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國(guó)慶中秋雙節(jié)長(zhǎng)假過(guò)后的20多天時(shí)間里珠移，我?guī)缀醵急还镜娜齻€(gè)項(xiàng)目工作給霸占了弓乙，其中一個(gè)是極萃飲養(yǎng)機(jī)，目前正在籌備全國(guó)渠道網(wǎng)絡(luò)的招商工作钧惧，各種瑣碎的文案特別多暇韧，而且有些文案隨著設(shè)計(jì)師的深入，需要隨時(shí)配合浓瞪。
第二個(gè)是物流項(xiàng)目懈玻，在提交完客戶喜歡的營(yíng)銷策劃方案后，雙方確認(rèn)了一個(gè)主攻方向乾颁，所以需要把一個(gè)可以落地的方案給完整的設(shè)計(jì)出來(lái)涂乌，這就需要我做很多的市場(chǎng)復(fù)調(diào)工作艺栈，以確定策略的可行性，同時(shí)還需要?jiǎng)?chuàng)新出一種全新的物流品牌租賃服務(wù)模式湾盒，而這又需要我全身心找到影響這一策略的障礙來(lái)湿右。
而另一個(gè)就是修正藥業(yè)的大豆異黃酮產(chǎn)品，這是我在最近十年?duì)I銷策劃經(jīng)歷中所沒(méi)有碰到過(guò)的女性保健產(chǎn)品罚勾，所以我特別地重視毅人，希望能為這款產(chǎn)品創(chuàng)造一種全新的營(yíng)銷策略，促使全國(guó)適合服用的女性能夠全部被品牌策略所吸引尖殃。
為此丈莺，我通過(guò)多次橫向思維的思考，對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷和品牌的傳播等方面進(jìn)行了無(wú)數(shù)次的創(chuàng)新探索送丰，即便我因?yàn)橥话l(fā)性家事而回到上海老家處理场刑，我也抽空在酒店里用筆記本電腦進(jìn)行獨(dú)自創(chuàng)意突圍。為了讓大家明白蚪战，我一個(gè)人如何運(yùn)用橫向思維創(chuàng)意品牌營(yíng)銷策略牵现，我就把其中一次的創(chuàng)意活動(dòng)記錄下來(lái)，給喜歡橫向思維的朋友一個(gè)參考和指導(dǎo)邀桑。
當(dāng)時(shí)我的思考切入點(diǎn)是“為一款女性保健品提供營(yíng)銷創(chuàng)意”瞎疼，實(shí)際上也就是想尋找一個(gè)比較貼切需求的營(yíng)銷方向，因?yàn)槲也幌霊{經(jīng)驗(yàn)先入為主地去做策略設(shè)計(jì)壁畸，而是通過(guò)橫向思維的隨機(jī)觸發(fā)贼急，來(lái)給我更多的營(yíng)銷新思路和新方向。
我閉著眼睛想了一個(gè)由四個(gè)數(shù)字組成的數(shù)字地圖：6365捏萍。這是橫向思維創(chuàng)新工具的一個(gè)概念詞匯表格太抓，一共有六張表，每一張表橫向有六列令杈，縱向也有六行走敌，而縱橫相交的空格里，也有六個(gè)不同的詞組概念逗噩，所以掉丽，我只要隨便想幾個(gè)數(shù)字，就能找到對(duì)應(yīng)的詞匯概念异雁。
與6365相對(duì)應(yīng)的概念是：“思想”捶障。然后我開(kāi)始思考“思想”究竟是什么意思？我也通過(guò)百度搜索來(lái)理解更完整的思想解釋纲刀，以使這個(gè)概念的全部意思被完整地確定项炼，這樣我就可以開(kāi)始對(duì)“思想”概念進(jìn)行橫向思考，并提取創(chuàng)意。
關(guān)于思想一詞的解釋如下：思想锭部，一般也稱“觀念”暂论，其活動(dòng)的結(jié)果屬于認(rèn)識(shí)。人們的社會(huì)存在空免，決定人們的思想空另。一切根據(jù)和符合于客觀事實(shí)的思想是正確的思想，它對(duì)客觀事物的發(fā)展起促進(jìn)作用蹋砚；反之扼菠，則是錯(cuò)誤的思想，它對(duì)客觀事物的發(fā)展起阻礙作用坝咐。思想也是關(guān)系著一個(gè)人的行為方式和情感方法的重要體現(xiàn)循榆。
以下是我根據(jù)思想的定義所提取的幾個(gè)創(chuàng)意方向：
思想1——這是一種改變消費(fèi)觀念的產(chǎn)品，每一個(gè)使用者墨坚，都是有一種被人認(rèn)知的有性格的積極行為秧饮，不采取這種行為的人，將會(huì)被同類視為落后或者貼上另一種被歧視的標(biāo)簽泽篮。而積極采取行動(dòng)的人盗尸，將被認(rèn)為是一種思想和觀念上的實(shí)踐者，被人敬仰或者尊重帽撑；
思想2——它不僅僅是產(chǎn)品泼各，更是一種某種思想轉(zhuǎn)變的行動(dòng)和信號(hào)，因此我們可以鎖定目標(biāo)人群并號(hào)召目標(biāo)人群采取行動(dòng)亏拉，這個(gè)行動(dòng)一定是能影響目標(biāo)人群某種精神力量的思想指南扣蜻。我們?yōu)檫@群人提供有思想有見(jiàn)識(shí)的證據(jù)，同時(shí)品牌也將為這群人的行動(dòng)樹(shù)碑立傳及塘。
思想3——思想也是一種意識(shí)的流動(dòng)莽使，這個(gè)產(chǎn)品提佣，可以是一種在某種人群中被傳頌的產(chǎn)品勾笆，也可以是在人群中彼此可以成為銷售或者產(chǎn)生關(guān)系的人的，譬如微信群和朋友圈或者所有女性中都在傳說(shuō)流動(dòng)的產(chǎn)品荆残，這就有可能被設(shè)計(jì)成一種女性自動(dòng)口碑推薦的產(chǎn)品味咳。
思想4——思想是一種觀念庇勃，而社會(huì)中都會(huì)形成這樣一種現(xiàn)象，思想或者觀念一致的人都會(huì)做朋友槽驶，譬如情侶或者某種組織。如果這樣鸳兽，我們是不是可以成立一個(gè)女性消費(fèi)者組織掂铐，這個(gè)組織可以解決成員的某一個(gè)問(wèn)題，譬如女性成員中因?yàn)樾∪某霈F(xiàn)而產(chǎn)生的愛(ài)情問(wèn)題。
思想5——思想是大腦中的全陨，是看不見(jiàn)摸不著的東西爆班。我們的產(chǎn)品消費(fèi)者服用以后也許不能馬上見(jiàn)到效果，但它會(huì)在消費(fèi)者的身體內(nèi)會(huì)產(chǎn)生重大影響辱姨，像一種思想影響一個(gè)人那樣柿菩，慢慢產(chǎn)生一系列的變化，因?yàn)橐粋€(gè)人的思想雨涛，最終會(huì)影響他的行為枢舶。
思想6——?jiǎng)?chuàng)意一個(gè)體現(xiàn)有獨(dú)立和自由思想的女性品牌名稱和定位概念，率先影響一批有知識(shí)有思想有獨(dú)特人生見(jiàn)解的女性替久，因?yàn)樗齻儠?huì)特別愛(ài)惜自己的身體凉泄，同時(shí)更滿意自己的大腦思想，所以蚯根，品牌將以她們?yōu)榘駱尤ゼ?lì)和影響更多的女性消費(fèi)者后众。
思想7——思想也是一種成熟的標(biāo)志，成熟的人颅拦，做事做人都有沉穩(wěn)的習(xí)慣蒂誉，她們不容易沖動(dòng)，也不容易發(fā)火距帅，甚至也不會(huì)輕易上別人的當(dāng)右锨，看事物都能看到本質(zhì)。我們可以把品牌塑造成這樣一種逼格锥债，就會(huì)吸引對(duì)人生對(duì)社會(huì)有獨(dú)特見(jiàn)解的消費(fèi)者的欣賞和追崇陡蝇。
思想8——我們可以樹(shù)立一個(gè)有思想的女性典型，讓她成為女性消費(fèi)群體的偶像哮肚，或者成為這個(gè)女性品牌的人格形象來(lái)代言品牌登夫。塑造一種全新的思想來(lái)武裝品牌，這種思想應(yīng)該是這個(gè)社會(huì)比較另類的允趟，但又符合這個(gè)女性群體的恼策，也許有一般人會(huì)反對(duì)，但必須要一半以上的人強(qiáng)烈地反響并支持這種思想潮剪。
思想9——思想涣楷，干脆直接將品牌定位為一個(gè)有思想的女性品牌，然后為品牌和目標(biāo)消費(fèi)群體設(shè)計(jì)一個(gè)有思想深度的品牌價(jià)值主張抗碰，即便是品牌傳播的時(shí)候狮斗，也要將各種廣告文案和設(shè)計(jì)，制作得非常有思想弧蝇，成為一個(gè)有思想的女性保健品品牌……
思想10——這是一種全新的思想碳褒，這種思想會(huì)影響女性的行為折砸，譬如這個(gè)思想能為她們帶來(lái)穩(wěn)定的愛(ài)情、獲得尊重和自信等沙峻。這種思想將會(huì)影響一大批的女性去追隨睦授，如同一種信仰被病毒式傳送，無(wú)論是圈子中摔寨，還是圈子外去枷，這種思想都會(huì)大規(guī)模地影響到我們鎖定的目標(biāo)人群，這應(yīng)該是一種什么力量的思想呢……
那天我一口氣就接連從“思想”概念中提取了18個(gè)創(chuàng)意思路是复，有些已經(jīng)影響到我的策略設(shè)計(jì)删顶，有些直接被我采用于策略，因?yàn)樯婕暗絼?chuàng)意保密佑笋，我不能全部公布出來(lái)翼闹。所以，這里我只能公開(kāi)十個(gè)策略思路蒋纬，大家也能從這些策略方向中找到感覺(jué)猎荠，并能猜測(cè)這個(gè)品牌的策略方向。
橫向思維是一種可以很客觀地進(jìn)行全方位思考的創(chuàng)意方法蜀备，只要熟練運(yùn)用关摇，不斷地轉(zhuǎn)換思考的切入點(diǎn)，哪怕是每一個(gè)思考切入點(diǎn)只動(dòng)用一個(gè)隨機(jī)詞匯來(lái)觸發(fā)創(chuàng)意碾阁，也能給我們帶來(lái)很多全新的策略思考输虱，而我的很多營(yíng)銷策劃項(xiàng)目中的營(yíng)銷策略，都是來(lái)自于這種貌似無(wú)厘頭的創(chuàng)意方法脂凶。
這種運(yùn)用隨機(jī)詞匯來(lái)產(chǎn)生新想法的創(chuàng)意方法宪睹，其實(shí)就是橫向思維中的偶然性觸發(fā)新思維的方法，是模擬科學(xué)家們?cè)趧?chuàng)造突破性科研成就的時(shí)候蚕钦，往往都是被偶然發(fā)生的突然性事件給觸發(fā)而產(chǎn)生各種關(guān)聯(lián)性思考亭病，最終獲得靈感啟發(fā)實(shí)現(xiàn)巨大突破。
到本文為止嘶居，我已經(jīng)在平臺(tái)公開(kāi)過(guò)10個(gè)橫向思維創(chuàng)意過(guò)程的案例文章罪帖，凡是喜歡橫向思維或者看過(guò)我的書(shū)籍的讀者，應(yīng)該都能理解我文章中所寫(xiě)到的創(chuàng)意方法邮屁、創(chuàng)意步驟和數(shù)字概念工具整袁，我也希望更多人能夠?qū)W會(huì)這種全新的創(chuàng)意方法。
我在一篇文章中說(shuō)過(guò)佑吝，在傳統(tǒng)思維中坐昙，我們總認(rèn)為一個(gè)人的智商高和學(xué)識(shí)豐富就代表聰明，其解決問(wèn)題的能力自然比普通人更強(qiáng)芋忿，而學(xué)習(xí)了橫向思維之后我們才明白民珍，只有善于使用創(chuàng)新方法和工具的人才是真正的智者襟士，所謂天才其實(shí)是并不存在盗飒。
而經(jīng)過(guò)運(yùn)用橫向思維創(chuàng)意設(shè)計(jì)出來(lái)的修正伊更美品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略嚷量，昨天已經(jīng)獲得修正藥業(yè)坤藥事業(yè)部高層的高度認(rèn)可，伊更美品牌營(yíng)銷中心的核心骨干幾乎一致認(rèn)可了我的創(chuàng)新舉措逆趣，項(xiàng)目也全面進(jìn)入執(zhí)行期蝶溶。橫向思維這個(gè)創(chuàng)新神器，再次不負(fù)所望宣渗，為我立下功勞抖所！
