無(wú)論是作為婚禮人時(shí)，還是廣告人驾霜，都喜歡有故事感的作品案训。
我并不是創(chuàng)意界的牛人，也不是什么大師粪糙。雖然我們從出生開始就處于一個(gè)廣告的世界强霎，但真正自己做廣告，時(shí)間很短蓉冈，相對(duì)策劃婚禮時(shí)間更長(zhǎng)城舞。其實(shí)它們都是有共通性的，都需要?jiǎng)?chuàng)意洒擦。
廣告椿争，也許從世界上出現(xiàn)買賣開始就存在怕膛，或者更早熟嫩，在遠(yuǎn)古生物爬向陸地的時(shí)候就已經(jīng)出現(xiàn)。
“喂褐捻，那條魚掸茅，我們爬去陸地找吃的吧？"”好哇柠逞，我和大家說(shuō)昧狮！“
廣告，就是將信息共享板壮，廣而告之逗鸣。
但人們對(duì)廣告的創(chuàng)意體現(xiàn)形式是近代才開始發(fā)展，時(shí)間不長(zhǎng)但出現(xiàn)很多牛人绰精，甚至他們的創(chuàng)意用到今天都不過(guò)時(shí)撒璧。
在互聯(lián)網(wǎng)科技四通八達(dá)的今天，廣告的傳播模式越來(lái)越廣闊笨使，不再僅僅是一張傳單卿樱，一個(gè)廣告牌。電視硫椰、電影院繁调、公交車、網(wǎng)絡(luò)靶草、手機(jī)...滿大街都是廣告蹄胰，所以大部分人對(duì)廣告越是反感。其實(shí)以個(gè)人感受奕翔，之所以會(huì)反感裕寨，是覺得那些廣告冰冷冷的賣產(chǎn)品，看得很悶糠悯，浪費(fèi)時(shí)間帮坚。一上來(lái)就“今年過(guò)年不收禮妻往，收禮只收XX金”，再配上兩個(gè)廣場(chǎng)舞大爺大媽试和，直接粗暴讯泣。
相比那種簡(jiǎn)單粗暴的廣告，我比較愿意花時(shí)間在那些有故事的廣告阅悍，會(huì)有興趣去了解它的產(chǎn)品好渠。
廣告可以變成一種講述故事的新方式，更能調(diào)動(dòng)情感节视。當(dāng)然拳锚，我們和電影的敘述手法還是有一點(diǎn)不同的，小短片背后的創(chuàng)意非常明確寻行，就是希望用有代入感的故事來(lái)打動(dòng)人霍掺。拍攝的過(guò)程需要對(duì)人物進(jìn)行深刻洞察，這足以花上幾周的時(shí)間去完成拌蜘，如果這個(gè)階段急功近利杆烁，無(wú)疑是事倍功半的。
生活已經(jīng)充滿枯燥繁瑣简卧，我不愿意漫天飛的廣告也是絕大部分是冰冷的兔魂。雖說(shuō)創(chuàng)意往往如便秘一樣，明明知道它存在举娩，就是出不來(lái)析校。但既然沒有創(chuàng)意，不凡給營(yíng)銷案加入故事铜涉。就如一場(chǎng)婚禮智玻，就算是多大牌的明星，或者多富有的人的婚禮骄噪，它就是一場(chǎng)千篇一律的儀式尚困，都無(wú)非是花、布幔链蕊、燈布事甜、kt板、燈光...這些東西搭配搭建出來(lái)的滔韵。它是每場(chǎng)婚禮都一樣的逻谦，但也可以都不一樣，世界上幸福的人那么多陪蜻，每對(duì)步入婚禮殿堂的新人的故事也不一樣邦马，給每場(chǎng)婚禮加入故事感，主題感，即使是千篇一律的婚禮布置滋将、婚禮儀式邻悬，也可以擁有它的靈魂。
廣告也一樣随闽，同類的產(chǎn)品很多父丰，所以同類的廣告也很多，但卻可以是個(gè)冰冷的廣告軀殼掘宪，也可以是有溫度的信息蛾扇。
始終覺得創(chuàng)意真的可以改變這個(gè)世界，好的idea可以像音樂魏滚、文學(xué)和戲劇傳遞溫暖的的正能量镀首，觸動(dòng)人們?nèi)彳浤且徊糠郑a(chǎn)生共鳴鼠次。我一直很欣賞百事可樂每年在春節(jié)前的廣告片更哄，雖沒有歐美廣告那樣個(gè)性張揚(yáng)，也沒有日韓廣告那樣腦洞大開须眷，但是足夠溫暖人心竖瘾，觸動(dòng)中國(guó)人的內(nèi)心深處沟突。百事可樂以往套路以春運(yùn)花颗、年味為題材，今年推出了新一季《把樂帶回家》惠拭，這一次不再走偶像派扩劝，而是將中國(guó)人乃至世界都家喻戶曉的經(jīng)典，美猴王六小齡童的真實(shí)故事作為這一季的靈魂职辅。
六小齡童在《西游記》給眾人的“樂”棒呛，所隱藏的臺(tái)下那份堅(jiān)若磐石的十年功，“苦練七十二變域携，笑看八十一難”這個(gè)真實(shí)的故事被百事可樂巧妙的代入廣告中簇秒，這個(gè)視頻觸動(dòng)了很多人的記憶和感情，不用廣告商刻意漫天一遍又一遍的重復(fù)秀鞭，人民群眾已經(jīng)把它在微信趋观、微博傳播了無(wú)數(shù)次。
作為廣告人菜鳥皱坛，我不奢望我的作品可以維護(hù)世界和平，可以讓世界無(wú)饑荒豆巨，可以保護(hù)環(huán)境剩辟，而且在成為牛人之前，經(jīng)我手的作品肯定都是商業(yè)化的廣告。但是贩猎，我有那么一個(gè)小小理想熊户，起碼我能“苦練七十二變”后，在商業(yè)化的大時(shí)代吭服，讓我的作品有靈魂敏弃，有故事，偶爾可以觸動(dòng)人心中柔軟那一面噪馏，對(duì)這個(gè)世界會(huì)去做一些許努力麦到。
