社交類APP的垂直細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)非常激烈庆猫，社交行業(yè)的格局呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：頭部社交類產(chǎn)品的用戶規(guī)模穩(wěn)定，粘性度高绅络，商業(yè)化模式高度成熟月培；中腰部的社交類產(chǎn)品更多往垂直細(xì)分領(lǐng)域探索，如：熟人社交恩急、虛擬社交杉畜、興趣社交...以此探索適合的商業(yè)化道路；初創(chuàng)型社交產(chǎn)品集中面向年輕用戶的圈層衷恭，商業(yè)化模式單薄此叠。
中國(guó)移動(dòng)社交應(yīng)用圖譜，來源：艾媒咨詢
當(dāng)前社交類APP最好的變現(xiàn)模式就是對(duì)接廣告随珠，社交類APP是人們進(jìn)行消磨時(shí)間的重要項(xiàng)目灭袁，通常是為了打發(fā)時(shí)間，沒有過于明確的目的性窗看，對(duì)于使用的時(shí)間存在彈性茸歧，在這類手機(jī)APP進(jìn)行廣告變現(xiàn)，是比較有效果的显沈。
01举娩、社交類APP變現(xiàn)痛點(diǎn)
社交類APP對(duì)用戶體驗(yàn)要求較高，對(duì)廣告的變現(xiàn)場(chǎng)景要求更嚴(yán)格构罗，頭部的社交類APP對(duì)廣告的展示頻率铜涉、廣告位設(shè)計(jì)都有著嚴(yán)格的把控。
以微信為例遂唧，盡管有日活3.5億用戶芙代，但朋友圈廣告樣式幾乎都以原生信息流廣告為主，就是為了降低對(duì)用戶的影響盖彭∥婆耄可見如何不破壞用戶體驗(yàn)、不損害媒體形象的情況下獲得更多廣告收益召边、如何挖掘并創(chuàng)新更多廣告展現(xiàn)場(chǎng)景及樣式...都是社交類APP迫切需要解決的難點(diǎn)問題铺呵。
微信信息流廣告位置
以Adset合作的某款社交類APP為例，該APP日活用戶近千萬隧熙，用戶使用頻率高片挂，時(shí)長(zhǎng)和粘性都較高，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。
在與Adset對(duì)接溝通過程中音念，發(fā)現(xiàn)其廣告變現(xiàn)效果不理想沪饺，主要有這幾方面：
（1）原廣告樣式單一，廣告位置固定闷愤，收益受限整葡；
（2）廣告素材重復(fù)度高，老用戶的點(diǎn)擊讥脐、轉(zhuǎn)化不理想遭居；
（3）廣告填充率不穩(wěn)定，很難拿到更多廣告預(yù)算旬渠。
針對(duì)APP廣告變現(xiàn)中存在的痛點(diǎn)和訴求魏滚，Adset通過精細(xì)化用戶群體分層、定制拓展廣告樣式坟漱、把控廣告質(zhì)量鼠次，全方位提升APP廣告收益。
（1）精細(xì)化用戶群體芋齿，分層運(yùn)營(yíng)
對(duì)APP用戶進(jìn)行分層運(yùn)營(yíng)腥寇，區(qū)分出付費(fèi)用戶和非付費(fèi)用戶，優(yōu)先通過廣告對(duì)免費(fèi)用戶進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)觅捆。
（2）合理制定廣告場(chǎng)景和樣式
該APP僅設(shè)置了開屏廣告赦役，僅支持圖片類素材，難以突破收益瓶頸栅炒。Adset根據(jù)該APP的用戶活躍度高掂摔、使用頻次高的特點(diǎn)，在APP內(nèi)開發(fā)相應(yīng)廣告位赢赊，接入原生信息流廣告乙漓、激勵(lì)視頻廣告。
與Adset合作后增設(shè)了沖擊力更強(qiáng)的開屏視頻廣告释移、不破壞原生環(huán)境的信息流廣告（支持圖文+視頻）叭披，增設(shè)“幸運(yùn)抽獎(jiǎng)”的激勵(lì)視頻廣告位，用戶可以通過觀看視頻獲得額外抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)玩讳，獎(jiǎng)勵(lì)用戶專屬聊天背景涩蜘、專屬頭像等，豐富廣告非適配性熏纯。
合作一個(gè)月同诫，該APP的廣告變現(xiàn)收益即提升5倍，填充率達(dá)到90%+樟澜。
（3）廣告精準(zhǔn)化误窖、趣味化
Adset利于自身技術(shù)叮盘，優(yōu)先挑選優(yōu)質(zhì)廣告主及創(chuàng)意素材，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)APP的用戶人群進(jìn)行精準(zhǔn)畫像贩猎，并智能推薦最合適的廣告內(nèi)容熊户。
為了幫助APP提升用戶體驗(yàn)萍膛，保證良好的媒體形象吭服，Adset從素材審核、素材屏蔽兩大方面對(duì)投放的廣告進(jìn)行全方位把控蝗罗。
以上就是Adset對(duì)社交類APP廣告變現(xiàn)提供的一些建議艇棕，希望相關(guān)流量主閱讀之后，能在保證用戶體驗(yàn)的前提下串塑，挖掘出產(chǎn)品內(nèi)用戶不同的使用場(chǎng)景沼琉，提供多樣式的廣告變現(xiàn)方案，更好的幫助廣告與用戶價(jià)值的融合桩匪，從而最大程度的提升收益打瘪！
