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屏幕進(jìn)化-全面屏
關(guān)于近來(lái)的小米
早先漾峡，先是有媒體透露預(yù)計(jì)蘋果將于9月12日召開秋季產(chǎn)品發(fā)布會(huì)竹握，后來(lái)又聽說(shuō)小米將于9月11日召開秋季發(fā)布會(huì)葱淳。當(dāng)時(shí)我的第一反應(yīng)是峦阁，選911這個(gè)時(shí)間點(diǎn)很特別啊谦铃，畢竟是那個(gè)震驚全球事件的紀(jì)念日，另外敢如此近距離地和iPhone產(chǎn)品短兵相接榔昔，很有膽量和勇氣驹闰。
其實(shí)從14年到16年，甚至進(jìn)入17年撒会，小米整個(gè)公司層面其實(shí)一直備受壓力嘹朗，包括產(chǎn)品／供應(yīng)鏈以及銷量等，直到今年第二季度出貨量才出現(xiàn)了反彈诵肛。
之前我也曾經(jīng)預(yù)測(cè)過(guò)屹培，小米之所以出現(xiàn)滑坡，主要原因有兩個(gè)：
1.小米單純依靠線上渠道是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的怔檩。中國(guó)區(qū)域發(fā)展極為不均衡褪秀，城市縱深層級(jí)比較多，從一線城市能到五六線城市珠洗，還有廣大的農(nóng)村市場(chǎng)溜歪。這種情況下，單純的線上肯定很難覆蓋到许蓖，這就意味著忽略著絕大部分的市場(chǎng)蝴猪。
2.小米手機(jī)口號(hào)是“為發(fā)燒友而生”，而數(shù)碼產(chǎn)品的發(fā)燒友通常都是男性用戶膊爪，小米的設(shè)計(jì)一直都是很男性化自阱，并且從色彩和材質(zhì)選用上，都偏硬朗和商務(wù)米酬，這就天然喪失了另一半的用戶群沛豌。而這時(shí)，友商o/v正好抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，戰(zhàn)略性地走了女性化／年輕化的差異路線加派，快速贏得更多用戶和更大市場(chǎng)叫确，在排名上擠掉了小米。
試想芍锦，其實(shí)國(guó)產(chǎn)機(jī)經(jīng)過(guò)這幾年的長(zhǎng)足發(fā)展竹勉，價(jià)格通常維持在一個(gè)可預(yù)期的低區(qū)間內(nèi)，用戶已經(jīng)不太敏感娄琉。而用戶越來(lái)越在意的次乓，反而是和自己身份更為貼切的外觀和核心功能，比如女性用戶更要求外觀時(shí)尚孽水，柔美票腰，大屏，疑似iPhone等女气，功能上自拍／美顏／玩游戲杏慰，這些對(duì)于產(chǎn)品思路和方向都有很大的影響。
后來(lái)看資訊炼鞠，我了解到逃默，其實(shí)這兩年小米內(nèi)部補(bǔ)了很多課，做了很多突破性的努力簇搅，包括：
1.內(nèi)部管理和供應(yīng)鏈的補(bǔ)課。小米的備貨是一直備受吐槽的软吐，饑餓營(yíng)銷給很多米粉帶來(lái)了感情上的傷害瘩将。
2.線下渠道的補(bǔ)課。14年后小米開始布局線下直營(yíng)店-小米之家凹耙，截止姿现，今年7月22日，小米已經(jīng)在全國(guó)各城市開始了149家線下店肖抱。包括近期雷軍去河南實(shí)地調(diào)研备典，其實(shí)也是想拿河南作為實(shí)驗(yàn)基地，全面推廣手機(jī)意述。
16年小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)回歸提佣，在市場(chǎng)營(yíng)銷上做了很多動(dòng)作。在接受采訪時(shí)荤崇，他也曾提到過(guò)：
在投放這個(gè)事情上OV華為是老師拌屏，我們后來(lái)也交了不少學(xué)費(fèi)。最重要一個(gè)經(jīng)驗(yàn)就是术荤，當(dāng)你決定要做戶外投放的時(shí)候倚喂，有明星和沒明星，視覺傳達(dá)和信息傳達(dá)的獲取瓣戚，至少差30%端圈。有個(gè)你認(rèn)識(shí)的臉和不認(rèn)識(shí)的臉差30%焦读，所以先不要把用明星這個(gè)事情想的很復(fù)雜啊。
在過(guò)去小米的品牌的這個(gè)用戶構(gòu)成里面舱权，男女比例是失衡的矗晃，超過(guò)70%都是男性用戶。所以我們?cè)诮衲暾麄€(gè)用戶的拉新的計(jì)劃就傾向性地去擴(kuò)大女性用戶刑巧。
這些都也暗合了我之前的推測(cè)喧兄。
所以從第5代手機(jī)開始，小米就有專門為女性用戶設(shè)計(jì)外殼顏色啊楚，一些設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用也考慮到了柔和之美吠冤。
再想想，從去年開始恭理，小米在市場(chǎng)營(yíng)銷上變得更為大膽拯辙，請(qǐng)了一系列影視明星來(lái)代言。打出了新國(guó)貨的概念颜价，并冠名了《奇葩說(shuō)》《中國(guó)有嘻哈》這些網(wǎng)絡(luò)和電視節(jié)目涯保，并開啟了線下廣告的投放。
關(guān)于911發(fā)布會(huì)
而這次發(fā)布會(huì)上周伦，就是直接對(duì)標(biāo)小米這兩年多來(lái)研究的戰(zhàn)略思路：
1.大屏乃至是是全面屏夕春，推出了從概念機(jī)晉升為主打的旗艦機(jī)全面屏小米mix2。拿著手機(jī)就像握著一整塊透明的玻璃专挪，全屏幕視覺感受很震撼及志，全陶瓷也很有質(zhì)感，適合玩游戲／看電影這種娛樂消遣活動(dòng)寨腔。
2.迎合女性用戶速侈，小米note3。這款產(chǎn)品外觀精致／時(shí)尚迫卢，還找了吳亦凡明星來(lái)代言倚搬，傳遞出更年輕／新潮的形象，就連廣告語(yǔ)也變成了“自拍美乾蛤，拍人更美”每界，再也沒有“發(fā)燒友”啥事情。
此外幻捏，雷軍還專門展示了女性用戶化妝的步驟盆犁，而這些都交給小米手機(jī)的ai美顏?zhàn)耘模p松搞定化妝般的效果篡九，很具誘惑力谐岁。
另外你看小米的發(fā)布會(huì)，會(huì)發(fā)現(xiàn)雷軍越來(lái)越從容了，他主講的根本不需要煽情伊佃，用產(chǎn)品和事實(shí)說(shuō)話就行窜司，款款而談，很親民和接地氣航揉。當(dāng)他具體談mix2的時(shí)候塞祈，會(huì)抖出在產(chǎn)品上作出的努力感動(dòng)你，不只是說(shuō)定價(jià)帅涂，還有小米高屏幕比例和Google的一些往返交鋒议薪，最終才有了mix全面屏。
一開始給Google溝通媳友，半年后才回復(fù)斯议，并且是拒絕的，不同意小米mix的這種超出標(biāo)準(zhǔn)的屏幕比例醇锚。小米內(nèi)部甚至考慮是否放棄哼御。
在小米和雷軍堅(jiān)持不懈的努力下，甚至派出了高級(jí)工程師去Google現(xiàn)場(chǎng)談判和交流演示焊唬，最終恋昼，Google才同意。
應(yīng)該感謝小米為高屏占比手機(jī)做出的貢獻(xiàn)赶促。
關(guān)于全面屏手機(jī)和mix2
從屏幕的進(jìn)化來(lái)看液肌，小米賭中了全面屏手機(jī)。也是小米創(chuàng)造了“全面屏”手機(jī)的概念鸥滨。小米mix手機(jī)矩屁，去年是以概念機(jī)推出的，找到了世界頂級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)大師菲利普斯塔克來(lái)設(shè)計(jì)爵赵。而今年，小米mix2.0是被作為旗艦機(jī)來(lái)設(shè)計(jì)的泊脐，小米希望能夠借此取得一個(gè)好的市場(chǎng)空幻。
四曲面陶瓷機(jī)身，更輕薄容客，屏占比更高秕铛，18:9的屏幕比例缩挑，大屏幕視野確實(shí)更開闊但两，讓用戶擁有更極致的視覺和觸覺體驗(yàn)。
另外供置，小米mix2還優(yōu)化了很多功能和體驗(yàn)谨湘，包括光學(xué)防抖相機(jī)／多功能nfc這些，也可謂是一身黑科技。
可以說(shuō)紧阔，作為全面屏定義者坊罢，小米開啟一個(gè)手機(jī)軍備競(jìng)賽的新方向和新時(shí)代。
包括擅耽，此前三星推出自己s8全面屏手機(jī)活孩，以及蘋果剛推出的iPhoneX」猿穑可見憾儒，接下來(lái)一段時(shí)間，全面屏將于市場(chǎng)正面廝殺乃沙。當(dāng)然起趾，面對(duì)蘋果強(qiáng)勢(shì)推出的手機(jī)十周年紀(jì)念版iPhonex，小米mix2在功能特性上并沒有太驚艷崔涂，但是價(jià)格絕對(duì)厚道阳掐。面對(duì)這樣的局面，不知道作為消費(fèi)者的你冷蚂，怎么看缭保？
面對(duì)被吐槽和近萬(wàn)元高價(jià)的iPhonex，你會(huì)買小米mix2的賬嗎蝙茶？小米的備貨一直是被吐槽的艺骂，不知道這次怎么樣。
謝讀
祝好
