By：Rand Fishkin
From：Moz.com/blog
原文：https://moz.com/blog/20-attributes-influence-link-value-whiteboard-friday?
摘要：當(dāng)提及鏈接建設(shè)的過程腮敌，有很多需要持續(xù)關(guān)注的東西——如今這個(gè)過程與幾年前已經(jīng)有較大的不同官边。Rand基于“在2015年-2016年是否還有效”的考慮列舉出了20項(xiàng)不同的影響鏈接質(zhì)量的屬性。
本周我們要討論一下關(guān)于影響鏈接質(zhì)量的因素议双，以及哪些是我們?nèi)皂氷P(guān)注的房维。
在傳統(tǒng)的SEO中占贫，鏈接建設(shè)是至關(guān)重要的娘扩。我們做鏈接的過程是非常人工的同诫，我們可能會(huì)這樣做“這有一個(gè)頁(yè)面粤策，我要從頁(yè)面上得到一個(gè)鏈接嗎？我知道我會(huì)花很大的力氣去拓展剩辟，可能包括從使用email向?qū)Ψ教峤徽?qǐng)求或者與其做BD并成為他的一個(gè)合作伙伴掐场，可能通過一些新聞公關(guān)。也許我可以提交一些用戶內(nèi)容贩猎，做鏈接嵌入或者其他方式熊户，嘗試在同一網(wǎng)站獲得不同頁(yè)面的鏈接。也許我可以買下他們鏈向的域名并將其重定向吭服∪卤ぃ”
不管怎樣，都是非常人工的鏈接建設(shè)過程艇棕，這意味著每一個(gè)鏈接都要從一堆基于屬性的角度去考慮一遍蝌戒。我認(rèn)為這會(huì)有一些太人工了。也許許多我們過去考慮的因素已經(jīng)沒有什么效果沼琉”惫叮或者，如果我們做了打瘪，可能很短一段時(shí)間有效友鼻，直到Google升級(jí)了他們的算法。當(dāng)然闺骚，正是因?yàn)殒溄拥牧α窟^去某種程度上就代表了整個(gè)算法彩扔，今天的算法才變得更復(fù)雜和細(xì)微的，所以這東西真的很重要僻爽。
但是隨著我們進(jìn)入了這個(gè)更加“通過曝光來鏈接”的世界虫碉，通常你只要通過社會(huì)媒體和各種廣播媒體開一炮，曝光你的頁(yè)面胸梆，然后其他人就會(huì)想“噢敦捧，如果我給他一個(gè)鏈接那就太棒了”——這種情況就有一點(diǎn)不一樣了。
我們已經(jīng)更少的關(guān)注“他們是誰(shuí)乳绕，我是否需要考慮他們是否有所有必要的屬性绞惦，我是否需要全部檢查一遍？”鏈接的世界從許多程度上講已經(jīng)有點(diǎn)跑偏了洋措。
然而，今天Google和Bing關(guān)于鏈接仍然會(huì)去看許多不同的屬性杰刽，來決定它的相關(guān)價(jià)值菠发。我認(rèn)為有大概20項(xiàng)王滤。細(xì)節(jié)上可能會(huì)有更多，也有可能會(huì)有一些重要的遺漏滓鸠，但是這20項(xiàng)是大多數(shù)SEO世界的人確實(shí)會(huì)去考慮的雁乡。
所以本文會(huì)過一遍這些屬性，討論如何糜俗，或者是否在2015/2016年仍然重要踱稍，以及我們?nèi)绾魏饬克麄儯⒕褪欠裰档萌カ@得鏈接得出結(jié)論悠抹。我想一些成功的SEO其實(shí)一直沒有放棄使用人工的方法來獲取鏈接珠月。
我們已經(jīng)見過一些傳統(tǒng)的SEO人用這種方式做的非常成功，在另一項(xiàng)研究中我們看到許多人嘗試通過社交媒體和廣播的方法獲取鏈接其實(shí)沒有太好的效果楔敌。所以我們重新思考一下這個(gè)問題啤挎，有哪些需要我們關(guān)注的東西，從這里開始卵凑。
1.錨文本
這是絕對(duì)重要的庆聘，重要性5分里面可以給3分。因?yàn)樵S多情況下一個(gè)錨文本鏈接比直接鏈接更有效勺卢，即使無(wú)法得到一個(gè)我想要的錨文本伙判，也要得到這個(gè)鏈接，總比得不到鏈接強(qiáng)黑忱。
錨文本的計(jì)量可以通過工具宴抚，如Open Site Explorer,MozBar,Ahrefs,Majestic,可以通過這些工具查看一個(gè)給定頁(yè)面的錨文本分布。
2.PageRank
這其實(shí)只能得一個(gè)很低的分?jǐn)?shù)杨何，因?yàn)閺墓ぞ呖碐oogle的PR值酱塔，明顯已經(jīng)幾年都沒有更新了。你可以用MozRank來代替危虱，它是幾乎以與Google PR算法相同的算法計(jì)算出來的羊娃。不能保證original PageRank patent paper這就是Google計(jì)算PR的算法，我確定他們已經(jīng)有在使用的其他基于鏈接圖的度量埃跷。
確實(shí)有一大把原因說明鏈接的PageRank沒有那么重要蕊玷，包括從一個(gè)剛發(fā)布不久的頁(yè)面上獲取鏈接，這個(gè)頁(yè)面可能沒有較高的MozRank或PageRank值弥雹，但是這并不是很有關(guān)系垃帅。我更傾向于去看這個(gè)域名的權(quán)威性，站點(diǎn)整體的相關(guān)性和重要性等等剪勿。
3.相關(guān)性
我給相關(guān)性3分贸诚。相關(guān)性只能通過眼睛去看，沒有工具可以告訴你一個(gè)頁(yè)面或一個(gè)站點(diǎn)與你的內(nèi)容的相關(guān)性，至少現(xiàn)在還沒有酱固。
但是我不認(rèn)為相關(guān)性是至關(guān)重要的械念，如果你說“我要做一個(gè)關(guān)于地鼠的食物的網(wǎng)站，所以我需要找一些只關(guān)于嚙齒類動(dòng)物和有袋類動(dòng)物的食物的頁(yè)面做鏈接运悲，因?yàn)槠渌麅?nèi)容的網(wǎng)站跟我的網(wǎng)站不是很相關(guān)”那是不對(duì)的龄减。
你可以去找更多的鏈接來源，你可以甚至去找科技工業(yè)新聞的網(wǎng)站做鏈接班眯，即使它是完全不相關(guān)的希停。你可以與你同地域的網(wǎng)站中去找時(shí)尚類網(wǎng)站，這些仍然可以提供許多權(quán)重署隘。
所以相關(guān)性是要注意的宠能，我不建議你阻斷一切與你不相關(guān)的鏈接來源，他們其實(shí)是找到愿意與你做鏈接的人的很好的來源定踱。
4.域名權(quán)威性
這是比較重要的棍潘，我認(rèn)為從判斷的一個(gè)鏈接的價(jià)值是否高于另一個(gè)，是否應(yīng)該優(yōu)先考慮獲取一個(gè)鏈接崖媚，域名權(quán)威性是我會(huì)首要考慮的亦歉。我會(huì)優(yōu)先爭(zhēng)取我能夠獲取的擁有最高權(quán)威性的域名，然后在考慮其他稍次之的鏈接資源畅哑。這應(yīng)該是評(píng)估一個(gè)鏈接表現(xiàn)如何的最好指標(biāo)肴楷。不僅僅是從靠鏈接提升我的排名的角度考慮，還是從鏈接的曝光量荠呐、點(diǎn)擊量赛蔫、互動(dòng)性的角度，所以有許多理由去考慮域名權(quán)威性泥张。
5.在頁(yè)面上的位置
我給出2分而不是0分的原因是呵恢，如果一個(gè)鏈接被放到頁(yè)面的頁(yè)腳、邊欄或廣告位媚创，它可能會(huì)被Google判斷為廣告鏈接渗钉，如果沒有做no-follow并且乍看之下就是一個(gè)廣告鏈接，這可能為給你帶來麻煩钞钙，所以這是需要多多少少去考慮一下的一個(gè)屬性鳄橘。
6.內(nèi)鏈 vs 外鏈
這個(gè)很明顯，也是重要的芒炼，不過我們不需要去擔(dān)心它瘫怜。基本上一個(gè)外部鏈接本刽，從別人網(wǎng)站上來的鏈接比自己網(wǎng)站來的內(nèi)鏈幫助要大得多鲸湃。
7.頁(yè)面上其他鏈接的質(zhì)量
這個(gè)其實(shí)得分還比較高赠涮，不幸的是，沒有很好的方法一個(gè)一個(gè)頁(yè)面的衡量這一指標(biāo)唤锉，你可以看Moz的Spam Score或其他類似數(shù)據(jù)世囊。你只能親眼看一下别瞭，考慮“他們是否指向了一些黑色的領(lǐng)域窿祥？這是否是一個(gè)開放提交內(nèi)容的頁(yè)面？如果是蝙寨，我也許不應(yīng)該與他做鏈接晒衩，也許不值得∏酵幔”然而听系，如果這個(gè)頁(yè)面上的鏈接都是精心策劃的，就沒有問題虹菲。
8.編輯的完整性（完整原創(chuàng)）
這是一個(gè)絕對(duì)判斷靠胜，我們可以評(píng)價(jià)哪個(gè)新聞作弊了，哪個(gè)頁(yè)面是真實(shí)完整編輯的毕源。我要說的是浪漠，一定要留意Google會(huì)視圖通過分析內(nèi)容以及用戶的反應(yīng)來進(jìn)行機(jī)器學(xué)習(xí)或深入學(xué)習(xí)，并判斷內(nèi)容是否是完整編輯的（原創(chuàng)的）霎褐。
9.用戶參與度
這一條非常重要址愿，幾乎可以得5分，但是很難衡量這一指標(biāo)冻璃。之所以如此重要的原因是如果一個(gè)頁(yè)面被訪問很多次并有很高的用戶參與度响谓，Google可以通過Chrome，Android省艳，所有的WiFi設(shè)備娘纷，ISP數(shù)據(jù)等等檢測(cè)到。
你可以用SimilarWeb這樣類似的工具看到某個(gè)特定域名用戶參與的情況跋炕，或者用Google Analytics 或者 Omniture等來判斷赖晶，從這個(gè)頁(yè)面的這個(gè)鏈接是否有流量來。
這是獲得參與的很好的證明枣购，你可能愿意去找像這樣的鏈接嬉探。如果你可以你最好的判斷得出結(jié)論，一個(gè)頁(yè)面是否有用戶參與棉圈，比如它排名很好或者被分享過很多次涩堤，這就是說，用戶參與度通過排名和影響力都是可以評(píng)估的分瘾。
10.Follow vs no-follow
可以通過插件來高亮頁(yè)面上的no-followed鏈接或直觀的看到胎围。
11.來源（鏈接）深度
這個(gè)在過去Google爬蟲效率較低的時(shí)候比較重要（Bing的爬蟲今天也比較高效），你可以直觀的看到一個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，基本上在結(jié)構(gòu)中更高的層級(jí)白魂，導(dǎo)出鏈接更少汽纤，就更容易被抓取到以及更頻繁的被抓取。不過這個(gè)如今影響不大福荸，所以不必?fù)?dān)心它蕴坪。
Google在抓所有的東西，判斷所有東西敬锐，看到所有東西背传，了解所有東西。ScreamingFrog你可以用這個(gè)工具台夺，可以計(jì)算出距離首頁(yè)或者一個(gè)欄目頁(yè)的深度径玖。
12.文本鏈接vs圖片鏈接
非常明顯不需要去關(guān)心這個(gè)。過去的確有許多測(cè)試說明圖片鏈接比錨文本鏈接傳遞的權(quán)重略微少一點(diǎn)颤介，就像alt標(biāo)簽和相對(duì)于一個(gè)純文字鏈接一樣梳星，但是這差距是非常微小的。所以如果你能得到一個(gè)鏈接滚朵，就搞到那個(gè)鏈接冤灾，不管是圖片鏈接還是錨文本鏈接。
13.鏈接的年齡和頁(yè)面的年齡
要看一個(gè)頁(yè)面從產(chǎn)生開始經(jīng)過多長(zhǎng)時(shí)間或者一個(gè)鏈接在一個(gè)頁(yè)面上有多長(zhǎng)時(shí)間始绍，你可以使用Wayback Machine瞳购。不過鏈接年齡這種事情和排名現(xiàn)在基本沒有什么內(nèi)在聯(lián)系，我們已經(jīng)看到很多新頁(yè)面冒出來做好鏈接并超過了老鏈接的情況亏推。
14.來源的局部權(quán)威性
這是說不是從全局權(quán)威性的角度來看一個(gè)網(wǎng)站学赛，而是它的局部權(quán)威性。有個(gè)很好的衡量方式就是看Google吞杭，你可以圍繞一個(gè)主題進(jìn)行一些搜索盏浇，如果一個(gè)站在排名前10的出現(xiàn)頻率較高，那就是局部權(quán)威性好的信號(hào)芽狗【铌可以使用SEMrush來看一個(gè)網(wǎng)站在搜索各關(guān)鍵詞下的表現(xiàn)。
在Google眼中局部權(quán)威性是比較重要的童擎，如果你能獲得一個(gè)相關(guān)的局部權(quán)威性好的鏈接滴劲，是件好事。
15.JavaScript vs HTML
我沒有給0分是因?yàn)槿杂幸恍┬问降腏avaScript渲染一些用戶能交互但Google無(wú)法完美抓取的東西顾复。你可以看Google的緩存快照來看某些鏈接是否被抓到或者JS的內(nèi)容是否被抓取和索引班挖。我不建議你使用AJAX等把網(wǎng)站搞得太復(fù)雜。
16.作弊信號(hào)
我給這個(gè)4分芯砸，這一點(diǎn)比較重要萧芙。Google會(huì)針對(duì)一些作弊鏈接進(jìn)行懲罰给梅，我喜歡在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)保持MozBar開啟，來觀察一個(gè)網(wǎng)站是否看起來可疑双揪《穑或者你根本不需要工具，用自己的判斷就足夠了渔期，看到可疑的鏈接99%的幾率都會(huì)覺得覺得它可疑运吓。
17.鏈接獲取速度
如果你在做純白帽，不作弊的鏈接擎场，你就從不需要擔(dān)心這個(gè)羽德。只有你嘗試一些危險(xiǎn)的手法并且覺得你可以比Google更聰明的處理它的時(shí)候你才需要考慮這個(gè)。Majestic可以看到隨著時(shí)間建立的鏈接是看起來危險(xiǎn)的鏈接還是比較好看的鏈接迅办。
18.作者權(quán)威性
我認(rèn)為這個(gè)不是從一個(gè)SEO鏈接建設(shè)的角度去考慮，而是從權(quán)威性和影響力的鏈接建設(shè)的角度去考慮價(jià)值章蚣。如果你能找到一個(gè)權(quán)威的作者寫關(guān)于你的文章并鏈接到你站欺，這就比較有幫助。
你可以使用Google+或者自己的判斷來衡量它纤垂。Google+意味著一切Google可能做的與作者權(quán)威性有關(guān)的東西矾策，可以看一下。
19.HTML上第一個(gè)指向的鏈接
如果頁(yè)面上兩個(gè)鏈接指向同一個(gè)頁(yè)面峭沦，Google會(huì)只考慮第一個(gè)贾虽，只有第一個(gè)鏈接傳遞錨文本和排名相關(guān)的權(quán)重，第二個(gè)鏈接基本會(huì)被忽略吼鱼。
這個(gè)影響并不是很大蓬豁，如果一個(gè)頁(yè)面兩次鏈接到你，很好菇肃，這就有更多的機(jī)會(huì)讓用戶點(diǎn)擊地粪，獲得更多流量。防止第一個(gè)鏈接不是一個(gè)理想的錨文本的情況琐谤，就還是只做一個(gè)鏈接蟆技。
20.這個(gè)域名下的前一級(jí)鏈接
有人會(huì)說，我在找多樣化的鏈接斗忌，但是鏈接的多樣性只是在2010-2011年前期對(duì)SEO的影響較大质礼。今天，鏈接質(zhì)量要重要得多织阳，從小范圍高權(quán)威網(wǎng)站搞許多鏈接眶蕉，并沒有比從很多權(quán)威性不那么好的網(wǎng)站搞許多鏈接相差很大。
