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微信小程序是新東西嗎铸董？

我們只需要先深入看看小程度設(shè)計(jì)理念——用完即走祟印。

什么應(yīng)用用完即走？——不可能是微信微博粟害，那是隨時(shí)登錄旁理；不可能是支付寶網(wǎng)銀APP，那是個(gè)人資產(chǎn)我磁；不可能是訂閱號(hào)新聞客戶端孽文，那是天天打開驻襟。

國(guó)內(nèi)“用完就走”理念做得最大也最好的系統(tǒng)，其實(shí)是百度芋哭，搜完就走沉衣。

用完就走的場(chǎng)景，往往不是高頻應(yīng)用减牺，比如快遞單查詢豌习，比如天氣預(yù)報(bào)，比如單詞翻譯拔疚，比如公交查詢肥隆。需要的時(shí)候非常需要，但又不想在手機(jī)里非要裝一個(gè)APP稚失，微信說(shuō)栋艳，不如做個(gè)小程序，以后在微信里調(diào)用吧句各。

想做流量入口的人吸占，可不止微信一家。我默默搜出這些界面——2009年百度把這個(gè)叫框計(jì)算凿宾，框應(yīng)用矾屯。

百度搜“快遞”的搜索結(jié)果

百度搜“天氣預(yù)報(bào)”的搜索結(jié)果

百度搜“翻譯”的搜索結(jié)果

百度搜“公交查詢”的搜索結(jié)果

把百度換成微信，把框應(yīng)用換成小程序初厚，似乎兩個(gè)說(shuō)法也蠻像的呢件蚕。

從應(yīng)用場(chǎng)景上講，百度框應(yīng)用還能帶來(lái)關(guān)鍵詞流量产禾，只是能卡位關(guān)鍵詞的贏家應(yīng)用只能有一個(gè)骤坐。

微信小程序倒不限制某個(gè)場(chǎng)景下的應(yīng)用有多少商家在制作和使用，但微信根本不提供流量入口下愈，需要這些商家在線下主動(dòng)擴(kuò)散二維碼為微信帶來(lái)流量和活躍度纽绍。

這一招微信夠狠。

更狠的一招是百度發(fā)布框應(yīng)用势似，是先搞一個(gè)發(fā)布會(huì)拌夏，對(duì)大家喊話，你們來(lái)吧履因！

騰訊發(fā)布小程序障簿，是先丟出接口給大家開發(fā)，等大家開發(fā)得差不多了栅迄，再搞一個(gè)發(fā)布會(huì)站故。直接各種小程序借勢(shì)滿天飛，然后微信也就借力打力推廣了小程序，話說(shuō)我手里連小程序的開發(fā)圖書都拿到了西篓，這一手高愈腾！

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微信小程序有新玩法嗎？

當(dāng)然有岂津，我們只需要先看看微信比百度多了什么虱黄？

多了一個(gè)社交關(guān)系，多了一個(gè)掃碼登錄吮成。

掃碼登錄就意味著小程序和框應(yīng)用的區(qū)別是橱乱，可以借助移動(dòng)終端和線下場(chǎng)景打通，這一點(diǎn)百度當(dāng)年推出框應(yīng)用粱甫，沒(méi)有泳叠。

社交關(guān)系就意味著好的小程序會(huì)被大家通過(guò)微信群，微信聊天去擴(kuò)散茶宵，又因?yàn)樯缃魂P(guān)系彼此了解危纫，推廣的小程序往往更容易被認(rèn)可。這一點(diǎn)百度當(dāng)年也沒(méi)有节预，現(xiàn)在還是沒(méi)有叶摄。

所以微信小程序簡(jiǎn)單做成類百度框應(yīng)用就不好玩了属韧，因?yàn)樯缃魂P(guān)系沒(méi)有體現(xiàn)安拟。

社交關(guān)系最好玩的無(wú)非是各種測(cè)評(píng)，游戲飆分宵喂，關(guān)系勾搭糠赦，小程度要玩high，也就是把這三類爆款H5和場(chǎng)景應(yīng)用結(jié)合锅棕，借助社交關(guān)系傳播拙泽，帶來(lái)應(yīng)用粘性，成為微信的寄生體裸燎。

我想這才是微信希望看到的玩法吧顾瞻。

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微信小程序能直接收費(fèi)嗎？

百度框應(yīng)用是無(wú)法收費(fèi)的德绿，當(dāng)年也不具備對(duì)應(yīng)用用戶收費(fèi)的基礎(chǔ)荷荤。

但今天的微信明確約定，像網(wǎng)上游戲移稳、直播和虛擬物品這些最容易付費(fèi)的項(xiàng)目蕴纳，不好意思，在目前的小程序版本里——還不允許做个粱。

羅輯思維1月13號(hào)高調(diào)宣布旗下“得到”APP關(guān)閉小程序古毛，作為首批參與者這么快就退出，顯然不是因?yàn)闆](méi)有帶來(lái)流量都许，而是發(fā)現(xiàn)商業(yè)邏輯根本沖突稻薇。

我覺得這個(gè)分析靠譜——得到是虛擬付費(fèi)物品嫂冻，小程序目前不提供虛擬物品付費(fèi)接口（這里面坑多水深），那只能Game Over颖低。

但是作為實(shí)體商家絮吵，估計(jì)小程序會(huì)網(wǎng)開一面，反而是廣闊天地大有可為忱屑。

但是想通過(guò)小程序做付費(fèi)微課蹬敲，做付費(fèi)數(shù)字產(chǎn)品的人，估計(jì)要先摸摸政策的底線了莺戒。

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微信小程序能火嗎伴嗡？

判斷一個(gè)應(yīng)用能否起來(lái)，其實(shí)只需看兩點(diǎn)从铲。

能帶來(lái)額外的低成本流量嗎瘪校？能帶來(lái)增值的付費(fèi)模式嗎？

不管它叫APP還是叫框應(yīng)用還是叫小程序名段，我就看這兩點(diǎn)阱扬。

小程序不能通過(guò)公眾號(hào)推廣，需要通過(guò)線下渠道或者線上微信群投放激活社交圈傳播伸辟，目前的形式還沒(méi)有看到能激活微信群傳播的小程序應(yīng)用麻惶。

這說(shuō)明至少目前制作小程序，成本不低信夫，傳播小程序窃蹋，成本更高。目前火的静稻，都是分析小程序的訂閱號(hào)文章警没。

我覺得不需要迷信微信，微信是牛振湾，但是大家還記得微信應(yīng)用號(hào)嗎杀迹？大家還記得微信企業(yè)號(hào)嗎？

截止目前為止押搪，騰訊從來(lái)沒(méi)有證明自己在需要和B端結(jié)合的應(yīng)用上树酪，有非常成功的先例。

小程序剛剛出來(lái)一周嵌言，大家都在研究嗅回，我個(gè)人是研究不清楚的。

所以我請(qǐng)孤鹿社群工具的創(chuàng)始人【貝金雨】做了一個(gè)專門定向教育行業(yè)的小程序分析摧茴，他做了很多分析绵载，還給我一張表。

貝金雨的結(jié)論是三句話：

1、像翻譯娃豹、測(cè)評(píng)等純工具類的小程序有有較強(qiáng)用戶場(chǎng)景焚虱，但競(jìng)爭(zhēng)激烈。（秋葉解讀懂版，一上路人多擠死）鹃栽。

2、外語(yǔ)綜合教育平臺(tái)會(huì)使用豐富的媒體介質(zhì)（文字躯畴、圖片民鼓、音頻、視頻）（秋葉解讀蓬抄，不好玩曬了悶死）丰嘉。

3、母嬰親子等擁有強(qiáng)社交需求的垂直人群主打社區(qū)功能（秋葉解讀嚷缭，沒(méi)社群做了憋死）饮亏。

對(duì)了，貝金雨給我專業(yè)建議阅爽，是我花小錢通過(guò)在行咨詢的路幸，真的超值。我說(shuō)付翁，金雨简肴，不見面，不電話胆敞，不網(wǎng)聊着帽，你直接給我一個(gè)文字咨詢報(bào)告吧杂伟，金雨說(shuō)移层，好！

最后的報(bào)告質(zhì)量很高赫粥，朋友看了都驚呼牛观话！

所以我覺得遇到不懂的問(wèn)題，花小錢上在行約專業(yè)人士去咨詢越平，真的很爽频蛔。

嗯，不了解什么是在行的秦叛，可以點(diǎn)一下閱讀原文晦溪。