2020年誰站在風口上，那必定是電商直播乐尊。
4月24日戚丸，董明珠直播首秀，觀看人數(shù)累計達431萬扔嵌，4月1日限府，羅永浩的首播，三個小時交易總額達1.1億痢缎。
直播是如何再度繁榮的呢胁勺？
電商直播行業(yè)并不是在近兩年突然出現(xiàn)在人們視野里，早在2016年淘寶独旷、京東署穗、蘑菇街就開始冷啟動電商直播，只是那時候游戲和秀場直播還是直播市場的中堅力量嵌洼，電商直播并沒有引起水花案疲。
薇婭的出現(xiàn)，為電商直播打響了第一槍麻养。她在一次五小時的直播中褐啡，讓一個新店鋪從0到7000粉絲，四個月內完成了一個億的銷售額鳖昌。電商直播的帶貨能力開始顯示备畦。
?2018年直播帶貨大戰(zhàn)算是正式開啟，已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟的淘寶直播许昨，造出了薇婭和李佳琦兩個神話一般的頭部懂盐，而快手的“散打哥”一天的銷售額也高達1.6億糕档。之后抖音也快速加入了戰(zhàn)場莉恼，不同領域的平臺速那，迅速進入了同一競技場俐银，其他平臺當然也不甘示弱琅坡。
“如果說2018年的淘寶直播在造風悉患，那么2019年的下半年，風終于來了榆俺∈墼辏”2019年直播成為了各電商平臺的標配茴晋。BAT中剩下兩家也紛紛入局陪捷。電商直播的概念正式引爆诺擅。
而2020年的疫情可以說為直播送來了一陣東風市袖。
被困在家，實體經(jīng)濟幾乎停滯。一夜之間直播領域全面開花苍碟，各行各業(yè)紛紛走進了直播間酒觅，大眾的工作生活也全部來到了線上。然后就迎來我們看到的各位大佬現(xiàn)身直播間舷丹，為自己帶貨。
直播仿佛成了靈丹妙藥颜凯，萬物皆可直播，直播可拯救世界症概。
但是直播場場破百萬背后真的沒有任何問題嗎早芭？電商直播真的不是站在懸崖邊上跳舞嗎彼城？
御泥坊母公司御家匯透露出的消息不禁為廣大商家敲響了警鐘逼友。
御家匯2019年全年直播總場數(shù)累計超過8000場，其中和頭部主播李佳琦帜乞、薇婭分別合作47次、30次黎烈，與陳潔Kiki、烈兒寶貝等超過1500位網(wǎng)紅主播合作照棋。
公司透露，2019年前三季度直播電商帶來的銷售占比烈炭，僅占公司營業(yè)收入的4.02%。
2019年御家匯總營業(yè)收入達24億符隙，若全年直播收益為4%，平均到全年的8000多場直播霹疫，平均每場收入不過1.2萬。
無數(shù)人在“一個暴富”丽蝎、“一個晚上一套房”刺激之下紛紛想下場撈金，但是淘寶的電商直播已經(jīng)開啟了第二階段了红省。
?2月中旬開始额各，淘寶給出了系列扶持政策：降低商家直播門檻类腮，導購5分鐘注冊就能成為主播臊泰，商家后臺一鍵綁定其店中的主播蛉加；流量扶持蚜枢，商家第一場直播就有浮現(xiàn)權，若效果好针饥，之后扶持加倍。而此前丁眼，淘寶對直播的進入設定很高門檻筷凤，被機構認證的主播才能開播苞七。
這一切都釋放著一個信號：淘寶直播正在從扶持主播變?yōu)榉龀稚碳摇?/p>
而撇開泡沫、爭議卢厂，電商直播的本質就是賣貨。
電子商務的出現(xiàn)滿足了大眾購物的便利性需求慎恒，并且近些年的發(fā)展，競爭已經(jīng)形成了買方市場融柬，要從眾多的商家中脫穎而出趋距，將電子商務和線下購物結合起來粒氧，取彼此的優(yōu)點节腐，讓線上購物體驗更接近線下，限時搶購铜跑、緊迫性促銷則會更激發(fā)用戶沖動性消費。
電商直播應運而生锅纺。
但是不論什么領域、什么風口坦弟，狂歡之后必定會是一個洗牌期护锤。洗牌期后酿傍，最終被洗出局的永遠占大多數(shù)。
電商直播本身也只是一種為商家服務的工具赤炒，就像當年的電商一樣，可是最后活下來的終究還是那些產(chǎn)品過硬的品牌莺褒。
直播流量成本攀升，紅利基本消失遵岩，直播的繁榮到底能到什么時候呢？
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