上周，曾經(jīng)的國民品牌美特斯邦威在溫州開了一場沖鋒衣發(fā)布會瓮孙，高調(diào)宣布進(jìn)軍戶外服飾賽道唐断，這給本已擁擠的戶外服飾賽道又添了一道堵。那么不走尋常路的美邦為什么在路已經(jīng)快堵死了的時候才來走這條路杭抠？
對于我們這代人來說栗涂，美邦應(yīng)該是大家都比較熟悉的品牌，曾經(jīng)身上穿著一套美邦的衣服就猶如穿著大牌的感覺祈争，可惜近幾年已經(jīng)很久沒聽到這個品牌的聲音了，上次關(guān)注美邦還是十幾年前他們推出的Me and City品牌角寸，那時正是快時尚快速發(fā)展的時候菩混，H&M、zara等就是那個時候進(jìn)入中國的扁藕，本來以為憑美邦在服裝市場的品牌力沮峡，對標(biāo)國外快時尚的新品牌應(yīng)該能有所作為，可惜沒過幾年這個品牌就沒聲音了亿柑，而同時期發(fā)展起來的中國快時尚UR現(xiàn)在卻活得風(fēng)生水起邢疙。在快時尚剛起勢時就進(jìn)入?yún)s空手而歸，那么在戶外已經(jīng)過了巔峰時才進(jìn)入還能分到一杯羹嗎？
確實疟游，戶外服飾這幾年是很火呼畸，不過競爭也越來越激烈了，作為一個戶外運動愛好者颁虐，在2010年左右我們玩戶外時蛮原，那時候可選的服裝品牌并不多，親民的就更少另绩，我記得那時候每到周五下班后儒陨，人民廣場博物館六個石獅子門前就會聚集各大戶外俱樂部的大批驢友等車出發(fā)，個個都穿著花花綠綠的戶外外套笋籽，但品牌不外就是北面蹦漠、哥倫比亞、駱駝等少數(shù)品牌车海，那時候戶外還是小眾行業(yè)笛园，只有少數(shù)做運動服飾的品牌在做。
疫情前的幾年容劳，戶外服飾也一直不溫不火的在發(fā)展喘沿，始終沒成為主流，真正讓戶外服飾走進(jìn)大眾生活的就是疫情那三年竭贩，因為沒法出遠(yuǎn)門蚜印，因為長期呆在家里太乏悶，所以大眾對親近自然的戶外運動的需求就爆發(fā)了留量，那幾年產(chǎn)生了很多市郊的露營場地窄赋，隨之也就帶動了戶外服飾的擴(kuò)展。近幾年楼熄，除了傳統(tǒng)的運動服裝品牌忆绰，各大時尚品牌也紛紛加入戶外服飾賽道，整個賽道已經(jīng)顯得有些擁擠可岂。
盡管各咨詢機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計結(jié)果顯示戶外服飾還有很大的發(fā)展空間错敢，但疫情過后原本一帳難求的戶外露營場地卻在悄悄的關(guān)門，去年我在淘寶上看到有很多做露營設(shè)備的工廠在甩賣缕粹，這種跡象說明當(dāng)戶外活動的限制取消了稚茅，原本很多哭著喊著要去玩戶外的人又都回到了原來熟悉的場所，這些偽戶外用戶的存在推高了戶外服飾需求的水分平斩，當(dāng)潮水退去后現(xiàn)在火熱的戶外賽道可能會一地雞毛亚享。
那么現(xiàn)在加入戶外賽道的美邦還能做什么？
一是價格戰(zhàn)绘面，消費降級已經(jīng)是目前普遍的現(xiàn)象欺税，在戶外服飾行業(yè)肯定也會消費降級侈沪，原本買得起高端裝備的，現(xiàn)在可能不得不降級去買一些中低端品牌的產(chǎn)品晚凿，而美邦的口號就是做大牌的平替亭罪，這倒是契合目前消費降級的趨勢，不過需要注意的是晃虫，戶外服裝不同于日常的服裝皆撩，它是有功能性要求的，所以在降低價格的同時功能性是不能降低的哲银，否則可能會對品牌的口碑起到反噬作用扛吞。
二是跟隨潮流的營銷，現(xiàn)在全世界都在說可持續(xù)發(fā)展荆责，所以在材料的應(yīng)用上戶外品牌一定要打上可持續(xù)的烙印滥比，要把產(chǎn)品打造成親近自然、環(huán)境友好型的口碑做院，因為戶外本來就是與環(huán)境近距離接觸的盲泛，如果成功把產(chǎn)品營銷成環(huán)境友好型產(chǎn)品，那肯定會受得更多戶外愛好者的青睞键耕。
三是從功能性向智能性發(fā)展寺滚，我很早曾說過服裝功能性紅利過后就是服裝的智能性，現(xiàn)在其實有很多的機(jī)構(gòu)在研發(fā)智能型纖維屈雄，部分已經(jīng)達(dá)到商業(yè)化運營的程度村视，比如現(xiàn)在已經(jīng)有智能調(diào)溫紡織品在做營銷，這一功能性其實對戶外服飾很有用酒奶，因為戶外環(huán)境溫度變化比較大蚁孔，如果產(chǎn)品能根據(jù)環(huán)境溫度智能調(diào)溫，這對戶外運動的人來說就提供了更好的保護(hù)惋嚎。還有一些傳感器型的智能纖維杠氢，能自動感知人身體的狀態(tài)，例如心率另伍、血壓等鼻百，這對戶外運動者而言也很重要，可以隨時檢測自己的身體狀態(tài)摆尝。
沒抓住快時尚的老周愕宋，這次能否抓住戶外服飾？期待吧结榄！
