除去睡覺無意識時間段雪标，我們其它任何一個時間段都生活在相關的場景下筷狼，場景覆蓋著我們的生活范圍动看，在這些生活范圍中我們所有的購買行為也都是在這些場景下實現(xiàn)裕偿。品牌想要實現(xiàn)其價值洞慎，就必須要有特定的場景，對于品牌來講嘿棘，構造特定場景從而引起和刺激用戶有購買欲望劲腿，就顯得尤為重要。我們把品牌在這個過程當中從事的營銷行為都可以稱為場景化營銷鸟妙。在品牌整個場景化營銷過程當中焦人，基于現(xiàn)在的技術，可以通過互聯(lián)網(wǎng)和移動端構造虛擬的場景重父，也可以借用真實的場景進行營銷行為花椭。基于此房午，場景化營銷可以分為虛擬的場景化營銷和真實的場景化營銷矿辽。
品牌通過技術構造虛擬場景，強勢營銷
自從淘寶推出必買清單、有好貨愛逛街等欄目后袋倔，各大電商和品牌都開始從技術角度構造各種場景雕蔽，從而刺激用戶的購買行為。我們登錄各大電商網(wǎng)站都可以看到宾娜，逐如“客廳必買清單”“辦公室必買清單”批狐，“家庭必備藥物清單”“旅行常備清單裝備”等等，各大清單類場景就通過技術構造實現(xiàn)前塔。當用戶看到這種內(nèi)容時嚣艇，馬上就會融入到這個場景當中，就會產(chǎn)生購買行為嘱根。這種場景營銷的特點是從內(nèi)容上進行場景的構造髓废。
天貓雙十一和京東618購物節(jié)的打造，更是把技術場景化營銷體現(xiàn)的淋漓盡致该抒。能過欄目的打造慌洪、網(wǎng)站內(nèi)部的活動構造、各大商家配合購物街的促銷打折凑保，以及外部的廣告氛圍營造冈爹，讓原本用戶普通的一天，變成了購物狂歡的一天欧引，用戶徹底在這一天淪陷频伤。各種品牌在電商網(wǎng)站推出的各種促銷活動，其實都是在變現(xiàn)的為用戶營造一個購物場景芝此，從而刺激用戶的購購買憋肖。
品牌借力融入實際真實場景，借勢營銷
在沒有互聯(lián)網(wǎng)之前婚苹，所有品牌的場景營銷都是通地真實的場景來實現(xiàn)岸更，在真實場景當中，巧妙的通過布景引起消費者的一些心理觸動膊升，從而刺激購買怎炊。知名的一個案例就是沃爾瑪在啤酒貨架下面擺放尿不濕的場景構造，當一個酒鬼爸爸去超市買啤酒時廓译，就會順手買一些尿不濕回家评肆。當然所有的線下商場可能都會在貨物的擺放上面下功夫，這種邏輯的背后其實就是在構造一個購物場景非区。各大商超一年12個月當中每個月都會打出一些促銷活動瓜挽，做一些戶外活動等，都是在打造購物場景院仿。一個好的購物場景秸抚，可以實現(xiàn)更大的銷售量速和。
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓用戶的購買從傳統(tǒng)商場和線下的商鋪都轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)之上剥汤，并且從場景營銷的角度來看颠放，技術更容易去實現(xiàn)一些虛擬場景的構造，再配合一些場景化的廣告吭敢，品牌的場景化營銷效果更為顯著碰凶。同時伴隨著VR新技術的出現(xiàn)，未來場景化營銷一定會成為新的營銷趨勢鹿驼。
