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成功的品牌都是講故事的高手捡需“旖埃可口可樂為我們講快樂的故事；耐克給我們講不屈不撓的故事站辉；蘋果告訴我們喬布斯的故事......
講故事呢撞，是引導(dǎo)消費(fèi)者、建立品牌的好辦法饰剥。
會講故事未必就能講好故事殊霞。在這個信息嘈雜的時代，如何用你的故事抓住受眾的眼球才是重中之重汰蓉。
那么如何將故事講得既到位又動人呢绷蹲？
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明確什么是品牌故事
在大多數(shù)人的理解中：
“品牌故事就是介紹品牌發(fā)展史的一段文字”
“品牌故事就是講述品牌和創(chuàng)始人傳奇經(jīng)歷的故事”
“品牌故事就是關(guān)于品牌創(chuàng)立的勵志故事”
“......”
如果從品牌的用戶、傳播顾孽、情感祝钢、價值等幾個方面來理解品牌故事的話，我們給品牌故事的定義如下：
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定義
/ Definition /
簡單來說若厚，品牌故事可以通過敘述來傳達(dá)品牌的定位和形象拦英，好的品牌故事能讓消費(fèi)者容易理解、產(chǎn)生聯(lián)想盹沈，并且還能通過消費(fèi)者講給身邊的人龄章，從而連接更多的人。
明確要講的是什么故事
珠寶首飾和醫(yī)療器械不可能講一樣的故事乞封，樂高和芝麻油的故事也很難相同。
不管你要講述什么樣的故事岗憋，先問自己這兩個問題：
01
你的品牌是給誰的肃晚？
02
你的品牌賦予人們什么？
要知道仔戈，對方不會主動尋找你的品牌故事关串，你的故事需要與他眼前所有的信息競爭來贏得他的青睞。
所以明確上述兩個問題才能在這個大數(shù)據(jù)時代將品牌精準(zhǔn)推送到你的用戶面前监徘。
如果你沒有品牌故事晋修，那就要學(xué)會創(chuàng)造品牌故事；如果你已經(jīng)有了故事原型凰盔，那就要學(xué)著如何講好品牌故事墓卦。
明確怎樣講品牌故事
【認(rèn)養(yǎng)一頭牛】的品牌故事
之前户敬，地產(chǎn)大佬徐曉波因為兒子帶了8罐進(jìn)口奶粉落剪，在香港被海關(guān)拉進(jìn)小黑屋審訊4個小時睁本，不僅奶粉被沒收，還被迫寫下保證書忠怖。
這不禁讓徐曉波感慨呢堰，中國的寶爸寶媽為什么要到國外去買奶粉？中國有14億人口凡泣，是多么大的基礎(chǔ)枉疼，為什么中國人就養(yǎng)不出一頭好牛，做不出中國人相信的牛奶鞋拟，給中國的寶寶喝呢骂维？
也正是這段略顯窘迫的經(jīng)歷，讓他下定了創(chuàng)辦認(rèn)養(yǎng)一頭叛下簦「做一杯放心好奶」的決心席舍，因此他消失5年，走遍美國哮笆、歐洲来颤、澳洲、新西蘭稠肘、以色列福铅，為了做一杯真正的好牛奶，瘋狂地在全世界范圍內(nèi)尋找解決方案项阴，最終創(chuàng)辦了認(rèn)養(yǎng)一頭牛滑黔。
從這個故事中我們不難看出，品牌故事不僅要講清楚品牌的來歷环揽，同時更要表達(dá)出品牌的精神略荡。
講好品牌故事應(yīng)當(dāng)包含四大要素。
品牌故事的4要素
1歉胶、用戶汛兜，品牌需要了解清楚目標(biāo)用戶是誰，以及他們想要知道什么通今，否則粥谬，很容易陷入品牌自說自話。
2辫塌、場景漏策，品牌還需要知道，在一個什么場景中與消費(fèi)者產(chǎn)生連接臼氨，也就是故事發(fā)生的地方掺喻。
3、情感，故事傳遞情感巢寡，我們?nèi)菀子涀∫粋€故事喉脖，往往是因為我們能與之產(chǎn)生共情，好的故事可以喚起我們的情感記憶抑月。
4树叽、價值，品牌最終需要傳遞給消費(fèi)者的是品牌價值谦絮，也就是帶給消費(fèi)者的價值题诵。
品牌故事的例子
「海爾」
張瑞敏怒砸76臺冰箱?
場景：當(dāng)出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題的時候，公司領(lǐng)導(dǎo)怎么處理
價值：海爾對產(chǎn)品質(zhì)量的重視层皱，保障消費(fèi)者權(quán)益
「元?dú)馍帧?/p>
創(chuàng)業(yè)初期銷毀500萬貨值的產(chǎn)品?
場景：研發(fā)的產(chǎn)品不成功性锭，公司領(lǐng)導(dǎo)怎么處理
價值：初創(chuàng)公司對產(chǎn)品的重視，研發(fā)好產(chǎn)品
讓用戶從你的品牌故事中看到你的誠意和決心叫胖，讓用戶看到實質(zhì)性的價值并且信任你草冈，你的品牌就離成功不遠(yuǎn)了！
那接下來就看看深圳時代華商是如何打造品牌的吧~
如果你想了解更多關(guān)于品牌打造的內(nèi)容瓮增，可以留言聯(lián)系我們哦怎棱！
