一缓呛、前言
我是一個(gè)公益機(jī)構(gòu)催享，想用付費(fèi)媒體，但沒(méi)有錢(qián)哟绊；想用自有媒體因妙，但沒(méi)影響。怎么辦票髓？
要解決這個(gè)怎么辦的問(wèn)題攀涵，你就要學(xué)習(xí)贏(yíng)得媒體（Earned Media）了。
二洽沟、：贏(yíng)得媒體
例子：2017年6月以故，一位叫王俊哲的小朋友走失了，家長(zhǎng)用了一張王俊哲穿著比基尼的照片發(fā)在“公安部?jī)和й櫺畔⒕o急發(fā)布平臺(tái)“的微博上裆操。這條微博怒详，很快就評(píng)論1萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)3萬(wàn)踪区。這意味著棘利，有3萬(wàn)人做出了決定，把自己的粉絲朽缴，免費(fèi)送給了王俊哲的父母善玫。這些“媒體”不是買(mǎi)來(lái)的，而是贏(yíng)得的密强。
在傳統(tǒng)付費(fèi)媒體上茅郎，用戶(hù)是受眾。但是在社交贏(yíng)得媒體上或渤，用戶(hù)不但是受眾系冗，因?yàn)橛辛恕稗D(zhuǎn)發(fā)”機(jī)制，他們同時(shí)也是“媒體”薪鹦。你沒(méi)辦法掌敬，也不需要用“錢(qián)”購(gòu)買(mǎi)這些媒體，但你可以池磁，也只能用“內(nèi)容”贏(yíng)得這些媒體奔害。
付費(fèi)媒體，就是我們用錢(qián)觸達(dá)第一層用戶(hù)地熄；贏(yíng)得媒體华临，就是我們用內(nèi)容，觸達(dá)第二層端考，第三層雅潭，甚至更多層的用戶(hù)揭厚。
那怎樣才能用好“贏(yíng)得媒體”，做好內(nèi)容扶供。唯一能打穿多層用戶(hù)的筛圆，就是內(nèi)容。
運(yùn)用：
贏(yíng)得媒體內(nèi)容的3個(gè)注意事項(xiàng)：提高成就椿浓，降低成本顽染，過(guò)濾人群。
提高成就
微信在3.0的時(shí)代轰绵，發(fā)布了它的第一款免費(fèi)游戲：飛機(jī)大戰(zhàn)粉寞。這款游戲非常簡(jiǎn)單，但火得一塌糊涂左腔，因?yàn)樗O(shè)計(jì)了一個(gè)排行榜唧垦。居然連“他”打得都比我好？這怎么能忍液样！我又玩了幾把振亮，終于分?jǐn)?shù)超過(guò)他之后，截圖發(fā)到了朋友圈鞭莽。通過(guò)激發(fā)對(duì)“比較優(yōu)勢(shì)”的追求坊秸，能提高人們的成就感，從而贏(yíng)得他們的媒體澎怒。
降低成本
2016年6月褒搔，一張高考準(zhǔn)考證刷爆了朋友圈。你只要輸入姓名喷面、性別星瘾、和學(xué)校名灸促，就能生成一張逼真的準(zhǔn)考證县貌，供你發(fā)朋友圈∠踝活動(dòng)的策劃者：這張看似隨意的準(zhǔn)考證照片盒齿，我們拍了幾十張念逞，就是為了就是讓左手拇指，很自然地捏住照片边翁。操作成本就太高了用戶(hù)甚至就放棄了翎承。
降低用戶(hù)的操作成本，才能贏(yíng)得更多媒體倒彰。
過(guò)濾人群
網(wǎng)上常有題為“不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人”审洞，“轉(zhuǎn)發(fā)量不到10萬(wàn)+，中國(guó)就完了”的爆款文章待讳。事實(shí)是芒澜，有些網(wǎng)民因?yàn)檎J(rèn)知能力所限，沒(méi)有足夠的判斷力创淡。如果你定位的人群不是他們痴晦，就要避免使用這樣的毒句，他們會(huì)把你真正的用戶(hù)琳彩，過(guò)濾在外誊酌。
三、思考?
1.小結(jié)：付費(fèi)媒體露乏，是用錢(qián)觸達(dá)第一層用戶(hù)碧浊；贏(yíng)得媒體，是用內(nèi)容瘟仿，觸達(dá)第二層箱锐，第三層，甚至更多層用戶(hù)劳较。到過(guò)二層三層只能是內(nèi)容驹止。2. 你可以復(fù)習(xí)瘋傳6原則，贏(yíng)得媒體观蜗，但也要注意3件事：提高成就臊恋，降低成本，過(guò)濾人群墓捻。
2.思考 我們學(xué)習(xí)了付費(fèi)媒體抖仅，自有媒體，和贏(yíng)得媒體砖第。你最喜歡哪一種呢岸售？為什么？
喜歡贏(yíng)得媒體俺Щ凸丸！不要錢(qián)的東西多好 ！讓別人免費(fèi)為你轉(zhuǎn)發(fā)袱院，直接觸達(dá)第二層屎慢，第三層，范圍和及時(shí)性是其他媒體不可比的忽洛。這種的內(nèi)容 必須適合大眾腻惠，且易于傳播，為別人帶來(lái)的價(jià)值或笑料欲虚！如果說(shuō)自己的語(yǔ)言是自己的代表集灌，想用朋友圈吸引志同道合的人，想想我的朋友圈，汗顏欣喧！
