去年年末欺嗤，快被遺忘的天涯社區(qū)發(fā)出大招——天涯號(hào)参萄。然后卫枝，一個(gè)季度過(guò)去了，似乎還沒(méi)有然后讹挎，快速迭代下跟風(fēng)產(chǎn)品校赤，本來(lái)就已經(jīng)晚了若干年，再晚點(diǎn)其實(shí)也無(wú)妨了筒溃。只是天涯還能活下去嗎马篮？
2016年12月中旬，天涯社區(qū)在“蝶舞天涯怜奖，翼動(dòng)全球——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文藝創(chuàng)作及推廣研討會(huì)” 上分享了即將正式發(fā)布的自媒體產(chǎn)品天涯號(hào)浑测。然而這則消息，除了讓一些原天涯的內(nèi)容產(chǎn)出大戶們又一不小心悼念了一番自己的天涯往事外歪玲，并沒(méi)有在業(yè)界引起太多的波瀾迁央。
怎么是原地滿血復(fù)活？這是槽點(diǎn)
1999年誕生滥崩，天涯見證了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從無(wú)到有且興盛岖圈、從PC端到移動(dòng)端歷史的活化石。然而钙皮，從2010年之后蜂科，天涯的小日子就沒(méi)舒坦過(guò)。
曾經(jīng)沉淀出被業(yè)界矚目的IP富礦短条，備受推崇的《鬼吹燈》系列导匣、《盜墓筆記》系列等超級(jí)IP，不過(guò)最后都讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站點(diǎn)截胡了茸时。
曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)上最大熱點(diǎn)的集散地逐抑，當(dāng)年明月、十年砍柴屹蚊、芙蓉姐姐都從這里起步厕氨。不過(guò)，現(xiàn)在的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)都在視頻網(wǎng)站和直播平臺(tái)那邊汹粤，話語(yǔ)權(quán)也被微博命斧、微信和今日頭條們瓜分……
各種曾經(jīng)專屬于天涯的曾經(jīng)，還有許多嘱兼。但總而言之就是一個(gè)：國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)最牛的原創(chuàng)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)国葬，也只有曾經(jīng)了。
曾經(jīng)的內(nèi)容大亨在各種垂直化內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)涌現(xiàn)之后衰落了，這是互聯(lián)網(wǎng)的大勢(shì)汇四〗幽危可天涯不甘于謝幕，換了誰(shuí)也不甘通孽。于是就有了同月賣掉子公司海南天涯客在線旅游業(yè)有限公司序宦，回籠了千萬(wàn)資金，放開手腳想用天涯號(hào)干一票大買賣的戰(zhàn)略謀劃背苦。
天涯號(hào)是什么互捌？說(shuō)穿了就是一個(gè)自媒體平臺(tái)。讓過(guò)去論壇里的好東西行剂，用自媒體分發(fā)的方式走到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上秕噪。內(nèi)容還是那些內(nèi)容，只是換個(gè)形式和觀眾見面而已厚宰。畢竟手機(jī)屏幕太小腌巾，看論壇跟帖忒麻煩了……
一個(gè)換身馬甲、原地滿血復(fù)活的套路看起來(lái)很美铲觉〕候可問(wèn)題是，自媒體平臺(tái)這班車上僅去年一年备燃，就有企鵝號(hào)碉克、網(wǎng)易號(hào)、百家號(hào)和京東號(hào)“搖號(hào)上牌”并齐、早已滿載超員了漏麦，還有天涯號(hào)插足的空嗎？
關(guān)鍵不在于它是不是自媒體平臺(tái)况褪，有沒(méi)有足夠內(nèi)容支持撕贞，而此次天涯如果僅僅是原地滿血復(fù)活，那就是個(gè)必死的槽點(diǎn)测垛。畢竟捏膨，別的“號(hào)”都在向垂直細(xì)分領(lǐng)域并軌。
天涯食侮，你的技能點(diǎn)千萬(wàn)別加錯(cuò)了地方号涯！
不得不承認(rèn)，曾經(jīng)戰(zhàn)斗力爆表的天涯锯七，如今是一個(gè)“戰(zhàn)五渣”的存在链快。只是沒(méi)有被干掉，或者說(shuō)沒(méi)有對(duì)手想去干掉它眉尸。這一點(diǎn)和同樣一度落寞的微博有點(diǎn)像域蜗。
微博復(fù)活了巨双，依靠短視頻做尖兵，再做垂直化內(nèi)容霉祸，從單純依靠立場(chǎng)不堅(jiān)定筑累、時(shí)不時(shí)就跑去別家玩的大V、明星之類的頭部力量丝蹭，轉(zhuǎn)而開發(fā)垂直領(lǐng)域的中小V慢宗，把“中產(chǎn)階級(jí)”扶植起來(lái)，形成了新的“垂直+專業(yè)+知識(shí)”的社交媒體形態(tài)半夷。
京東號(hào)出爐了婆廊，面對(duì)名字不同迅细、內(nèi)容差不離的各種“號(hào)”們巫橄，京東號(hào)這個(gè)自媒體全力以赴賣商品，只有一個(gè)內(nèi)容技能點(diǎn)茵典，就是和商品有關(guān)的內(nèi)容才會(huì)分發(fā)湘换。說(shuō)白了就是蘑菇街、美麗說(shuō)那樣的導(dǎo)購(gòu)统阿，只是更專業(yè)彩倚。
姍姍來(lái)遲的天涯號(hào)打算在什么技能上重點(diǎn)加持？在別人種過(guò)的地上再犁一遍扶平，基本會(huì)顆粒無(wú)收帆离。區(qū)區(qū)千萬(wàn)“賣孩子”換來(lái)的錢，也不夠燒太久结澄，必須解鎖新技能哥谷。盡管哪怕從全線出擊，以天涯的號(hào)召力麻献，會(huì)有全線頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)造者入駐们妥，但那也不過(guò)是大而全的自媒體平臺(tái)中的“又一家”而已，幾乎無(wú)活路可言勉吻。
可惜“英雄遲暮”
“蝶舞天涯监婶，翼動(dòng)全球”八個(gè)字成了18歲天涯2016年全年工作總結(jié)，這也展示了他試圖英雄歸來(lái)的野心齿桃，可“天涯號(hào)”這3個(gè)字惑惶，能為2017年天涯原地滿血復(fù)活的企圖加上技能點(diǎn)嗎？
天涯說(shuō)短纵，要有招带污，技能加點(diǎn)，否則就和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這個(gè)大風(fēng)口咫尺天涯了踩娘。于是刮刑，天涯回望了許多曾經(jīng)喉祭，玩了把“不忘初心”。
“基于深度優(yōu)化天涯社區(qū)內(nèi)容生態(tài)雷绢、為全球文藝創(chuàng)作者更好實(shí)現(xiàn)作品創(chuàng)作泛烙、展示、推廣和獲利的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品翘紊”伟保”這是天涯給天涯號(hào)的定位，似有回歸天涯創(chuàng)立之初文藝青年范的味道帆疟。而在工具上鹉究，天涯也準(zhǔn)備的頗為齊全，文字踪宠、圖片自赔、語(yǔ)音和視頻，這叫做要啥給啥柳琢，而且還能“內(nèi)通天涯绍妨，外通全網(wǎng)”，做多平臺(tái)分發(fā)柬脸，這叫做想啥來(lái)啥他去。畢竟對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，每天在N個(gè)平臺(tái)上做分發(fā)倒堕，也是醉了灾测，早盼著有人能打破平臺(tái)壁壘，來(lái)個(gè)一鍵群發(fā)垦巴，這叫剛需媳搪。
咋一看，脫離了低級(jí)趣味的天涯魂那，有了那么點(diǎn)和還泥沙俱下的其他號(hào)們劃清界限蛾号、拉開差距的范。只是涯雅，比起現(xiàn)在每個(gè)用過(guò)億資金打賞自媒體們鲜结，打造億級(jí)利潤(rùn)分享水土保持工程的那些主流自媒體平臺(tái)們來(lái)說(shuō)，連續(xù)三年虧損的頹勢(shì)天涯最大的弱點(diǎn)就是缺錢活逆。
所以不妨以小人之心揣測(cè)之精刷，天涯這一技能加點(diǎn)某種程度上也是囊中羞澀的表現(xiàn)。誰(shuí)讓都或多或少要談錢蔗候、不然沒(méi)法活的內(nèi)容創(chuàng)造者中怒允，也就文藝工作者們能夠先把錢的問(wèn)題放一邊、把內(nèi)容精致好锈遥，換個(gè)苦撐待變纫事。
這也是天涯唯一的救命稻草勘畔，用自己過(guò)去就操作很不熟練的IP運(yùn)營(yíng)路線，在錯(cuò)過(guò)了N個(gè)蠻荒時(shí)代好IP時(shí)丽惶，重新打造一批文藝IP來(lái)炫七，而且要在最短的時(shí)間里、形成一個(gè)文藝范十足钾唬、IP精品度極高万哪、可衍生更多周邊來(lái)販賣賺錢的天涯號(hào)來(lái)，在IP被爆炒后抡秆，因質(zhì)量普遍較低造成的2016大災(zāi)年后奕巍，所能留給天涯的窗口期并不會(huì)太久。
或許儒士，假以時(shí)日：天涯號(hào)將在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大潮中消失的無(wú)影無(wú)蹤的止。
