行業(yè)特性
2b產(chǎn)品和2c產(chǎn)品,在服務對象上有很大的區(qū)別。產(chǎn)品第一要點:目標群體的特質(zhì)化匕积,也將導致產(chǎn)品的架構特質(zhì)化盈罐。不同的產(chǎn)品,即使同是2c產(chǎn)品或同是2b產(chǎn)品闪唆,因為戰(zhàn)略方向不同盅粪,服務群體不同,產(chǎn)品調(diào)性也呈現(xiàn)豐富多彩的差別悄蕾。服務群體的不同帶來的是需求的變化票顾,使用情景的變化,使用習慣的變化帆调。
2b產(chǎn)品奠骄,從大的方向上來說,服務于一個群體番刊,產(chǎn)品的功能需要覆蓋一群有關系的人含鳞,以及這一群人的附屬環(huán)境(公司環(huán)境,工作設備芹务,工作情景……)蝉绷。這些服務的基本方向,決定了2b產(chǎn)品在組成上枣抱,擁有和2c產(chǎn)品截然不同的基本特性熔吗。
1、ID
1佳晶、2b產(chǎn)品需要支持多個id共存桅狠,以滿足團隊管理
2、微信私人對話信息僅面向?qū)υ挼碾p方開放轿秧,而群聊則面向多個用戶id(對話情景不同垂攘,對話的開放性不同,涉及的id數(shù)量范圍就有變化)
3淤刃、以筆記為例:2c產(chǎn)品,只服務于一個用戶ID吱型,用戶注冊登錄逸贾,綁定在一個專屬的id上。2b的工作筆記服務軟件同一批數(shù)據(jù)津滞,開放給多個相關的賬戶id铝侵,服務器記錄的數(shù)據(jù)信息,綁定的對象是一個團隊id(也可以是一堆個人ID触徐,不推薦)咪鲜,個人id在登陸后,通過對應綁定的團隊id撞鹉,就可以查看團隊id對應的所有數(shù)據(jù)疟丙,實現(xiàn)數(shù)據(jù)的多賬號共享颖侄。
4、2b產(chǎn)品往往也支持多團隊切換享郊。舉例:不同團隊每個人上傳的資料览祖,對同一團隊的成員都是開放共享的。那么炊琉,這樣的一款團隊數(shù)據(jù)共享應用展蒂,基本的賬號管理中,一定需要一個多團隊切換的功能苔咪,才能保證锰悼,在A團隊中上傳的資料,僅屬于A團隊团赏,在其余團隊中無法查看箕般。
5、團隊的區(qū)分是實際業(yè)務需求馆里。2c產(chǎn)品的付費業(yè)務隘世,個人付費屬于個人,用在哪個群組就用在哪個群組鸠踪。2b產(chǎn)品中丙者,付費業(yè)務往往屬于團隊共有資源,例如云盤空間存儲量营密、工作電話撥打時長械媒、郵件和短信業(yè)務數(shù)量等。團隊A購買的資源评汰,分配給團隊id纷捞,不給個人。團隊id的門檻設置被去,就是為了將所有功能業(yè)務的數(shù)據(jù)完全隔離主儡,進入應用,就必須先區(qū)分工作團隊惨缆,給個人帳號扣上對應的團隊帽子糜值。這就將團隊id的優(yōu)先度提前到功能操作之上,這種產(chǎn)品架構坯墨,在2c產(chǎn)品中寂汇,往往是很少見的。
所以捣染,在有一定復雜度的2b產(chǎn)品中骄瓣,應用的數(shù)據(jù)應該是憑借團隊id來進行區(qū)分的,而不是個人id耍攘。
2. 個人id等級區(qū)分
當數(shù)據(jù)需要覆蓋到多個賬戶ID榕栏,往往存在權限管理的需求畔勤。qq群中都需要區(qū)分管理員和普通成員,在實際團隊工作中臼膏,更需要這一類身份區(qū)分的設計硼被。這種id等級的劃分,往往基于團隊/公司的職位等級和崗位性質(zhì)渗磅,例如嚷硫,團隊管理員需要知道所有隊員的工作進度,老板可以查看所有成員的工作筆記始鱼,高等級的賬號可以管理團隊成員的添加和刪除仔掸,而一般職員只能管理自己的工作業(yè)務,不能/沒有權限查看医清、管理其他人的工作進度起暮。
基于這種實際團隊工作機制,2b產(chǎn)品在一個團隊id對應的各項功能和數(shù)據(jù)中会烙,有的功能和數(shù)據(jù)僅開放給特定的高級賬號负懦,其余賬號只能查看管理基本數(shù)據(jù)和個人創(chuàng)造的數(shù)據(jù),其余的數(shù)據(jù)沒有權限訪問柏腻。這種賬號等級的區(qū)分纸厉,才更符合一個有一定工作復雜度的團隊的實際管理。
團隊權限基于團隊而產(chǎn)生五嫂,所以颗品,在不同的團隊中,個人賬號的權限是允許不同的沃缘。一個個人賬號id躯枢,可以綁定多個團隊id,從而以不同身份權限參與到不同團隊的工作中去槐臀。切換團隊锄蹂,也對應切換了身份權限。這也說明了一點水慨,2b產(chǎn)品的數(shù)據(jù)败匹,更多的是憑借團隊id進行隔離。
3. 保密性 安全性
工作內(nèi)容要求一定的保密性和安全性讥巡,這個不需要解釋。信息保密的需求舔哪,2b產(chǎn)品會比2c產(chǎn)品更為迫切欢顷。2b產(chǎn)品往往需要考慮,如何保證工作內(nèi)容捉蚤、對話內(nèi)容不泄露抬驴,從而誕生了一些相對特殊的產(chǎn)品功能炼七。
2b產(chǎn)品可能不允許復制,只允許粘貼布持;可能設置秘密通話功能豌拙,對話內(nèi)容數(shù)據(jù)24小時內(nèi)自動粉碎;可能屬于公司私有云服務题暖,外網(wǎng)無法登錄按傅;可能高級賬號可以對部分文件進行云備份;可能每一個賬號的操作軌跡都會被自動記錄胧卤,由高級賬號進行監(jiān)測唯绍;可能賬號與硬件綁定,切換硬件賬號失效
可能部分2b產(chǎn)品相比2c產(chǎn)品易用性會相對較低枝誊,2B產(chǎn)品服務價值往往遠大于體驗價值况芒。設計一款優(yōu)秀的2B產(chǎn)品,切中價值痛點叶撒,構建完整的產(chǎn)品維度绝骚,隔離管理相關數(shù)據(jù),并保證數(shù)據(jù)的安全和保密祠够,才是基本的要求压汪。而易用,在不折損其他價值的情況下哪审,會成為一項加分項蛾魄。
二、增值點
2b產(chǎn)品在解決基本的業(yè)務需求之后湿滓,可以將產(chǎn)品線延伸到什么程度滴须?除了基本業(yè)務服務,什么功能可以讓產(chǎn)品更加成熟叽奥、更有價值扔水?
- 營銷價值
一些幫助連接企業(yè)和客戶的2b產(chǎn)品,解決的實際上是經(jīng)濟需求朝氓。用高效魔市、高質(zhì)、統(tǒng)一赵哲、持久的模式待德,實現(xiàn)工作管理和業(yè)務變現(xiàn)。如果使用2b產(chǎn)品完成對外商務任務枫夺,例如将宪,假設使用某款2b產(chǎn)品來發(fā)起并管理新產(chǎn)品發(fā)布會的信息,那產(chǎn)品的的最直接價值是:完美完成發(fā)布會信息的發(fā)布和管理。那在發(fā)布會結束之后呢较坛?這樣的產(chǎn)品對于這場發(fā)布會還有什么影響價值印蔗?它的功能線還能延伸到什么程度?
像這種可以實現(xiàn)企業(yè)向外對接客戶的2b產(chǎn)品丑勤,它的核心價值是實現(xiàn)人的對接华嘹,可延伸的價值應該做到人的營銷。核心功能get到客戶法竞,延伸功能維護客戶耙厚,并激發(fā)客戶,爭取讓一般客戶轉換為忠誠客戶爪喘。如果能做到這個程度颜曾,那這樣的輔助客戶對接的產(chǎn)品,對人的影響秉剑,會從對接的時候開始泛豪,一直影響到對接結束之后很長一段時間。不僅幫助平臺方(B端)積累商務資源侦鹏,還幫助轉化商務資源诡曙。
- 工作軌跡
這個和產(chǎn)品的保密性要求高低有關慎璧。有一定保密性要求的2b產(chǎn)品,往往都有考慮賬號的軌跡記錄的問題跨释。
這個軌跡可以理解為兩個概念胸私。第一,指的是工作成員的賬號軌跡:7:00 A賬號更新了任務鳖谈,B賬號參與了聊天岁疼,C賬號修改了個人資料,D賬號實施了一次XX界面的截屏…………巨細則由產(chǎn)品本身的要求來定缆娃〗萑蓿總而言之,處于指定團隊內(nèi)的所有賬號的所有活躍狀態(tài)贯要,都會被記錄下來暖侨,可由高級管理員進行查看、操作崇渗、刪除等它碎。這樣的工作軌跡可用于:
復查信息修改情況函荣,異常情況下可以找到恢復節(jié)點(如果產(chǎn)品信息允許備份并恢復的話)
明確數(shù)據(jù)的修改動態(tài)
掌握成員帳號的動態(tài)
等等
第二,可以理解為涉及的客戶信息的登記軌跡扳肛。其實就是客戶數(shù)據(jù)記錄和管理:A先生在7月2號參與了本公司的某某發(fā)布會,在8月4號又參與了公司展覽乘碑,一季度內(nèi)交易金額為XXX……所有記錄在案的客戶信息跟蹤記錄并持續(xù)更新挖息,可以幫助:
分類客戶
幫助找出潛在客戶
幫助有針對性地跟蹤特定客戶