微信用戶與生態(tài)研究報告

最近,企鵝智酷發(fā)布了《2017微信用戶&生態(tài)研究報告》荤崇,探究了這些年來拌屏,從產(chǎn)品、商業(yè)术荤、用戶倚喂、內(nèi)容這四個方面來看,微信都發(fā)生了哪些變化瓣戚,以及變化帶來的機(jī)會和挑戰(zhàn)端圈。這份報告來自企鵝智酷和中國信息通信研究院產(chǎn)業(yè)與規(guī)劃研究所進(jìn)行的研究焦读,樣本總計大約將近三萬份。研究對象包括微信大眾用戶舱权、微信企業(yè)和行業(yè)用戶以及微信具體業(yè)務(wù)矗晃。

總體而言,到2016年12月為止宴倍,微信和它的海外版WeChat合并月活躍用戶數(shù)達(dá)到了8.89億张症。根據(jù)中國信息通信研究院統(tǒng)計,微信近一年來直接帶動的信息消費金額是1742.5億元啊楚,相當(dāng)于2016年中國信息消費總規(guī)模的4.54%吠冤。同時,2016年微信深度用戶比例比2015年有明顯的上升恭理。

接下來拯辙,咱們從四個方面了解一下微信生態(tài)的變化,以及變化帶來的商機(jī)颜价。

首先說說微信在社交方面的變化:用戶正在從以前的熟人社交涯保,向關(guān)系不怎么緊密的泛關(guān)系社交轉(zhuǎn)變。2016年周伦,四成以上的受訪者微信好友超過了200人夕春,好友數(shù)量在500人以上的有13.5%。但是专挪,經(jīng)歷了快速擴(kuò)張之后及志,現(xiàn)在微信用戶的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)相對穩(wěn)定了,多數(shù)用戶每月新增的好友都不到5人寨腔。而且速侈,將近6成用戶的新增好友都來自職場,企業(yè)管理者中迫卢,新增好友是同事或同行的超過了七成倚搬。也就是說,職業(yè)社交已經(jīng)成為微信社交的重要一環(huán)乾蛤。但是每界,多數(shù)用戶還是傾向于把朋友圈當(dāng)作私人領(lǐng)域,33%的用戶經(jīng)常在朋友圈分享工作相關(guān)的內(nèi)容家卖,但是只有23.6%的用戶愿意看到這類內(nèi)容眨层。

微信社交的變化帶來了一些機(jī)會,比如上荡,在泛關(guān)系時代趴樱,信息龐雜,如果能基于平臺算法,對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定向的分發(fā)伊佃、定制化的營銷,就會非常有價值沛善。當(dāng)然航揉,隨之而來的也有挑戰(zhàn),那就是如果用戶和商戶不能提供有用的信息金刁,反而可能會處于關(guān)系鏈的邊緣帅涂。

其次,說說微信場景的變化尤蛮。報告指出媳友,八成以上的用戶在微信上有過跟工作有關(guān)的行為,其中主要以工作對接产捞、安排和通知為主醇锚。一線城市微信辦公的比例將近六成,比四五線城市要高出十個百分點以上坯临。小微商戶用微信處理過工作的比例更高焊唬,達(dá)到了九成左右。

場景變遷也會帶來相應(yīng)的機(jī)會和挑戰(zhàn)看靠。機(jī)會是赶促,微信正在構(gòu)建一個無處不在的工作、經(jīng)營場景集合體挟炬,這有助于提高公司的敏捷性鸥滨。但是,在微信里生活和工作越來越融合谤祖,這也說明了一個問題婿滓,就是獨立的職場社交工具和平臺,還沒有得到用戶和市場的真正重視泊脐。

第三空幻,說說微信的商業(yè)變遷。移動支付的線下滲透率非常高容客,92%的受訪者都會選擇移動支付作為自己在線下消費中的主要支付方式秕铛,在大城市這種情況更明顯。支付金額上缩挑,跟2015年相比但两,平均每月微信支付500-5000元的比例在上升,而每月微信支付在500元以下的比例在下降供置。也就是說谨湘,總的交易額是明顯增長的。超市、便利店是微信支付最主要的場景紧阔。

商業(yè)變化帶來的機(jī)會坊罢,主要在于微信小程序和卡包服務(wù)。在小程序上擅耽,以服務(wù)為主體活孩,用戶基于剛需搜索的內(nèi)容將有更多機(jī)會。微信卡包方面乖仇,如果是線下布局和品牌認(rèn)知比較強(qiáng)的連鎖企業(yè)憾儒,可以多做一些運營活動。另外乃沙,現(xiàn)階段移動支付還有金額限制起趾,從某種程度上,會加深移動支付是“零錢消費”的形象警儒,大額消費還有待激活训裆。

最后說說微信內(nèi)容的變遷,主要表現(xiàn)在去中心化蜀铲。受2016年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)潮的影響缭保,大量新公眾號創(chuàng)業(yè)者涌入微信,粉絲規(guī)模在萬人以下的公眾號大幅增加蝙茶,但是只有1.8%的公眾號能構(gòu)成百萬級別的影響力艺骂。目前微信公眾平臺上已經(jīng)有超過1000萬個公眾號,競爭激烈隆夯,所以流量獲取難度更大钳恕,運營難度更大。

在內(nèi)容付費方面蹄衷,調(diào)查指出忧额,57%的受訪用戶在微信平臺上愿意為內(nèi)容付費,但心理預(yù)期多數(shù)在100元以內(nèi)愧口,所以小額高頻的定價策略可能更適合目前微信的內(nèi)容付費生態(tài)睦番。

內(nèi)容遷徙帶來的機(jī)會是:內(nèi)容付費的環(huán)境已經(jīng)基本成熟了,能夠給高價值的內(nèi)容生產(chǎn)者更多正向的反饋耍属。但是在成熟格局下托嚣,中長尾也就是那些數(shù)量龐大、但不是很知名的內(nèi)容生產(chǎn)者厚骗,和新的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者示启,就會面臨更大的競爭和曝光壓力。

以上就是報告給出的微信四大方面的變化领舰,以及由此而來的商機(jī)和挑戰(zhàn)夫嗓,供你參考迟螺。

-----TSF速學(xué)商業(yè)

n bqXH???

最后編輯于
?著作權(quán)歸作者所有,轉(zhuǎn)載或內(nèi)容合作請聯(lián)系作者
  • 序言:七十年代末,一起剝皮案震驚了整個濱河市舍咖,隨后出現(xiàn)的幾起案子矩父,更是在濱河造成了極大的恐慌,老刑警劉巖排霉,帶你破解...
    沈念sama閱讀 221,820評論 6 515
  • 序言:濱河連續(xù)發(fā)生了三起死亡事件浙垫,死亡現(xiàn)場離奇詭異,居然都是意外死亡郑诺,警方通過查閱死者的電腦和手機(jī),發(fā)現(xiàn)死者居然都...
    沈念sama閱讀 94,648評論 3 399
  • 文/潘曉璐 我一進(jìn)店門杉武,熙熙樓的掌柜王于貴愁眉苦臉地迎上來辙诞,“玉大人,你說我怎么就攤上這事轻抱》赏浚” “怎么了?”我有些...
    開封第一講書人閱讀 168,324評論 0 360
  • 文/不壞的土叔 我叫張陵祈搜,是天一觀的道長较店。 經(jīng)常有香客問我,道長容燕,這世上最難降的妖魔是什么梁呈? 我笑而不...
    開封第一講書人閱讀 59,714評論 1 297
  • 正文 為了忘掉前任,我火速辦了婚禮蘸秘,結(jié)果婚禮上官卡,老公的妹妹穿的比我還像新娘。我一直安慰自己醋虏,他們只是感情好寻咒,可當(dāng)我...
    茶點故事閱讀 68,724評論 6 397
  • 文/花漫 我一把揭開白布。 她就那樣靜靜地躺著颈嚼,像睡著了一般毛秘。 火紅的嫁衣襯著肌膚如雪。 梳的紋絲不亂的頭發(fā)上阻课,一...
    開封第一講書人閱讀 52,328評論 1 310
  • 那天叫挟,我揣著相機(jī)與錄音,去河邊找鬼限煞。 笑死霞揉,一個胖子當(dāng)著我的面吹牛,可吹牛的內(nèi)容都是我干的晰骑。 我是一名探鬼主播适秩,決...
    沈念sama閱讀 40,897評論 3 421
  • 文/蒼蘭香墨 我猛地睜開眼绊序,長吁一口氣:“原來是場噩夢啊……” “哼!你這毒婦竟也來了秽荞?” 一聲冷哼從身側(cè)響起骤公,我...
    開封第一講書人閱讀 39,804評論 0 276
  • 序言:老撾萬榮一對情侶失蹤,失蹤者是張志新(化名)和其女友劉穎扬跋,沒想到半個月后阶捆,有當(dāng)?shù)厝嗽跇淞掷锇l(fā)現(xiàn)了一具尸體,經(jīng)...
    沈念sama閱讀 46,345評論 1 318
  • 正文 獨居荒郊野嶺守林人離奇死亡钦听,尸身上長有42處帶血的膿包…… 初始之章·張勛 以下內(nèi)容為張勛視角 年9月15日...
    茶點故事閱讀 38,431評論 3 340
  • 正文 我和宋清朗相戀三年洒试,在試婚紗的時候發(fā)現(xiàn)自己被綠了。 大學(xué)時的朋友給我發(fā)了我未婚夫和他白月光在一起吃飯的照片朴上。...
    茶點故事閱讀 40,561評論 1 352
  • 序言:一個原本活蹦亂跳的男人離奇死亡垒棋,死狀恐怖,靈堂內(nèi)的尸體忽然破棺而出痪宰,到底是詐尸還是另有隱情叼架,我是刑警寧澤,帶...
    沈念sama閱讀 36,238評論 5 350
  • 正文 年R本政府宣布衣撬,位于F島的核電站乖订,受9級特大地震影響,放射性物質(zhì)發(fā)生泄漏具练。R本人自食惡果不足惜乍构,卻給世界環(huán)境...
    茶點故事閱讀 41,928評論 3 334
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一處隱蔽的房頂上張望扛点。 院中可真熱鬧蜡吧,春花似錦、人聲如沸占键。這莊子的主人今日做“春日...
    開封第一講書人閱讀 32,417評論 0 24
  • 文/蒼蘭香墨 我抬頭看了看天上的太陽畔乙。三九已至君仆,卻和暖如春,著一層夾襖步出監(jiān)牢的瞬間牲距,已是汗流浹背返咱。 一陣腳步聲響...
    開封第一講書人閱讀 33,528評論 1 272
  • 我被黑心中介騙來泰國打工, 沒想到剛下飛機(jī)就差點兒被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留牍鞠,地道東北人咖摹。 一個月前我還...
    沈念sama閱讀 48,983評論 3 376
  • 正文 我出身青樓,卻偏偏與公主長得像难述,于是被迫代替她去往敵國和親萤晴。 傳聞我的和親對象是個殘疾皇子吐句,可洞房花燭夜當(dāng)晚...
    茶點故事閱讀 45,573評論 2 359

推薦閱讀更多精彩內(nèi)容

  • 三嗦枢、前塵如煙 這黑袍婦人,是原長春堂左副堂主杜明煙屯断,那白衣女子文虏,便是明惠帝朱允炆的女兒。 建文元年殖演,惠帝朱允炆因削...
    燈下一壺酒閱讀 298評論 0 3
  • 無論共同經(jīng)歷過多少患難和風(fēng)雨氧秘,都無法阻止人類,以自私為生存之道的背信棄義趴久。 無私奉獻(xiàn)的人丸相,總是和唯利是圖者同舟共濟(jì)...
    侘寂_wabisabi閱讀 292評論 1 2
  • 能量祈禱文[玫瑰](每天讀一遍,連續(xù)21天朋鞍,你將獲得宇宙無限的正能量) 從今天開始的每一天 我已經(jīng)改變成為一個全新...
    Daisy明閱讀 503評論 0 0