總體而言，到2016年12月為止宴倍，微信和它的海外版WeChat合并月活躍用戶數(shù)達(dá)到了8.89億张症。根據(jù)中國信息通信研究院統(tǒng)計，微信近一年來直接帶動的信息消費金額是1742.5億元啊楚，相當(dāng)于2016年中國信息消費總規(guī)模的4.54%吠冤。同時，2016年微信深度用戶比例比2015年有明顯的上升恭理。
接下來拯辙，咱們從四個方面了解一下微信生態(tài)的變化，以及變化帶來的商機(jī)颜价。
首先說說微信在社交方面的變化：用戶正在從以前的熟人社交涯保，向關(guān)系不怎么緊密的泛關(guān)系社交轉(zhuǎn)變。2016年周伦，四成以上的受訪者微信好友超過了200人夕春，好友數(shù)量在500人以上的有13.5％。但是专挪，經(jīng)歷了快速擴(kuò)張之后及志，現(xiàn)在微信用戶的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)相對穩(wěn)定了，多數(shù)用戶每月新增的好友都不到5人寨腔。而且速侈，將近6成用戶的新增好友都來自職場，企業(yè)管理者中迫卢，新增好友是同事或同行的超過了七成倚搬。也就是說，職業(yè)社交已經(jīng)成為微信社交的重要一環(huán)乾蛤。但是每界，多數(shù)用戶還是傾向于把朋友圈當(dāng)作私人領(lǐng)域，33%的用戶經(jīng)常在朋友圈分享工作相關(guān)的內(nèi)容家卖，但是只有23.6%的用戶愿意看到這類內(nèi)容眨层。
微信社交的變化帶來了一些機(jī)會，比如上荡，在泛關(guān)系時代趴樱，信息龐雜，如果能基于平臺算法，對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定向的分發(fā)伊佃、定制化的營銷，就會非常有價值沛善。當(dāng)然航揉，隨之而來的也有挑戰(zhàn)，那就是如果用戶和商戶不能提供有用的信息金刁，反而可能會處于關(guān)系鏈的邊緣帅涂。
其次，說說微信場景的變化尤蛮。報告指出媳友，八成以上的用戶在微信上有過跟工作有關(guān)的行為，其中主要以工作對接产捞、安排和通知為主醇锚。一線城市微信辦公的比例將近六成，比四五線城市要高出十個百分點以上坯临。小微商戶用微信處理過工作的比例更高焊唬，達(dá)到了九成左右。
場景變遷也會帶來相應(yīng)的機(jī)會和挑戰(zhàn)看靠。機(jī)會是赶促，微信正在構(gòu)建一個無處不在的工作、經(jīng)營場景集合體挟炬，這有助于提高公司的敏捷性鸥滨。但是，在微信里生活和工作越來越融合谤祖，這也說明了一個問題婿滓，就是獨立的職場社交工具和平臺，還沒有得到用戶和市場的真正重視泊脐。
第三空幻，說說微信的商業(yè)變遷。移動支付的線下滲透率非常高容客，92％的受訪者都會選擇移動支付作為自己在線下消費中的主要支付方式秕铛，在大城市這種情況更明顯。支付金額上缩挑，跟2015年相比但两，平均每月微信支付500-5000元的比例在上升，而每月微信支付在500元以下的比例在下降供置。也就是說谨湘，總的交易額是明顯增長的。超市、便利店是微信支付最主要的場景紧阔。
商業(yè)變化帶來的機(jī)會坊罢，主要在于微信小程序和卡包服務(wù)。在小程序上擅耽，以服務(wù)為主體活孩，用戶基于剛需搜索的內(nèi)容將有更多機(jī)會。微信卡包方面乖仇，如果是線下布局和品牌認(rèn)知比較強(qiáng)的連鎖企業(yè)憾儒，可以多做一些運營活動。另外乃沙，現(xiàn)階段移動支付還有金額限制起趾，從某種程度上，會加深移動支付是“零錢消費”的形象警儒，大額消費還有待激活训裆。
最后說說微信內(nèi)容的變遷，主要表現(xiàn)在去中心化蜀铲。受2016年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)潮的影響缭保，大量新公眾號創(chuàng)業(yè)者涌入微信，粉絲規(guī)模在萬人以下的公眾號大幅增加蝙茶，但是只有1.8%的公眾號能構(gòu)成百萬級別的影響力艺骂。目前微信公眾平臺上已經(jīng)有超過1000萬個公眾號，競爭激烈隆夯，所以流量獲取難度更大钳恕，運營難度更大。
在內(nèi)容付費方面蹄衷，調(diào)查指出忧额，57%的受訪用戶在微信平臺上愿意為內(nèi)容付費，但心理預(yù)期多數(shù)在100元以內(nèi)愧口，所以小額高頻的定價策略可能更適合目前微信的內(nèi)容付費生態(tài)睦番。
內(nèi)容遷徙帶來的機(jī)會是：內(nèi)容付費的環(huán)境已經(jīng)基本成熟了，能夠給高價值的內(nèi)容生產(chǎn)者更多正向的反饋耍属。但是在成熟格局下托嚣，中長尾也就是那些數(shù)量龐大、但不是很知名的內(nèi)容生產(chǎn)者厚骗，和新的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者示启，就會面臨更大的競爭和曝光壓力。
以上就是報告給出的微信四大方面的變化领舰，以及由此而來的商機(jī)和挑戰(zhàn)夫嗓，供你參考迟螺。
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