隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的不斷發(fā)展朱转，市場(chǎng)蟹地、產(chǎn)品、場(chǎng)景都發(fā)生了新的變化藤为。今天先來(lái)談?wù)勑率袌?chǎng)怪与。
根據(jù)歷年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》，中國(guó)的人均GDP從1978年的223.84美元增至2017年的8808.98美元缅疟，翻了近40倍分别，年均增速高達(dá)9.87％遍愿。另外，麥肯錫也有報(bào)告表明耘斩，中國(guó)中產(chǎn)階層是年收入1.15萬(wàn)至4.3萬(wàn)美元的人群沼填。這個(gè)人群數(shù)目從2000年的500萬(wàn)人，發(fā)展到今天的2.25億人括授。預(yù)計(jì)到2020年增加到2.75億人坞笙。
居民人均收入的增長(zhǎng)必然會(huì)導(dǎo)致全社會(huì)消費(fèi)的增加，并直接帶來(lái)了中國(guó)城鄉(xiāng)居民生活水平的顯著提升與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)荚虚。新的消費(fèi)人群尤其是千禧一代更是為消費(fèi)市場(chǎng)注入新的動(dòng)力薛夜。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的同時(shí)，對(duì)于消費(fèi)需求的認(rèn)知也漸漸開(kāi)始轉(zhuǎn)變版述，商品和服務(wù)的品牌梯澜、質(zhì)量以及購(gòu)買(mǎi)和使用體驗(yàn)等都成為消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決策之前所考慮的因素。以往渴析，我們注重產(chǎn)品性價(jià)比晚伙、產(chǎn)品功能、耐用性俭茧。大家還記得那個(gè)吃飽咆疗、量足、油多母债、味重的年代嗎民傻？火腿、梅干菜场斑、榨菜都是在那個(gè)年代物質(zhì)相對(duì)不豐富的年代出現(xiàn)的食品。而2000年后牵署，人們開(kāi)始喜歡國(guó)外進(jìn)口的奢侈品漏隐。而2015年后，健康的奴迅、快樂(lè)的青责、體驗(yàn)好的、便利取具、富有內(nèi)涵的產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞脖隶，越來(lái)越多的人追求精品，愿意為建立在產(chǎn)品本身價(jià)值之上的品牌溢價(jià)和情感價(jià)值買(mǎi)單暇检。90后00后年輕人更是注重個(gè)性化产阱、品格化的產(chǎn)品，拋棄過(guò)去的“貴即好”的消費(fèi)理念块仆，逐漸強(qiáng)調(diào)有調(diào)性以及創(chuàng)新型的產(chǎn)品构蹬。
中國(guó)進(jìn)入前所未有的新市場(chǎng)王暗，這個(gè)新市場(chǎng)既充滿機(jī)遇，也面臨挑戰(zhàn)庄敛。
