2019春節(jié)檔觀眾滿意度創(chuàng)同檔期新高
《流浪地球》觀賞性居歷史調(diào)查影片第一位
中國電影觀眾滿意度調(diào)查?2019年春節(jié)檔調(diào)查結(jié)果顯示，春節(jié)檔觀眾滿意度得分83.9分荒椭，獲“滿意”評價繁成，是自2015年開展調(diào)查以來春節(jié)檔中的最高分宁舰，同時也是全部27個調(diào)查檔期的第二名（第一名為2017年暑期檔）刷晋。檔期內(nèi)不同類型的影片滿足了觀眾多樣化、差異化的觀影需求听想，科幻片《流浪地球》以85.6分獲檔期滿意度冠軍，從1月11日上映堅(jiān)持至春節(jié)檔的動畫電影《白蛇：緣起》以84.6分居第二位马胧，《瘋狂的外星人》（83.9分）汉买、《飛馳人生》（83.7分）和《熊出沒·原始時代》（83.5分）滿意度進(jìn)入檔期TOP5。
中國電影觀眾滿意度調(diào)查由中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩進(jìn)行佩脊，始于2015年春節(jié)蛙粘，是一套獨(dú)立于票房之外的電影綜合評價體系。本次調(diào)查主調(diào)查9部影片威彰，包括2019年春節(jié)期間上映的8部影片和賀歲檔后1月11日上映出牧、在春節(jié)期間依然保持較高上座率的動畫影片《白蛇：緣起》。輻射調(diào)查1部影片歇盼，為1月11日上映但已基本下線的《“大”人物》崔列。調(diào)查采用影院現(xiàn)場抽樣調(diào)查、一線從業(yè)者和專家在線調(diào)查旺遮，以及大數(shù)據(jù)抓取分析等方法赵讯，以觀賞性、思想性和傳播度三大指數(shù)對國產(chǎn)電影進(jìn)行綜合評價耿眉，并引入新鮮度指標(biāo)評價影片創(chuàng)新性边翼。調(diào)查樣本分為普通觀眾、專業(yè)觀眾兩個群體鸣剪，覆蓋全國一二三四線城市组底。截至2019年春節(jié)檔，滿意度已完成了 27個檔期的調(diào)查筐骇。
檔期觀賞性债鸡、思想性指數(shù)創(chuàng)新高，傳播度指數(shù)開始回升
從滿意度三大指數(shù)來看铛纬，2019年春節(jié)檔觀賞性厌均、思想性表現(xiàn)優(yōu)異，分別得分87.2分告唆、87分棺弊，紛紛創(chuàng)下歷史調(diào)查27個檔期的最高分紀(jì)錄，均較2018年春節(jié)檔提升了2分左右擒悬。檔期傳播度熱度開始回升模她，得分71分，比上一年度初冬懂牧、賀歲檔均有小幅提升侈净，但與2018年春節(jié)檔仍有6.1分差距。
從具體影片的三大指數(shù)來看，主調(diào)查的9部影片觀賞性畜侦、思想性得分均超84分运怖，其中《流浪地球》觀賞性指數(shù)88.3分，超越2018年暑期檔《我不是藥神》（觀賞性88分）夏伊，位列歷史調(diào)查231部影片之首，《瘋狂的外星人》居歷史調(diào)查第五位吻氧；從思想性來看溺忧，《廉政風(fēng)云》、《流浪地球》和《飛馳人生》居歷史調(diào)查第五盯孙、六鲁森、七位，前四位為《戰(zhàn)狼2》振惰、《建軍大業(yè)》歌溉、《我不是藥神》和《紅海行動》。
影片滿意度與票房表現(xiàn)一致骑晶，科幻片成功突圍痛垛、動畫片表現(xiàn)出彩
2019年春節(jié)檔調(diào)查的9部國產(chǎn)影片中，有7部影片滿意度超80分進(jìn)入“滿意”區(qū)間桶蛔，其中有6部影片滿意度在82分以上匙头，表明檔期內(nèi)大部分影片品質(zhì)上佳，得到了觀眾較高的認(rèn)可仔雷。
除了1月11日公映的《白蛇：緣起》外蹂析，大年初一新上映影片滿意度與票房表現(xiàn)基本一致。
其中碟婆，科幻電影《流浪地球》表現(xiàn)最為亮眼电抚，影片滿意度85.6分，列2019年春節(jié)檔第一位竖共，2015-2019年所有春節(jié)檔第二位蝙叛，及歷史調(diào)查231部影片的第八位。影片同時獲得了檔期內(nèi)普通觀眾和專業(yè)觀眾滿意度的第一名公给，成為了歷史調(diào)查以來第六部專業(yè)觀眾滿意度超過普通觀眾的影片甥温。截止初五的平均上座率達(dá)41.6%，為春節(jié)期間新上映影片中最高妓布。在滿意度問卷調(diào)查截至（2月7日22：30）時姻蚓，《流浪地球》票房尚居于第二位，但第二天（初四）即實(shí)現(xiàn)逆襲匣沼，而且勢不可擋狰挡。影片票房低開高走，成為又一個憑借優(yōu)質(zhì)口碑實(shí)現(xiàn)票房逆襲的影片典范。
居于檔期滿意度第二位的《白蛇：緣起》以過硬的品質(zhì)奪得了歷史調(diào)查24部動畫影片的滿意度冠軍加叁。好口碑延續(xù)影片生命力倦沧，該片1月11日公映后票房并不理想，但優(yōu)良的口碑助推排映堅(jiān)持到1月31日（影片公映后的第21天）逆襲了好萊塢大片《大黃蜂》和《死侍2：我愛我家》它匕，連續(xù)五天登頂日票房第一展融。而到2月9日(初五)，在影片上映30天時豫柬，在春節(jié)檔激烈的競爭環(huán)境下告希，影片再次出現(xiàn)一波觸底反彈走勢，全國單日場次由大年初一的53場回升至943場烧给，場均人次則始終保持在春節(jié)檔調(diào)查影片的第六燕偶、七位。
可以做對比觀察的影片是另一部動畫電影《熊出沒·原始時代》础嫡，影片滿意度83.5分指么，分別高出系列前作《熊出沒·變形記》（2018春節(jié)檔）和《熊出沒之奇幻空間》（2017春節(jié)檔）0.5分和0.6分。截止初五榴鼎，影片平均上座率為41.3%伯诬，與《流浪地球》基本相當(dāng)，票房4.05億元巫财，有望打破該系列影片最高票房紀(jì)錄（6.1億元）姑廉。
這三部或獲得觀眾滿意度高分值評價、或在系列影片中滿意度不斷提升的影片走出的票房曲線翁涤，再一次顯示了贏得觀眾口碑在票房體系中起到的重要作用桥言。
春節(jié)檔開始前，《瘋狂的外星人》葵礼、《飛馳人生》和《新喜劇之王》等三部影片映前熱度較高号阿，盡管這三部影片均未創(chuàng)造春節(jié)檔票房黑馬，但調(diào)查顯示鸳粉，這三部影片滿意度均超82分扔涧，隨之而來的也是相對匹配的票房回報。其中届谈，寧浩導(dǎo)演的《瘋狂的外星人》滿意度83.9分枯夜、累計(jì)票房（截止2月9日）13億元，均為檔期內(nèi)喜劇片最高艰山『ⅲ《飛馳人生》為韓寒導(dǎo)演的第三部作品，影片滿意度83.7分曙搬，較去年春節(jié)檔上映的前作《乘風(fēng)破浪》高出2.3分摔吏，累計(jì)票房9.3億元（截止2月9日）鸽嫂，超過《乘風(fēng)破浪》10.5億元的票房已成定局。周星馳導(dǎo)演的《新喜劇之王》滿意度82.2分征讲，累計(jì)票房（截止2月9日）5.1億元据某，均難匹敵其導(dǎo)演的上一部作品《美人魚》（滿意度84.7分，累計(jì)票房33.9億元）诗箍。這些影片在歷史調(diào)查的48部喜劇影片中也都取得了不錯的排名癣籽，其中，《瘋狂的外星人》滿意度排名第6滤祖，《飛馳人生》排名第7筷狼，《新喜劇之王》排名第15，
需要特別說明的是氨距，上映前憑借《啥是佩奇》短片而頗具熱度的《小豬佩奇過大年》最終滿意度77.6分，未能進(jìn)入“滿意”區(qū)間棘劣。除影片創(chuàng)作水平仍有較大的提升空間等原因外俏让，該評價也受到中國電影觀眾滿意度調(diào)查體系設(shè)置影響〔缦荆《小豬佩奇過大年》的觀影對象為低幼兒童首昔，滿意度調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示有52.8%的觀眾為攜子觀影，但12歲以下的兒童并不在此調(diào)查取樣范圍之內(nèi)糙俗，調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)也不適合低幼兒童回答勒奇。
影片創(chuàng)新性普遍獲贊， 不同維度各展創(chuàng)作水準(zhǔn)
2019年春節(jié)檔期影片滿意度與新鮮度整體排序基本一致巧骚，創(chuàng)新性整體得到了觀眾的高度認(rèn)可赊颠。檔期內(nèi)調(diào)查的9部影片新鮮度均超86分，檔期綜合新鮮度達(dá)88.1分劈彪，為歷史最高竣蹦。典型的科幻影片《流浪地球》和帶有一定科幻色彩的《瘋狂的外星人》新鮮度均超89分，這兩部影片同時也是2019年春節(jié)新上映影片滿意度的前兩位沧奴。
同樣痘括，普通觀眾和專業(yè)觀眾對單片滿意度排序也基本一致。其中滔吠，從普通觀眾對觀賞性纲菌、思想性各個細(xì)分維度的評價來看，2019年春節(jié)檔影片“各顯其能”疮绷，在不同維度的創(chuàng)作上表現(xiàn)出了優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)水準(zhǔn)翰舌。
檔期滿意度冠軍《流浪地球》在8項(xiàng)指標(biāo)上的得分均進(jìn)入檔期TOP3，其中新鮮感冬骚、精彩對白均得到了檔期的最高評分灶芝，主要演員的表演郑原、視覺效果、音樂效果夜涕、不枯燥程度及正能量得分均超88分犯犁。作為國內(nèi)少有的高概念“硬核”科幻作品，影片宏大的概念設(shè)定女器、精湛的特效制作均得到了觀眾的高度認(rèn)可酸役，為中國同類型影片的創(chuàng)作提供了優(yōu)秀范本。
《白蛇：緣起》將中國古典美學(xué)與電影藝術(shù)創(chuàng)作進(jìn)行結(jié)合驾胆，精致的水墨畫風(fēng)涣澡、古老的五行八卦玄學(xué)符號等有效融入劇情，視覺效果丧诺、音樂效果及不枯燥程度均獲得了檔期最高評分入桂，故事喜愛度居第三位。
帶有一定科幻色彩的《瘋狂的外星人》在故事喜愛度上得到了檔期最高評價驳阎，得分88分抗愁，沈騰、尹正等主演的《飛馳人生》在主要演員的表演上得到了89.2分的最高分呵晚，以反腐為主題的《廉政風(fēng)云》在正能量上得到了檔期最高評價蜘腌。
盡管2019年春節(jié)檔觀眾滿意度獲得高分評價，但觀眾對于影片的分享傳播熱情依然還有待提高饵隙。對比2018年春節(jié)檔滿意度TOP3影片的三大指數(shù)撮珠，除2018年的《紅海行動》在思想性優(yōu)于《流浪地球》以外，2019年春節(jié)檔影片在觀賞性金矛、思想性上整體表現(xiàn)較優(yōu)芯急；但在傳播度上2019年春節(jié)檔影片整體偏弱，包括滿意度排名第一的《流浪地球》傳播度也低于《紅海行動》9.1分驶俊。其中志于，對TOP3影片不做任何分享的觀眾2018年春節(jié)檔在19.2-21.7%之間，2019年在32.5-38.3%之間废睦。對市場而言伺绽，影片傳播度相對偏低不利于優(yōu)質(zhì)影片的傳播和擴(kuò)散，無法吸引更多的受眾觀影嗜湃。2019年春節(jié)初一至初五觀影人次較2018年同期下降約1200萬人次奈应，造成觀影人次下降的原因很多，除了票價高等硬因素外购披，觀眾傳播意愿是其中一個重要的軟性因素杖挣。這也給電影工作者提出了一個重要命題，即在保證觀眾“看得好”的前提下刚陡，還要讓觀眾“想要說”和“有得說”惩妇。
全國超六萬塊銀幕為中國電影創(chuàng)造了廣闊的放映空間株汉，2019年整個春節(jié)檔始終保持高票房與高上座率，其中大年初一內(nèi)地電影票房達(dá)到14.33億元歌殃，同比增長12.31%乔妈，單日票房紀(jì)錄被再次被刷新∶ブ澹科幻路召、喜劇、懸疑等類型影片集中上映波材，動畫影片既有為低幼兒童準(zhǔn)備的合家歡作品也有成人動畫股淡，這一切為觀眾提供了豐富的觀影選擇。上乘的藝術(shù)創(chuàng)作水平廷区，健康的思想內(nèi)涵和努力創(chuàng)新的不懈追求也造就了史上最“滿意”春節(jié)檔唯灵。盡管《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》和《新喜劇之王》等喜劇影片與觀眾寄予的“厚望”或多或少存有差距隙轻，但那些笑中帶淚的百姓故事為歡度春節(jié)的人們帶來了歡笑與回味埠帕。而《流浪地球》的成功逆襲，《白蛇：緣起》的觸底反彈大脉，《熊出沒：原始時代》的高上座率搞监，既充分驗(yàn)證了“質(zhì)量為王”這一市場鐵律水孩，也為業(yè)界追求高質(zhì)量帶來了信心與希望镰矿。在迎接新中國成立70周年的2019年，中國電影人將以更優(yōu)秀的創(chuàng)作禮贊偉大時代俘种，譜寫光影華章秤标。
