《功守道》熱了近一周了剔交，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)肆饶、社交平臺(tái)，話題依舊落著在“有錢真的可以為所欲為”岖常、“天下武功驯镊，唯富不破”“馬氏太極、以錢克剛”竭鞍，什么“建議把名字改為《鬼推磨》或《仇富者聯(lián)盟的》”和“李連杰和吳京努力了這么多年板惑，終于贏得了被馬云一腳踢飛的機(jī)會(huì)”。
痞叔忍不住就想跳出來(lái)說(shuō)句公道話了~
“海報(bào)沒(méi)有抄襲”
“演員沒(méi)有小鮮肉”
“不是知名作家作品改編”
“沒(méi)有IP”
“主演沒(méi)有天價(jià)片酬”
“不掏糞偎快，不景甜”
“還不要錢請(qǐng)你免費(fèi)看”
“在國(guó)內(nèi)這TM還不是好片冯乘？”
抱歉，這個(gè)20多分鐘的片子如果從電影角度看晒夹，還真不是一部好片裆馒。本質(zhì)和農(nóng)村WWE差不多，只不過(guò)馬老師朋友圈比較高級(jí)丐怯，卡司比較強(qiáng)大喷好。
街頭霸王一路開大滅團(tuán)，劇情略有生拉硬拽強(qiáng)拼湊之嫌读跷，武打場(chǎng)面雖然酣暢但總有種打的不明所以梗搅，商業(yè)味太濃重，而又想兼具夢(mèng)想與情懷效览，一鍋燉些膨，形神難聚，讓人尷尬钦铺。
部分觀眾表示因?yàn)椤豆κ氐馈范忌狭恕笆в鞍Y”，直接癥狀是觀影時(shí)大腦板結(jié)肢预，如失了智一般對(duì)這部電影無(wú)法解讀矛洞，過(guò)去的所有觀影經(jīng)驗(yàn)全部失效，與《功守道》相比，王家衛(wèi)的電影如同學(xué)齡前兒童讀本沼本，《東邪西毒》變得像《東成西就》一樣通俗易懂噩峦，克日什托夫·基耶斯洛夫斯基《十誡》也不過(guò)是販夫走卒的雜耍小技罷了。
但如果從一個(gè)新晉體育項(xiàng)目宣傳片的角度上看也已經(jīng)很專業(yè)了抽兆。尤其是馬云的演技识补，真心沒(méi)有覺(jué)得那么鬼畜。
可以肯定它即不是庸俗的電影辫红，又不是有深度的電影凭涂，這兩點(diǎn)都是馬云這個(gè)身份需要避諱的，你說(shuō)它是有玩票電影也好贴妻，是馬云個(gè)人的詩(shī)和遠(yuǎn)方也成切油，“功守道”賽事的預(yù)熱短片也罷。脫掉電影/短片的外衣之后名惩，它的本質(zhì)其實(shí)就是一個(gè)具有話題性質(zhì)的農(nóng)村WWE澎胡，一場(chǎng)表演性質(zhì)頗強(qiáng)的的公共策劃就是它啦~
而這場(chǎng)農(nóng)村WWE表演背后實(shí)則是阿里借助購(gòu)物平臺(tái)海量的流量導(dǎo)入文娛板塊的進(jìn)行各文娛分發(fā)渠道上下游渠道融通，同時(shí)推動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)品（功守道）的宣發(fā)事件從“購(gòu)物”到“造物”（功守道賽事）完成一次海量流量的大文娛版圖的流動(dòng)娩鹉。
從2017年10月28日影片《功守道》放出消息來(lái)攻谁，到11月11日精華版上線，12日正式上線弯予，百度指數(shù)和微信指數(shù)都已爆表戚宦，一部20多分鐘的年會(huì)短片，傳播上完勝同期的院線大片熙涤。一句話阁苞，《功守道》作為一次事件營(yíng)銷不僅為雙11增加了熱度，還“軍演”了一次阿里的娛樂(lè)板塊祠挫！
如果從數(shù)據(jù)反饋上來(lái)看那槽，《功守道》的媒體指數(shù)主要上升波動(dòng)點(diǎn)分別是10月29日,11月4日，11月6日等舔，及雙11播出之后骚灸。這4個(gè)主要的傳播節(jié)點(diǎn)。
蝦米音樂(lè)平臺(tái)慌植，馬云跟王菲合唱的“風(fēng)清揚(yáng)”甚牲，一上線就搶到微博熱搜榜，躥升為蝦米熱歌榜第1位蝶柿，位居亞洲新歌榜第7位丈钙，當(dāng)日多端用戶訪問(wèn)量突破3000萬(wàn)，僅有效播放量迅速逼近2.5億次交汤。
《功守道》影片11月11日優(yōu)酷首發(fā)精華版雏赦，次日還要發(fā)布完整版，一雞兩吃，破億的播放量星岗，優(yōu)酷平臺(tái)日活月活數(shù)據(jù)相當(dāng)可觀填大。
▼以下是痞叔整理的《功守道》公關(guān)傳播節(jié)點(diǎn)
阿里文娛布局的野心
在泛娛樂(lè)6年的發(fā)展過(guò)程中，企鵝和阿里內(nèi)部孵化或并購(gòu)的方式俏橘，分別組建自身的泛娛樂(lè)矩陣允华。但與企鵝相比，泛娛樂(lè)的四大業(yè)務(wù)互為依托寥掐，騰訊閱文坐擁優(yōu)質(zhì)的頭部IP靴寂，騰訊動(dòng)漫和閱文生產(chǎn)和孵化IP，騰訊電影和騰訊動(dòng)漫負(fù)責(zé)輸出動(dòng)畫曹仗、電影榨汤、網(wǎng)劇網(wǎng)綜內(nèi)容，同時(shí)借助分發(fā)平臺(tái)騰訊影業(yè)將IP進(jìn)一步孵化擴(kuò)大怎茫，騰訊游戲和騰訊影業(yè)則負(fù)責(zé)IP變現(xiàn)收壕，《擇天記》《全職高手》等案例實(shí)現(xiàn)了從IP生產(chǎn)到孵化再到變現(xiàn)的一站式生態(tài)構(gòu)建的嘗試。
反觀阿里轨蛤，大文娛戰(zhàn)略思路和企鵝的泛娛樂(lè)有著一定的趨同性蜜宪，但基因又不相同，你只是華山派的風(fēng)清揚(yáng)祥山，學(xué)少林的內(nèi)功圃验，怕是會(huì)走火入魔。阿里以淘寶起家缝呕，以貨物買賣為流量基礎(chǔ)平臺(tái)澳窑，而后的并購(gòu)行為也多以并購(gòu)流量平臺(tái)為主。所以阿里的核心是流量分發(fā)供常，大文娛也以流量分發(fā)為基礎(chǔ)開始布局摊聋，阿里的大文娛的發(fā)展也如《功守道》一般，一路收割并購(gòu)各種流量平臺(tái)栈暇，且并購(gòu)的核心訴求都是為淘寶系的購(gòu)物平臺(tái)提供海量的流量導(dǎo)入麻裁，此后再通過(guò)買買買補(bǔ)齊上游IP和影業(yè)票務(wù)，之前并購(gòu)或投資的優(yōu)酷土豆源祈，高德煎源，UC，新浪微博都是處于這般戰(zhàn)略考慮滴香缺。
《功守道》手销，阿里文娛的攻守之道
而近年來(lái)，企鵝在泛娛樂(lè)構(gòu)想中的布局效果是十分清晰和初見成效的图张。阿里的文娛版圖中原献，無(wú)法像企鵝泛娛樂(lè)擁有閱文集團(tuán)這樣的核心的IP作為引擎而為所欲為馏慨，阿里影業(yè)《擺渡人》《三生三世十里桃花》讓馬云傷心到變種~，《傲嬌與偏見》《喜歡·你》等票房真心不咋地姑隅。馬云所推崇“功守道”只能是他垂簾聽政后的哲學(xué)思考，在淘系文娛版圖仍不能運(yùn)行倔撞，主要原因“大文娛的殺器”的核心部件缺位——優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容讲仰，強(qiáng)關(guān)注度的IP才能夠帶來(lái)跨界效應(yīng)，阿里影業(yè)出品的幾部作品影響力都一般痪蝇，其它的版塊沒(méi)有應(yīng)聲附和的動(dòng)力鄙陡，上游下游聯(lián)動(dòng)未見其顯著效果，而阿里游戲一直在提“文影游”（文學(xué)電影游戲）的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)躏啰，但是這幾塊都缺乏有足夠影響力的IP內(nèi)容趁矾。
與此同時(shí)，阿里強(qiáng)大的電商金融資源很難被大文娛版圖所借用给僵，電商毫捣、云計(jì)算等基本上都是有勁使不上，在沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)文娛內(nèi)容品牌孵化/注入的困境下帝际，很難與文化娛樂(lè)版塊形成有效互動(dòng)蔓同。《功守道》短片作為一部賽事宣傳片蹲诀，一方面起到了阿里公益推廣“國(guó)術(shù)入奧”的公關(guān)形象斑粱，順帶為雙11點(diǎn)把火的公關(guān)營(yíng)銷雙重效果。
另一方面脯爪，縱觀大文娛则北，阿里文娛CEO俞永福前日遞交辭呈，急流勇退痕慢，“大盤子都在巨額虧損尚揣，小盤子市場(chǎng)份額不高”的狀態(tài)在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)仍將延續(xù)，而“功守道”作為淘系平臺(tái)的海量流量向阿里文娛版圖的成功注入的“聯(lián)合軍演”守屉，接下來(lái)的“功守道賽事”將是阿里考驗(yàn)合縱大文娛流量分發(fā)平臺(tái)及文化IP孵化運(yùn)作的一次絕佳的嘗試機(jī)遇惑艇，打造阿里大文娛生態(tài)的一次的偏鋒走劍的巧妙之舉。
影片《功守道》為醞釀已久的太極賽事拉開了序幕拇泛，正如功守道賽事正在為阿里大文娛版圖緩緩拉開的序幕…
