書名：《兩小時(shí)品牌素養(yǎng)》第三版
作者：鄭德隆
第三章 定位的本質(zhì)
書摘心得：
搶占顧客心智資源钱反，是新時(shí)代的圈地運(yùn)動渴语，品牌要在顧客的心智中完成注冊才算安全
名牌不等于品牌
企業(yè)的品牌定位例子：
海飛絲：去頭屑
飄柔：頭發(fā)柔順
沃爾沃：安全?
高露潔：防止蛀牙
聯(lián)想手機(jī)失利谚赎， 在消費(fèi)者心中聯(lián)想想到電腦，而非手機(jī)
當(dāng)一個(gè)品牌代表某一品類時(shí)锅知，代表著它在顧客心智中占有一些之地
像吉利代表剃須刀粱腻， 喜之郎代表果凍
打造新品牌不是主要靠廣告，公關(guān)是個(gè)好方式尼夺，好名字是品牌戰(zhàn)略中最重要的決策
