互聯(lián)網(wǎng)巨頭看上的可遠(yuǎn)不止是菜販的生意女气。

農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率

從CNNIC之前發(fā)布的報(bào)告來看，2017年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率大約是1/3输玷，到2020年已經(jīng)超過一半檀葛，達(dá)到52.3%玩祟，特別是進(jìn)入2020年，可以明顯看到城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)普及率的上升已經(jīng)非常緩慢了屿聋，而農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率的增速明顯快空扎，當(dāng)然農(nóng)村人口減少而城鎮(zhèn)人口增加也會(huì)有影響。但我們?cè)倏矗?020年3月到6月润讥，新增網(wǎng)民3625萬转锈，其中3063萬為農(nóng)村網(wǎng)民，占84%楚殿。另外撮慨，這3625萬新增網(wǎng)民中，3546萬是新增的手機(jī)網(wǎng)民脆粥。所以整體來看砌溺，農(nóng)村正在直接跨過PC時(shí)代，快速進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代变隔，原本已經(jīng)飽和的市場(chǎng)正在加入新的增量规伐。如同修路、通電匣缘、聯(lián)網(wǎng)一樣猖闪，當(dāng)然也可以包裝成“五環(huán)外移動(dòng)互聯(lián)新基建”之類的熱詞，但其實(shí)說白了肌厨，就是手機(jī)下鄉(xiāng)培慌。

那擁有手機(jī)意味著什么握侧？意味著即將成為微信镐牺、淘寶、拼多多达布、快手表鳍、頭條的用戶何址，即使身在山間地頭，你也能使用這些工具接觸到天南海北的人进胯、需求和信息用爪，同時(shí)一部分行為變成數(shù)據(jù)，成為各個(gè)巨頭們數(shù)據(jù)庫里的一行行data胁镐。

數(shù)據(jù)來自CNNIC偎血，使用dannydata.com繪制。雖然橫軸時(shí)間段截距不同盯漂，但是趨勢(shì)還是這個(gè)趨勢(shì)颇玷。

與此同時(shí)，第一產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力也在提升就缆。我們可以看到第一產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人員數(shù)量逐年下降帖渠，但增加值在上升。只從農(nóng)作物產(chǎn)業(yè)來看竭宰，農(nóng)作物總播種面積基本沒有太大變化空郊，而農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值明顯上升份招。

數(shù)據(jù)來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局年鑒，使用dannydata.com繪制

數(shù)據(jù)來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局年鑒狞甚，使用dannydata.com繪制

還可以看到農(nóng)村居民可支配收入也在逐年上升锁摔。但是相比城鎮(zhèn)居民的增速并不高，而且還有比較大的差距哼审，大約只是城鎮(zhèn)居民的37%谐腰。

數(shù)據(jù)來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局年鑒，使用dannydata.com繪制

我們不探究上面這些現(xiàn)象背后的因果關(guān)系和成因涩盾，因?yàn)閷?shí)在是很復(fù)雜十气。但是只是從這些現(xiàn)象或者或結(jié)果來看，依然可以看到其中蘊(yùn)藏的趨勢(shì)和機(jī)會(huì)春霍。簡(jiǎn)單來說就是砸西，隨著越來越多的農(nóng)民用上智能手機(jī)，在這個(gè)趨勢(shì)下终畅，誰能將新技術(shù)或新商業(yè)模式可以應(yīng)用到這個(gè)新增市場(chǎng)籍胯，使農(nóng)民或相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者提升生產(chǎn)力并更多收入，誰就能拿到這部分增量紅利离福，補(bǔ)足閉環(huán)杖狼，甚至更進(jìn)一步，開拓出新領(lǐng)域妖爷。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條和創(chuàng)投方向

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條蝶涩，本質(zhì)上也是“產(chǎn)”和“銷”，種業(yè)公司絮识、農(nóng)藥公司绿聘、設(shè)備公司、研發(fā)機(jī)構(gòu)等等生產(chǎn)對(duì)應(yīng)的生產(chǎn)原料和工具次舌，并把這些原料和工具賣給種植戶熄攘，也就是農(nóng)民。農(nóng)民賣入這些原料后彼念，開始種植挪圾，生產(chǎn)成瓜果蔬菜這些農(nóng)產(chǎn)品，在賣給批發(fā)商逐沙，通過運(yùn)輸物流到達(dá)終端市場(chǎng)哲思。

在這個(gè)鏈條中，已經(jīng)有多個(gè)創(chuàng)投方向開始入局了吩案。比如農(nóng)業(yè)SaaS棚赔、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)和人工智能，植保無人機(jī)或種植無人設(shè)備，都是在提升“產(chǎn)”的能力靠益，減少人力成本的同時(shí)丧肴，提升產(chǎn)量和質(zhì)量。而農(nóng)村物流捆毫、農(nóng)產(chǎn)品配送闪湾、農(nóng)業(yè)電商更多是解決“銷”的問題冲甘，減少庫存周轉(zhuǎn)绩卤，盡可能讓供應(yīng)和需求更高效的匹配。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條和農(nóng)業(yè)創(chuàng)投方向

從近幾年的投資數(shù)量來看江醇，投向提升“產(chǎn)”能力方向的數(shù)量和投向解決“銷”問題方向的數(shù)量其實(shí)差不多濒憋，各個(gè)方向都能查到有創(chuàng)業(yè)公司在做，有資本在投陶夜。相對(duì)來說凛驮，“產(chǎn)”里面的無人設(shè)備和“銷”里面的農(nóng)村電商更熱門一點(diǎn)。

近5年農(nóng)業(yè)創(chuàng)投方向數(shù)量条辟，數(shù)據(jù)來自稀牛黔夭，使用dannydata.com繪制

只要有機(jī)會(huì)，就能看到各大廠的身影羽嫡。

騰訊的農(nóng)業(yè)布局

比如騰訊本姥，之前我們?cè)凇疽们拔摹砍醪接^察過騰訊的投資布局，其實(shí)在數(shù)字農(nóng)業(yè)上杭棵，鵝廠當(dāng)然也有下注婚惫。畢竟從微信的滲透率來看，每新增一個(gè)手機(jī)網(wǎng)民魂爪，大概率也就新增一個(gè)微信用戶先舷。而從前面2020年新增網(wǎng)民的情況來看，騰訊其實(shí)自然而然的就會(huì)“連接”到新增的農(nóng)村網(wǎng)民滓侍。

在“產(chǎn)”方面蒋川，騰訊在外部投資上一個(gè)是和新希望合資成立新騰數(shù)據(jù)，主要面向政府?dāng)?shù)字化和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)撩笆，看起來更像是ToG的捺球。另一個(gè)和東風(fēng)、新華保險(xiǎn)浇衬、郵儲(chǔ)銀行等金主一起投的豐疆智能懒构，主要是做無人農(nóng)業(yè)設(shè)備。除此之外耘擂， 在海外投資了一家以色列公司Phytech胆剧，這家公司主要是通過在農(nóng)作物周圍安裝傳感器，收集數(shù)據(jù)，建模秩霍，生成灌溉建議篙悯，推送給種植者，提升他們作物的產(chǎn)量和質(zhì)量铃绒。

騰訊內(nèi)部主要是一些“實(shí)驗(yàn)室級(jí)”嘗試鸽照，比如18年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的鵝廠養(yǎng)鵝，包括19年和20年和荷蘭一所大學(xué)合辦“智慧種植大賽”颠悬，之后都查不到更多商業(yè)應(yīng)用的落地情況矮燎，看起來AI種菜養(yǎng)鵝這個(gè)事更多還是停留在實(shí)驗(yàn)室階段。不過說實(shí)話赔癌，這事要是真是能成诞外，應(yīng)該就像無人駕駛一樣，是個(gè)挺大的突破灾票。

在“銷”方面峡谊，一方面投了社區(qū)團(tuán)購的興盛優(yōu)選、食享會(huì)刊苍、同程生活既们，同時(shí)也投了多點(diǎn)mall、每日優(yōu)鮮正什。

所以看起來啥纸，鵝廠自己會(huì)相對(duì)專注在“產(chǎn)”上面，在技術(shù)上找突破埠忘。而“銷”這個(gè)事本身也不是騰訊的長(zhǎng)處脾拆，或者更多是交給拼多多來做，或者投一些其他新興的社區(qū)團(tuán)購莹妒，反正坐擁微信這么張大網(wǎng)名船，鵝廠的底氣還是足的。

微信用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)旨怠，數(shù)據(jù)來自dannydata.com

阿里的農(nóng)業(yè)布局

相比于騰訊渠驼，阿里看起來想做的更多。今年連續(xù)投了社區(qū)團(tuán)購十薈團(tuán)鉴腻，18年則是投了農(nóng)產(chǎn)品電商匯通達(dá)和趕街網(wǎng)迷扇，再之前是16年投了后來命運(yùn)截然不同的易果生鮮和盒馬生鮮。在“銷”這件事上面一直有落子爽哎。

阿里在內(nèi)部明顯對(duì)農(nóng)業(yè)有明確規(guī)劃蜓席，包括內(nèi)部專門成立了數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部。這樣一來课锌，阿里云加上數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部可以在生產(chǎn)和種植上嘗試數(shù)字化和AI厨内，螞蟻金服可以在農(nóng)業(yè)金融祈秕、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)上做文章，菜鳥和1688可以支持物流流通雏胃，再加上淘寶和淘寶直播做線上銷售请毛、盒馬做生鮮超市，十薈團(tuán)做社區(qū)團(tuán)購瞭亮，線上線下全覆蓋方仿。阿里看來是既要在“產(chǎn)”上有突破，也要在“銷”上全覆蓋统翩，digital all仙蚜。當(dāng)然，雖然看起來從阿里云到螞蟻金到1688再到淘寶唆缴，阿里可以在每個(gè)環(huán)節(jié)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈賦能鳍征，但這條看起來很美好的鏈條隱含的風(fēng)險(xiǎn)是黍翎，似乎并沒有一條主線能將AI種植面徽、農(nóng)村金融、物流流通匣掸、農(nóng)產(chǎn)品電商這些業(yè)務(wù)串起來趟紊，形成一個(gè)完整的生態(tài)。

百度碰酝、美團(tuán)的農(nóng)業(yè)布局

百度的布局則基本全面圍繞著AI內(nèi)核來做的霎匈，比如2020年投資了主要做無人機(jī)和無人農(nóng)機(jī)設(shè)備的極飛科技，再之前還投了要智慧養(yǎng)豬的佳沃天河送爸，以及做無人智慧農(nóng)場(chǎng)的博創(chuàng)聯(lián)動(dòng)铛嘱，和做農(nóng)情檢測(cè)和病蟲害監(jiān)測(cè)的麥飛科技，看起來就是AI能和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)合的點(diǎn)袭厂，都要嘗試看一下有沒有產(chǎn)出和落地的可能墨吓。內(nèi)部的嘗試，也和騰訊類似纹磺，主要是用AI技術(shù)嘗試增產(chǎn)增質(zhì)帖烘，但目前看起來還在實(shí)驗(yàn)階段。

美團(tuán)在2020年1月份投資了肉聯(lián)邦橄杨，就是那個(gè)北大畢業(yè)生賣豬肉的品牌秘症。在19年美團(tuán)還嘗試做了一個(gè)無人農(nóng)場(chǎng)試水，也是用AI量化種植式矫，不過和騰訊與百度的嘗試一樣乡摹，目前來看也就是嘗試。

拼多多的農(nóng)業(yè)布局

五環(huán)外起家的拼多多在農(nóng)業(yè)這件事上雖然沒有太多外部投資采转，但應(yīng)該是唯一明確把“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”寫進(jìn)年報(bào)并作為公司核心戰(zhàn)略規(guī)劃的聪廉。agriculture這個(gè)詞也在2020年拼多多的財(cái)報(bào)里出現(xiàn)了21次之多。拼多多，既不叫買多多锄列，也不叫省多多图云，核心就在這個(gè)“拼”字。把消費(fèi)端零散的需求“拼”起來邻邮，把生產(chǎn)端零散的產(chǎn)能“拼”起來竣况，通過平臺(tái)和算法為供需兩端建立匹配，雙向降低對(duì)線下渠道的依賴后筒严，消費(fèi)端能享受到更便宜的產(chǎn)品丹泉，生產(chǎn)端能獲得更多收入。而生產(chǎn)端獲得更多收入可以更新設(shè)備鸭蛙，嘗試新技術(shù)上摹恨，再提供更高產(chǎn)量和質(zhì)量的產(chǎn)品，再提升收入娶视。而生產(chǎn)端對(duì)新設(shè)備和新技術(shù)的需求是不是也可以“拼”起來晒哄，對(duì)接到更上游的制造商與研發(fā)機(jī)構(gòu)呢？我們前面說了阿里在農(nóng)業(yè)布局上可能缺少一條主線肪获，那相比之下寝凌，拼多多的主線則是比較明確的“拼”了。

在具體行動(dòng)上孝赫，拼多多自己推了多多買菜较木，嘗試社區(qū)團(tuán)購，也和農(nóng)業(yè)大學(xué)合辦“多多農(nóng)研大賽”青柄。

雖然拼多多目前相比阿里還弱小很多伐债，在核心業(yè)務(wù)上也有很多問題要解決，遠(yuǎn)不如成熟的阿里致开，但或許在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”這件事上峰锁，拼多多跑得更快一些。

拼多多和阿里收入對(duì)比喇喉，目前還很弱小祖今，數(shù)據(jù)來自dannydata.com

所以總體來說，在“產(chǎn)”這個(gè)環(huán)節(jié)拣技，各大廠自己多多少少都會(huì)嘗試下AI種植這件事千诬，把各種種植因素量化收集并建模后，看看能不能增產(chǎn)增量膏斤。但這個(gè)事吧徐绑，都在試，誰也說不好誰先試出來莫辨。除此之外呢傲茄，也會(huì)偶爾嘗試投下無人機(jī)植保毅访，無人拖拉機(jī)，無人收割機(jī)之類的盘榨，反正錢多喻粹，廣撒網(wǎng)嘛。在“銷”這個(gè)環(huán)節(jié)上草巡，還是各個(gè)電商大廠更賣力一些守呜，直播、社群團(tuán)購山憨，農(nóng)產(chǎn)品電商齊上陣查乒，再拉上地方政府簽合作，比目前雷聲大雨點(diǎn)小的AI種植熱鬧多了郁竟。

所以你看玛迄，互聯(lián)網(wǎng)巨頭盯上的可遠(yuǎn)不只是所謂的菜販生意。從種到賣棚亩，各個(gè)環(huán)節(jié)都在悄然發(fā)生變化蓖议，說不定哪天無人機(jī)就直接從無人農(nóng)場(chǎng)把菜給你送到窗戶邊了，賽博農(nóng)業(yè)2077可還行蔑舞。