最近公司直播賣(mài)貨挺火缔御，加之效果廣告被很多人認(rèn)可，所以我一直在思考未來(lái)的傳播趨勢(shì)到底是什么妇蛀。
上周去汾酒大家路上聊天我就提到刹淌，一瓶30年的老酒，去掉汾酒的標(biāo)志就賣(mài)不到這個(gè)價(jià)格讥耗，這就是品牌的力量有勾。***去過(guò)洋河、衡水老白干等一眾酒企古程，為什么其他企業(yè)他沒(méi)考慮買(mǎi)一瓶老酒蔼卡，其原因還是因?yàn)榘拙剖钱?dāng)年的四大名企。這就是品牌故事挣磨。
一個(gè)企業(yè)的發(fā)展雇逞，無(wú)外乎技術(shù)驅(qū)動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)茁裙、產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)等幾個(gè)因素塘砸。上周去的樂(lè)歌，經(jīng)過(guò)對(duì)其產(chǎn)品的深入了解晤锥，感覺(jué)產(chǎn)品的技術(shù)含量不高掉蔬，這種情況下模仿起來(lái)比較容易，如果其未來(lái)依然是這種局面矾瘾，品牌的力量就沒(méi)有那么大女轿。就像一個(gè)本子，大家不會(huì)考慮買(mǎi)的是什么品牌的壕翩，因?yàn)楸咀又饕鞘褂脙r(jià)值蛉迹，產(chǎn)品差異極小，所以品牌的力量基本不存在放妈。這種企業(yè)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的比例大北救。效果廣告中的絕大多數(shù)都是產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)荐操，比如網(wǎng)游，消費(fèi)者關(guān)心網(wǎng)游是誰(shuí)家的游戲的可能極小珍策。所以品牌對(duì)其沒(méi)大有價(jià)值淀零。
營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)，品牌的力量就比較大了膛壹。直播賣(mài)貨雖然靠KOL驾中，但是品牌的力量其實(shí)依然存在的，梁建章直播賣(mài)的很多產(chǎn)品模聋，與品牌有很大關(guān)系肩民。當(dāng)然，電商直播可能會(huì)使其品牌重要性減弱链方，但不代表沒(méi)有持痰，因?yàn)檫@時(shí)候?qū)︿N(xiāo)售的場(chǎng)景和人員都要求比較高。企業(yè)如果沒(méi)有品牌力祟蚀，相當(dāng)于把所有命運(yùn)都押在KOL上工窍，企業(yè)的議價(jià)能力也不會(huì)強(qiáng)。至于技術(shù)驅(qū)動(dòng)的公司前酿，是否需要傳播患雏，要分情況，如果是在窄眾的產(chǎn)品罢维，基本不需要傳播淹仑，因?yàn)樗募夹g(shù)完全領(lǐng)先，下游知名度足夠高肺孵，甚至于可能會(huì)逼得大家不得不買(mǎi)匀借，比如空客和波音，這時(shí)候普通消費(fèi)者知道與否并不重要平窘。而如果是大眾產(chǎn)品吓肋，那傳播就有一定的價(jià)值了。
這樣區(qū)分企業(yè)的話(huà)瑰艘，其實(shí)傳播未來(lái)如何發(fā)展是鬼，關(guān)鍵看這幾種企業(yè)哪種未來(lái)占主流，我認(rèn)為產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的公司會(huì)大量存在磅叛，但不會(huì)把其他的公司滅掉屑咳，否則國(guó)家講供給側(cè)改革，談匠心精神就是瞎胡鬧弊琴，這不可能，也絕不可能成為未來(lái)的核心發(fā)展方向杖爽。
本文僅是思考過(guò)程敲董，可能全錯(cuò)紫皇，只是一時(shí)的心得。
