一夜之間鱼填，朋友圈《啥是佩奇》刷屏了药有。
視頻很短，就5分鐘苹丸，卻溫暖了每一個(gè)人的心愤惰。
這是大年初一即將上映的電影——《小豬佩奇》的宣傳片，也確實(shí)達(dá)到了宣傳的效果赘理。甚至可以一度成為“2019年度最佳廣告短片”宦言，都不過(guò)分。
如果你還沒(méi)看商模，強(qiáng)烈安利你看一下奠旺。
2019年，豬年施流，佩奇也確實(shí)符合豬年的元素凉倚。事實(shí)上，這就是一則廣告嫂沉，不過(guò)在眾多突出豬的主題廣告中，唯獨(dú)它火了扮碧，為什么那些金豬趟章、飛豬杏糙、黑豬廣告滿天飛，卻怎么也火不起來(lái)蚓土？在把短片反復(fù)看了幾遍之后宏侍，我有了我的幾點(diǎn)想法。
所以蜀漆，這篇文章谅河，我想聊一聊，我從《啥是佩奇》中的幾點(diǎn)啟示确丢。
01 真誠(chéng)是最好的套路
有一句話是怎么說(shuō)的：“我走過(guò)最長(zhǎng)最遠(yuǎn)的路绷耍，就是你的套路。”其實(shí)鲜侥，真誠(chéng)就是最好的套路褂始。
回到短片中，導(dǎo)演張大鵬借用爺爺給孫女送過(guò)年禮物的故事描函，牽動(dòng)著觀眾的心崎苗，因?yàn)樯硖庌r(nóng)村，不知道什么是佩奇舀寓，幾乎調(diào)用了身邊所有的資源胆数，最后把禮物送到孫女面前。
最感動(dòng)的地方往往體現(xiàn)在諸多細(xì)節(jié)之處互墓，比如劇中的多種老款帽子和耳罩必尼，展現(xiàn)了空巢老人的孤獨(dú)感，而且短片全程沒(méi)有出現(xiàn)奶奶的鏡頭轰豆，可能是奶奶已經(jīng)不在了胰伍，只剩下?tīng)敔斠蝗耍瑐€(gè)中孤寂酸休，可想而知骂租。
再比如，爺爺打電話問(wèn)兒子過(guò)年什么時(shí)候回來(lái)斑司，兒子卻說(shuō)不回來(lái)了渗饮，隨后鏡頭一轉(zhuǎn)，爺爺在馬路上走著走著宿刮，一輛中華車追上來(lái)互站，原來(lái)是兒子來(lái)接爺爺?shù)匠抢镞^(guò)年，原本爺爺還在鬧情緒不去僵缺，可最后只說(shuō)了胡桃，“我回去拿東西去”
“這是我給你采的蘑菇”；
“這是我給你采的大棗”磕潮；
“這是我給咱家敲得核桃”;
“這是我給孫子帶的禮物翠胰，是寶貝”容贝；
這不禁讓我想起每次過(guò)年回家，爸媽總是會(huì)做很多好吃的之景，然后硬塞著讓我來(lái)年帶走斤富。父母的心，永牽掛在子女身上锻狗。
真誠(chéng)的故事满力，才能營(yíng)造出真實(shí)的故事感，讓人感同身受轻纪。這也是這部短片最成功的地方油额，細(xì)細(xì)一想，凡是能從內(nèi)心深處打動(dòng)人的桐磁，往往就是一件細(xì)微的小事悔耘，這件小事直擊每一個(gè)人的心，就如發(fā)生在我們自己身上一樣我擂。而這大概就是所說(shuō)的共鳴吧衬以。
前幾天，張小龍的演講視頻也火爆了朋友圈校摩，對(duì)于張小龍4小時(shí)3萬(wàn)字的講稿中看峻，有人專門檢索過(guò)他的用詞，發(fā)現(xiàn)商業(yè)上流行的詞衙吩，如：思維模型互妓、底層邏輯、干貨坤塞、商業(yè)模式冯勉、認(rèn)知升級(jí)、戰(zhàn)略摹芙、策略灼狰、復(fù)盤、口碑浮禾、效應(yīng)交胚、……一次都未提及，反而說(shuō)的更多的是：用戶盈电、朋友蝴簇、時(shí)間、希望匆帚、善良熬词、真實(shí)、原則吸重、初心（原動(dòng)力）……
所以荡澎，從結(jié)果來(lái)看均践，微信能夠做到10億用戶的活躍量，也并不是沒(méi)有道理的摩幔，而且，微信可以說(shuō)是最以用戶為中心的產(chǎn)品了鞭铆。
以上或衡，就是我從《啥是佩奇》中學(xué)到的第一點(diǎn)：真誠(chéng)的產(chǎn)品最能打動(dòng)人。
02 不達(dá)目標(biāo)不罷休的人车遂，值得敬佩封断，更值得學(xué)習(xí)
換一種角度，來(lái)解讀這個(gè)短片舶担。就會(huì)發(fā)現(xiàn)爺爺身上有一股值得我們每個(gè)人都學(xué)習(xí)的勁頭坡疼，那就是：不達(dá)目的不罷休，篤定了要做成某一件事衣陶。
爺爺在山頭上打電話問(wèn)孫子想要什么禮物柄瑰，孫子說(shuō)佩奇，電話就此斷掉了剪况，可在爺爺腦海里跟本沒(méi)有佩奇的概念教沾。怎么辦呢？
首先想到的是查辭書(shū)译断，從《四角號(hào)碼新詞典》中查到“佩戴”授翻、“配種”；
接著孙咪，聽(tīng)到了村里的大廣播發(fā)通知堪唐，想到了用廣播的方式來(lái)了解佩奇，詢問(wèn)全村人們“什么是佩奇翎蹈？”
然后分別從村里老人手機(jī)上的“咪咕”淮菠、超市“佩琪”洗潔精、一個(gè)叫“張佩奇”的人杨蛋、一種叫“配棋”棋法那里兜材，統(tǒng)統(tǒng)咨詢了一遍，可爺爺知道逞力，這些都不是孫子想要的“佩奇”曙寡，盡管折騰了這么久，但還是在繼續(xù)尋找真正的佩奇寇荧。
最后從在北京當(dāng)過(guò)保姆的老三媳婦那里得知举庶，佩奇是一只紅色的豬。這里有一處細(xì)節(jié)揩抡，爺爺當(dāng)?shù)弥先眿D知道什么是佩奇的時(shí)候户侥，立馬起身去老三家镀琉，酒都不喝了，飯也不吃了蕊唐，這種強(qiáng)大的執(zhí)行力屋摔，尤為少見(jiàn)，尤為敬佩替梨。
最后钓试，當(dāng)送給孫女的寶貝出現(xiàn)在我們面前時(shí)，那一刻副瀑，真的很感動(dòng)且震撼弓熏，不光為爺爺?shù)男模菫榱怂麖牟恢朗裁词桥迤娴桨雅迤孀龀鰜?lái)的這個(gè)過(guò)程而感動(dòng)糠睡。那一刻挽鞠，我們對(duì)爺爺?shù)木匆猓瑹o(wú)以表達(dá)狈孔。
我想信认，這也是《啥是佩奇》直擊人心的第二個(gè)原因，而這也是我從《啥是佩奇》中學(xué)到的第二點(diǎn)：不達(dá)目的不罷休除抛，篤定要做成某一件事狮杨。
03 常回家看看吧
上世紀(jì)90年代到忽，唱出千萬(wàn)家心聲的一首歌《抽辖蹋回家看看》，歌曲中所唱：
找點(diǎn)空閑 找點(diǎn)時(shí)間
領(lǐng)著孩子 炒回家看看
對(duì)于父母來(lái)說(shuō)护蝶，過(guò)年最扎心的，莫過(guò)于我們一句“今年不回來(lái)了”翩迈，正如短片中持灰，爺爺問(wèn)兒子什么時(shí)候回來(lái)，兒子一句“今年不回來(lái)了”负饲，導(dǎo)致?tīng)敔旚[了半天情緒堤魁。
知乎有一個(gè)問(wèn)題：你是什么時(shí)候真的感覺(jué)父母老了？
網(wǎng)友的回答都很扎心：
當(dāng)我發(fā)現(xiàn)他們開(kāi)始看我臉色的時(shí)候~雖然我沒(méi)有故意要怎么樣返十。只是他們開(kāi)始沒(méi)有那么自信了~
當(dāng)她從一個(gè)教育保護(hù)我妥泉、被我仰視的無(wú)所不知的人，變成一個(gè)我想要去教育和保護(hù)的人洞坑。
從她想和我打電話盲链，事先發(fā)一條短信問(wèn)我忙不忙的時(shí)候。
從她在電話里，不知道說(shuō)什么刽沾，然后問(wèn)我“你怎么不說(shuō)話呢本慕，我想聽(tīng)聽(tīng)你說(shuō)話”的時(shí)候。
在不知不覺(jué)中侧漓，我們的父母已經(jīng)開(kāi)始老了锅尘，細(xì)微變化，細(xì)致到難以察覺(jué)火架。其實(shí)鉴象，對(duì)他們而言，我們能賺多少錢何鸡，能有多大成就，他們并不關(guān)心牛欢，相反骡男，最大的孝順脓杉，是能在不忙的時(shí)候打個(gè)電話疙筹，空閑的時(shí)候，忱嗜澹回家看看拾稳，而這吮炕，就是他們最大的愿望。
從另一角度來(lái)說(shuō)访得，我們都想要等更有錢了龙亲，再來(lái)孝敬父母，等功成名就了再來(lái)最大條件的讓父母享福悍抑■可當(dāng)我們賺到了第一桶金時(shí)，迎接而來(lái)是搜骡，還有兒子的學(xué)費(fèi)拂盯，生活費(fèi)，還有房子車子记靡，甚至還有加不完的班谈竿，熬不完的夜，阻擋你的是根本沒(méi)有時(shí)間陪伴父母摸吠。
所以空凸，趁著年輕，惩杀悖回家看看吧劫恒。
END
2019.1.20
