空調(diào)品牌研究樣本品牌：格力永高、海爾、美的提针、海信命爬、奧克斯。
一 空調(diào)品牌品牌微信營銷對比
1 空調(diào)品牌微信營銷對比
?海爾非常重視微信公眾號的經(jīng)營辐脖，公眾號活躍度一直強(qiáng)于其他品牌饲宛。
?海爾不僅注意微信的活躍度而且比較注意經(jīng)營微信公眾號的方式方法，公眾號的聲量和網(wǎng)友的參與度是幾個(gè)品牌中表現(xiàn)最好的嗜价。
?海爾空調(diào)的發(fā)文內(nèi)容圍繞社會熱點(diǎn)展開艇抠，如進(jìn)入冬季“霧霾”嚴(yán)重，人們開始關(guān)注純凈空氣久锥，海爾主打自己的自清潔空調(diào)家淤，得到廣泛關(guān)注。此外與綜藝節(jié)目合作的內(nèi)容閱讀量明顯較高瑟由，最后就是關(guān)于空調(diào)常識媒鼓，維修等方面用戶關(guān)注最多。
2空調(diào)品牌微博營銷對比
美的比較注重微博的宣傳，活躍度一直領(lǐng)先于其他品牌绿鸣。海爾緊追其后疚沐。
?微博平臺上美的和海爾，尤其是美的品牌的聲量比較突出潮模，因?yàn)檫@兩個(gè)品牌舉辦的主題活動(dòng)吸引了網(wǎng)友參與亮蛔。
??3 空調(diào)品牌雙微營銷對比
海爾的微信工作號非常親民和有趣，與用戶的互動(dòng)常常逗人發(fā)笑擎厢。而美的空調(diào)在微博平臺的活動(dòng)舉辦的比較好究流，網(wǎng)民的參與度和討論度非常高。
?二 空調(diào)品牌電商銷量對比
空調(diào)品牌電商11月銷量&價(jià)格對比
美的空調(diào)的平均價(jià)格最低动遭，銷量最高芬探，海爾比美的的銷量低但是價(jià)格稍高于美的。從銷售額看厘惦，海爾表現(xiàn)最好偷仿。
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三 空調(diào)品牌口碑分析
空調(diào)品牌電商評論分析
海信空調(diào)的好評度最高，其次是海爾宵蕉，美的空調(diào)的好評度最低酝静。
海爾空調(diào)網(wǎng)友普遍較為滿意的是質(zhì)量和性價(jià)比
?美的空調(diào)滿意的更多的是噪音小，外觀羡玛，款式别智，顏色等細(xì)節(jié)方面。但是質(zhì)量和性價(jià)比也是網(wǎng)友較為關(guān)注的點(diǎn)稼稿。
?根據(jù)BrandQ 品牌魔方監(jiān)測薄榛，2017年中國家電品牌營銷力指數(shù)均在8月份達(dá)到高峰，整體來看让歼，品牌在夏季的營銷力明顯高于其它季節(jié)敞恋，且受用戶上網(wǎng)習(xí)慣的遷移影響，品牌移動(dòng)端營銷開始逐漸趕超PC端是越。
數(shù)據(jù)說明：以上數(shù)據(jù)來自BrandQ品牌魔方
品牌營銷力指數(shù)是BrandQ根據(jù)品牌搜索熱度、微博微信營銷活動(dòng)碌上、品牌聲量倚评、電商平臺銷量、電商站內(nèi)廣告曝光度馏予、KOL&品牌相關(guān)度天梧、用戶口碑等綜合計(jì)算得出的數(shù)據(jù)。
