導(dǎo)讀：一年一度的上海家具大展馬上落幕了运提！有很多亮點(diǎn)和新鮮的東西蝗柔，各路官方媒體也爭(zhēng)先恐后地奉上了熱情洋溢的贊捧之詞，我就不多說(shuō)了民泵。接下來(lái)主要談?wù)勎覍?duì)這屆家具展上新中式的一些觀(guān)察和看法……
從2012年開(kāi)始癣丧，幾乎每年必去上海家具展。按照近幾年的流行趨勢(shì)來(lái)看栈妆，新中式應(yīng)該會(huì)是這次展會(huì)的熱點(diǎn)和“爆點(diǎn)”胁编。
如果說(shuō)，前幾年市面上的新中式家具品牌鳞尔，主要是這兩大類(lèi)的話(huà)：一是由傳統(tǒng)的古典紅木家具轉(zhuǎn)型或者延伸出來(lái)的紅木新中式家具品牌嬉橙；二是從其他現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域跨界而來(lái)的原創(chuàng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師新中式家具品牌。
那么寥假，最近一兩年又涌現(xiàn)出了第三類(lèi)：由現(xiàn)代實(shí)木家具企業(yè)為了跟風(fēng)市場(chǎng)流行趨勢(shì)而推出的實(shí)木新中式家具品牌市框。貌似這下更熱鬧了，有好戲看了糕韧！
?01?
一方面紅木新中式和實(shí)木新中式品牌盲目跟風(fēng)效仿枫振，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重喻圃；另一方面原創(chuàng)設(shè)計(jì)師新中式品牌呈現(xiàn)疲態(tài)，新品少且不那么驚艷蒋得。
展會(huì)前夕级及，曾經(jīng)走訪(fǎng)過(guò)幾個(gè)大型家具賣(mài)場(chǎng)，滿(mǎn)目的紅木新中式和實(shí)木新中式讓人眼花繚亂额衙。但細(xì)看之下饮焦，又是那么千篇一律，“你中有我窍侧，我中有你”县踢，同質(zhì)化很?chē)?yán)重。
相比之下伟件，設(shè)計(jì)師新中式讓人舒服多了硼啤。比如我一向很看好的幾個(gè)品牌【璞素】【U+】【多少M(fèi)oreless】【自在工坊】【半木】【ACF】【Domo Nature】等等，產(chǎn)品各有特色和辨識(shí)度——都帶有各自設(shè)計(jì)師個(gè)人化的氣質(zhì)與風(fēng)格斧账。
不過(guò)這次參展的設(shè)計(jì)師新中式品牌并不多谴返。【璞素】有參展，展廳設(shè)計(jì)的非常有意境咧织，加上陳燕飛老師的書(shū)法和早期的幾把很棒的椅子嗓袱，簡(jiǎn)直就是紛繁展館里一片世外桃源。
不過(guò)【璞素】今年的新品习绢，說(shuō)實(shí)話(huà)渠抹，并沒(méi)有體現(xiàn)出燕飛老師的水準(zhǔn)，相信燕飛老師自己也并不那么滿(mǎn)意吧闪萄。
▲比如同樣是架子床梧却，很明顯【U+】的那款結(jié)構(gòu)處理更合理更簡(jiǎn)練，更有中式味道败去。（遺憾沒(méi)拍到圖放航，大家可去現(xiàn)場(chǎng)看看對(duì)比下）
其實(shí)，與其勉為其難地推出不是那么滿(mǎn)意的新品圆裕，倒不如放慢推新品的腳步三椿。比如像【多少M(fèi)oreless】那樣，把更多的研發(fā)精力放在老產(chǎn)品的完善和優(yōu)化上葫辐。量不在多搜锰，而在于精。重要的是耿战，這是一個(gè)持續(xù)不斷的工作蛋叼，是一個(gè)品牌自我修養(yǎng)的真正體現(xiàn)。
或者像【U+】那樣，少量地推出一些真正有感而發(fā)的新品狈涮；同時(shí)在老產(chǎn)品的基礎(chǔ)上突破材料的局限狐胎，以更日常的自然材料，簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)以及認(rèn)真極致地制作歌馍，放大細(xì)節(jié)的美感和平凡的光輝握巢，讓每一件產(chǎn)品重新煥發(fā)新生。
在這一點(diǎn)上松却，其實(shí)很多紅木新中式和實(shí)木新中式做得更不好暴浦。為了滿(mǎn)足經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)新店的產(chǎn)能，他們有的在一年甚至半年內(nèi)就開(kāi)發(fā)出了一整套完整的套房系列的新產(chǎn)品晓锻。可想而知這樣的產(chǎn)品有多少真正的研發(fā)成分（這也解釋了為什么新中式同質(zhì)化如此嚴(yán)重）歌焦，又有多少市場(chǎng)勝算率和存活率。
小結(jié)：現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏快砚哆，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈独撇，作為新中式品牌更應(yīng)該沉得住氣，有自己的節(jié)奏躁锁。慢一點(diǎn)出新品纷铣，也許并不是件壞事，也不丟人战转！很贊同深圳家具研發(fā)院院長(zhǎng)許柏鳴老師所說(shuō)的：頻繁開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的企業(yè)做不大搜立。在大眾紅海市場(chǎng)里真正的最終贏(yíng)家一定是那些把已經(jīng)或即將成為主流的產(chǎn)品予以?xún)?yōu)化、定型后依仗著規(guī)模和渠道優(yōu)勢(shì)在成本匣吊、乃至品質(zhì)和交貨期上的優(yōu)勢(shì)碾壓你的“大企業(yè)”。
?02?
一方面寸潦，獨(dú)立設(shè)計(jì)師新中式品牌雖注重和擅長(zhǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)和推廣色鸳，但工藝不到位，品質(zhì)不過(guò)硬见转；另一方面紅木新中式品牌在工藝上更勝一籌命雀，但品牌意識(shí)薄弱，沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)斩箫，在品牌營(yíng)銷(xiāo)和推廣方面做得很不夠吏砂。
很多業(yè)內(nèi)朋友看了這屆上海展之后發(fā)出感慨：怎么都沒(méi)看見(jiàn)幾個(gè)紅木企業(yè)的身影啊乘客？的確狐血，很少。而參展的那么幾家紅木企業(yè)雖然作品談不上多出色卻成了“香餑餑”易核。其實(shí)不只是上海展難覓紅木企業(yè)的身影匈织，廣東的東莞、深圳、廣州展也一樣缀匕。
也許是因?yàn)榧t木家具產(chǎn)業(yè)聚集地各自會(huì)舉辦專(zhuān)門(mén)的紅木家具展纳决，紅木企業(yè)能在自家門(mén)口參展，當(dāng)然不亦樂(lè)乎乡小。他們認(rèn)為在家門(mén)口賣(mài)點(diǎn)紅木還是能糊口阔加，死守一畝三分地，不愿花錢(qián)出去冒風(fēng)險(xiǎn)满钟。
而事實(shí)是胜榔，在大部分紅木企業(yè)都固步自封，坐等生意送上門(mén)的時(shí)候零远，你更應(yīng)該成為那個(gè)走出去的人苗分。尤其是紅木新中式品牌，更需要走出去牵辣，在新中式這個(gè)大浪潮中摔癣，與其他品牌同臺(tái)競(jìng)技，充分展示自己纬向，讓更多人看到你择浊、了解你，才有機(jī)會(huì)去喜歡你逾条。
與此同時(shí)琢岩，一些從其他現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域跨界而來(lái)的原創(chuàng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師新中式家具品牌，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師本人的光環(huán)效應(yīng)以及跨界的噱頭师脂，雖然只有一兩件比較新穎獨(dú)特的作品担孔，但深諳品牌營(yíng)銷(xiāo)之道，于是再加上一個(gè)有點(diǎn)情懷的故事和幾張漂亮的產(chǎn)品宣傳照吃警，一夜之間就被被媒體炒得聲名大噪糕篇。
可久而久之，原本的優(yōu)勢(shì)也逐漸變成了劣勢(shì)酌心，兩個(gè)字越來(lái)越凸顯拌消，那就是——外行。因?yàn)樗麄儧](méi)有足夠?qū)I(yè)和扎實(shí)的工藝來(lái)保障產(chǎn)品的品質(zhì)安券。不知道它們未來(lái)還能走多遠(yuǎn)墩崩。
小結(jié)：產(chǎn)品的建設(shè)與品牌的建設(shè)同樣重要，缺哪一環(huán)都不行侯勉。就像槍和子彈鹦筹，再好的子彈沒(méi)有槍也是廢品；反之址貌，也一樣盛龄。只有二者相互結(jié)合了才能發(fā)出威力。產(chǎn)品與品牌的關(guān)系正如槍和子彈的關(guān)系。?
?03?
一方面余舶，實(shí)木新中式和設(shè)計(jì)師新中式品牌急于擁抱現(xiàn)代的時(shí)尚元素啊鸭，天馬行空地展現(xiàn)新中式之“新”；另一方面紅木新中式品牌卻過(guò)于迷戀新中式之“中”匿值，缺少內(nèi)化于心外化于形的過(guò)程赠制，產(chǎn)品過(guò)于符號(hào)化、元素化挟憔。
比如一些紅木新中式品牌钟些，還沉浸在中式元素堆砌嫁接的泥沼中不能自拔。左右離不開(kāi)那些淺顯直白的傳統(tǒng)元素绊谭，生怕別人不知道這是新中式風(fēng)格政恍，產(chǎn)品給人的感覺(jué)總是缺那么點(diǎn)內(nèi)涵和韻味。
通過(guò)這次展會(huì)還可以發(fā)現(xiàn)达传，很多新中式品牌都有一個(gè)共同的變化篙耗，那就是——木料用得越來(lái)越少了，軟包以及其他材質(zhì)占的比重越來(lái)越大了宪赶。
撇去空間里那些營(yíng)造中式感覺(jué)的飾品宗弯，單看產(chǎn)品本身，其實(shí)已經(jīng)離我們印象中的新中式越來(lái)越遠(yuǎn)了搂妻。或許可以說(shuō)蒙保，這是一種范圍更寬泛的新東方、泛新中式欲主，或者輕奢新中式風(fēng)格吧邓厕！可以看出它們正朝著與國(guó)際化接軌以及更好地融入現(xiàn)代生活方式這方面努力。
小結(jié)：新中式之“新”與“中”扁瓢，如何拿捏好這個(gè)度详恼，決定了品牌的整個(gè)調(diào)性。目前來(lái)看涤妒，新中式家具正在突破材料和形制的界限单雾，材料更多元時(shí)尚赚哗，形制更簡(jiǎn)約現(xiàn)代她紫，體量更大同時(shí)注重模塊化、智能化設(shè)計(jì)屿储，整體往輕奢方向走贿讹。
最后，說(shuō)一下這個(gè)展會(huì)
1.一個(gè)上海家具大展够掠，偏偏拆成三個(gè)展——浦東展民褂、虹橋展、世博館展。而且赊堪，浦東展與虹橋展之間距離遠(yuǎn)到幾乎橫跨整個(gè)上海面殖。
使原本聚集在一個(gè)展的參展商被瓜分的零零散散，原本集中在一個(gè)館的同一風(fēng)格的家具品牌也被散落到三個(gè)展的各個(gè)館哭廉。
以至于像我們這樣原本在一個(gè)展甚至一個(gè)館就能看完所有想看的東西的觀(guān)展人士脊僚，今年必須在三個(gè)展的N個(gè)館里面奔波，非常耗時(shí)又耗精力遵绰！一天暴走下來(lái)辽幌，腳底板都折了~~
2.其次，家具展太多椿访，太頻繁乌企，太雷同。過(guò)去有“3月家具看廣東成玫，9月家具看上杭咏停”的說(shuō)法。那時(shí)候廣東展與上海展還是很不一樣的梁剔，很多業(yè)內(nèi)人士會(huì)選擇兩個(gè)展都看虽画。
但是現(xiàn)在不一樣了，現(xiàn)在家具行業(yè)展覽會(huì)越做越大荣病，越辦越多码撰，但都不聚焦，而且界限和差異越來(lái)越不明顯个盆。這對(duì)家具企業(yè)而言脖岛，也是個(gè)頭疼的問(wèn)題：
這么多展，參加哪一個(gè)好呢颊亮？
一年內(nèi)就有這么多展柴梆，參加幾次好呢？
主辦方們都在拉攏爭(zhēng)取终惑，參加誰(shuí)的好呢绍在？
當(dāng)然，還有個(gè)前提雹有，就是要不要參展偿渡？
（不參展嘛，經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)覺(jué)得你沒(méi)新東西霸奕；
參展嘛溜宽，還拿不出像樣的新品……）
如此一來(lái)，只有縮短研發(fā)周期了质帅。這就導(dǎo)致了大量為吸引眼球的适揉、不成熟的新產(chǎn)品面世留攒。而這樣的產(chǎn)品一般壽命不會(huì)太長(zhǎng)，甚至一兩年都不到就全部下架嫉嘀。
所以說(shuō)：過(guò)于頻繁的家具展會(huì)炼邀，會(huì)造成大量的資源、材料剪侮、產(chǎn)能的浪費(fèi)汤善。希望主辦方們理性辦展，企業(yè)們理性參展票彪！
2018上海展即將落幕红淡！雖然有點(diǎn)遺憾，但我們依然期待……期待明年的上海展更好看降铸！
本文系原創(chuàng)在旱，作者劉園媛。
