昨天文子看到社交界的斗爭甚是興奮瘸右,三家公司推出社交軟件娇跟,紛紛闡述了未來美好的社交藍(lán)圖后,繼而被微信封殺太颤,這個(gè)故事就有趣苞俘,多年來,想動(dòng)彈騰訊的社交地位的龄章,紛紛倒了臺(tái)吃谣,那這三家要怎么脫穎而出,留到最后呢做裙?
社交地盤搶奪戰(zhàn)岗憋,誰更棋高一著?
社交被劃分為匿名社交(生社交)和熟人社交(熟社交)锚贱,其中以騰訊為首的仔戈,QQ與微信作為熟人社交的領(lǐng)先者,地位自然是不可撼動(dòng)的拧廊,光憑日活用戶就可以甩其他產(chǎn)品幾條街监徘,那么在匿名社交中,以陌陌等軟件為主吧碾,但其月活躍用戶今年也才1.1億凰盔,這相對(duì)來說,是一個(gè)空白的市場(chǎng)倦春,因此本次的三大主角户敬,其中兩個(gè)則以匿名社交作為主攻市場(chǎng),而來自抖音的“多閃”則正面宣戰(zhàn)微信睁本,是要搶占年輕人的社交場(chǎng)景尿庐,主攻熟人社交。
這樣看來呢堰,能理解微信禁止訪問頗有威脅的“多閃”屁倔,但是為啥對(duì)于匿名社交的“馬桶MT”和“聊天寶”也要禁訪呢?
對(duì)于微信而言暮胧,雖然是一直以熟人社交為主,但是其一直匿名社交的領(lǐng)域也未停止探索问麸,無論是漂流瓶往衷、搖一搖、附近的人等严卖,都是對(duì)于匿名社交的堅(jiān)持和探索席舍。所以革命尚未成功,豈能讓他人立足呢哮笆?
這場(chǎng)社交大戰(zhàn)的爆發(fā)来颤,其實(shí)是必然的汰扭,畢竟在用戶在遞進(jìn)變化的過程中,產(chǎn)品要有足夠快足夠多福铅,供用戶選擇萝毛,因此微信所存在的不足,必然也會(huì)有新興產(chǎn)品的涌入滑黔,也不僅只有這三位笆包。在未來的社交路上,誰能更棋高一著略荡,就看社交痛點(diǎn)誰抓得更準(zhǔn)庵佣,玩法更溜了?
“明星產(chǎn)品”IP汛兜,八仙過海巴粪,各顯神通
對(duì)于這場(chǎng)爭奪戰(zhàn)來說,應(yīng)該是產(chǎn)品界十分常見的粥谬,但是為何受到大眾一致的關(guān)注肛根,這少不了明星產(chǎn)品的IP加持,我們看看這各個(gè)明星產(chǎn)品帝嗡,如何各顯神通了晶通?
多閃=短視頻+社交
抖音5億的用戶量,這讓多閃有了社交資本哟玷,匹配抖音用戶的屬性狮辽,繼承其玩法,多閃主打以年輕態(tài)的社交方式融入巢寡,其突出的概念為:無壓力記錄分享生活喉脖、不錯(cuò)過關(guān)心的人的動(dòng)態(tài)、與最親密的人互動(dòng)形式更豐富抑月。從這里看树叽,是和抖音如出一轍的。
而在玩法上谦絮,多閃反倒沒有突出年輕人的“新潮勁”题诵,反倒打起傳統(tǒng)保守的牌面了,其中包含的功能包括隨拍层皱、即時(shí)通訊性锭、視頻紅包、斗圖等叫胖,這等內(nèi)容也是在抖音和微信上都有更成熟的模式草冈。
文子認(rèn)為,多閃現(xiàn)在的優(yōu)勢(shì)是較為顯著的,但是作為一款產(chǎn)品而言怎棱,它不是依附在另一個(gè)產(chǎn)品上的哩俭,它應(yīng)該有自己個(gè)性的一面,這才是年輕人的喜愛抖音的原因拳恋。因此在社交產(chǎn)品中凡资,文子還是希望看到多閃有多閃!
聊天寶:子彈短信升級(jí)诅岩,溝通價(jià)值
說真的讳苦,羅永浩這個(gè)行走的雞湯I(xiàn)P,開創(chuàng)了社交的新模式——溝通產(chǎn)生價(jià)值吩谦,據(jù)官方介紹鸳谜,“聊天寶是一款可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)的聊天軟件,聊天式廷、看新聞咐扭、邀請(qǐng)好友、購物滑废,都能獲得獎(jiǎng)勵(lì)蝗肪。
這樣一款社交產(chǎn)品,將溝通細(xì)分成聊天蠕趁、資訊薛闪、購物,并針對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)提出獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制俺陋。
那么豁延,這個(gè)聊天寶的實(shí)力在哪?為何敢叫囂微信腊状,打起社交這塊蛋糕的主意來诱咏?在羅永浩的發(fā)布會(huì)中,我們知道聊天寶的資源靠山聯(lián)合體:中國移動(dòng)缴挖、飛信袋狞、螞蟻金服、支付寶映屋,除此之外苟鸯,首次亮相的它,更是聯(lián)合幾個(gè)大IP做放送棚点,新年“宋煥鐸大行動(dòng)” (送早处、換、奪)活動(dòng)聯(lián)合了大疆乙濒、三只松鼠、攜程、福祿等等颁股,相繼給大家送禮物么库。
聊天寶這個(gè)產(chǎn)品啊,在文子看來啊甘有,這個(gè)大概就是一個(gè)廣告诉儒,無論對(duì)于用戶還是合作商家,如:用戶招聘掙捐款亏掀、商家招聘賺看頭忱反。在發(fā)布會(huì)中,對(duì)于產(chǎn)品的內(nèi)容聊得比較少滤愕,因此在文子看來温算,這個(gè)產(chǎn)品還懸得很~
出山之作,馬桶MT深藏人性
馬桶TM间影,是原快播創(chuàng)始人王欣剛出獄后推出的第一個(gè)產(chǎn)品注竿,馬桶的名字取自劉德華的歌曲,同時(shí)也寓意著這款社交產(chǎn)品是用戶負(fù)能量釋放的場(chǎng)景社交魂贬。
產(chǎn)品的定位,是隱私的保護(hù)和負(fù)能量的釋放付燥,但很多聲音發(fā)出來擔(dān)心產(chǎn)品劍走偏鋒宣谈,為敏感政治/色情提供平臺(tái),這個(gè)是王欣要去考慮的键科,是產(chǎn)品規(guī)則制定的闻丑,但是毋庸置疑的,這個(gè)產(chǎn)品無論是從名字還是定位萝嘁,已經(jīng)吸引了用戶群體(新增40W)梆掸,這個(gè)說明用戶的痛點(diǎn)抓住了。
成為一個(gè)宣泄負(fù)能量的產(chǎn)品牙言,這作為一個(gè)產(chǎn)品而言酸钦,不是長久之計(jì),那么這馬桶未來的發(fā)展必然是產(chǎn)生價(jià)值的咱枉,負(fù)能量的消除卑硫,而后應(yīng)該是正能量的傳遞,王欣的社交的路上還有更多的挑戰(zhàn)蚕断,踏實(shí)做產(chǎn)品欢伏,正面迎接社交時(shí)代吧!
最后亿乳,文子想說硝拧,每一款產(chǎn)品的定位必然有其道理径筏,無論是基于流量,還是資源障陶,亦或是人性的洞察滋恬,百花齊放的狀態(tài)能更好地促進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品的深思,能帶動(dòng)產(chǎn)品的新的革命抱究,這看起來是個(gè)好事恢氯,至于產(chǎn)品去留,留給用戶定奪……