同事發(fā)來(lái)優(yōu)惠券碼鸭限，點(diǎn)開(kāi)一看是【李子柒螺螄粉】，我又雙叒叕下單了两踏！
無(wú)論是味道還是包裝败京，它絕對(duì)是本年度最適合仙女本仙嗦的粉兒。
螺螄粉的靈魂在哪梦染？——酸筍包赡麦！
最魔怔的一點(diǎn)是，我覺(jué)得每包螺螄粉的酸筍都是李子柒自己種出來(lái)的~
天真了天真了帕识，但這就是李子柒品牌在我心里塑造的形象泛粹。
01她就是李子柒
14歲輟學(xué)闖江湖，做服務(wù)員肮疗、洗碗工晶姊，維持她和奶奶的生活。
因?yàn)槟棠痰囊粓?chǎng)病伪货，22歲放棄漂泊生活们衙，回到了奶奶身邊。
2016年碱呼，26歲第一次正式拍攝視頻蒙挑，就地取材——主題“桃花酒”。
29歲全網(wǎng)粉絲破億愚臀，成為全球超級(jí)IP忆蚀。
02李子柒的螺螄粉
螺螄粉制作視頻全網(wǎng)播放1.5億+，
外網(wǎng)播放5500萬(wàn)+，“外國(guó)人尋螺螄粉代購(gòu)”掀起了全球美食界的又一波浪潮蜓谋。
初期調(diào)研時(shí)梦皮，從100多家柳州螺螄粉店，篩選出23家店鋪桃焕。
團(tuán)隊(duì)從早上7:00試吃到晚上00:00剑肯，分別從口味、粉質(zhì)观堂、辣度让网、湯底、酸筍脆度和酸度等8個(gè)維度測(cè)評(píng)师痕。
“2天調(diào)研結(jié)束溃睹，吃完23家店鋪，本子記了一疊胰坟，打車(chē)153.7公里因篇。”
2020年1月笔横，李子柒柳州螺螄粉月銷(xiāo)超500萬(wàn)袋竞滓，類(lèi)目排名第一。
螺獅粉的銷(xiāo)量不僅使合作的供應(yīng)商吹缔，從原來(lái)的無(wú)名之輩一躍成為當(dāng)?shù)氐谝淮舐菸嚪酃?yīng)商商佑。
同時(shí)，帶動(dòng)供應(yīng)鏈上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（比如：供應(yīng)鏈上的米粉制作廠商厢塘、螺螄養(yǎng)殖戶等）常摧。
03維系生計(jì)的嘗試
一部手機(jī)+幾個(gè)想法墩新，李子柒的第一則視頻宣布開(kāi)拍辅甥。
沒(méi)有腳本被芳，用手機(jī)記錄簡(jiǎn)單的拍攝信息享甸；
沒(méi)有拍攝設(shè)備茵臭，用手機(jī)拍...
果不其然沽瘦，視頻出爐后啦租，“畫(huà)質(zhì)不清晰”成為了一大槽點(diǎn)煮岁。
好友給她的建議是買(mǎi)單反讥蔽，從那時(shí)起，單反画机、三腳架才進(jìn)入李子柒的購(gòu)買(mǎi)清單之中冶伞。
出乎意料的是：什么都不懂，依舊堅(jiān)持做內(nèi)容16個(gè)月步氏。
“我雖不過(guò)是凡塵粒子响禽，可就是這樣小小的一粒凡塵，也想在有限的生命力盡自己的能力去做一些事情∮罄啵”
她專(zhuān)注于視頻事業(yè)隆嗅，停更再出發(fā)時(shí)，組建了三人的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)侯繁。
有了團(tuán)隊(duì)胖喳，視頻更新頻率穩(wěn)定，視頻質(zhì)量也在提升贮竟。
之后牽手理解和包容自己的MCN機(jī)構(gòu)【微念科技】丽焊。
她拒絕接廣告這條最簡(jiǎn)單的變現(xiàn)之路，毅然把”依靠?jī)?nèi)容孵化出消費(fèi)品牌“當(dāng)作目標(biāo)咕别。
一切順理成章技健，2018年8月李子柒品牌成立~
04打造長(zhǎng)久生命力的國(guó)民IP
隨著消費(fèi)者購(gòu)物行為的轉(zhuǎn)變，內(nèi)容和消費(fèi)之間的距離越來(lái)越短惰拱，成為品牌提升粘性的有利方式雌贱。
李子柒這個(gè)獨(dú)特的IP，只要保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出偿短，KOL的生命周期將會(huì)很長(zhǎng)帽芽。
同時(shí)，持續(xù)的翔冀、可轉(zhuǎn)化流量的影響力和豐富的產(chǎn)品导街、品牌矩陣，完全可以打造東方新消費(fèi)品牌纤子。
李子柒爆紅的背后搬瑰，
是一年時(shí)間里積累20881條素材；
是一年走過(guò)的260多公里山路控硼；
是坦然務(wù)實(shí)的心態(tài)——每個(gè)人喜歡的東西都不同泽论，自己從沒(méi)有考慮過(guò)所謂的內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)該產(chǎn)出什么樣的內(nèi)容吸引觀眾；
是被短視頻這件新衣包裝起來(lái)的中華文化卡乾，得到了大眾的認(rèn)可翼悴；
是大眾認(rèn)可后購(gòu)買(mǎi)本品牌產(chǎn)品形成了有效閉環(huán)。
其實(shí)說(shuō)到底幔妨，最重要的還是日常積累鹦赎、反復(fù)打磨；
用心做好內(nèi)容误堡、講好品牌故事古话，定能深入人心；
畢竟大家都向往那種日出而作锁施、日落而息陪踩、適時(shí)而食杖们、無(wú)憂無(wú)慮的生活。
