內(nèi)容簡介：
這本書是臺灣廣告鬼才葉明桂先生在廣告界深耕30余年后嚼蚀，首度著書講述廣告創(chuàng)意、品牌服務(wù)之道管挟。對這本書的內(nèi)容及價(jià)值轿曙，葉明桂先生這樣說：
我在奧美廣告工作超過30年，30年日積月累僻孝，我從廣告業(yè)的學(xué)生成長為傳播界的老師导帝，而這本書正是30年執(zhí)著創(chuàng)新的結(jié)晶，一個老師傅的精華皮璧。
對于此時此刻正在閱讀的你舟扎，花費(fèi)不菲的價(jià)錢買這本書，絕不吃虧悴务，必不后悔睹限。如果您是傳播界的同行譬猫，若沒閱讀這本書，您將可能被讀的同行超過羡疗；如果您是營銷界的人士染服，若擁有這本書，您將比同行多了一些相關(guān)知識叨恨；您若是個商人柳刮，可以借此書萌發(fā)一些推廣商品的點(diǎn)子；您若是開店的老板痒钝，無論是咖啡館秉颗， 還是紅茶店，這本書得教您如何差異化定位送矩，打造屬于自己的品牌蚕甥。
這本書更適合目前正從事數(shù)字營銷傳播工作的人，借此您將腦補(bǔ)大多數(shù)的數(shù)字傳播工作所需要加強(qiáng)的品牌專業(yè)知識栋荸；這本書也適合父母買給快畢業(yè)的大學(xué)生菇怀，借由是否樂意閱讀這本書來測試他是否喜歡傳播這個行業(yè)。
這是一本為數(shù)不多晌块、國內(nèi)原創(chuàng)的創(chuàng)意營銷專業(yè)書爱沟，大部分類似的圖書多為引進(jìn)版。而且許多內(nèi)容都只是引用大量國外案例和研究報(bào)告匆背，廢話不少呼伸，獨(dú)到的觀點(diǎn)很少。而這本書不但來自本土而且含金量很高靠汁，值得您買一本放在書架上蜂大，讓您的收藏更齊全。
作者簡介：
葉明桂蝶怔，臺灣奧美廣告副董事長兼策略長奶浦，傳播碩士，畢業(yè)于美國康涅迪格州費(fèi)爾菲爾德大學(xué)踢星。
目前身兼奧美廣告經(jīng)營者（副董事長）與創(chuàng)意者（策略長）兩種身份澳叉。
1984年進(jìn)入國泰建業(yè)廣告（奧美廣告前身）從業(yè)務(wù)策劃開始入行，一路晉升為臺北奧美最高決策者之一沐悦，縱橫廣告界30余年成洗，曾為許多知名企業(yè)打造無數(shù)膾炙人口的形象廣告和品牌知名度，其經(jīng)營過的客戶和品牌超過兩百家藏否。
獲獎無數(shù)瓶殃，所經(jīng)手的廣告相當(dāng)于一部臺灣廣告史，堪稱臺灣廣告界鬼才副签。
精彩書評：
壹：短評
#??看完本書遥椿，我有以下心得： 1. 定位：對誰來說基矮，我是什么，提供什么價(jià)值 2. 品牌要活出「人性」冠场，要保持形象一致家浇，做一個有溫度的人，比方說碴裙，全聯(lián)超市就是一個老實(shí)人 3. 先突出產(chǎn)品特點(diǎn)钢悲，再考慮品類特點(diǎn)，比方說xx方便面廣告舔株，不必按照方便面廣告的樣子去做莺琳，而是要展示自己的特色（我想到的是，臺灣的某個空氣刀廣告督笆，把「刀很快」和「分手很快」結(jié)合了起來芦昔，很有創(chuàng)意） 4. 不要按照消費(fèi)者的真實(shí)生活制作廣告，而是要按照消費(fèi)者期待的生活制作廣告娃肿，具體可參考化妝品的廣告。（舉例說明：農(nóng)民工未必喜歡看農(nóng)民工主演的廣告珠十，每個人都有自己的美好期待） 5. 廣告公司只負(fù)責(zé)梳理工作料扰，每個公司都應(yīng)該有自己的營銷部門。 6. 讓明星做自己焙蹭，才能發(fā)揮最大功效
#??確切地講晒杈，書名應(yīng)該是《如何做一個優(yōu)秀的創(chuàng)意總監(jiān)》。很想親自見識一下葉明桂老爺子孔厉，尤其羨慕那些能與他共事的人拯钻，廣告行業(yè)的信仰，都是靠這樣的人塑造出來的撰豺。
#??干貨很多粪般，阿桂真不愧是鬼才
#??知難行易，難得的是作者總是把復(fù)雜的內(nèi)容產(chǎn)出成一頁污桦，這是一種藝術(shù)亩歹。
貳：
? 第一次知道葉明桂老師，還是在臺灣交換的時候凡橱，在品牌傳播（brand communication）的課堂上小作，老師給我們介紹了臺灣奧美的案例，而在后來廣告與社會的課上稼钩，不經(jīng)常來上課的老師找了臺灣奧美的創(chuàng)意總監(jiān)給我們分享他們的案例——當(dāng)然會問我們這些大陸的學(xué)生知不知道葉老師顾稀。如果是放在半年前的我，我肯定是不知道的坝撑，但是當(dāng)時的全班都舉起手了——我們是確確實(shí)實(shí)被葉明桂老師和臺灣奧美在廣告上的努力和創(chuàng)造所感動了静秆。
? ? ? 當(dāng)時的我雖然初學(xué)了一些營銷知識氮块，也在后來的一些比賽中將其投入實(shí)際運(yùn)用。但這時诡宗，大多數(shù)概念還只是停留在課本里固態(tài)的知識滔蝉，而臺灣之行給我打開了一扇窗，更準(zhǔn)確來說是臺灣的廣告界特別是葉明桂老師打開的塔沃。這扇窗打開之后蝠引，原本封閉的屋子里的空氣整個都流動起來，它和外界是溝通的蛀柴，不是閉門造車的螃概，同時這扇窗也是打開了人和人之間的窗，設(shè)身處地為消費(fèi)者著想鸽疾，了解消費(fèi)者的需求吊洼，才可以打造出好的產(chǎn)品，同時制肮，認(rèn)真傾聽消費(fèi)者的故事冒窍，誠懇講述自己的故事，才可以讓消費(fèi)者了解自己的產(chǎn)品豺鼻，打造自己的品牌和核心用戶群體综液。
? ? ? ? 這也就是我從葉老師這里學(xué)到的最大的一點(diǎn)，“對產(chǎn)品付之以生命儒飒，則產(chǎn)品報(bào)之以生命”谬莹。
? ? ? ? 《品牌的藝術(shù)與技術(shù)》（臺灣書名）可能是唯一能接觸到的葉明桂老師的作品，這部作品與其說是營銷作品桩了，更像是經(jīng)驗(yàn)之談附帽，輕松歡脫的語言，仿佛讓人和葉老師面對面來了一場談話井誉，從過去的光輝事跡蕉扮，到日常工作中對身邊人的管理，面面俱到送悔，但是卻又不夠簡練慢显。雖然太過口語化、生活化欠啤，但是這也給了自己在總結(jié)中提煉荚藻、升華的機(jī)會。
? ? ? 全書五個章節(jié)大致可以分為三部分洁段，第一部分是對葉老師自己經(jīng)手過的案例的回顧应狱，“左岸咖啡館”、“臺灣高鐵”與“全聯(lián)”祠丝，三個動人而又充滿生機(jī)活力的案例撐起了這一部分疾呻，像是一個個故事除嘹。私以為，品牌的建設(shè)岸蜗，某種意義而言尉咕，也是在講故事，講的是產(chǎn)品的故事璃岳，講的是人和物的故事年缎。我一直認(rèn)為在所有的歷史發(fā)展過程中，都是有三個維度的铃慷。第一個維度单芜，是人和物，他們是構(gòu)成整個歷史的基石與微觀個體犁柜。第二個維度洲鸠，是事，人和物交織在一起馋缅，就構(gòu)成了二維的事扒腕，但是當(dāng)陳述的時候，它仍是現(xiàn)在進(jìn)行的股囊、平面的敘事袜匿。當(dāng)加入了時間的流逝，無數(shù)的人稚疹、物、事交織在一起祭务，就構(gòu)成了事物發(fā)展的過程内狗。而在品牌的建設(shè)歷程之中也是這樣的，對消費(fèi)者的重視义锥，不僅要講自己的故事柳沙，也要講消費(fèi)者的故事，你想表達(dá)什么拌倍？消費(fèi)者想知曉什么赂鲤？而產(chǎn)品則是基礎(chǔ)，離開了產(chǎn)品柱恤，品牌就無從依附数初。營銷活動（program）則是人（生產(chǎn)者、消費(fèi)者）和物（產(chǎn)品）聯(lián)系在一起梗顺，而對物的堅(jiān)持和一以貫之泡孩，找到一個重要的方向就堅(jiān)持下去，把一個個人寺谤、物和故事交織在一起仑鸥，就構(gòu)成了品牌的發(fā)展歷程（process）吮播。
? ? ? ? 而第二個部分則是略微干貨的存在，以定位（position）作為開篇眼俊，產(chǎn)品定位意狠、市場定位、傳播定位三個位面構(gòu)成了position的全部疮胖，對于聽?wèi)T了STP的我來說环戈，是一個比較新鮮的提法，從產(chǎn)品的差異化获列，到市場細(xì)分和目標(biāo)市場谷市，最后到價(jià)值傳遞，這其實(shí)是一個抽絲剝繭的過程击孩，一個有所取舍同時具象化的過程——沒有方向就沒有策略迫悠。而對于品牌建設(shè)的看法，則更是充滿的人文氣息巩梢，動人的品牌主張创泄、一以貫之的品牌個性、不凡的品牌風(fēng)格括蝠、善意的品牌與動人的品牌故事鞠抑。當(dāng)我講到這里，其實(shí)很直接的可以感受到：每一個戰(zhàn)略品牌管理者都應(yīng)當(dāng)用對待人的方式去對待一個品牌忌警。如果用品牌擬人化來形容其實(shí)是恰當(dāng)?shù)母樽荆且欢ㄊ呛暧^意義上的“擬人化”——給予品牌人的特質(zhì)，而不是我們現(xiàn)在的狹義的形象上的法绵、也就是僅限于物質(zhì)層面上的擬人化箕速。而之后談到客戶關(guān)系管理與數(shù)字時代下的口碑營銷發(fā)展，則是給我們一個全新的視角去審視當(dāng)代廣告業(yè)的發(fā)展朋譬。首先是誠懇盐茎，信任、了解徙赢、關(guān)心字柠、堅(jiān)持共同構(gòu)成了這個詞的內(nèi)涵，也構(gòu)成了客戶關(guān)系管理中接觸人員的核心特質(zhì)要求狡赐。其次是洞察窑业，洞察的是首先是客戶的需求，不僅要發(fā)現(xiàn)是什么阴汇，更要用線性的眼光去發(fā)現(xiàn)其變化——事物發(fā)展的階段性（process）数冬；除此之外，還要能發(fā)現(xiàn)事物的本質(zhì)，例如數(shù)位營銷下拐纱、裂變傳播的本質(zhì)——迷因铜异。
? ? ? 在第三部分，更多以閑聊的方式展現(xiàn)秸架，葉明桂老師談到了廣告的未來揍庄、對待工作的看法以及自己在管理上的經(jīng)驗(yàn)。雖然很多人覺得這一部分完全是在水字?jǐn)?shù)东抹，但是我覺得其實(shí)從這些閑聊之中蚂子，最能看出作為廣告從業(yè)者和創(chuàng)意管理者，葉老師是如何看待自己的這一份工作缭黔，從這個角度而言食茎，其實(shí)是有助于我們了解葉老師作為華語廣告界最具盛名之一的業(yè)者的想法，也有助于我們在工作上轉(zhuǎn)型——對產(chǎn)品付之以生命馏谨，則產(chǎn)品報(bào)之以生命
叁：
這本書得于17年别渔，與前老板在咖啡館工作時，受他所贈惧互。
前老板是葉老師的忠實(shí)粉絲哎媚，言語之間多有推崇。那時喊儡，我剛畢業(yè)跳槽到前公司拨与，雖說對廣告有點(diǎn)興趣，但實(shí)在談不上熱愛艾猜，書帶回家翻了1/4就擺在了架子上买喧。
兩年過去，我倒是一直在廣告行業(yè)堅(jiān)持下來了匆赃。眼下的細(xì)紋與腰間的肚腩見證了我熬夜的歲月岗喉，有了些許積累，再翻看這本書炸庞，認(rèn)同之處變得多了。經(jīng)歷證明荚斯，沒有天賦的人埠居，若要茅塞頓開需得小火慢燉，日積月累事期。
先嘮叨兩句左岸咖啡滥壕，那會兒葉老師就已經(jīng)提出了左岸咖啡不是一個產(chǎn)品，而是一個平臺的概念兽泣。且指導(dǎo)了客戶出左岸系列的甜點(diǎn)等绎橘，在超市中搭小展柜，做店中店。和前兩天的新詞“生活方式品牌”概念接近称鳞′探希可見真的很有洞見啊。
再說葉老師在書里分享的從業(yè)指南冈止，鮮有廢話狂票。部分內(nèi)容重復(fù)，也在合理范疇之內(nèi)熙暴。文字樸素易讀闺属，少有拽身份之嫌。（想想現(xiàn)在書店里擺的那些大師作周霉，沒有個新詞出現(xiàn)掂器，算我輸。）
比如：
往往我們會用太多的資料俱箱、過多的論述国瓮，來掩飾我們思考不足或者想法不突出的缺點(diǎn)，行銷傳播的領(lǐng)域匠楚，真正有用的只不過是一頁有意義的觀點(diǎn)巍膘。
像不像四情分析寫了40頁的你？
再比如：
我主張的是：我們要追求的是“當(dāng)客戶不是你的客戶的時候芋簿，他將會變成你最親密的朋友峡懈，可是，當(dāng)他是你的客戶時与斤，你要把他當(dāng)作客人對待肪康。
因此，不要再在深夜和客戶喝酒交心了...（自我警告?）
還有好多撩穿。這本書真的是海瀾之家磷支，每次看都有新收獲。從業(yè)人員案頭常備食寡，澄肀罚看常新。
需要的朋友加 微Q同號:2802031363
公眾號：pengdiary
