戰(zhàn)狼2為什么火给猾？
原因很簡單，片子好看唄颂跨。
很多人看完出來想說的第一句話就是：kao敢伸，沒想到國產(chǎn)片也能拍得這么好看。有這樣感覺的人多了恒削，口口相傳池颈。于是就火了。
戰(zhàn)狼2的成功不是來自市場炒作蔓同。上映前海報(bào)曝光不算多饶辙，上映后吳京等人的采訪回答不夠圓滑專業(yè)（當(dāng)然這反倒顯得更真實(shí)，但是我相信不是刻意為之）斑粱。
戰(zhàn)狼2也不是所謂的IP成功弃揽。絕大多數(shù)人是因?yàn)榭赐觌娪安砰_始認(rèn)識戰(zhàn)狼和吳京這個(gè)IP。IP是營銷結(jié)果，不是營銷手段矿微。
戰(zhàn)狼2的流量痕慢，不是靠演員帶來的，也不是靠廣告宣傳出來的涌矢，也不是靠水軍罵出來的掖举。就是靠“產(chǎn)品傳遞給用戶，用戶再主動向身邊的人傳播”這樣簡簡單單實(shí)現(xiàn)的娜庇。
戰(zhàn)狼2甚至也不是所謂“小步快跑快速迭代”的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品流程的成功塔次。而是憋了一個(gè)大招，突然收獲了一個(gè)大成功名秀。
戰(zhàn)狼2是一次純粹的好產(chǎn)品帶來的巨大成功励负。
信息泛濫的時(shí)代，酒香也怕巷子深匕得。我們已經(jīng)很久沒有見到過继榆，純粹靠產(chǎn)品好、不靠營銷炒作還能成功的例子了汁掠。上一次好產(chǎn)品自帶傳播的例子略吨，可能要追溯到2004年的刀郎。
我就從產(chǎn)品角度考阱，一層一層剖析戰(zhàn)狼2為什么能做到自帶傳播翠忠。
戰(zhàn)狼2能做到自帶傳播，是因?yàn)?b>遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了觀眾對國產(chǎn)片的預(yù)期乞榨。
第一负间，產(chǎn)品要遠(yuǎn)超用戶預(yù)期。
用戶預(yù)期60分你做到了95分甚至120分姜凄，這叫遠(yuǎn)超用戶預(yù)期。
做到了70分甚至80分趾访，就不能叫遠(yuǎn)超用戶預(yù)期态秧，只能算是中規(guī)中距、或者只是普通優(yōu)秀扼鞋，酒還不夠香申鱼，引不起用戶自發(fā)推薦，做不到自帶傳播云头。
第二捐友，在某一范圍（級別、類目溃槐、價(jià)格）內(nèi)超出預(yù)期匣砖。
戰(zhàn)狼2大概是好萊塢大片的1-2級水平，肯定還達(dá)不到頂級水平。我們也有理由相信猴鲫，戰(zhàn)狼2在海外市場不會像國內(nèi)這么燃对人。畢竟那是全球范圍內(nèi)的pk。
戰(zhàn)狼2遠(yuǎn)超用戶預(yù)期拂共，其實(shí)是超出了觀眾對國產(chǎn)片的預(yù)期牺弄，是在“國產(chǎn)片”這個(gè)用戶預(yù)期很低的范圍之內(nèi)。
很多年以來宜狐，爛片們不斷包裝成大片反復(fù)N次蹂躪國內(nèi)觀眾势告。每次看片出來的感受是“我能想到這會是個(gè)爛片，但還是沒能想到會如此之爛抚恒，下次再也不能上當(dāng)了”咱台。
戰(zhàn)狼2觀影之前，絕大多數(shù)人不敢想象國產(chǎn)也能拍大片柑爸、更不相信中國還能拍出能看的吵护、好看的大片。
頭兩天買票去看戰(zhàn)狼2的人表鳍，就是懷著這樣幾乎沒有預(yù)期的心情走進(jìn)電影院的馅而。結(jié)果，kao譬圣，沒想到國產(chǎn)片也能拍得這么好看瓮恭。
所以，在一個(gè)用戶被傷透了心的市場厘熟，用戶預(yù)期極低屯蹦，反倒更有機(jī)會做出作出“遠(yuǎn)超用戶預(yù)期”的產(chǎn)品。
第三绳姨，戰(zhàn)狼2為什么好看
這不是影評登澜，這里嘗試從產(chǎn)品構(gòu)成的角度探討。
獨(dú)特性亮點(diǎn)多飘庄。海底一鏡到底脑蠕、無人機(jī)、坦克大戰(zhàn)跪削、精確制導(dǎo)……谴仙，獨(dú)特性亮點(diǎn)持續(xù)不斷刺激感官，讓人大呼過癮碾盐。獨(dú)特性亮點(diǎn)不僅要有晃跺，而且不能只有一個(gè)。
場景真實(shí)毫玖。這可是真的在非洲掀虎，而不是在橫店拍攝的凌盯。
配角到位。如果反派是個(gè)中國大漢涩盾，或者配角是中國大媽十气、中國小孩，都不會那么精彩春霍。而臨時(shí)救場的盧靖姍是個(gè)混血兒砸西，也是非常加分的。
全片的外國地方和外國人比中國人多得多址儒，非常象“好萊塢大片”芹枷。這是此前國產(chǎn)片所沒有過的。
國產(chǎn)片拍出好萊塢大片的感覺莲趣、甚至還有些超出好萊塢的東西鸳慈。觀眾就會覺得戰(zhàn)狼2就會非常好看。
當(dāng)然喧伞，最重要的因素是項(xiàng)目負(fù)責(zé)人吳京走芋。
第四，為什么是吳京潘鲫？
沒幾個(gè)人愿意為了拍電影而去接受18個(gè)月的特種兵訓(xùn)練翁逞。
沒幾個(gè)人愿意帶幾百人去非洲實(shí)地拍戲。
沒幾個(gè)人敢為了堅(jiān)持產(chǎn)品而向資本Say No溉仑。
沒幾個(gè)人能堅(jiān)信好產(chǎn)品能天生好賣挖函，而敢棄用名角。
沒幾個(gè)人能為心中夢想吃那么多苦浊竟、而且執(zhí)行到底怨喘。
……
不要說才華，情勢逼人強(qiáng)振定。2017年必怜，此時(shí)距離吳京拍攝第一部電影已過去了22年，距離他獲得第一個(gè)全國冠軍更是過去了整整26年后频。而此前他一直不溫不火棚赔。
堅(jiān)定不移的信念、對成功的強(qiáng)烈渴望徘郭、超過20年的行業(yè)積累、大器晚成的磨練丧肴、鋼鐵一般的意志残揉，以及付出遠(yuǎn)超常人的代價(jià)。
向現(xiàn)實(shí)妥協(xié)芋浮、隨波逐流抱环，也有可能獲得市場成功壳快。既然如此，為什么要吃那么多苦镇草、付出那么大的代價(jià)呢眶痰？但是較真、有點(diǎn)軸的人梯啤，才能做出遠(yuǎn)超用戶預(yù)期的偉大產(chǎn)品竖伯。
已經(jīng)名成功就的人，往往吃不得這么多苦因宇、付出這么大的代價(jià)七婴。而沒有深厚積累（不僅包括專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，還包括人生歷練察滑、資金打厘、人脈等你懂的），又不能克服打造成功產(chǎn)品過程中的重重困難贺辰。
所以户盯，中國沒有第二個(gè)人能拍得出戰(zhàn)狼2。即使花同樣的錢饲化、或者更多的錢莽鸭。
主創(chuàng)是產(chǎn)品成功最主要的因素。
關(guān)于產(chǎn)品瑕疵
對于一款已經(jīng)超出用戶預(yù)期的產(chǎn)品滓侍，用戶從來都不會在意其存在小瑕疵蒋川。
關(guān)于票房
網(wǎng)上有人分析什么天時(shí)地利，那都是次要因素撩笆。
因?yàn)閼?zhàn)狼2的票房能走到現(xiàn)在這樣捺球，靠的并不是重新分配原來的票房，而是增量夕冲。很多人看了不止一遍氮兵。很多近十年沒進(jìn)過電影院的人，這次也去了影院歹鱼。很多年輕人看了之后泣栈，專門買票請家里的老人家去看。
戰(zhàn)狼2還把中國電影的單月票房推到歷史新高弥姻。中國電影市場被戰(zhàn)狼2撐大了南片。
戰(zhàn)狼2的產(chǎn)品成功給創(chuàng)業(yè)者的啟示
產(chǎn)品怎么做得好到能自帶傳播？
要在某市場足夠大的領(lǐng)域里做到遠(yuǎn)超用戶預(yù)期庭敦。這個(gè)市場可以是被劣質(zhì)同行破壞過疼进、用戶預(yù)期極低，但必須是成熟的秧廉，不能從零開始培養(yǎng)伞广。
可以參照另外一個(gè)被認(rèn)可范圍拣帽、但是市場普遍認(rèn)為你做不到的產(chǎn)品（好萊塢大片）去打造，并且做出少數(shù)幾個(gè)優(yōu)秀于ta的亮點(diǎn)嚼锄。
可以從幾個(gè)你的同行都不愿意去做的地方出發(fā)（比如特種兵訓(xùn)練减拭、去非洲實(shí)拍等）。即使道理大家都懂区丑，能吃苦去做重活的人并不多拧粪。
堅(jiān)守一切圍繞打造好產(chǎn)品的初衷，不輕易妥協(xié)刊苍、不隨波逐流既们。主創(chuàng)人員堅(jiān)定不移的信念、對成功的強(qiáng)烈渴望正什、數(shù)年乃至數(shù)十年行業(yè)積累啥纸、大器晚成的磨練、鋼鐵一般的意志婴氮，以及付出遠(yuǎn)超常人的代價(jià)斯棒。
在你積攢以上條件的過程中，你需要失敗N次主经；到最后也許你真的什么都備齊了荣暮，也需要耐心等待屬于你的時(shí)代到來。而沒人知道這個(gè)等待期會是多久罩驻。
最后來潑點(diǎn)冷水穗酥。
通過以上分析，我們發(fā)現(xiàn)做出遠(yuǎn)超用戶預(yù)期的產(chǎn)品惠遏，是極其困難的砾跃。世界本來就是如此。成功的道路上從來都不擁擠节吮。
所以我們周圍才會充滿那么多不合格的抽高、湊合的、一般的透绩、雷同的翘骂、勉強(qiáng)不錯(cuò)的、普通優(yōu)秀的產(chǎn)品帚豪，以及為了銷售這些產(chǎn)品而配套不厭其煩的營銷炒作碳竟。
只有真正遠(yuǎn)超用戶預(yù)期的產(chǎn)品，才會自帶傳播狸臣。真正優(yōu)秀到卓越的產(chǎn)品瞭亮，不需要營銷，但一直都是非常稀缺的固棚。
在每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域里统翩，都存在著一個(gè)戰(zhàn)狼2的機(jī)會，只要你做出遠(yuǎn)超用戶預(yù)期的產(chǎn)品此洲。
無論如何厂汗，戰(zhàn)狼2給一直堅(jiān)守做好產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)者們帶來極大的鼓舞。不是所有的成功都必須依賴營銷和炒作呜师。
恭喜吳京娶桦。感謝吳京。
