2015年匾七，熱愛恐怖片的青年導(dǎo)演歐丁丁構(gòu)想了一個詭事奇談類的短劇項目絮短，時長在五分鐘內(nèi)，一集一個單獨的小故事昨忆，他拍了一個小樣片丁频，問了一圈兒，沒有人愿意出錢。
那時短視頻平臺還沒有興起席里，他說要做這種體量的內(nèi)容叔磷，平臺都覺得暫時沒辦法變現(xiàn)，“他們想要網(wǎng)劇或者網(wǎng)大的體量奖磁，建議我做到40分鐘一集”改基，歐丁丁告訴界面文娛。但他覺得這種題材的故事不適合拉長咖为，索性繼續(xù)打磨劇本寥裂，直到2017年，遇到現(xiàn)在的老板袁哲案疲，他才拍出了迷你劇《不思異：辭典》封恰。
到了2019年3月，投入更高制作成本的《不思異：電臺》在西瓜視頻褐啡、B站等平臺播出牵咙，一共12集，每集7-8分鐘硅卢，目前在豆瓣華語劇集榜中評分位列前十仁期。2018年底，在不太景氣的創(chuàng)投環(huán)境下懂盐，這家影視公司還把短視頻的業(yè)務(wù)抽離出來褥赊，注冊了一個新公司，并融到了天使輪莉恼。
最近半年拌喉，一直不溫不火的迷你劇市場開始泛起漣漪。國內(nèi)俐银，愛奇藝推出了首部豎屏微網(wǎng)劇《生活對我下手了》尿背，國外，Netflix推出了高概念動畫短片集《愛捶惜，死亡和機器人》田藐，兩者都在影視圈引發(fā)了一輪討論。
微網(wǎng)劇吱七、短劇汽久、劇情短視頻……我們暫且將這種達不到網(wǎng)劇規(guī)格又有相對完整劇情的內(nèi)容形式統(tǒng)稱為“迷你劇”。不同于日韓有著“泡面番”文化踊餐，迷你劇在國內(nèi)認(rèn)知度還沒有那么高景醇，在時長和體量上也沒有一個明確的定義。
但從2019年起市袖，視頻網(wǎng)站正試圖通過制定自己的規(guī)則定義迷你劇啡直，同時助推這一領(lǐng)域的發(fā)展烁涌。3月，愛奇藝發(fā)布了針對劇情短視頻的分賬細(xì)則酒觅，優(yōu)酷隨后也發(fā)布了針對微短劇的規(guī)則撮执。更早之前，微博旗下的酷燃視頻舷丹、字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻抒钱、騰訊旗下的yoo視頻等短視頻平臺都將迷你劇和微綜藝列為平臺內(nèi)容的重點，并給予了創(chuàng)作者一定的扶持颜凯。
相對于長劇谋币，迷你劇投資更小，也更容易出口碑症概，而且更符合碎片化時代下的用戶消費習(xí)慣蕾额。在短視頻趨向精品化和劇集市場供過于求的今天，迷你劇也潛藏著影視公司降維打擊的可能彼城。但另一方面诅蝶，就像歐丁丁在2015年所面臨的困境一樣，尚無穩(wěn)定的商業(yè)變現(xiàn)渠道仍然是制約這一市場發(fā)展的癥結(jié)所在募壕。界面文娛發(fā)現(xiàn)调炬，雖然愛奇藝已經(jīng)推出了針對短內(nèi)容的分賬模式，行業(yè)大都還在觀望之中舱馅，到目前為止缰泡，商業(yè)定制還是迷你劇唯一能走通的模式。
不過代嗤，平臺的介入總歸是個好消息棘钞。“現(xiàn)在平臺和市場已經(jīng)開始為我們制定規(guī)則了资溃，我們后面就可以更有針對性地進行操作了武翎。”歐丁丁說溶锭。隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)在是最好的時機符隙，跟隨時代的進程趴捅，可以賺到人生的一桶金，想要了解跟多可添V：lls16624760842
垂直題材
《不思異：電臺》播出后霹疫，觀眾反饋的數(shù)量級遠遠超出歐丁丁的想象拱绑。“雖然很多粉絲丽蝎、媒體拿我們跟《九號秘室》《世界奇妙物語》相比猎拨，但我們自己知道膀藐，團隊在制作上還相對粗糙，只不過因為國內(nèi)很少有人愿意做這樣的嘗試红省，所以很多觀眾在給我們的分?jǐn)?shù)里包含了情份分额各。”
不思異系列的定位是“世間詭事吧恃，腦洞奇談”虾啦，創(chuàng)意來源包括書籍、電影痕寓、游戲傲醉、新聞報道，甚至日常聊天呻率。前期初步匯集了100個創(chuàng)意故事硬毕，之后進一步篩選出35個可以做成劇的，最后再從35個故事里選出12個好故事進行完整的劇本創(chuàng)作礼仗。在劇本細(xì)化的同時吐咳，團隊開始進行制片籌備和選角，整個劇本從創(chuàng)意到定稿花了45天時間藐守。
在制片人袁哲看來挪丢，12集的風(fēng)格大致相似，都屬于幻想卢厂、懸疑乾蓬、驚悚這個大類，故事類型則主要可以劃分為三類慎恒。第一類是類似于《九號秘室》的戲劇反轉(zhuǎn)類任内，比如電臺系列里的《消失的尸體》和辭典系列里的《打劫》。第二類是高概念的幻想故事融柬，比如辭典系列的《未來照相機》死嗦，其特點是先有一個幻想前提再根據(jù)設(shè)定推出故事。最后一類是都市怪談粒氧，袁哲告訴記者越除，“很多嚇人的故事都屬于這一類，我們覺得這一類型反應(yīng)了都市人的集體焦慮外盯，本身就具備影像人類學(xué)意義”摘盆。
在袁哲看來，在迷你劇之中饱苟，《不思異：電臺》整體敘事節(jié)奏還是偏慢孩擂，因為要做得有意思，就必須得有鋪墊箱熬±嗫眩“每5秒鐘出一個鬼臉嚇唬一下觀眾狈邑，流量可能非常高，但那就跟惡搞視頻一樣蚤认，有什么意義呢米苹？”而在系列的整體播放安排上，不思異希望在單元劇中呈現(xiàn)一種豐富性烙懦，上述三類內(nèi)容在電臺系列和辭典系列中都是輪流出現(xiàn)驱入。“單元劇就是要豐富才好看氯析，包括我們這次比較受好評的《尋隱者不遇》亏较，如果一季都是這種風(fēng)格，你就不覺得好看了掩缓⊙┣椋”
《尋隱者不遇》想要探索的是如何講述一個中國古代的奇幻故事。黑白片你辣，4:3的畫幅巡通，固定鏡頭，旁白是文言文舍哄，袁哲認(rèn)為《尋隱者不遇》有點形式大于內(nèi)容宴凉，團隊更多是希望用不同的視角來重新演繹一個古代的故事”硇“它最不一樣的地方在于弥锄，就像一個說書人在給你念一段書上的故事，畫面都只是輔助旁白蟆沫，到故事結(jié)尾才轉(zhuǎn)成了主人公視角籽暇。”袁哲覺得饭庞，中國文化的精髓所在就是“留白”戒悠，所以在那一集里沒有設(shè)計太多的動作和復(fù)雜的場景，而是盡可能做到簡單舟山。
不思異系列之外绸狐，2018年一部叫《不過是分手》的懸疑迷你劇也曾在全平臺獲得600多萬的單日播放量。但總體來說累盗，在國內(nèi)迷你劇市場六孵，類似的懸疑題材并不多見。迷你劇市場更常見的是美食題材幅骄，大象映畫出品的《情緒料理》就是其中的代表性作品。
總部位于廈門的大象映畫可以說是國內(nèi)最早涉足迷你劇的公司之一本今，早在2016年拆座，大象映畫就將迷你劇規(guī)劃為業(yè)務(wù)重點主巍，那時市面上還幾乎看不到這種形態(tài)的內(nèi)容∨泊眨“迷你劇是短視頻的下半場孕索，它的識別度比短視頻更高”，大象映畫創(chuàng)始人躏碳、《情緒料理》出品人黃偉楨這樣認(rèn)為搞旭。2016年9月，這家公司開始拍攝第一個視頻菇绵，選擇的是美食題材肄渗，主要考慮到的正是美食的話題引爆能力。
《情緒料理》導(dǎo)演之超告訴界面文娛咬最，當(dāng)時市面上的美食類短視頻更多是“日食記”“日日煮”一類的內(nèi)容翎嫡，還沒有類似《深夜食堂》這種類型的優(yōu)質(zhì)劇集。以美食作為切口永乌，之超卻并不想僅僅拍攝食物惑申，他想要表達美食和情緒之間的關(guān)系，“你就是你吃的”翅雏。在有了初步想法之后圈驼，他從廈門來到北京拜訪了美食心理學(xué)的創(chuàng)始人，也研究過日本的《深夜食堂》望几，“我們和《深夜食堂》很大的區(qū)別在于它們講述的故事其實和美食的關(guān)系沒那么大绩脆，我們會在菜和心情的聯(lián)系上加大比重，食物和故事的比重大概是6:4橄妆⊙昧妫”
《情緒料理》平均時長在5到6分鐘，也是單元劇的形式害碾，每一集講一個獨立故事矢劲。“后來市面上出現(xiàn)了連續(xù)劇情的迷你劇慌随，我們更多是考慮到傳播性芬沉，覺得觀眾主要在移動端，刷手機的時候看到的可能是中間一集阁猜，如果劇情連續(xù)性太強會有點云里霧里的丸逸。“之超解釋說剃袍。
《情緒料理》第一季主要播放平臺在微博黄刚，播放量達到2億，第二季和映客聯(lián)合出品民效，全網(wǎng)播放量達到3億憔维√尉龋《情緒料理》之外，大象映畫現(xiàn)在在做的還有七八個垂直系列的內(nèi)容业扒，包括商戰(zhàn)題材检吆、搞笑段子題材、奇幻類型程储，他們還收購了微博段子手“所長別開槍”自創(chuàng)的“心情雜貨鋪”IP蹭沛，目前這些項目都在推進招商中。
垂直化生存是迷你劇生產(chǎn)者的現(xiàn)狀章鲤√穑“對我們來說，把中國喜歡懸疑幻想這部分類型的觀眾抓住就可以了”咏窿，歐丁丁這樣表示斟或。酷燃視頻負(fù)責(zé)人林郁也告訴界面文娛集嵌，短內(nèi)容領(lǐng)域很難出現(xiàn)像《延禧攻略》那種全民爆款萝挤，更可能出現(xiàn)的還是垂直領(lǐng)域的爆款「罚“你可以把迷你劇和微綜藝當(dāng)做短視頻里的精品內(nèi)容來看怜珍，但它和長劇、長綜藝比還是兩個領(lǐng)域凤粗∷址海”
更垂直的迷你劇要想能更好觸達到受眾，也需要平臺轉(zhuǎn)換分發(fā)思路嫌拣。這方面柔袁，西瓜視頻這樣在算法上有一定積累的短視頻平臺看上去略有優(yōu)勢∫熘穑《不思異：電臺》選擇在西瓜視頻首發(fā)捶索，導(dǎo)演歐丁丁告訴界面文娛，“算法推薦對于不思異這種垂直內(nèi)容比較友好”灰瞻。另外腥例，B站也是他們傳播的主要渠道，“因為B站有很多愛看泡面番酝润、恐怖片的人燎竖，而且B站有彈幕文化，我們故事里有很多開放性的結(jié)局要销，在彈幕上相當(dāng)于進行了二次創(chuàng)作构回。”
豎屏爭議
從去年開始，豎屏成為迷你劇的一股潮流捐凭，愛奇藝是其中最主要的推動者拨扶。
在去年的悅享營銷會上，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇提出“專業(yè)化的豎屏內(nèi)容會成為未來的一個主流方向”茁肠，之后半年，愛奇藝在推動豎屏模式上動作連連缩举。
愛奇藝先是嘗試打造了自己的豎屏IP垦梆。去年11月，愛奇藝聯(lián)合北京春風(fēng)畫面出品《生活對我下手了》仅孩，使用了豎屏的創(chuàng)作形式托猩，每集3至4分鐘，各自成篇辽慕，積累了不錯的口碑京腥。愛奇藝萊特工作室負(fù)責(zé)人、《生活對我下手了》制片人富拓表示溅蛉，除了短劇公浪，愛奇藝還會推出新的豎屏短綜藝，以及“小時光”系列船侧、早餐劇欠气、晚安劇等。在這大好趨勢下現(xiàn)有機會可以讓你參與其中镜撩，感興趣V:lls16624760842
愛奇藝還試圖通過規(guī)則制定推動豎屏內(nèi)容發(fā)展预柒。3月發(fā)布的《劇情短視頻付費分賬合作說明》提出了下列要求：豎屏為主，單部/季凈片時長不得少于 120 分鐘袁梗，單集時長4-10分鐘宜鸯，集數(shù)不少于30集。
“行業(yè)即將迎來一次爆發(fā)期遮怜，能不能在爆發(fā)期找尋到自己的定位和特色淋袖，這就是從業(yè)者們需要去考慮和研究的東西了∧卫幔”富拓對此頗有信心适贸。
但關(guān)于豎屏的爭議隨之而來。一方面涝桅，豎屏視頻更具互動性和沖擊力拜姿，但其缺點也非常明顯——題材比較受限。至少在不思異系列上冯遂，導(dǎo)演歐丁丁不打算嘗試豎屏模式蕊肥。
“豎屏更關(guān)注人跟人之間的關(guān)系，不適合展示宏大的故事情節(jié)，因此我們選擇了拍生活這個主題”壁却，富拓這樣表示批狱。酷燃視頻負(fù)責(zé)人林郁也告訴界面文娛展东，IP大致可以分為以人為主的IP和以內(nèi)容為主的IP赔硫，豎屏劇更多還是打造個人IP⊙嗡啵“屏幕的限制會影響內(nèi)容形態(tài)的展現(xiàn)爪膊，如果走內(nèi)容IP這個維度，還是橫屏的講述和展現(xiàn)會更加完整砸王⊥剖ⅲ”
錄客傳媒是行業(yè)內(nèi)較早嘗試豎屏劇的公司。創(chuàng)始人曾在光線傳媒工作多年谦铃，2014年公司剛成立時主要做視頻營銷耘成，之后開始嘗試打造自己的內(nèi)容IP。
短視頻業(yè)務(wù)是錄客三條業(yè)務(wù)線之一驹闰。2018年瘪菌，他們推出了古裝情景IP劇集《笑懟江湖》，每集3到5分鐘疮方，主角是慕容懟懟和他身邊的幾個小人物控嗜，通過男主人公在武俠世界里的搞笑故事來反映社會熱點。第一季是和騰訊獨家合作骡显，第二季全網(wǎng)分發(fā)疆栏，在沒有做過多運營的情況下，《笑懟江湖》在快手很快積累了超過100萬粉絲惫谤。
錄客創(chuàng)始人胡揚告訴界面文娛壁顶，《笑懟江湖》第一季時是橫屏模式，第二季就開始嘗試豎屏拍攝溜歪。在他看來若专，從橫屏轉(zhuǎn)向豎屏，符合移動端用戶內(nèi)容升級的趨勢蝴猪。挑戰(zhàn)當(dāng)然存在调衰，但他覺得這更多是機遇，他跟團隊說自阱，我們尊重經(jīng)典嚎莉，尊重電影，這么多年用的都是2.35寬畫幅沛豌，那豎屏的時代的電影構(gòu)圖就由我們來完成趋箩。
“構(gòu)圖、人物關(guān)系、鏡頭調(diào)度叫确，變成豎屏以后都完全不一樣了跳芳，這需要我們?nèi)ネ瓿商剿鳎^時勢造英雄竹勉，是不是聽起來還挺有抱負(fù)的飞盆？”在北京一個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的辦公室里，胡揚表達了自己的野心饶米。和很多艱難求生的中小影視公司相比桨啃，錄客算是拿到了不錯的資本牌，創(chuàng)業(yè)之初便接受了華映資本的投資檬输，去年又拿到了騰訊Topic基金的投資。
胡揚也在思考究竟何為短視頻時代的內(nèi)容IP匈棘。團隊原本想做到一分鐘一個爆點丧慈，后來覺得這樣用戶也會累，就回歸傳統(tǒng)編劇經(jīng)驗主卫，“在一分鐘之內(nèi)開個好頭逃默，制造好的沖突和懸念”〈亟粒《笑懟江湖》類似于情景喜劇完域，每一集劇情獨立存在，但人物之間又存在聯(lián)系瘩将，胡揚表示吟税，《笑懟江湖》用編劇的傳統(tǒng)思維去塑造人物，希望做成有電影質(zhì)感的短劇姿现，塑造一個帶有煙火氣的《笑懟江湖》IP肠仪。他更大的野心是，打造互聯(lián)網(wǎng)時代的《武林外傳》备典，幾千集幾萬集地生產(chǎn)下去异旧。
“我們整體的思路是為了塑造這幾個人物，人物立住了提佣，把當(dāng)下的事件搬過去吮蛹，人物之間的糾葛就自然產(chǎn)生了戲劇性，我們還需要去編段子拌屏？那些來源于生活的東西也完全可以借鑒進來”潮针，胡揚告訴界面文娛。
變現(xiàn)難題
平臺為什么開始重視迷你劵笨恰然低？
一個事實是，短視頻的增長勢頭仍未停止。根據(jù)最新發(fā)布的《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》雳攘，短視頻用戶規(guī)模達到了6.48億带兜，網(wǎng)民使用率為78.2%，短視頻用戶日均使用時長已經(jīng)超過長視頻吨灭。2018年短視頻市場同比增長744.7%刚照。迷你劇則符合短視頻精品化的發(fā)展趨勢。
對于像微博這樣的平臺來說喧兄，推動迷你劇可以豐富平臺上短視頻內(nèi)容无畔。而對于愛奇藝、優(yōu)酷吠冤、騰訊這樣的長視頻平臺浑彰，推動迷你劇的邏輯也不難理解，一來拯辙，它們不想錯過短視頻的浪潮郭变，二來，在長劇受政策涯保、稅收等因素的多方影響下诉濒，迷你劇這種投入更小的新內(nèi)容形態(tài)也可以增加平臺的廣告位，優(yōu)質(zhì)劇集還可以拉動會員收入夕春。
就像網(wǎng)劇未荒、網(wǎng)大曾經(jīng)走過的路一樣及志，平臺的定義和規(guī)則仍然是推動行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
導(dǎo)演歐丁丁見證了不同時期市場如何給自己的項目以不同的定義困肩。“2015年大家都說它是網(wǎng)劇锌畸，2016勇劣、2017年，大家又會定義這個項目是短視頻比默，到了2018年更多人開始把它叫做迷你劇盆犁∶溃”他覺得現(xiàn)在各個平臺都還在觀望，所以雖然有了迷你劇的概念谐岁，但是市場上的產(chǎn)品還是很少醋奠，因為很少有人在商業(yè)前景不明的情況下還愿意自己花錢拍。
《不思異：電臺》總共花了150萬左右窜司，雖然沒法兒和長劇比，但在短視頻中算是大投入了塞祈。袁哲所在的公司原本做電影項目的策劃開發(fā)，后來開始獨立制片尤蛮，2014年還拿過上海電影節(jié)創(chuàng)投最佳創(chuàng)意獎斯议。制片袁哲告訴界面文娛，之所以愿意自己投錢做這件事哼御，是因為創(chuàng)作團隊還是想做故事性的東西，“現(xiàn)在國內(nèi)做劇情向的迷你劇本來就很少，再加上電影不好招商求晶，短視頻便成了一個很好的入口【仄ǎ”
“大衛(wèi).桑德伯格的《關(guān)燈后》也是短片火了之后就拍成了長片爵赵，之后又拍了《雷霆沙贊》，這也是好萊塢的一個路子空幻。這次的《不思異：電臺》里，《只能活一個》和《夜半迷離曲》都有對應(yīng)的電影項目约郁，《人生修改器》本身也是網(wǎng)劇的體量但两，但是我們先把這個概念用迷你劇的形式提煉出來鬓梅。”在第二屆奇幻影視博覽會上谨湘，不思異系列被評選為“2019最受關(guān)注十大奇幻IP”芥丧。
《情緒料理》導(dǎo)演之超告訴界面文娛坊罢，關(guān)于分賬模式，現(xiàn)在所有人都在觀望和嘗試赤拒，但能不能賺到錢還是存疑的诱鞠。“這種模式要求本來不是會員的人去開通會員看短劇航夺，很大程度上還是依賴于內(nèi)容是否夠強勢和用戶的習(xí)慣∈夹疲”《情緒料理》在微博和優(yōu)酷都屬于S級的項目缭保，早期合作平臺都會給到頭部流量資源支持，但變現(xiàn)還是要靠自己诸老。目前《情緒料理》的兩季變現(xiàn)都是靠客戶商業(yè)定制钳恕，剛好覆蓋掉了拍攝成本。
在酷燃視頻負(fù)責(zé)人林郁看來忧额，目前在短內(nèi)容這個領(lǐng)域睦番，微綜藝的整體發(fā)展情況要好于迷你劇，其間差別就在于商業(yè)模式抡砂。“綜藝可以靠贊助商支撐制作成本碴巾，但短劇一直以來只有商業(yè)定制一條路能走通丑搔，商業(yè)定制畢竟是小體量和數(shù)量有限的”提揍。她告訴界面文娛煮仇，酷燃上的迷你劇大多數(shù)還是傳統(tǒng)影視公司生產(chǎn)的，像華策這樣的公司可能專門有新媒體部門浙垫，研究新興的模式夹姥，公司自己又有足夠的招商能力，就可以完成這個循環(huán)辙售，而一般的小公司沒有招商能力，平臺又不可能出那么多錢購買版權(quán)祈搜，分賬劇的模式有可能適用于這一類內(nèi)容士八。
“分賬模式的出現(xiàn)就是精品化內(nèi)容典型的拐點，這就跟當(dāng)時網(wǎng)大網(wǎng)劇走過的路是一樣的婚度∩录”林郁認(rèn)為味抖。
《笑懟江湖》也在做商業(yè)定制的嘗試。胡揚認(rèn)為仔涩，《生活對我下手了》從技術(shù)、藝人佩研、內(nèi)容開發(fā)到商業(yè)閉環(huán)霞揉，可以說是做出了一個相對完整的現(xiàn)象級的東西。在他看來绊序，很多早期網(wǎng)生視頻都是粗制濫造，直到優(yōu)酷把《萬萬沒想到》等幾個代表項目開發(fā)出來骤公，開始撬動商業(yè)的時候，才代表屬于網(wǎng)劇的那個時代相對成型凌节，精品短視頻也是一樣洒试。
“《武林外傳》是依附電視臺的資源，《萬萬沒想到》是依附于互聯(lián)網(wǎng)平臺的資源儡司，這個時代慢慢會演變成得用戶者得天下的時代捕犬，可以讓用戶去為你付費〉锏铮”他相信讓C端用戶為短視頻付費的可能性。
一些變化已然發(fā)生贴届。微博是國內(nèi)最早推動迷你劇的平臺蜡吧。早在2015、2016年元潘，網(wǎng)綜君仆、網(wǎng)劇崛起的同時，微博就開通了微綜藝和迷你劇的官方賬號返咱，2017年，微博組織了創(chuàng)作者聯(lián)盟评姨，鼓勵MCN和影視制作公司生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的短內(nèi)容萤晴。林郁告訴界面文娛龄广，做創(chuàng)作者聯(lián)盟的時候還幾乎沒有商業(yè)客戶蕴侧，2018年微博以酷燃視頻為平臺開始正式向客戶市場推短節(jié)目概念，到Q3敲才、Q4才有了一些商業(yè)形式出現(xiàn)择葡。到了今年，大的廣告代理機構(gòu)會主動問林郁,平臺上有沒有好的節(jié)目阻星。
“迷你劇這塊能不能有很好的前途已添？我們覺得一定是有的，但是現(xiàn)在更舞，可能才剛剛開始缆蝉。”
