017 - 從成本角度理解盈利與營收
觀點：盈利和虧損都是意外。一旦盈利，資源的使用成本提升儿子；一旦虧損，資源的使用成本下降砸喻。
1.例子1：你在街邊買了一個碗想拿來吃飯柔逼，花了十塊錢。后來發(fā)現(xiàn)這是乾隆用過的碗割岛，價值十萬塊錢愉适。這個時候如果把碗賣給博物館，那么你就盈利了癣漆。在經濟學觀點里维咸，當你意識到某個商品的價值跟你預期的不一樣時，你就獲得了盈利惠爽，凡盈利都是意外的癌蓖。如果你繼續(xù)用這個碗來吃飯，成本是十塊還是十萬塊呢婚肆？很簡單租副，成本是放棄了的最大代價，就是十萬塊较性。所以說用僧，盈利會提高資源使用的成本。
2.例子2：把上面的例子反過來赞咙，你在博物館買了一個十萬塊的碗责循，后來發(fā)現(xiàn)并不是真品，價值就是十塊錢攀操。這個時候你用這個碗來吃飯的成本時十塊還是十萬院仿？答案是十塊錢。同樣的道理崔赌，當你意識到商品的價值低于預期意蛀，便是虧損耸别。虧損會降低資源使用的成本健芭。
3.思考：從成本的角度去理解盈利和虧損，就是資源可以發(fā)揮的價值發(fā)生變化秀姐，你繼續(xù)按原來的方式去的使用資源慈迈，也就是放棄了其他可能性，成本會相應變高和變低。知道這個原理不難痒留，難在如何判斷是哪個資源才是盈利或虧損的關鍵谴麦，從而做出更合理的投入調整。
思考題17：“好生意如果旱澇保收的話伸头，當人們逐漸了解之后匾效，好生意就不再是好生意了⌒袅祝”這句話怎么理解面哼？
旱澇保收就是怎么做都會賺錢的生意，當大家都了解這個生意的門路扫步，便都會加入競爭魔策，資源的使用成本就會提高，好生意就變得難做了河胎。另外還有一個思路闯袒，當大家都能做好一門生意，就等于大家都沒有競爭力了游岳。如果不挖掘新的競爭優(yōu)勢政敢，就只能在價格戰(zhàn)中把自己耗盡，大家的生意也都難做了吭历。
018 - 最終產品的供需決定原材料的成本
觀點：供需關系決定商品價格堕仔，商品價格決定資源成本
1.例子：你在北京CBD一家餐廳點一碗牛肉拉面，這碗面的價格比較貴晌区。你問老板為什么這個面這么貴摩骨，他說因為鋪租貴所以面就賣的貴。老板認為成本高朗若，所以商品價格就高恼五，這樣的理解正確嗎？老板的理解恰恰把因果關系說反了哭懈。面可以賣的貴灾馒，是因為CBD的工作效率高，人們愿意集中到這里工作遣总，這里的餐飲需求就大睬罗，所以一碗牛肉面的價格可以賣的貴，所以店鋪的租金才會高旭斥。
2.思考：商品的價格是由供需關系決定的容达，并且逐步推導定義生產要素的價值，也就決定了成本的高低垂券。
思考題18：凝聚人類勞動力越多的產品花盐，價值就越高，這個觀點對不對？為什么算芯？
價格永遠取決于供求關系柒昏，這個產品如果沒有市場需求，即便凝聚了大量人類勞動熙揍，也不會有高的價格职祷。市場定義了這個商品的價格，反過來就能定義這些勞動力的價值届囚，人們就會比較付出勞動的投資回報率是否值得堪旧。當投資回報率過低，勞動人民就不再愿意投入奖亚，商品也就逐漸被市場淘汰淳梦。
思辨：有同學評論“這個觀點不是完全錯誤，比如蘋果做的優(yōu)秀（凝聚大量勞動力）昔字，可以說多人買才會價格高爆袍，也可以說他就是做得好，所以大家才愿意買作郭≡赡遥”我覺得這位同學說的是有這個可能，但產品做的優(yōu)秀夹攒，只是提高商品競爭力的方式之一蜘醋，不是最終決定價格的因素。產品做的優(yōu)秀但市場不買賬咏尝，價格也沒法拉高的压语。
019 - “租”是對資產的付費
觀點：一份資源所提供的服務質量，與其獲得的收入無關编检，體現(xiàn)出來就是“租”（也叫“準租”）胎食。
1.例子1：“貓王”是一位著名的歌星，他在當歌手之前是個卡車司機允懂。假設他當卡車司機的收入是十萬厕怜，他當歌星的收入是1000萬。如果他當歌星的收入減個10萬蕾总，減100萬粥航，減500萬，都仍然比起他當卡車司機時候的收入多得多生百，他仍然會選擇當歌星递雀。在經濟學，會認為他兩個職業(yè)之間相差的990萬收入是他白賺的置侍，這就是他的租（也叫“準租”）映之。
2.例子2：再有一種情況，你在公司上班蜡坊，老板給你一萬塊杠输，如果你在上班時間抽出半小時來刷朋友圈，而老板不會因為這樣而炒你魷魚秕衙，那么你就賺了半個小時的“租”蠢甲。
3.思考：一件事情，有“租”的一面据忘，也會有“成本”的一面鹦牛。實際上收入是會隨著時間、競爭條件等變化而變化勇吊。就像“貓王”的例子曼追，雖然無論收入多少，他都選擇當歌手汉规。但是礼殊，他作為歌星是否足夠努力，他的收入還是會產生差距的针史。同樣你上班的時候是不是花了時間做自己的事情晶伦，長遠來看也是會影響你的收入的。
思考題19：請問啄枕，你覺得你現(xiàn)在的工作婚陪，它的租有多高呢？
“租”這個概念比較難理解频祝，有很多不同的情況都體現(xiàn)了“租”泌参。你現(xiàn)在的工作收入減去次優(yōu)選擇的收入是“租”，你在公司里面做自己的事情的時間也是“租”常空。我們要追求自己的租提高嗎及舍？我覺得我們追求的是自己價值的提高。如果我們把目光放在租上，覺得自己多做少做都一樣师崎，其實是忽略了成本的一面网棍。我們應該思考，享受“租”的同時會不會降低自己的能力攘残，從而降低自己的長遠價值呢？
020 - 尋租——乞丐沒有白拿施舍
觀點：“尋租”行為專門用來指那些向政府爭取優(yōu)惠政策为狸，讓自己獲得好處歼郭，而社會總的資源會發(fā)生消耗的行為。（百度百科：“尋租”特指非生產性的尋利活動辐棒。）
1.例子1：乞丐在路邊獲得施舍病曾，是白拿的嗎牍蜂？經濟學家發(fā)現(xiàn)，即便是乞丐想要獲得施舍泰涂，他們也是要付出努力的鲫竞。比如當他們發(fā)現(xiàn)第一個人接觸到施舍者的更容易拿到錢，他們就會競爭有利位置逼蒙。當他們發(fā)現(xiàn)越慘的人越容易拿到錢从绘，他們就會比慘，故意不洗澡穿破爛是牢，甚至有人會自殘僵井，這些都是要付出代價的。
2.例子2：某些企業(yè)得到政府特別保護驳棱，具有壟斷經營的權利批什。經濟學家去調研這些企業(yè)，發(fā)現(xiàn)他們沒有想象中賺得多社搅，原來他們?yōu)榱双@得壟斷經營的權利渊季，其實也是需要競爭，需要消耗資源的罚渐，比如“行賄”却汉。
3.思考：經濟學家圖洛克把“壟斷利潤”跟“乞丐收入”聯(lián)系起來，認為他們在爭搶利潤的過程荷并，都浪費了社會的資源合砂。這類行為，就是“尋租”概念的起源源织。有人會困惑翩伪，賊為什么對社會有害，他們只不過把一部分人的財富轉移到另外一個人的口袋谈息，但事實上為了防賊缘屹，社會增加了“鎖”的成本，增加了資源消耗侠仇∏嶙耍“尋租”行為專門用來指那些向政府爭取優(yōu)惠政策，讓自己獲得好處逻炊，而社會總的資源會發(fā)生消耗的行為互亮。
思考題20：你認為，一個國家余素，怎樣才能減少尋租活動呢豹休？
減少“尋租”活動，就要減少政府給企業(yè)下放的權力和優(yōu)惠政策桨吊，更多地交給自由市場去解決威根，更多公開透明的政策凤巨，形成公平的競爭機制。
以下為本周課程的概覽：
