傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)總是假設(shè)人是理性的捞稿，會(huì)自覺(jué)地按照成本-收益的原則行事鳄厌。但是在這個(gè)現(xiàn)實(shí)世界上荞胡，有很多行為，無(wú)法用理性經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)解釋了嚎。
行為經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)運(yùn)而生泪漂，而最早創(chuàng)設(shè)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的是一批心理學(xué)家，最著名的丹尼爾·卡尼曼還因此獲得了諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)新思。
行為經(jīng)濟(jì)學(xué)是從心理學(xué)的角度來(lái)解釋人的行為窖梁，使心理學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的結(jié)合赘风。我們起來(lái)看看《怪誕行為學(xué)》是怎么解釋生活中的非理性行為夹囚？
《怪誕行為學(xué)》書名原文直譯是《可預(yù)測(cè)的非理性：形成我們決策的背后力量》，更確切的反映出本書內(nèi)容邀窃。國(guó)內(nèi)的書名荸哟，多少有點(diǎn)標(biāo)題黨的意思。
這本書通過(guò)對(duì)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象的探討瞬捕，讓我們能夠更加深入理解一些非理性經(jīng)濟(jì)行為背后的心理因素鞍历。看完這本書肪虎，我們就大概對(duì)“我走過(guò)最長(zhǎng)的路劣砍，就是你給的套路”這句話有更深刻的體會(huì)了。
有沒(méi)有過(guò)這樣的經(jīng)歷扇救？試讀過(guò)一本電子書刑枝，讀完試讀部分常常會(huì)忍不住買全本，哪怕自己并不是很喜歡迅腔；一件寶貝放進(jìn)購(gòu)物車装畅，忍不住老想去看一眼，最后就忍不住買下了沧烈。
這是虛幻的所有權(quán)掠兄，對(duì)我們產(chǎn)生的影響。人類的本性中有三種非理性怪癖：1锌雀、對(duì)已經(jīng)擁有的東西迷戀到不能自拔蚂夕；2、總是把注意力集中到自己會(huì)失去什么腋逆，而不是會(huì)得到什么婿牍；3、假定別人看待交易的角度和我們一樣闲礼。
如果從心理學(xué)的角度來(lái)看牍汹，其實(shí)是我們自戀的本性在發(fā)揮作用铐维。只要是自己的就是最好的，哪怕只是看起來(lái)像是自己的慎菲。
如何才能擺脫“所有權(quán)依戀癥”嫁蛇？丹·艾瑞里給出了一個(gè)親測(cè)有效的方法：用“非擁有心態(tài)”來(lái)看待每一樁交易（特別是大筆的），把自己和感興趣的物件拉開適當(dāng)距離露该。有了這樣的努力睬棚，至少可以嘗試對(duì)世間萬(wàn)物，盡量待之以平常心解幼。
如果你想買一本書抑党，大約會(huì)先看看暢銷書榜單，在其中挑一本撵摆，作為一個(gè)細(xì)心的讀者底靠，以后看一看其他購(gòu)買人的評(píng)價(jià)。理性的你當(dāng)然忘不了再去看看豆瓣上的評(píng)分特铝。Bingo暑中！經(jīng)過(guò)了這么多步驟，你終于準(zhǔn)備下單了鲫剿。但此時(shí)此刻鳄逾，你真的還是一個(gè)理性的人嗎？
在我們進(jìn)行對(duì)事物進(jìn)行評(píng)判的時(shí)候灵莲，需要一個(gè)客觀的立場(chǎng)雕凹。事先得知的信息，會(huì)使我們產(chǎn)生預(yù)期政冻，預(yù)期一旦產(chǎn)生枚抵，就會(huì)激活大腦的高級(jí)機(jī)制，記憶赠幕、聯(lián)想和認(rèn)知的因素俄精，會(huì)影響我們的判斷，而不是純粹有感覺(jué)本身產(chǎn)生作用榕堰。
昨晚你在床上看書竖慧，看得太晚，沒(méi)蓋好被子就睡著了逆屡，結(jié)果今天早上起來(lái)感覺(jué)有點(diǎn)低燒圾旨，頭疼，很明顯你感冒了魏蔗。吃一片白加黑嗎砍的？且慢，好像有人說(shuō)莺治，得了感冒廓鞠，吃藥七天就能好帚稠，不吃藥需要一個(gè)星期才能好，真的還是假的床佳？你不知不覺(jué)地掉進(jìn)了一個(gè)叫做安慰療法的陷阱滋早。
安慰療法究竟效果有多明顯？這個(gè)問(wèn)題也許無(wú)法永遠(yuǎn)無(wú)法說(shuō)清楚砌们，醫(yī)生如果為了進(jìn)行對(duì)比測(cè)試主動(dòng)對(duì)患者采取安慰療法杆麸，會(huì)受到道德譴責(zé)。在一些有意無(wú)意的對(duì)比實(shí)驗(yàn)浪感，證明安慰療法有一定的功效昔头。
以上只是非理性行為的一小部分。面對(duì)種種的非理性行為影兽，我們能夠做的大概只能是揭斧，當(dāng)明非理性苗頭出現(xiàn)時(shí)，提醒自己：等等赢笨，給我五秒鐘時(shí)間未蝌，算一算成本收益率。
