本打算寫寫讀書筆記夺克，可突然切入正在直播的得到例會箕宙，羅胖正在鏡頭前講述他在烏鎮(zhèn)參加互聯(lián)網(wǎng)大會上學到了什么？這是熱點啊懊直，馬上興奮起來扒吁，可沒聽多久，就聽得我雞皮直冒室囊，幸好我起跑了雕崩，幸好還比身邊的人跑得早一點、快一點融撞，不然我真的只有去信佛盼铁，念經(jīng)吃素，超度自己了尝偎。

先從一款游戲說起

羅胖在分享中說了一個“吃雞”游戲饶火。我現(xiàn)在不玩游戲了鹏控，所以，不知所云肤寝。但說起游戲還是有些好奇当辐，便去網(wǎng)上找了找答案。原來鲤看，所謂的吃雞游戲是國外一款《絕地求生》的第一人稱視角的射擊游戲缘揪，有點像《三角洲部隊》，拿到第一名時义桂，屏幕上就會出現(xiàn)“大吉大利找筝，今晚吃雞”這樣的獎勵文字。沒想到這游戲到了中國慷吊，被網(wǎng)友們稱為“吃雞”游戲袖裕。

國內(nèi)游戲廠商最先推出“吃雞”游戲的竟然是被業(yè)界普遍認為已經(jīng)快要死掉的小米游戲，搶在其它游戲大佬之前發(fā)布了這款游戲溉瓶，然后一周之內(nèi)登上了蘋果榜第一急鳄。

然后，每天有40萬用戶涌進這款游戲堰酿。其它平臺還沒反應過來攒岛。兩天后，網(wǎng)易發(fā)了二款“吃雞”游戲胞锰，一星期后，騰訊只好將壓箱底的吃雞游戲拿出來發(fā)布兢榨。

就在短短地一個月時間里嗅榕，幾大游戲平臺在這款游戲上就已經(jīng)開始了廝殺。

我心想這有什么好驚奇的吵聪，游戲界不是天天都在發(fā)生這樣的大事件嗎凌那？哪一款火爆的新游出來不是爭先恐后、你爭我奪的吟逝？為什么偏偏這款游戲會讓羅胖深身發(fā)抖帽蝶？

嚇到大佬們的是，小米游戲的突然殺出块攒，破壞了這個行業(yè)原有的游戲規(guī)則励稳。在所有游戲廠商都以為抓住了游戲迭代的時機，都為此做了充分準備囱井，都在等待最完美那刻的到來之時驹尼。有人已經(jīng)搶跑了，還沒有等所有的人都準備好庞呕。這個完全被忽視了的人偷跑了新翎，而且跑得速度那么地驚人程帕。在這個比速度的游戲行業(yè)里，沒有最快地啰，只有更快愁拭。

這個故事的背后是什么?你是不是一樣可以從中看出恐懼來？

如果上面的例子亏吝，你感覺不出來的話岭埠，那做為進入知識付費時代的學習者，下面的例子多少有你的影子顺呕。

從《得到》APP開始進入知識學習時代枫攀，加入很多的群，花了不少的錢株茶，買了很多的課来涨，也分銷和被分銷了很的多課，賺了一部分錢回來启盛。在這個過程中蹦掐，切切實實地感受到了“速度”這個概念。除了各種標榜之外僵闯，誰先提出剛需的概念卧抗，就能收割一波；誰先弄出個穴頭鳖粟，又能再割一波……

如此往復社裆，但可以肯定的是，幾乎每一篇文案的背后向图，都能感覺到有一群人在拼命地努力泳秀，抓痛點、理話術榄攀、換角度嗜傅、逐字逐句……

每一個建立起來的種草群，你會看到那些無比優(yōu)秀的人檩赢，像打了雞血一樣地通過文字吕嘀、語音甚至直播的方式，不斷扔干貨贞瞒、不斷扔金句偶房，他們都有一個共同的心愿，讓所有買課的人都成為優(yōu)秀的學員军浆，都能N倍的賺回學費蝴悉。

前不久，坐擁千萬級粉絲的咪蒙也開始出來賣了瘾敢，而且賣得不錯拍冠。據(jù)說：學會后不漲50%的工資尿这，就退學費。至于她賣的啥庆杜，我沒記住射众。

以上的內(nèi)容看完后，有沒有覺得自己其實就是各種長草晃财，然后被一波一波的收割叨橱。別在幻想著要在付費知識年代去分一杯羹了。除非断盛，你能遇見下一個咪蒙罗洗。

還有一種“快”，才是大伽們都懼怕的钢猛。

羅輯思維課里講述了為什么要開發(fā)《家庭背景聲》這個產(chǎn)品伙菜。他說朋友3歲的兒子突然在家里嘟嘟叨叨說《得到》專欄里的內(nèi)容，把這位朋友叫了一跳命迈。原來贩绕，朋友的孩子把專欄課程老師講課的聲音當做背景聲，一邊玩玩具壶愤，一邊就學到了些句子淑倾。于是，敏銳的羅胖立即開發(fā)了這樣一個產(chǎn)品征椒。把這個產(chǎn)品當然家庭里隨意播放的背景聲娇哆，讓孩子在無意間學習〔龋可以想象迂尝，人類的學習力有多么的強大。

還有另外一個告訴你人類進化有多么可怕的例子剪芥。

一個小學生邊看電影、邊寫作業(yè)琴许、邊和同學網(wǎng)聊税肪。在大多數(shù)家長眼里，非揍這個熊孩子不可榜田∫嫘郑可這孩子的家長卻說，這孩子就是學霸型的箭券，這樣也沒問題净捅。甚至還可以幾門功課一起做。

這樣的場景換成七辩块、八十年代的人蛔六，應該很難想象荆永，但這一代孩子就可以。這是就是人類大腦的隨時迭代国章。包換我們自己和我們的父母具钥，可能都對我們的孩子表現(xiàn)出來的優(yōu)異和成熟，感覺到不可思議液兽。常常在他們語出驚人的時候骂删，面露自豪。

這便是人的自我進化的過程四啰，這也是有別于動物進化的地方宁玫。怎么樣？挺恐怖的吧柑晒。

而這種進化也意味著欧瘪，用戶對所有產(chǎn)品的體驗要求更新越來越快，越來越多敦迄。如果產(chǎn)品迭代的速度跟不上用戶需求的速度恋追，那很有可能被能達到用戶需求的產(chǎn)品所取代，并且這種取代是不可逆的罚屋。

2017年11月底苦囱，共享單車曾經(jīng)前三強的小藍車，因在所有單車中騎行體驗感最好而圈粉無數(shù)脾猛，一度擁有2000多千萬用戶撕彤。他宣布破產(chǎn)倒閉時，估計有太多人都甚至業(yè)界的人都想不到猛拴。但它確實退出了競爭羹铅。在這一場共享單車的競爭中敗下陣來，留下一連串后繼問題愉昆。

我們或午可以從上面的例子中职员，看見所有共享單車的用戶的影子，他們在各種共享單車中選擇跛溉，做出自己的判斷焊切；同時，他們的需求也在不斷升級芳室；他們要的騎行专肪，超出騎行之外的感受，有更好的APP選擇堪侯；他們不會輕易被一個共享單車的APP所綁架嚎尤。如果這樣的事情換在五年前，或許又是另一番樣子伍宦。

用戶的進化芽死，讓小藍車的投資人不敢再做幻想地投下去乏梁，可是又沒有人敢接盤。所以收奔，他倒下了掌呜。或許正因為如此坪哄，羅胖從烏鎮(zhèn)回來后质蕉，說他收獲了“焦慮”，這是假的翩肌。而真的是模暗，他又發(fā)現(xiàn)了一個超載對手的方法——當下的商業(yè)競爭，說到底不是你比競爭對手要跑得快念祭，而是自己的速度要趕得上用戶進化的速度兑宇。

分享結(jié)束時，羅胖打趣地說：我要滾回去工作了粱坤。12月除了公司迭代隶糕、產(chǎn)品升級，與老師溝通等日常工作外站玄，還有死磕的60秒枚驻，還有10分鐘羅輯思維節(jié)目，還要寫跨年演講稿株旷。我要回去工作了再登，下周見。而這時的時間是21點晾剖。

一個億級的知識IP大享锉矢，竟然會忙到晚上9點以后，做完分享還要滾回去工作齿尽。那些千元級的騷年們沽损，在你們擁有大把的未來面前，如果不跑得比身邊的人快循头。那就準備好吃齋信佛吧绵估。