日期：2020年10月10日
溫度：24℃
事件：開工咯！
在2016年抖音沒有爆火之前惶室，幾乎沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的快手一直佛系發(fā)展温自。抖音以“短、平皇钞、快”異軍突起悼泌，快手也著手開始轉(zhuǎn)型。
這幾年夹界，一直有人用各種數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)抖音和快手的戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束日期以及結(jié)局馆里，但無一例外都認(rèn)可兩個(gè)品牌的發(fā)展策略：抖音下沉，快手上浮可柿。
10月1日鸠踪，抖音和快手分別在自己的官微上發(fā)布了雙節(jié)主題宣傳片。這兩個(gè)視頻風(fēng)格迥異复斥，恰好能看出兩個(gè)短視頻平臺(tái)未來的發(fā)展趨勢(shì)营密。
快手雙節(jié)短視頻
我們點(diǎn)燃火焰、電永票、與光
星空下卵贱，長(zhǎng)路上
我們想擁抱每一個(gè)擦肩而過的旅人
我們駕駛車、船侣集、和火箭
因?yàn)樯酱ê＜悖钪孢|闊
我們想擁抱前所未見的風(fēng)景
因?yàn)闊o窮的遠(yuǎn)方，無數(shù)的人世分，都和我有關(guān)
因?yàn)楸嗾瘢覀兿霌肀д麄€(gè)世界
突破時(shí)間的屏障
去擁抱每一個(gè)人存在的印記
有趣的、無趣的，好玩的踪央、好看的
酸甜苦辣臀玄、喜怒哀樂
每一個(gè)人的歷史，構(gòu)成每個(gè)時(shí)代的歷史
超越空間的阻隔
去擁抱畅蹂，每一座未見的島嶼
傳承千年的傳統(tǒng)健无，嶄露頭角的風(fēng)潮
從陸地到天空，從大漠到海岸
世界一覽無余液斜，眼界豁然洞開
去擁抱音樂
你和我可以在音樂中舞蹈
去擁抱舞蹈
舞蹈是讓心跳保持同一個(gè)節(jié)奏的游戲
去擁抱運(yùn)動(dòng)
擁抱運(yùn)動(dòng)中那個(gè)更勇敢的自己
擁抱自然萬物的饋贈(zèng)
讓城里人嘗五湖四海的鮮
村里人掙?yáng)|西南北的錢
擁抱一代人奮進(jìn)的號(hào)角
世界向前的轟鳴
愿世界從今天開始
從我們開始
多一些擁抱
因?yàn)閾肀Ю巯停切呐c心相連的姿態(tài)
是科技，藏在算法與代碼背后的微笑
解讀
快手宣傳片文案風(fēng)格是大氣挺括的少漆，初聽來虛無縹緲臼膏，搭配上純剪輯視頻片段之后更像一個(gè)旅游品牌的宣傳片。（推薦大家看網(wǎng)絡(luò)分發(fā)的那個(gè)版本）
這個(gè)宣傳片一出示损，就被許多業(yè)界同行詬病渗磅，“快手輸了”的論調(diào)不絕于耳。（還有另一個(gè)版本检访，是一男一女以詩(shī)朗誦的形式貫穿整部宣傳片始鱼，評(píng)價(jià)依然不是很好）
一開始我也不明白快手為什么會(huì)出這樣一個(gè)完全不接地氣的宣傳片，但如果結(jié)合快手本身的風(fēng)格和發(fā)展方向來看就簡(jiǎn)單多了烛谊，要從兩方面來理解：
①快手正在做上浮動(dòng)作风响，所以宣傳片中的語(yǔ)言用詞偏文藝高端，文案遵循的邏輯路線也是引導(dǎo)生活比較單一的一二線城市用戶群體“擁抱”更多不同的生活丹禀。
從APP的發(fā)展路線而言状勤，快手在一眾做下沉動(dòng)作里的軟件顯得格外突出，在大家都急著接地氣的時(shí)候双泪，原本已經(jīng)非常社會(huì)化持搜、底層化的快手反而在向一二線城市發(fā)起沖擊。下沉的路子大家都在走焙矛，上浮的賽道成員卻寥寥葫盼，快手能不能成功，還是一個(gè)未知數(shù)村斟。
②快手以情感共鳴為切入點(diǎn)贫导，將焦點(diǎn)從KOL個(gè)體轉(zhuǎn)移至用戶個(gè)體。直播氛圍濃厚的快手原本更關(guān)注個(gè)體蟆盹，大部分用戶使用快手是為了看直播孩灯。所以，當(dāng)它從一個(gè)“直播軟件”轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸桃曨l平臺(tái)”時(shí)逾滥，自然要將焦點(diǎn)從主播身上轉(zhuǎn)移到每一個(gè)使用軟件的用戶身上峰档。而整個(gè)宣傳片的文案主題是“擁抱”，這是一個(gè)人與人之間的動(dòng)作，說明快手實(shí)際上是在拉近用戶與用戶讥巡、用戶與軟件之間的距離掀亩，比原先的slogan“記錄生活記錄你”更有溫度，也更加契合城市人群的情感需求欢顷。
抖音雙節(jié)短視頻
你的家鄉(xiāng)在哪里
在遠(yuǎn)方
卻從未走遠(yuǎn)
在脫口而出的鄉(xiāng)音里
在教會(huì)我們勇敢的大地上
在從舌尖直抵心間的味道里
在每次久別又必定重逢的路上
昨天
是家鄉(xiāng)孕育了你
今天
是你用記錄留住家鄉(xiāng)的美好記憶
讓家鄉(xiāng)成為更多人的向往
我和我的家鄉(xiāng)在抖音
宣傳片解析
與快手相比槽棍，抖音這次的視頻更簡(jiǎn)單易懂。
具有家鄉(xiāng)特色的畫面+闡述總結(jié)性的文案抬驴，更貼近二三線城市用戶群體的閱讀習(xí)慣刹泄。從“記錄美好生活”細(xì)分到“我和我的家鄉(xiāng)在抖音”，在拉近品牌與二三線城市用戶群體關(guān)系的同時(shí)怎爵，對(duì)用戶假期在家鄉(xiāng)拍攝短視頻的行為進(jìn)行引導(dǎo)，在抖音APP上形成一個(gè)熱門話題盅蝗。
所以鳖链，這個(gè)宣傳片實(shí)際上是品牌形象與營(yíng)銷活動(dòng)的雙重承載，雖然簡(jiǎn)單易懂墩莫，但是也直擊品牌核心與營(yíng)銷熱點(diǎn)芙委。
這次的國(guó)慶宣傳片PK，從傳播數(shù)據(jù)上來說狂秦，快手略勝一籌（黑紅也是紅）灌侣。雖然我手機(jī)上并沒有快手APP，但是我依然比較喜歡快手的宣傳片裂问，每個(gè)版本都看了五六遍侧啼，有一種逐漸蒸騰的熱血感。
很久以前寫過一篇《“過氣”的地?cái)偨?jīng)濟(jì)堪簿，還有什么可寫的痊乾？》，其中提到“品牌可以借此營(yíng)銷椭更，但始終要保持自己的調(diào)性”哪审。抖音在下沉的過程中，或許是因?yàn)椴簧瞄L(zhǎng)虑瀑，或許是因?yàn)榱Σ粡男氖遥m然沒有失去本身的調(diào)性，但也沒有非常亮眼的表現(xiàn)舌狗。
然而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代叽奥，不進(jìn)則退。
