說現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)源于瑞士風(fēng)格（Swiss Style）毫不為過吴侦。瑞士風(fēng)格是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一場(chǎng)革命屋休。如今我們看到的海報(bào)，廣告妈倔，插畫博投，商標(biāo)甚至家具，電影盯蝴，建筑毅哗，電子產(chǎn)品外形都或多或少收到這場(chǎng)設(shè)計(jì)革命的影響听怕。
20世紀(jì)20年代，瑞士風(fēng)格在俄羅斯虑绵，荷蘭和德國(guó)同時(shí)發(fā)起尿瞭。彼時(shí)它還有個(gè)更大名鼎鼎的名字“國(guó)際主義風(fēng)格”（International Typographic Style）。50年代時(shí)這股風(fēng)潮在瑞士到達(dá)興盛翅睛。它強(qiáng)調(diào)干凈声搁，客觀，易讀捕发。這樣的風(fēng)格下將無襯線字體（sans-seif）推廣開來疏旨，其中最有名的就是Akzidenz Grotesk。
選取了比較典型的兩種襯線字體和Akzidenz Grotesk做對(duì)比
這種風(fēng)格扎酷，其實(shí)我們可以從字體的變化中窺見一斑——和上面兩種字體相比檐涝，無襯線字體更加中立，沒有性格法挨，我們可以說“百搭”∷瘢現(xiàn)在我們可以看到無襯線字體廣泛應(yīng)用于商標(biāo)，廣告凡纳，海報(bào)還有很多默認(rèn)的手機(jī)字體中窃植。
在這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)中我最感興趣的是Josef Müller-Brockmann。現(xiàn)在史書提到他荐糜，都會(huì)提及二戰(zhàn)和冷戰(zhàn)以及歐洲動(dòng)亂給他造成的關(guān)于“rebuilding and rethinking”的思考巷怜。Müller-Brockmann給平面設(shè)計(jì)推開了新的大門，正如密斯之于現(xiàn)代建筑一樣狞尔，他給了平面設(shè)計(jì)新的思路丛版。
他十分重視秩序，在作品中總是井井有條的排布他的元素們偏序。他認(rèn)為所有讓人印象深刻的美感都是和諧的页畦，可測(cè)量的（他的這部分觀點(diǎn)，我們稍加思考就會(huì)發(fā)現(xiàn)和包豪斯的格羅皮烏斯Walter Gropius有異曲同工之處研儒，或許我們可以說豫缨，那個(gè)工業(yè)化興起的時(shí)代里，已經(jīng)出現(xiàn)了對(duì)于美的量化和推廣的思考）端朵。
這張圖是他為瑞士鐵路局設(shè)計(jì)的標(biāo)志好芭，我們可以看到他已經(jīng)使用了幾何的結(jié)構(gòu)線來輔助圖形設(shè)計(jì)了
他的客觀和理性的表達(dá)在為Zurich Town Hall做的musica viva 海報(bào)系列中達(dá)到了新的巔峰，一方面他開始使用不對(duì)稱布局冲呢，其次他對(duì)于數(shù)學(xué)行的運(yùn)用更加徹底舍败，更不要提他大膽的使用了黑白圖形來代替手繪插畫，這些都讓這一系列作品稱為藝術(shù)史的經(jīng)典。
讓我們?cè)賮砜聪聫膸缀谓嵌确治龅倪@張圖：
來自平面設(shè)計(jì)師Kimberly Elam的分析
1955年邻薯，他為Tonhalle 制作了同樣堪稱經(jīng)典的“貝多芬音樂節(jié)海報(bào)”（The Beethoven poster）：
讓我們?cè)倏聪逻@張海報(bào)的另一面：
同樣來自平面設(shè)計(jì)師Kimberly Elam的分析
Müller-Brockmann認(rèn)為古典音樂的創(chuàng)作思維和數(shù)學(xué)有著某種共性裙戏，也就是古典音樂的嚴(yán)謹(jǐn)性。他用可視化的結(jié)構(gòu)語(yǔ)言表達(dá)了音樂的和諧：從“唱片”的意向而來厕诡，由黃金分割而起累榜，在層層擴(kuò)散中，每個(gè)圓弧的寬度又遵循等比數(shù)列（1灵嫌，2壹罚，4，8...)寿羞，無一處不精巧控制猖凛，讓我想起上學(xué)時(shí)候老師的話：任何一條線都要有原因，任何兩條線都要有關(guān)系稠曼。
Akzidenz-Grotesk頻繁出現(xiàn)在Müller-Brockmann的設(shè)計(jì)中形病，和他有邏輯性的布局，結(jié)構(gòu)相得益彰霞幅，正如開始我們說的：它客觀，不帶感情色彩量瓜，中立司恳，干凈。
同樣在50年代绍傲，在Akzidenz-Grotesk的基礎(chǔ)上扔傅，瑞士風(fēng)格的無襯線字體家族迎來了Univers。而Univers的誕生又為1957年Helvetica的出現(xiàn)鋪平了道路烫饼，而起初它被稱作Neue Haas Grotesk猎塞。
