? ? ? 說(shuō)起廣告你我都討厭再登，總是在最激情時(shí)突然跳出一段令人觸不及防尔邓。唯一的好處就是緩解膀胱壓力，一到廣告時(shí)間就是尿點(diǎn)锉矢。不過(guò)最近微信朋友圈經(jīng)常被泰國(guó)廣告刷屏梯嗽，剛看了一條竟然全程看完了，給人記憶深刻沽损。廣告視頻內(nèi)容是這樣的慷荔。
（有一個(gè)有理想的小男孩，他的理想是當(dāng)一名天文學(xué)家缠俺∠跃В看上了商店里的一個(gè)天文望遠(yuǎn)鏡。由于這個(gè)天文望遠(yuǎn)鏡需要2500元壹士，對(duì)小男孩來(lái)說(shuō)很貴磷雇，他需要存很久的錢才能實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想。小男孩為了自己的夢(mèng)想躏救，強(qiáng)忍住自己不吃零食唯笙，不買玩具螟蒸，不打電子游戲等各種誘惑。每天路過(guò)商店都會(huì)站立一會(huì)隔著玻璃看著自己的天文望遠(yuǎn)鏡崩掘，真是一個(gè)勵(lì)志的小子七嫌。終于有一天，他的錢存到2500元了苞慢，歡天喜地的提著錢來(lái)到商店诵原。可就在那一刻挽放，商店老板突然將這個(gè)望遠(yuǎn)鏡的價(jià)格從2500改到了3500绍赛。心疼小男孩2秒，這時(shí)辑畦，廣告恰到好處的路出來(lái)吗蚌，“貨幣每天都在貶值，光存錢是不夠的纯出，你得投資蚯妇，選擇我們投資機(jī)構(gòu)”。滿滿的都是套路暂筝，不過(guò)效果真好侮措。）
這樣的廣告比起“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收某某金”來(lái)得有意思多了乖杠，我一口氣竟然又搜了好幾個(gè)泰國(guó)廣告來(lái)看，簡(jiǎn)直上癮的癥狀澄成‰嗜鳎看完后，站在一個(gè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的角度墨状，總結(jié)出了泰國(guó)廣告的兩條路線卫漫，感人與搞笑路線。要么搞笑得笑出你眼淚肾砂，要么煽情得感動(dòng)出你眼淚
感人與搞笑路線中國(guó)的廣告也在做列赎，但為什么泰國(guó)廣告能有如此走心呢！
先不急镐确，相對(duì)于中國(guó)本土廣告在戛納等國(guó)際廣告節(jié)上獲獎(jiǎng)的空白與敗績(jī)包吝，先來(lái)看看泰國(guó)廣告近些年在世界五大廣告獎(jiǎng)（克里奧、戛納源葫、莫比诗越、紐約廣告獎(jiǎng)） 取得的成就。讓你對(duì)泰國(guó)廣告先有一個(gè)認(rèn)知息堂。
1.嚷狞、1997 年块促，泰國(guó)奧美廣告公司的《Counterpain 鎮(zhèn)痛藥——舉重篇》在戛納廣告節(jié)上奪得銀獅獎(jiǎng)。曼谷的Results 廣告公司的《黑貓威士忌》奪得了戛納銅獅獎(jiǎng)床未。這兩支廣告片還同時(shí)奪得了 One Show 獎(jiǎng)竭翠。
2、1998 年第 41 屆紐約廣告節(jié)薇搁，泰國(guó)有 5 件作品獲獎(jiǎng)斋扰，就連香港盛世廣告公司獲獎(jiǎng)的一件作品，其制作公司還是泰國(guó)的 FilmFactory公司只酥。
3褥实、1999 年第 42 屆紐約廣告節(jié)，泰國(guó)的《Miracle Rain》和《牛奶——牙齒篇》影視廣告獲得大獎(jiǎng)裂允。
4损离、2000年倫敦國(guó)際廣告大獎(jiǎng)，泰國(guó)人共獲得 3 項(xiàng)影視獎(jiǎng)绝编。
5僻澎、2000 年的克里奧廣告大賽，亞洲國(guó)家共奪得 7 個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)十饥，其中泰國(guó)人
看完如上成績(jī)窟勃，感嘆泰國(guó)廣告的崛起讓亞洲人感到震撼。泰國(guó)廣告已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了中國(guó)足球的口號(hào)沖出亞洲逗堵，走向世界了秉氧。
按照故事套路，要了解泰國(guó)廣告的崛起蜒秤，先來(lái)了解一下它的發(fā)展歷史汁咏。根據(jù)泰國(guó)廣告協(xié)會(huì)（The Advertising Association of Thailand） 自己提的分類，泰國(guó)廣告經(jīng)歷了三個(gè)階段：
1. 平面階段作媚、
2. 廣播階段
3. 影視階段攘滩。
平面與廣播階段都非常簡(jiǎn)單，略過(guò)纸泡。我們重點(diǎn)來(lái)說(shuō)一下視頻廣告漂问。
1950年代開(kāi)始有電視廣告，隨著更早些時(shí)候國(guó)際4A的涌入女揭，此時(shí)泰國(guó)電視廣告的霸業(yè)已經(jīng)基本被西方公司壟斷蚤假，整個(gè)泰國(guó)廣告業(yè)的未來(lái)人才也基本是由這些4A依照歐美模式來(lái)培養(yǎng)的。其崛起是從1995年就開(kāi)始吧兔。從那時(shí)起泰國(guó)無(wú)論是one show 還是五大節(jié)上都屬于黑馬級(jí)勤哗，一時(shí)間將全球廣告界目光吸引到這個(gè)佛教國(guó)家來(lái)，從此其拿獎(jiǎng)拿到手軟的狀態(tài)便一發(fā)不可收拾掩驱。
為什么泰國(guó)廣告從1995年開(kāi)始爆發(fā)式崛起呢芒划？這個(gè)時(shí)間點(diǎn)是很值得玩味的冬竟。
答案是經(jīng)濟(jì)泡沫。同日本一樣民逼，亞洲金融風(fēng)暴（1997）前的泰國(guó)一片欣欣向榮泵殴，經(jīng)濟(jì)泡沫非常嚴(yán)重。過(guò)于夸大的經(jīng)濟(jì)繁榮造就了一批土豪公司拼苍，而土豪公司們是不差錢的笑诅，為了擴(kuò)大自己的產(chǎn)品銷量（其實(shí)我覺(jué)得更重要目的是推高股價(jià)），紛紛在廣告里砸下重金疮鲫。當(dāng)時(shí)一條廣告的制作費(fèi)可以輕易達(dá)到三千到四千萬(wàn)泰銖（約七百萬(wàn)RMB）吆你，這還是泰銖大幅貶值前的價(jià)格。有了錢當(dāng)然一切都好說(shuō)了俊犯，泰國(guó)廣告一時(shí)間成為了年輕人最想要去的職業(yè)妇多，人才、資金的投入效果非常明顯燕侠，大量?jī)?yōu)質(zhì)廣告都誕生自那個(gè)時(shí)候者祖。可以說(shuō)不差錢的土豪公司是泰國(guó)廣告崛起的最大動(dòng)力绢彤，首先他們提供巨額資金七问，其次他們不太care內(nèi)容的天馬行空，有時(shí)候甚至都不要求緊扣產(chǎn)品茫舶，提升公司形象的就好械巡，所以留給廣告人自由的發(fā)揮空間。泰國(guó)廣告的幽默也與經(jīng)濟(jì)的繁榮有正相關(guān)饶氏，股票一片大好讥耗，人人生活幸福，
當(dāng)然希望電視里充滿歡笑咯嚷往。PS：經(jīng)濟(jì)泡沫破滅之前廣告業(yè)最土豪的金主是地產(chǎn)公司，是不是跟某（tian）國(guó)（chao）目前很像柠衅？
97亞洲金融風(fēng)暴之后皮仁，泰國(guó)廣告業(yè)雖然受到影響，但是并沒(méi)有妨礙泰國(guó)廣告業(yè)在國(guó)際上的各種亮相菲宴。究其原因贷祈，我覺(jué)得可以歸納為三點(diǎn)：
1. 金融危機(jī)從另一方面帶來(lái)了一次全新的洗牌，包括了外國(guó)公司兼并本土公司喝峦，本土公司組成聯(lián)盟等等势誊，人才和資源的得到了優(yōu)化配置；
2谣蠢、金融風(fēng)暴前積累的經(jīng)驗(yàn)和人才依然存在粟耻，高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)依然可以產(chǎn)生高質(zhì)量的作品查近；
3、最后挤忙，由于客戶減少霜威，比稿的競(jìng)爭(zhēng)性加劇，反而有利于各大公司比拼創(chuàng)意册烈，呈現(xiàn)更為優(yōu)秀的作品戈泼。
另外，不得不說(shuō)赏僧，在推動(dòng)泰國(guó)廣告發(fā)展的過(guò)程中大猛，兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立起了很好的推動(dòng)作用。TACT AWARDS(Top Advertising Contest of Thailand) 以及 BAD AWARDS. TACT由Thammasat大學(xué)淀零、朱拉隆功大學(xué)和泰商協(xié)會(huì)的一群教授和職員在1977年創(chuàng)立挽绩，而B(niǎo)AD是由曼谷創(chuàng)意總監(jiān)協(xié)會(huì)（Bangkok Art Director Association）于1985年創(chuàng)立。兩項(xiàng)賽事都十分富有含金量窑滞，但是側(cè)重不同琼牧，前者的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)在于廣告的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)反應(yīng)，而后者更加側(cè)重在廣告本身哀卫，即廣告的創(chuàng)意和執(zhí)行效果巨坊。
除了如上所說(shuō)的歷史發(fā)展原因與政策大環(huán)境方面的有利條件，最后來(lái)具體說(shuō)說(shuō)泰國(guó)廣告的兩大主要路線此改。
先說(shuō)說(shuō)搞笑路線趾撵。
總結(jié)起來(lái)就三個(gè)字：無(wú)厘頭。這方面泰國(guó)廣告業(yè)者是深得周星馳真?zhèn)鞴部校行r(shí)候你甚至很難把笑點(diǎn)和廣告想要表達(dá)的賣點(diǎn)緊密聯(lián)系起來(lái)占调。但是沒(méi)關(guān)系，你笑出淚花了移剪，結(jié)尾logo一起究珊，它就成功了。為什么泰式創(chuàng)意愈來(lái)愈受世界各地的歡迎? 因?yàn)樘﹪?guó)人面對(duì)現(xiàn)實(shí)逆境, 卻能以幽默超越, 從自卑纵苛、自嘲而到達(dá)觀剿涮。"許多年前, 我們自認(rèn)是未開(kāi)發(fā)國(guó)家, 沒(méi)什么值得驕傲的。在街上跌倒了, 不會(huì)埋怨政府路不平, 就只是笑笑自己,先有苦難, 然后我們用幽默活下來(lái)攻人。
再來(lái)看看煽情路線取试。
煽情路線也可細(xì)分，有溫馨的小感動(dòng)怀吻，也有足以讓你哭泣的淚彈瞬浓，還有幽默與感動(dòng)相結(jié)合的。其中后兩者比較難做到蓬坡，考驗(yàn)功力猿棉。泰國(guó)是個(gè)佛教國(guó)家磅叛，佛家的慈悲和關(guān)懷很好的融入了廣告的理念之中，所以這些溫情廣告非常容易觸動(dòng)人心铺根。
泰國(guó)廣告的刷屏火爆不是突然火起來(lái)的宪躯，有它的客觀原因，也有它的一些必然原因位迂。希望各位做產(chǎn)品/運(yùn)營(yíng)的在將來(lái)的具體策劃當(dāng)中能從中得到啟發(fā)访雪。
最后，給大家上一波泰國(guó)廣告視頻吧
首先來(lái)個(gè)文章開(kāi)頭的小男孩買望遠(yuǎn)鏡的
保險(xiǎn)公司
泰國(guó)移動(dòng)
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