為什么短視頻如此火爆瘦癌？是短視頻的碎片化猪贪、多方位化更加符合這個(gè)時(shí)代。這樣一個(gè)

快節(jié)奏的社會(huì)讯私，對(duì)于信息热押，需要的是視聽(tīng)多方位錄入。同時(shí)智能手機(jī)斤寇、4G等條件也為

短視頻的爆發(fā)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)桶癣。

短視頻爆發(fā)以來(lái)，媒體和業(yè)界討論最多的是papi醬娘锁、辦公室小野等爆款節(jié)目牙寞，但是在?

這其中，有一批賬號(hào)雖然沒(méi)有進(jìn)入媒體關(guān)注的視線內(nèi)莫秆，但是人氣和受歡迎程度并不

低间雀。這就是2000后甚至2010后的新興小網(wǎng)紅。YouTube上最火的5歲男孩Ryan镊屎、美拍上

4歲半的小山竹惹挟、愛(ài)吃飯的小蠻等00、10后網(wǎng)紅缝驳，他們正在異軍突起连锯，短視頻正在進(jìn)入

小時(shí)代。

那些短視頻的小網(wǎng)紅們

移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用誕生在美國(guó)用狱。2011年4月萎庭，美國(guó)公司Viddy正式發(fā)布了移動(dòng)短視頻

社交應(yīng)用產(chǎn)品，被稱為短視頻版的Instagram齿拂。國(guó)內(nèi)短視頻社交應(yīng)用隨即開(kāi)始跟進(jìn)驳规，

2013年8月新浪微博推出的秒拍。近些年署海，以快手吗购、美拍為例的短視頻平臺(tái)迅速崛起医男，

大批年輕用戶和創(chuàng)作者開(kāi)始涌入視頻平臺(tái)。視頻已經(jīng)成為年輕人的生活方式捻勉。00镀梭、10

后在視頻里唱歌、跳舞踱启、表演报账、吃飯、化妝埠偿，他們通過(guò)視頻記錄自己的生活透罢。

隨著手機(jī)的普及和拍攝門檻的降低，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的00冠蒋、10后一代羽圃，也幾乎

是和短視頻一起成長(zhǎng)。短視頻創(chuàng)作用戶的平均年齡越來(lái)越小抖剿。據(jù)APP最右的內(nèi)部數(shù)據(jù)朽寞，

最右上的00后原創(chuàng)視頻占了30%以上。這些00后斩郎、10后成為短視頻界的又一創(chuàng)作力量脑融，

短視頻里的年輕創(chuàng)作者越來(lái)越多。如今的短視頻時(shí)長(zhǎng)多為15-30秒缩宜，這對(duì)大部分用戶而

言肘迎，制作一個(gè)視頻作品并不難。在許多短視頻平臺(tái)看來(lái)脓恕，短時(shí)間視頻更加符合碎片化

娛樂(lè)的需求，也更容易讓受眾保持持續(xù)興奮的狀態(tài)窿侈。

在YouTube上炼幔，一個(gè)5歲的小男孩Ryan創(chuàng)立了自己的頻道“瑞安玩具測(cè)評(píng)”（Ryan

ToysReview）。Ryan是視頻的主角史简，他負(fù)責(zé)在大人們的幫助下測(cè)評(píng)各種好玩的玩具乃秀，

有時(shí)候還會(huì)做一些科學(xué)實(shí)驗(yàn)。這些內(nèi)容吸引了一大批粉絲圆兵，注冊(cè)兩年來(lái)跺讯，頻道訂閱量

已達(dá)到770萬(wàn)，視頻最高播放量達(dá)7億殉农。根據(jù)socialblade的估算數(shù)據(jù)刀脏，該頻道年收入在

350萬(wàn)美元到5500萬(wàn)美元之間。

Ryan ToysReview單次播放量達(dá)7億

在美拍上超凳，4歲半的小山竹擁有145萬(wàn)名粉絲愈污，已經(jīng)成為美拍上的“小網(wǎng)紅”耀态。在小山

竹2歲時(shí)，山竹媽媽就開(kāi)始在美拍上分享女兒的一些日常視頻暂雹。視頻發(fā)布后首装，小孩可愛(ài)

的形象吸引了一批粉絲的喜愛(ài)與關(guān)注，美拍上的小視頻點(diǎn)贊基本過(guò)萬(wàn)杭跪。2016年仙逻，小山

竹多次受到電視臺(tái)的邀約，登上CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚涧尿、歡樂(lè)中國(guó)人等節(jié)目系奉，被更多觀眾熟

知。除了小山竹外现斋，美拍上還有小蠻喜最、小布丁等多個(gè)小網(wǎng)紅。其中小蠻被稱“最小網(wǎng)

紅”庄蹋，光是直播吃飯就吸粉40多萬(wàn)瞬内，多個(gè)小視頻的點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)10萬(wàn)。

小蠻的美拍主頁(yè)

在深圳創(chuàng)業(yè)做母嬰項(xiàng)目BabyHi創(chuàng)始人PAUL介紹限书，他的侄女Ann剛剛?cè)龤q虫蝶，因Ann的媽媽

拍了一些視頻和照片放在Facebook上而走紅，很多視頻有數(shù)幾十萬(wàn)人點(diǎn)擊倦西，高的有近1

萬(wàn)分享和點(diǎn)贊能真。因視頻里的呆萌形象，Ann開(kāi)始被廣告商發(fā)掘扰柠。近一年來(lái)粉铐，Ann已經(jīng)接

拍如巧虎、面包超人等多個(gè)兒童知名品牌的廣告卤档。但由于廣告代言門檻較高驹吮，也并不

是每個(gè)人都有這樣的機(jī)會(huì)甸私。

由于門檻低轴踱、操作簡(jiǎn)單泥从，哪怕沒(méi)有拍攝基礎(chǔ)，爸爸媽媽們都可以用美拍等軟件進(jìn)行拍

攝舔腾，同時(shí)還能加入一些特效溪胶。美拍等視頻平臺(tái)有濾鏡、剪輯等功能稳诚，降了用戶制作的

難度哗脖，滿足了用戶低成本創(chuàng)作的需求。平臺(tái)的加入也驅(qū)動(dòng)了用戶的創(chuàng)作熱情。在很多

平臺(tái)看來(lái)懒熙，年輕意味著未來(lái)丘损。00、10后參與引起了平臺(tái)的關(guān)注工扎，美拍做過(guò)“00后唱歌

大賽”的話題活動(dòng)徘钥，吸引了不少00、10后用戶投稿肢娘〕蚀。活動(dòng)具有趣味性和話題性，帶動(dòng)

了其他用戶的圍觀和參與橱健。

00而钞、10后們都在拍些什么？

00拘荡、10后視頻的創(chuàng)作方式主要有兩種臼节。一種是00、10后自己拍攝視頻珊皿；另一種則是由

父母操作网缝，這一種主要是適用于年齡較小的孩子。

00后自己拍攝的視頻以搞怪內(nèi)容為主蟋定。以美拍00后UP主“黑珍珠逗你玩”為例粉臊，作者

一人分飾多角，用夸張的手法對(duì)學(xué)校生活驶兜、社會(huì)日常進(jìn)行吐槽扼仲。

“黑珍珠逗你玩”的美拍首頁(yè)

在視頻界，搞怪的內(nèi)容很常見(jiàn)抄淑，網(wǎng)絡(luò)惡搞甚至成為當(dāng)代青年亞文化的重要表征屠凶。青少

年無(wú)厘頭的趣味性惡搞，既是年輕人的天性肆资，也是一種對(duì)于無(wú)聊的主流文化的顛覆矗愧。

抖音等平臺(tái)正是看中了年輕人惡搞、趣味性創(chuàng)作的需求迅耘，推出的創(chuàng)意特效等功能贱枣，在

年輕用戶群上不斷拓展监署。

而由父母操刀的視頻颤专，日常生活化是主要的內(nèi)容風(fēng)格。美拍小山竹的視頻幾乎全由山

竹媽媽拍攝钠乏。視頻里多為小山竹的才藝展示栖秕、賣萌搞笑等，多為生活日常的展示晓避。視

頻下的網(wǎng)友評(píng)論風(fēng)格也多以輕松為主簇捍，對(duì)孩子的夸獎(jiǎng)或是向父母詢問(wèn)育兒經(jīng)驗(yàn)只壳。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，包括短視頻在內(nèi)的各個(gè)網(wǎng)絡(luò)社交暑塑、視頻吼句、媒體平臺(tái)內(nèi)，無(wú)論不同

利益不同階層不同見(jiàn)解的群體之間存在多大的分歧事格，關(guān)于萌娃惕艳、小孩等話題的討論幾

乎是洋溢著歡樂(lè)和諧的氣息。對(duì)于很多看美食視頻都會(huì)撕起來(lái)的中國(guó)部分網(wǎng)民來(lái)說(shuō)驹愚，

寶寶類視頻可能是最安全的領(lǐng)域远搪。隨著現(xiàn)代生活壓力的增加，人們更傾向于接收輕松

愉快無(wú)需思考的內(nèi)容逢捺，這已經(jīng)成為了成年觀眾減壓的出口之一谁鳍。

但同時(shí)，在視頻平臺(tái)也有不少獵奇甚至有悖于人倫道德的內(nèi)容劫瞳。一些父母為了吸引點(diǎn)

擊和流量倘潜，讓不到只有幾歲的孩子通過(guò)暴飲暴食，不斷吃肥腸柠新、豬頭等油膩肥碩的食

物來(lái)積累人氣窍荧。完全不顧孩子過(guò)于肥胖的體型和尚未發(fā)育成熟的身體健康，但居高不

下的點(diǎn)贊數(shù)和未來(lái)可期待的商業(yè)變現(xiàn)恨憎，是父母拿孩子健康來(lái)冒險(xiǎn)的動(dòng)力之一蕊退。

快手上的小孩子視頻

在00后拍攝制作視頻內(nèi)容的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和環(huán)境也在影響和改造著低齡創(chuàng)作者

們憔恳∪坷螅“雙擊評(píng)論666”，這是快手上低齡創(chuàng)作者最經(jīng)常的口頭禪钥组∈湎酰“666”是對(duì)UP主的

一種贊賞。當(dāng)天的點(diǎn)贊量直接關(guān)系到視頻能否登上熱門程梦。4歲半的小山竹也會(huì)在視頻里

用一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)点把，但這一行為遭受了一些非議。一些網(wǎng)友指出屿附，孩子說(shuō)話方式太成

人化郎逃，不夠天真。但山竹媽媽坦言挺份，一些話并不是刻意教孩子說(shuō)的褒翰，是孩子從網(wǎng)絡(luò)上

的模仿。

尼可.波茲曼在《童年的消逝》一書(shū)中指出，電子媒介對(duì)社會(huì)的影響是巨大的优训，它改變

了人的思維方式和行為方式朵你，也模糊了兒童和成人的界限，使兒童“成人化”揣非÷找剑可以

看出，現(xiàn)今的短視頻平臺(tái)也正在影響著00早敬、10后的思維和行為方式魂拦。

00、10后為什么加入短視頻搁嗓？

00芯勘、10后的父母大多數(shù)是70或80后，他們是國(guó)內(nèi)最早接觸到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一代人腺逛。而

他們的孩子荷愕，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真正的原住民，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的熟悉程度甚至已經(jīng)超過(guò)父

母輩棍矛。00安疗、10后就是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代。不少人從呀呀學(xué)語(yǔ)開(kāi)始就接觸互聯(lián)

網(wǎng)够委，對(duì)Ipad荐类、Iphone等移動(dòng)端產(chǎn)品像自己的器官一樣熟悉。而父母時(shí)常用手機(jī)拍攝孩

子的日常茁帽，這也讓00玉罐、10后對(duì)鏡頭有著熟悉感，這些都為日后的視頻創(chuàng)作打下了基

礎(chǔ)潘拨。

隨著00吊输、10后逐漸成長(zhǎng)，他們開(kāi)始尋找獨(dú)立的存在感铁追，希望獲得別人的關(guān)注季蚂，也有社

交的需求。短視頻平臺(tái)恰好成為他們與外界交流的直接渠道琅束。他們成為網(wǎng)絡(luò)上的UP

主扭屁，獲得來(lái)自不同地區(qū)的網(wǎng)友的點(diǎn)贊和評(píng)論∩鳎快手小網(wǎng)紅琦琦因?yàn)榇蚺_(tái)球的視頻走

紅料滥，而網(wǎng)友的評(píng)論正是她堅(jiān)持訓(xùn)練的動(dòng)力之一。

至于父母輩埋泵，早期更多是出于曬娃的心理幔欧。快手小網(wǎng)紅琦琦的父親談到丽声，別人通過(guò)視

頻關(guān)注到自家孩子的成長(zhǎng)礁蔗，自己會(huì)感到到滿足和自豪。近年來(lái)雁社，隨著人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交

的熟悉度增加浴井，家長(zhǎng)愿意在社交網(wǎng)絡(luò)曬出孩子。

不能否認(rèn)的是霉撵，出名和未來(lái)商業(yè)化的可能性同時(shí)在刺激著部分家長(zhǎng)和創(chuàng)作者磺浙。明星李

湘通過(guò)女兒獲得高額代言費(fèi)等暴富案例，或多或少刺激著這些父母徒坡。通過(guò)視頻平臺(tái)走

紅撕氧，孩子可能獲得代言、電商等商業(yè)合作的機(jī)會(huì)喇完，對(duì)于一些低收入家庭而言伦泥，孩子的

走紅可能會(huì)成為改變整個(gè)家庭的契機(jī)。

李湘全家獲高額代言費(fèi)

對(duì)于大部分00后視頻作者而言锦溪，從短視頻上引流到微信等社交平臺(tái)不脯，通過(guò)朋友圈等完

成導(dǎo)流和商品交易，是最常見(jiàn)的商業(yè)模式刻诊。盡管快手防楷、美拍等曾明確反對(duì)平臺(tái)作者過(guò)

度商業(yè)化，但這也阻擋不了部分UP主的商業(yè)步伐则涯。UP主們利用諧音字复局、私信等方式在

平臺(tái)上發(fā)布聯(lián)系方式，再借助微信等社交平臺(tái)粟判，推廣其微商肖揣、代購(gòu)等業(yè)務(wù)。在一些UP

主的朋友圈里浮入，能看到不少由00后代言的產(chǎn)品照片龙优。

00后甚至10后會(huì)成為產(chǎn)品最好的背書(shū)。以美拍UP主BabyZoe&Louis為例事秀，小布丁媽媽

的身份使得其母嬰產(chǎn)品的銷路大大增加彤断。憑借對(duì)UP主的信任，不少粉絲從視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)

到淘寶店易迹，并購(gòu)買UP主的奶粉宰衙、維生素等產(chǎn)品。