大家好
今天由我給大家分享套腹，請指教。
【部門【優(yōu)美標(biāo)識】
【分 享 人】劉建琪
【分享時間】2024年5月27日（周一）
【文章名稱】《細(xì)節(jié)營銷》
【原文摘錄】不要只用一家廣告公司朴沿。
同時使用很多廣告公司夫晌，引入競爭機制读第，這種做法的一個極端例子就是目前的新潮流：使用者制作廣告。當(dāng)然体啰，這些使用者不是普通的使用者：其中有些是愛好廣告制作成癖的人攒巍，有些甚至是職業(yè)廣告制作人，他們抓住機會要在全國舞臺上展現(xiàn)他們的才華荒勇。一個廣告公司的創(chuàng)意部門真的可以打敗所有這些參賽的使用者柒莉，讓他們相形見絀嗎？6“我們是專業(yè)做廣告的沽翔，盡管做廣告看起來很容易兢孝，但其實并不是。使用者制作的廣告讓我意識到我有這份工作是有道理的仅偎】缧罚”維尼·貝斯特（Wayne Best）這樣寫道，“維尼·貝斯特是紐約精品廣告公司TAXI的創(chuàng)意總監(jiān)”橘沥，這段話出現(xiàn)在他寫給《商業(yè)周刊》的喬恩·芬恩（Jon Fine）的電郵中窗轩。’維尼·貝斯特能有他的這份工作也許是有道理的座咆，但是他是個特例痢艺，奧美廣告的前首席執(zhí)行官格雷厄姆·菲利普斯（Graham Phillips)說：“今天太多的廣告毫無意義，完全是浪費錢介陶。10年前堤舒，有觀察者評論說，廣告公司似乎更感興趣的是賣它自己的產(chǎn)品而不是客戶公司的產(chǎn)品哺呜。打那之后舌缤，這種情況愈演愈烈了∧巢校”8
人們錯誤地認(rèn)為国撵，使用者制作廣告的潮流是指，那些對某件產(chǎn)品鐘愛至深玻墅、充滿激情的消費者為了表達(dá)他們對于這件產(chǎn)品的炙熱的感情卸留，忍不住自己制作廣告，來為這件產(chǎn)品做宣傳椭豫，所以那些不能給人們帶來激情的產(chǎn)品是不適合這個潮流的。喬恩·芬恩認(rèn)為，比如香皂這樣的產(chǎn)品平淡無奇赏酥，所以香皂使用者是不大可能制作一個廣告來宣傳自己鐘愛的香皂的喳整。我猜他是對的，香皂使用者是不會出于激情而制作廣告的裸扶，也許1萬美元或10萬美元的獎金也不會讓他們動心框都。但是，有很多廣告專業(yè)人士和業(yè)余愛好者會制作作品來參加競賽呵晨，以期獲得10萬美元的獎金魏保。任何一個聰明的、哪怕只有幾百萬美元廣告開支的公司都應(yīng)該舉辦廣告創(chuàng)意大賽摸屠，看看大賽是否能夠產(chǎn)生一個讓廣告公司相形見絀的好廣告（就算沒有也沒關(guān)系谓罗，至少會讓你的廣告公司加倍賣力干活）。
【感悟分享】廣告設(shè)計是一項需要創(chuàng)造性和獨立思考的工作季二。設(shè)計人員必須有能力了解客戶的需求并將其轉(zhuǎn)化為具體的作品檩咱。除了理解客戶的需求，設(shè)計人員還需要深入了解行業(yè)知識胯舷、市場趨勢以及各種設(shè)計工具刻蚯。
【行動計劃】有效的溝通能力是關(guān)鍵。
以上是我的感悟分享桑嘶，不足之處請大家批評指正炊汹，感謝。
