本文為我的原創(chuàng)譯文昌执，原文作者：benjamin?bannister
原文地址：https://medium.com/@benjaminbannister/why-typography-matters-especially-at-the-oscars-f7b00e202f22#.p8ryy8yj4
相信你已經(jīng)聽說了烛亦，在前幾天奧斯卡頒獎典禮上，頒發(fā)最佳影片獎時鬧出了讓人哭笑不得的大烏龍懂拾。如果你再去看一遍當時的片段煤禽，稍作分析，你就能從Warren Beatty的臉上看出岖赋，在宣布最佳影片獎得主之前呜师，他的確覺得有些不對勁。
讓我們快速回顧一下當時發(fā)生的事情：
1. Warren Beatty和Faye Dunaway走出來辦法最佳影片獎贾节，但工作人員錯誤地遞給了他們最佳女演員獎的信封汁汗。
2. Warren從信封里拿出卡片衷畦，看了一下，又停頓了幾秒鐘知牌，甚至還檢查了一下信封里是不是還有其他卡片（此時觀眾以為他在故意搞笑）祈争。
3. Warren在說了“獲得最佳影片獎的是”之后，將卡片交給了Faye Dunaway角寸，臉上的表情似乎在問：“這對嗎菩混？”
4. 他還沒來得及說什么，F(xiàn)aye就錯誤地宣讀了最佳影片獎得主：“La La Land”（看起來她并未完整地看完卡片上內(nèi)容）扁藕。
5. 這是奧斯卡88年歷史上從未發(fā)生過的錯誤沮峡。
我能想象奧斯卡委員會一定做了很多工作來避免出現(xiàn)這樣的失誤。但他們大概沒有考慮或是忘了一件事：獲獎?wù)呖ㄆ?b>字體排印亿柑。
“字體排印是通過對字體邢疙、字號、縮進望薄、行間距疟游、字符間距等等進行設(shè)計、安排的技巧和藝術(shù)痕支，從而讓文字清晰颁虐、可讀、美觀卧须×砑ǎ”——維基百科
這是最佳影片獎得主卡片的屏幕截圖，很明顯花嘶，它并不符合上述很多規(guī)則：
首先笋籽，它是可以辨認的，你能區(qū)分開每個字母察绷。
其次干签，它雖然有一定的可讀性，但電影名“Moonlight”和制作人的名字有同等的視覺重量拆撼，并且混在一起容劳。
另外，即使作為一張獲獎?wù)呖ㄆ⒍龋膊辉趺疵烙^竭贩，看起來太平淡無奇。
基于這張卡片的設(shè)計莺禁，我重現(xiàn)了Warren和Faye在第一次宣讀時拿到的卡片留量，它大概是長這樣的：
看看它，多么可怕的排印——是的，可怕楼熄∫浯拢或者委婉點說：不太好。當然可岂，任何一個人都有可能出現(xiàn)這種錯誤错敢。
“Best Actress”（最佳女主角）被印在了卡片最下面——還用了這么小的字號！
當你在電視上缕粹，面對全世界數(shù)百萬人在看著你稚茅，你難免有些緊張，還得讀這張卡片平斩。你最有可能的就是按從上到下的順序來讀亚享，而無暇去懷疑它到底對不對。Warren臉上的表情似乎在說：“這里寫了‘Emma Stone’绘面∑鬯埃”而Faye一定沒留意到他的疑惑，激動地脫口而出：“La La Land”飒货。
這并不怪Faye或Warren魄衅。而是兩方的責任：負責設(shè)計卡片的一方峭竣，以及把錯誤的信封遞給頒獎?wù)叩哪莻€人塘辅。
總體上，這張卡片有三個問題：
1. 我們都知道這是奧斯卡皆撩，還有必要把logo放在最上面嗎扣墩？
2. 獎項的類別，“最佳女主角”扛吞，被放在了最下面呻惕，還是這么小的字號。
3. 獲獎?wù)叩拿帧C獎?wù)咭x的最重要內(nèi)容滥比，和下面幾行是同樣的字號和視覺重量亚脆。
現(xiàn)在，讓我們想象一下盲泛，如果頒獎?wù)吣玫降氖沁@樣的卡片：
對普通人來說濒持，這可能沒有多大變化。但調(diào)整了文字的大小寺滚、位置和視覺重量后柑营，產(chǎn)生的效果是截然不同的，足以避免發(fā)生如此尷尬的錯誤村视。
讓我們逐一來比較一下原始卡片和修改后卡片那些細微卻重要的差異：
1. 既然人人都知道這是奧斯卡官套，就沒必要把它的logo放在最上面了。我把它移到了卡片最底部，作為最不重要的內(nèi)容奶赔。
2. 而把獎項的類別惋嚎，“Best Actress”，移到了最上面站刑，讓它成為頒獎?wù)咦钕瓤吹胶妥x到的內(nèi)容瘸彤，這樣他們就不會疑惑頒發(fā)的是哪個獎項了。
3. 讓Emma Stone的名字比電影名“La La Land”更大更突出笛钝，因為她是這個獎項的得主质况。得獎?wù)叩拿謶?yīng)該是卡片上最突出的，其他信息則使用更小的字號或更細的字體玻靡。
這三件事就是所有設(shè)計師都應(yīng)該去做的结榄。不過大概奧斯卡今年的預(yù)算里不包括雇一個卡片設(shè)計師吧：）
有了這樣一張卡片，即使頒獎?wù)卟恍夷玫搅隋e誤的信封囤捻，也不會頒錯獎臼朗，因為當他們看卡片的時候，首先會看到“Best Actress”或是“Emma Stone”蝎土。不管看到哪一條视哑，都能明白這不是最佳影片獎獲獎?wù)叩目ㄆ?/p>
卡片的設(shè)計應(yīng)該讓最關(guān)鍵的信息一目了然。
作為設(shè)計師誊涯，必須要了解字體排印的重要性挡毅，并掌握其技巧。而其他人暴构，最好也去學(xué)習(xí)一下跪呈。無論是制作一份結(jié)構(gòu)清晰美觀的簡歷，撰寫一份看起來令人激動的報告取逾，設(shè)計一個層級直觀的網(wǎng)站耗绿，還是設(shè)計獲獎?wù)呖ㄆ煮w排印都非常有用砾隅。
最后误阻， 我希望向美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院展示我為第90屆奧斯卡獎設(shè)計的獲獎?wù)呖ㄆθ魏晤C獎?wù)邅碚f晴埂，這張卡片都是簡明究反、清晰、易讀的邑时。為了盡量精簡內(nèi)容奴紧，“The Oscars”這幾個字都不需要放在上面，用小金人的圖形足矣晶丘。
熱烈祝賀《月光男孩》贏得最佳影片獎黍氮！
