在之前的文章中党窜，我分析了文案中類比手法的運(yùn)用。其實(shí)在文案和廣告的創(chuàng)作過程中借宵，擬人也是被廣泛運(yùn)用的一種手法幌衣，今天和大家分析一下擬人手法如何運(yùn)用在文案中。
擬人是一種常見的修辭手法壤玫，是指將非人類的生物豁护、事物等賦予人的特征，使它們具有人類的思想欲间、情感楚里、性格、能力和行為方式猎贴。擬人的創(chuàng)意手法在廣告中可以表現(xiàn)為：將沒有生命的產(chǎn)品加以改造班缎，使其具有人的特征，賦予人類特有的語言她渴、外形达址、動(dòng)作、神態(tài)等等行為趁耗。
擬人的手法主要有以下三大類：
一沉唠、賦予人的口吻說話
將某種產(chǎn)品在文案中賦予人的語言，用人的口吻對(duì)話或發(fā)言苛败。這樣可以直接讓產(chǎn)品說話满葛，更直觀地表現(xiàn)其特點(diǎn)。我們?cè)趯?duì)某個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行描述時(shí)罢屈，一般都是第三人稱嘀韧，當(dāng)在文案中使用第一人稱或第二人稱時(shí)，總是給讀者親切的感覺儡遮，同時(shí)也讓品牌更有個(gè)性乳蛾。
比如別克汽車的文案：
我的星座，是大膽做鄙币。
通過“我”肃叶、“星座”等人格化的表述，我們可以清楚地感受到別克的品牌個(gè)性十嘿。消費(fèi)者總是愿意與人對(duì)話因惭，而不是冷冰冰的公司或產(chǎn)品。
日本一家雞肉料理店的廣告文案也曾紅極一時(shí)绩衷，吸引了廣泛關(guān)注：
這四海報(bào)講述了一個(gè)一只純天然土雞千辛萬苦蹦魔、長(zhǎng)途跋涉把自己安全送進(jìn)飯店成為食材的故事激率。創(chuàng)意視角獨(dú)特，網(wǎng)友紛紛表示太感人了勿决，忍不住去這家店看看乒躺。通過第一人稱講故事的方式將產(chǎn)品與消費(fèi)者情感聯(lián)系起來，而不僅僅是干癟癟地宣稱“我們的食材是純天然的”低缩。更有說服力嘉冒，也更有趣，容易贏得消費(fèi)者的好感咆繁。
二讳推、賦予人的動(dòng)作和行為
通過一些人類特有的動(dòng)作和行為來描述事物，更生動(dòng)地展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)玩般，給讀者以深刻的記憶點(diǎn)银觅。如著名的長(zhǎng)城葡萄酒的文案：
三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年坏为。
又比如朗姆酒的文案：
它們已經(jīng)在地窖睡了好多年究驴。
通過“睡”、“走”等動(dòng)詞來表現(xiàn)兩種品牌的酒都具有悠久的歷史久脯。擬人化將產(chǎn)品的形態(tài)刻畫得更加明顯纳胧。
又比如下面兩則廣告海報(bào)：
當(dāng)心這個(gè)邪惡的食物
累了嗎镰吆？嘗一小口
通過藝術(shù)化的表現(xiàn)手法將燒雞和咖啡賦予人的動(dòng)作帘撰，給讀者獨(dú)特的記憶點(diǎn)，它們像是我們周圍某個(gè)朋友一般万皿，或可愛摧找，或調(diào)皮，都有自己的性格牢硅，而不僅僅是擺在櫥窗中明碼標(biāo)價(jià)的商品而已蹬耘。
三、賦予人的外形或某個(gè)部位
最后一種方法就是給產(chǎn)品賦予人類的外形减余，將它們?cè)O(shè)計(jì)成人的模樣综苔，或者設(shè)計(jì)成人的某個(gè)部位，讓廣告所要表現(xiàn)的信息更形象生活化位岔。如英特爾著名的廣告：給電腦一顆奔騰的芯如筛。將電腦的核心芯片比作人類的心臟，使電腦人格化抒抬，突出了英特爾芯片強(qiáng)勁的特點(diǎn)杨刨。一語雙關(guān)，十分巧妙擦剑。
如下面這兩則廣告：
1妖胀、三個(gè)強(qiáng)盜
當(dāng)公牛打敗了熊
這兩幅圖分別將玩偶裝扮成強(qiáng)盜芥颈、讓公牛打敗了熊，雖然只是兩張圖赚抡，但讀者看了之后之后會(huì)不自覺地推想這兩幅圖背后發(fā)生了什么樣的故事爬坑，公牛和玩偶成為了故事的主角。這時(shí)候再將產(chǎn)品植入其中涂臣，就會(huì)產(chǎn)生事半功倍的效果妇垢。讓人大呼巧妙。
還有我個(gè)人很喜歡的拯救牙床的系列廣告：
這是為某品牌的牙膏所創(chuàng)作的廣告肉康。將牙齒裝扮成病人闯估、醫(yī)生、護(hù)士等角色吼和，通過三幅圖就為大家講述了一個(gè)動(dòng)人的故事涨薪，表述了“醫(yī)生”為拯救牙床“病人”所做的努力，突出了牙膏的功效炫乓。增強(qiáng)了廣告的藝術(shù)感染力刚夺，以一種輕松活潑的表現(xiàn)方式，傳達(dá)了產(chǎn)品的特點(diǎn)末捣，吸引受眾侠姑。
最后和大家分享一個(gè)衣物毛刷的廣告。同樣是將毛刷作為人臉的一部分箩做，給受眾以視覺沖擊莽红，再將受眾的注意力吸引到產(chǎn)品身上。
綜上所述邦邦。擬人文案在廣告創(chuàng)作過程中有不可替代的作用安吁，通過以上三種方法（賦予人的語言、行為和動(dòng)作燃辖、外形）使產(chǎn)品更加人格化鬼店，與受眾產(chǎn)生親近感，講述一個(gè)有趣的故事黔龟，消費(fèi)者都愿意與有血有肉的人打交道妇智，而不僅僅是一個(gè)僵硬的某某某商品。而且通過擬人還可以增強(qiáng)廣告的藝術(shù)感染力氏身，激發(fā)起受眾的情感巍棱，更容易引起共鳴。
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