我其實(shí)不算廣告人咳促，應(yīng)該說稚新，即使是4A廣告公司內(nèi)部也沒幾個(gè)廣告人，因?yàn)槌怯腥藥Ч蚋梗蝗荒愫茈y抓住廣告文案寫作的核心褂删，但是我很幸運(yùn)的得到過一位廣告人的指導(dǎo)，雖然因?yàn)楫?dāng)時(shí)理解比較慢冲茸，導(dǎo)致我后來自請(qǐng)離職屯阀，到那時(shí)受到的教育一直對(duì)我有很大幫助，今天我就將我學(xué)到的內(nèi)容分享給大家轴术。
說到廣告难衰，我們首先想到的就是各種視頻或是海報(bào)，對(duì)于各種商業(yè)模式層出不迭的現(xiàn)代來說逗栽，廣告作為廣而告之的一種宣傳手段盖袭，更是批量、不間斷的出現(xiàn)在我們眼前彼宠，那么如何在眾多廣告中脫穎而出呢苍凛？一看畫面，另一個(gè)就看各家的文案水平了兵志。
就海報(bào)文案來說，先說結(jié)構(gòu)宣肚，海報(bào)文案來說一般來說分為三個(gè)部分：主標(biāo)題想罕、副標(biāo)題、輔助說明文案霉涨，想要抓住客戶的心按价，首先你要確定寫一則廣告中你要表達(dá)的中心思想，也就是主標(biāo)題笙瑟，并用8個(gè)以內(nèi)的文字表達(dá)出來楼镐，越精簡(jiǎn)越好、越準(zhǔn)確越好往枷，能用一個(gè)字就別用兩個(gè)字框产。
比如說表達(dá)功效賣點(diǎn)的靜、型错洁、色秉宿、簡(jiǎn)、香……等屯碴；表達(dá)適用人群的油皮描睦、貓控、辣妹子……等导而；表達(dá)使用效果的簡(jiǎn)塑忱叭、水光隔崎、無痕……等。
中心思想確定后韵丑，可以用少量文字加以輔助說明爵卒，輔助文字可以作為副標(biāo)題出現(xiàn)，也可以單純作為說明文字出現(xiàn)埂息，看你的文字?jǐn)?shù)量和排版決定技潘。在這里特別說明下，一則廣告一個(gè)中心賣點(diǎn)就可以了千康，如果你想表達(dá)的賣點(diǎn)多享幽，那么，要不然你多做幾則系列廣告拾弃，要不然層級(jí)定的高一點(diǎn)值桩，把這幾個(gè)小賣點(diǎn)合成一個(gè)大的賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳，否則容易分散讀者注意力豪椿，不知道你重點(diǎn)想要講什么（本人在這個(gè)上面栽了很多跟頭奔坟，經(jīng)驗(yàn)之談）。
講完文案的結(jié)構(gòu)再來講講寫作手法搭盾。硬廣文案一般分為幾種表現(xiàn)類型咳秉，產(chǎn)品描述、功效賣點(diǎn)鸯隅、使用效果澜建、適用人群、使用場(chǎng)景等五大類蝌以，之前電商剛火起來的時(shí)候最流行的是產(chǎn)品描述和功效賣點(diǎn)類的文案炕舵，現(xiàn)在則不行了，單純的描述打動(dòng)不了客戶的心跟畅，所以現(xiàn)在商家更喜歡偏向使用效果或使用場(chǎng)景類的宣傳文案咽筋，即在什么時(shí)候可以使用該產(chǎn)品？使用后我能得到什么徊件？看起來一樣的東西奸攻，為什么選擇你的？從這些問題出發(fā)庇忌，以客戶的角度說明收獲舞箍，打個(gè)比方：
15年左右，某貓雙十一的時(shí)候皆疹，有一則廚電的廣告讓我至今記憶猶新疏橄，“無人與我立黃昏，有人問我粥可溫”，這是一則宣傳智能電飯煲的廣告捎迫，借用了古詩詞中“何人與我立黃昏”的描述晃酒，從使用場(chǎng)景著手，溫軟親近卻又新意十足窄绒，充滿畫面感贝次，也是我所追求的廣告文案寫作手法。再有“沒有人能擁有百達(dá)翡麗彰导，只不過是為下一代保管而已”蛔翅，“我不在咖啡館，就在去咖啡館的路上”位谋，“女人山析，長(zhǎng)的漂亮是本錢，花的漂亮才是本事”等等……
以上我說的是海報(bào)文案掏父，也就是硬廣文案笋轨，但其他廣告的出發(fā)點(diǎn)和寫作技巧也是相通的，如果你有想要進(jìn)入廣告這一個(gè)行業(yè)赊淑，那么我相信上面的內(nèi)容一定會(huì)對(duì)你有所幫助爵政，之后我還會(huì)分享更多的商業(yè)文案寫作方法，喜歡的朋友千萬不要錯(cuò)過哦陶缺！
