中國(guó)有句老話——禍不單行累舷。
趕巧浩考，星巴克這幾日就給了我們一個(gè)完美的知識(shí)普及，前有“致癌”風(fēng)波被盈，后有種族歧視析孽，中間還被環(huán)保局找了麻煩搭伤。
上下起手，搞得星爸爸焦頭爛額袜瞬，但即便這樣怜俐，依舊不敢怠慢，因?yàn)椴贿h(yuǎn)處正伏著一頭狼直勾勾地盯著他吞滞。
（一）叫我第一名
自古站在頂端的人佑菩，總會(huì)被虎狼愷視，畢竟肥肉裁赠，人人都想吃一口殿漠。
自1999年1月，星巴克在國(guó)貿(mào)開(kāi)設(shè)第一家中國(guó)分店起佩捞，就從無(wú)人可敵绞幌。順風(fēng)順?biāo)l(fā)展至今，市值已近900億美元一忱，穩(wěn)坐龍頭大哥之位莲蜘。
實(shí)力碾壓，連國(guó)內(nèi)都不能幸免帘营，搞得其他咖啡連鎖叫苦不迭票渠。
星巴克的成功模式向我們傳達(dá)了兩個(gè)信號(hào)：
1、咖啡在中國(guó)有著巨大的潛在市場(chǎng)芬迄；
2问顷、沒(méi)賺到錢(qián)是因?yàn)榉椒ú粚?duì)
敏感的狼鼻子，嗅到了商機(jī)禀梳。
想干掉星巴克的人很多杜窄，但狼，暫時(shí)只有——錢(qián)治亞算途，瑞幸咖啡創(chuàng)始人塞耕。
星巴克、KFC嘴瓤、麥當(dāng)勞等快餐式餐飲巨頭總難免被當(dāng)成假想敵扫外，前赴后繼的挑戰(zhàn)者喊著口號(hào)挑釁，然后就被自己玩死了廓脆。
錢(qián)治亞是誰(shuí)畏浆？如此異想天開(kāi)？
狼狞贱，是我對(duì)她的第一印象，而狡猾的狼最擅長(zhǎng)的就是偽裝成溫順的小羊蜀涨。
錢(qián)治亞創(chuàng)業(yè)前瞎嬉，在神州優(yōu)車的頭銜是COO蝎毡、董事，以善于規(guī)劃氧枣，執(zhí)行力強(qiáng)著稱沐兵，被陸正耀視為得力臂膀。
神州員工以男性居多便监，但是她管理著全國(guó)1000多家門(mén)店扎谎，100000多臺(tái)車，超過(guò)40000名員工烧董，和近500億的資產(chǎn)毁靶。神州各地負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的彪悍大將們，都折服其能力逊移，俯首稱臣预吆。
對(duì)于這次創(chuàng)業(yè)，錢(qián)治亞信心滿滿：
“專車大戰(zhàn)那么殘酷胳泉，我都打過(guò)來(lái)了拐叉。在咖啡市場(chǎng)怎么做，大家可以想象扇商。我想‘星巴克們’很快就會(huì)感受到來(lái)自我們的壓力凤瘦。”
以光的速度搶占市場(chǎng)案铺，魔術(shù)師般的收割用戶蔬芥，‘星巴克們’確實(shí)陪感壓力。
不得不說(shuō)红且，作為新入局者坝茎，瑞幸咖啡的第一步棋走的既快又猛！
（二）十億賭金暇番，跟不跟嗤放？
用狼來(lái)相容錢(qián)治亞再合適不過(guò)，離開(kāi)了神州優(yōu)車壁酬，她的路子依舊很“野”次酌。
運(yùn)用簡(jiǎn)單粗暴的“燒錢(qián)”擴(kuò)張版圖，優(yōu)惠沖擊不斷舆乔，“瑞幸咖啡”如愿以償岳服，迅速進(jìn)入了大眾視野。
至少目前來(lái)看希俩，效果顯著吊宋，消費(fèi)者十分買(mǎi)賬，一夜之間颜武，瑞幸咖啡成為了一二線白領(lǐng)的新寵璃搜。
然而拖吼，這是很多人都會(huì)犯的一個(gè)邏輯錯(cuò)誤，流量來(lái)得猛走的也快这吻，能留住流量才是關(guān)鍵吊档，大多時(shí)候是人沒(méi)了，錢(qián)也沒(méi)了唾糯！
瑞幸咖啡能一直保持強(qiáng)勁勢(shì)頭嗎怠硼？
要知道搶占市場(chǎng)是神州優(yōu)車的致勝法寶，現(xiàn)在將這招復(fù)制到咖啡連鎖上移怯，有用嗎香璃？
我看未必。
看多了各種“美滴大戰(zhàn)”的戲碼芋酌，這種套路大家應(yīng)該并不陌生增显。大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都抱著同樣的想法，先做大規(guī)模脐帝，占領(lǐng)市場(chǎng)同云，然后再牟取暴利。
但堵腹，能夠成功撐到最后的企業(yè)寥寥無(wú)幾炸站。
當(dāng)然，市場(chǎng)教育沉淀過(guò)后留下的“消費(fèi)習(xí)慣”疚顷，能否戰(zhàn)勝優(yōu)惠消失后消費(fèi)者的心理落差旱易，也是關(guān)鍵。
快速擴(kuò)張的背后透露出著可怕的貪婪腿堤，稍有不慎阀坏，便會(huì)墜入深淵。用十個(gè)億笆檀，做咖啡的新零售忌堂，雖然令人心潮澎湃，但后力是否充足酗洒，尚未可知士修。
“小藍(lán)杯”想闖關(guān)成功，但星巴克會(huì)讓嗎樱衷？
（三）“熊狼”之爭(zhēng)
如果說(shuō)錢(qián)治亞是狼棋嘲，機(jī)敏果決，那星爸爸就是熊矩桂，強(qiáng)大但有點(diǎn)笨重沸移。
雖然星巴克穩(wěn)坐高臺(tái)，但也不能否認(rèn)，近些年咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈阔籽，星爸爸的領(lǐng)導(dǎo)地位已經(jīng)在下滑流妻，這是瑞幸咖啡等新品牌“壯大”的好時(shí)機(jī)。
當(dāng)然笆制，星爸爸也意識(shí)到了新對(duì)手們帶來(lái)的危機(jī)，應(yīng)對(duì)措施也自然會(huì)及時(shí)見(jiàn)面涣达。畢竟在辆，大家都不是好惹的？
星巴克的小資文藝?yán)砟铍m然深入人心度苔，但匆篓，時(shí)代更迭，顧客喜新厭舊的速度也是成倍增長(zhǎng)寇窑。
星爸爸有些被動(dòng)鸦概，但好在資歷深，好動(dòng)手甩骏，及時(shí)亮劍——外賣和研發(fā)窗市。
星巴克中國(guó)區(qū)CEO王靜瑛近日對(duì)媒體透露，將“推外賣服務(wù)”饮笛。未來(lái)星巴克全國(guó)3000多家門(mén)店都將承擔(dān)起外賣站點(diǎn)的角色咨察，加入外賣混戰(zhàn)對(duì)星巴克來(lái)講也算明智。
另外產(chǎn)品星巴克的新品研發(fā)也已經(jīng)開(kāi)始落實(shí)福青，熟悉星巴克的人可能注意到了摄狱，年后這段時(shí)間，很多店面已經(jīng)悄悄“變黃”无午，而不再采用以往的綠色媒役。
這應(yīng)該不是單純的季節(jié)性新品推廣，而是要松動(dòng)42年沒(méi)變的運(yùn)營(yíng)路線宪迟。
熊與狼的較量酣衷，可能熊更勝一籌，但狼講究團(tuán)戰(zhàn)踩验，一旦被狼群圍攻鸥诽，可能就沒(méi)那么幸運(yùn)了。
狼煙四起箕憾，守城不是長(zhǎng)久之際牡借，商人就要，保持攻擊力袭异！
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