當(dāng)我們不斷地開始寫作的時(shí)候碍现，慢慢地就是寫到一定程度的時(shí)候，會遇到瓶頸米奸。有的時(shí)候昼接，不知道要寫什么，有的時(shí)候悴晰，不知道是寫自己想寫的慢睡，還是要寫讀者想要看的，這個(gè)時(shí)候膨疏，我們就是會提到內(nèi)容的品牌問題一睁。

那當(dāng)然要提到品牌，你的寫作水平佃却，還有內(nèi)容者吁，肯定是對讀者是有幫助的，而且是有一定影響力的饲帅，不然复凳，你寫出來的東西就沒有人看，自然也就無法說是內(nèi)容品牌了灶泵，你連牌子都沒有的時(shí)候育八，是不是能談品牌的。

那知乎用戶要如何完成個(gè)人內(nèi)容品牌的創(chuàng)建呢赦邻？在這個(gè)過程中髓棋，還要注意什么問題呢？不用擔(dān)心，這些問題在知乎副總裁張寧的這本《創(chuàng)作者》中間都是有提到的按声。

一內(nèi)容品牌的沉淀

01個(gè)人壟斷如何升級為內(nèi)容品牌

在前面的章節(jié)中膳犹，我們介紹了個(gè)人知乎用戶最初開始寫作的時(shí)候，是按照自己的體驗(yàn)签则，自己獨(dú)特的經(jīng)歷须床，還有自己的專業(yè)背景下面，分享自己擅長的東西渐裂，在這種環(huán)境下面豺旬，就是會形成個(gè)人壟斷，因?yàn)槟愕臇|西是獨(dú)一無二的柒凉。別人是沒有辦法來模仿的族阅。

但是如果我們要連續(xù)來寫作的時(shí)候，我們擅長的東西總是有限的膝捞，那總有一段時(shí)間耘分，我們會走到一個(gè)路口，我們想要分享的東西寫完了绑警，或者是我們寫出的東西，讀者提出來一些修改意見央渣，而且有的時(shí)候计盒，修改的意見的幅度來很大，這個(gè)時(shí)候芽丹，我們會有一種感覺北启，如果我按照這個(gè)東西修改了，那就不是我了拔第。

那走到這個(gè)時(shí)候咕村，我們要怎么辦呢？是繼續(xù)堅(jiān)持做自己呢蚊俺，還是做一個(gè)不被人討厭的人呢懈涛？堅(jiān)持做自己的話，我們的粉絲群體可能就是那么大泳猬，如果我們要擴(kuò)大我們的人設(shè)批钠，那我們又會失去我們的個(gè)性。這真是的一個(gè)讓人很難回答的問題得封。

在本書中張寧舉了一個(gè)例子埋心，就是迪士尼游樂園的成功，說實(shí)話忙上，這個(gè)主題的游樂園拷呆，我自己還是沒有去過，可是這個(gè)公司出版的幾部電影我還是看過的，印象比較深刻的電影有《尋夢環(huán)游記》茬斧。當(dāng)然書中的說的漫威系列電影腰懂，我只是在電腦上面看過幾部，情節(jié)確實(shí)是不錯的啥供。

當(dāng)然悯恍，張寧認(rèn)為迪士尼游樂園的成功是羅伯特·艾格在2006至2012年間主導(dǎo)了包括迪士尼對皮克斯、漫威和盧卡斯影業(yè)的三大收購伙狐，總共投入了超過150億美元涮毫。這每一樁交易的背后都有著復(fù)雜的原因和背景，但其中一個(gè)最關(guān)鍵的因素贷屎，就是極大地延展了迪士尼的內(nèi)容品牌罢防，從單一的以卡通形象為主的迪士尼動畫，拓展到皮克斯唉侄、漫威和星球大戰(zhàn)等多個(gè)品牌咒吐，吸引了更多潛在的受眾。

而什么是內(nèi)容品牌呢属划，張寧認(rèn)為就是我們在創(chuàng)作過程中所形成的形象恬叹，可以是一個(gè)角色的形象，也可以是自己的形象同眯。比如我們所熟悉的相聲學(xué)員馮鞏所標(biāo)示性的“親愛的觀眾朋友绽昼，我想死你們了⌒胛希”還有《西游記》中的孫悟空硅确，所有的這些角色都個(gè)性分明，很容易讓人記住明肮。

這正是內(nèi)容品牌的力量菱农，如提起南派三叔，我們就是會想起《盜墓筆記》柿估。提起董宇輝循未，我們會想到直播帶貨的新形式，知識帶貨官份。這可能是品牌的力量吧只厘。

那回到我們上面所提的問題，在這個(gè)創(chuàng)作的過程中舅巷，我們是要堅(jiān)持自我羔味，做少數(shù)人的英雄，還是多數(shù)人不討厭的偶像呢钠右？張寧的答案是：

02做少數(shù)人熱愛的英雄

讀者的口味總是在變的赋元，而熱點(diǎn)也總是在變，我們在寫作的最開始的時(shí)候，也是想要分享自己真實(shí)的感受與經(jīng)歷的搁凸。所以張寧認(rèn)為這是寫作的初心媚值，是我們的根本，所以我們還是要堅(jiān)持自我护糖。只有在我們堅(jiān)持自我的時(shí)候褥芒，我們才會有一批忠實(shí)的粉絲，可以與你一起經(jīng)歷生活的各種考驗(yàn)嫡良，而如果你只是追熱點(diǎn)锰扶，而熱點(diǎn)維持的時(shí)間很短，雨總會有停的時(shí)候寝受，潮水總有退去的時(shí)候坷牛，那個(gè)時(shí)候，我們才發(fā)現(xiàn)自己什么也不是很澄【┤颍基于這樣的考慮，所以我們最好還是做自己比較好甩苛。

二故事塑造角色蹂楣，角色塑造品牌

在這一段中，我還是認(rèn)可張寧所說的讯蒲，Come for the story. Stay for the

character.（為故事而來捐迫，為角色而留。）其實(shí)我們仔細(xì)想想中爱葵，確實(shí)如果要問你一些故事的情節(jié)，你不一定還記得清楚反浓，可是如果要說到這個(gè)角色萌丈，你可能還是很清楚的，也許你不一定知道在《西游記》中孫悟空究竟降了多少妖雷则，但是如果讓你推斷在某些情況下辆雾，孫悟空的反應(yīng)，你一定是可以推斷出來的月劈，這就說明度迂，對于作者而言，角色的吸引力大于故事的情節(jié)猜揪。

而對于我們創(chuàng)作者而言惭墓。我們就是要塑造好角色，要不就是我們自己而姐，要不就是我們作品中的某一個(gè)角色腊凶，我們所創(chuàng)造的故事可以讓這個(gè)角色有生命力，而故事讀完后，還可以讓粉絲討論并有代入感钧萍，然后不斷地在粉絲中間傳播下去褐缠。

三與平臺共舞：信息流中做品牌

如果一個(gè)人有了自己的內(nèi)容品牌，自然也是會有平臺想要與之合作的风瘦，主要的原因是這些內(nèi)容品牌會給平臺帶來流量队魏，帶來用戶，同時(shí)万搔，也會創(chuàng)建一種圈層文化胡桨，而粉絲在傳播的過程中，會進(jìn)行混剪蟹略，進(jìn)行二次創(chuàng)造登失，再次傳播，形成一個(gè)滾雪球的效應(yīng)挖炬。當(dāng)然不同的平臺揽浙，它的算法與機(jī)制是不同的，這個(gè)時(shí)候意敛，我們就是要仔細(xì)考慮平臺的算法規(guī)則馅巷，挑選合適自己的平臺。如抖音與頭條主是按流量來推送的草姻，什么東西點(diǎn)擊量高钓猬，然后再根據(jù)用戶習(xí)慣，來推送內(nèi)容撩独。這個(gè)時(shí)候敞曹，就要求創(chuàng)作者要提供主流的作品，而不是獨(dú)特的作品综膀。而知乎呢澳迫，更注重創(chuàng)作者與粉絲者的互動，比如主動關(guān)注剧劝，相到之間的討論橄登，還有點(diǎn)贊的多少，其實(shí)就更合適這些初學(xué)的創(chuàng)作者讥此，只要堅(jiān)持創(chuàng)作拢锹，就可以慢慢積累，形成一個(gè)長尾的效應(yīng)萄喳。

四“小宇宙”矩陣：1+1＞2

最后一節(jié)卒稳，張寧提出了展示內(nèi)容品牌的更高境界：宇宙和樂園。它聽上去宏大而遙遠(yuǎn)他巨，卻是頂級創(chuàng)作者已經(jīng)成功打造的現(xiàn)實(shí)展哭。樂園是我們自己玩的地方湃窍，而宇宙就是將不同的樂園聯(lián)結(jié)在一起，比如迪士尼有電影匪傍，也有線下的游樂園您市，這是一種聯(lián)合的營銷模型。而在現(xiàn)代的網(wǎng)紅博主或者是有名的作家或者是導(dǎo)演役衡，也常常會聯(lián)合在一起茵休，出一些號稱聯(lián)名的作品，這樣就是會達(dá)到1+1>2的效果手蝎。

當(dāng)然榕莺，這本書不只有這些內(nèi)容。想要了解更多棵介，就去閱讀吧钉鸯。