本文轉(zhuǎn)自阿拉丁視燈研究院蔬墩。
導(dǎo)語
剛把視頻號放進(jìn)財報，客戶端就迎來一輪更新耗拓。視燈認(rèn)為微信正在視頻號一側(cè)全力培育內(nèi)容生態(tài)拇颅，高調(diào)強(qiáng)化社交產(chǎn)品老大地位，以及用商業(yè)閉環(huán)能力尋求擴(kuò)張乔询，視頻號戰(zhàn)略開始掛擋提速樟插。
2021年3月29日，微信iOS端發(fā)布8.0.3版竿刁，本次更新熱點(diǎn)有三條與短視頻黄锤、視頻號直接相關(guān)：?
1、朋友圈可發(fā)布 30s 短視頻食拜，更長視頻可以通過剪輯或發(fā)布視頻號后分享實(shí)現(xiàn)鸵熟。
2、視頻號動態(tài)長視頻支持倍速播放和彈幕负甸。
3流强、視頻號直播支持「投屏」。
這些更新與早些時候的信息不謀而合——騰訊高層之前曾表示呻待，視頻號仍然處于內(nèi)容生態(tài)擴(kuò)充的狀態(tài)打月，現(xiàn)階段目標(biāo)是構(gòu)建良好的內(nèi)容生態(tài)環(huán)境和保證用戶體驗(yàn)，之后才會考慮視頻號的商業(yè)化蚕捉。
如何“構(gòu)建良好的內(nèi)容生態(tài)環(huán)境”和“保證用戶體驗(yàn)”奏篙？在視燈看來就是：有基層用戶，有優(yōu)秀創(chuàng)作者鱼冀，有需求與習(xí)慣报破，有堅(jiān)實(shí)的內(nèi)核與發(fā)展能力。
培養(yǎng)皿：擴(kuò)充基層用戶千绪，培育創(chuàng)作主體
微信公開數(shù)據(jù)顯示充易，截至2020年第四季度，微信及WeChat合并月活賬戶數(shù)為12.25億荸型，而阿拉丁視燈研究院《2020視頻號發(fā)展白皮書》統(tǒng)計(jì)盹靴，截止2020年12月，視頻號數(shù)量在3000萬以上瑞妇，兩個量級之間有很大的擴(kuò)展空間稿静。
（數(shù)據(jù)來源：視燈《2020視頻號發(fā)展白皮書》）
如何擴(kuò)展呢？微信顯然是要從基層起步辕狰。首先把朋友圈短視頻時長從15秒增至30秒改备，相當(dāng)于擴(kuò)大了蓄水口尺寸。
對于普通用戶而言蔓倍，15秒是一個專業(yè)悬钳、苛刻的創(chuàng)作條件，初學(xué)者很難把握完整度和流暢性偶翅，拍出的內(nèi)容自然差強(qiáng)人意默勾。用戶不愿意拍、拍不好聚谁，也就不喜歡發(fā)布朋友圈母剥。延長至30秒后，拍攝成功率將大大提高形导，再加上超過30秒的視頻支持剪輯环疼，既降低門檻，也免去使用剪輯軟件的繁瑣朵耕。如果你最終沉迷于創(chuàng)作無法自拔秦爆，想發(fā)布更長更精彩的內(nèi)容，視頻號歡迎你去開疆拓土憔披。
除了用戶基數(shù)等限，用戶習(xí)慣也需要培養(yǎng)。微信對短視頻平臺“封殺”造成的影響需要花費(fèi)時間和精力扭轉(zhuǎn)芬膝，更重要的是望门，短視頻具有“觀看”與“模仿”的性質(zhì)，素人拍攝短視頻很多時候來自模仿锰霜，指望一個不拍短視頻的人強(qiáng)烈關(guān)注視頻內(nèi)容是徒勞的筹误；而一個人看短視頻越多創(chuàng)作欲望越強(qiáng)烈，微信此舉也是為視頻號培育受眾群體和創(chuàng)作群體癣缅，整體提升內(nèi)容質(zhì)量厨剪。
反逆化：反撲字節(jié)哄酝，扼住“短視頻社交”的喉嚨
不知道大家是否還記得2019年移動互聯(lián)網(wǎng)“三英戰(zhàn)呂布”？多閃祷膳、馬桶 MT 和聊天寶三款社交 App 同時選擇在1月15日上線陶衅，合力圍攻社交產(chǎn)品老大——微信。其中最被看好的多閃就是字節(jié)推出的短視頻社交產(chǎn)品直晨。多閃通過抖音賬號注冊獲取用戶關(guān)系搀军，搭建社交框架。雖然有兄弟產(chǎn)品加持和公司扶持勇皇，多閃也在兩個月之內(nèi)還是“一閃不如一閃”罩句，截至今日還沒有看見第二次上熱搜的苗頭。
反觀微信今天的舉動敛摘，更像是要完成“多閃”未竟之大業(yè)门烂。短視頻尚未實(shí)現(xiàn)甚至可能不具備社交功能（表情包倒是可以，所以微信此次特別擴(kuò)充了自定義表情包的容量）兄淫，但微信卻是百分之百的社交產(chǎn)品诅福。如果把從短視頻到社交的延伸看做通過內(nèi)容建立關(guān)系，那么從社交到短視頻就是基于關(guān)系傳遞內(nèi)容拖叙。哪一條路徑更短氓润？在信息冗余的時代來看明顯是后者。
微信這一招無疑是扼住了“短視頻社交”的喉嚨薯鳍，無論未來是不是繼續(xù)“頭騰”大戰(zhàn)咖气，上演“逼宮”戲碼將越來越難。
（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）
“第二屏”：強(qiáng)化視頻號活力挖滤，開拓大屏經(jīng)濟(jì)
視頻號端改進(jìn)也在繼續(xù)崩溪。當(dāng)視頻時長超過1分鐘，系統(tǒng)支持「倍速播放」和「發(fā)送彈幕」兩個功能斩松。倍速播放對于“時長焦慮患者”友好度極高伶唯，而發(fā)送彈幕提高了“挖墳”（短視頻平臺某種行為的戲稱，指通過某一條作品進(jìn)入號主主頁觀看歷史作品）的樂趣惧盹，也給予內(nèi)容二次展示和爆發(fā)的機(jī)會乳幸。
另一個變化是支持直播投屏。除了提升觀看體驗(yàn)之外钧椰，這一招隱約透著開拓“大屏經(jīng)濟(jì)”的心思粹断。互聯(lián)網(wǎng)上一輪“大屏經(jīng)濟(jì)”主要聚焦在“多屏戰(zhàn)略”嫡霞，多屏的目的就是構(gòu)建商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑瓶埋，這對于坐擁電商閉環(huán)這一堅(jiān)實(shí)內(nèi)核的微信而言幾乎是通關(guān)而過，根本無需額外的技術(shù)和算法，只需要考慮接入哪塊“屏”养筒。視燈推測曾撤，除了客廳電視、家庭/宿舍電腦之外晕粪，商業(yè)場所挤悉、門店屏幕也可能成為消費(fèi)觸點(diǎn)以及線上線下的連接點(diǎn)。
（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）
微信的此番更新尚未普及到Android端兵多，也許還會有新的改變發(fā)生。視燈認(rèn)為無論修改或新上線哪些功能橄仆，視頻號都是重中之重剩膘，作為微信多功能的中場，與商業(yè)化基建小程序一起盆顾，成為下一階段發(fā)展的雙核動力怠褐。
