之前聽了萬維鋼的講的模型這本書，里面講了很多的模型耸黑，許多是我熟悉的桃煎，比如高斯分布，對數(shù)分布大刊，冪律分布为迈。 很多的變換比如馬爾科夫過程等等，更有意思的是對模型的選擇上缺菌，針對世界上的真實(shí)的事情到底是為什么發(fā)生的葫辐，怎么去預(yù)測它，這本書講了很多的例子伴郁，這個都可以展開說一說俊马。而現(xiàn)階段我特別想了解的就是期中的幾個相關(guān)的模型，傳播俊啼，我現(xiàn)在做的事情一部分就是怎么打造一個網(wǎng)紅產(chǎn)品撞反，本質(zhì)上它是一個傳播問題。 而我試圖想搞明白哪種模型應(yīng)該在網(wǎng)紅打造產(chǎn)品中比較合適租冠，還有如何通過電商數(shù)據(jù)來設(shè)計(jì)出一個新產(chǎn)品出來鹏倘。
一、傳播學(xué)模型
首先不管是新聞傳播顽爹、產(chǎn)品的銷售過程還是一首歌曲是怎么流行的纤泵，這些事兒都可以和傳染病的傳播進(jìn)行類比。傳播學(xué)在一定程度上就是傳染病學(xué)镜粤。
理想的傳播曲線一般都是S曲線捏题， 有嬰兒期，成長期和成熟期
剛起步的時候有一個嬰兒期肉渴，增長是很慢的公荧， 然后積累到一定程度，就會有一個爆發(fā)同规，再到后面就是成熟期循狰，增長又變慢了。
想從嬰兒期跨越到成長期券勺，應(yīng)該是大部分增長是跨不到這個階段就夭折了的绪钥。
適合這種傳播的模型最被認(rèn)可的模型叫SIR模型
公式：
第一個概念叫“相關(guān)人群”，代表所有可能會感染這個病毒的人的總數(shù)关炼。如果你要賣一本書程腹，相關(guān)人群就是所有可能買你這本書的人。請注意我們說的是有意義的可能性儒拂，也就是說你真把這本書擺在他面前寸潦，他一定會買色鸳，你要解決的問題僅僅是怎么讓他知道這本書的存在。所以相關(guān)人群不等于全中國的人口见转，相關(guān)人群是你的市場上限命雀。我們用字母?N?代表相關(guān)人群的總數(shù)。
第二個概念叫“已感染人群”池户，意思是在此時此刻咏雌，已經(jīng)感染了病毒的人數(shù)，我們用?It?表示校焦，t?代表時間赊抖。
第三個概念叫“未感染人群”，是此時此刻相關(guān)人群中剩下的寨典、還沒有被病毒感染的人群氛雪，用?St?表示。
Pb?就是感染概率
Pr?代表恢復(fù)率
一首被人快速遺忘的歌曲耸成，哪怕擺在你面前真的挺好聽报亩，也不會傳播很遠(yuǎn)。那什么樣的病毒能被傳播開來呢井氢？疾病防控中心的研究者關(guān)注一個參數(shù)弦追，叫做?R0， 稱為“基礎(chǔ)繁殖數(shù)（basic reproduction number）”花竞，是擴(kuò)散概率和恢復(fù)概率之間的比值：
R0＞1劲件，這個東西就可以傳播到整個相關(guān)人群，R0＜1约急，它就不能發(fā)揮全部的潛能零远，傳播上一段時間后就會自行消亡。
R0厌蔽，才是真正的引爆點(diǎn)牵辣。以前格拉德威爾在《引爆流行》這本書中把前面Google+的傳播圖形中的那個拐點(diǎn)稱為引爆點(diǎn)，那是不對的奴饮。只要?R0?夠高纬向，拐點(diǎn)是必然的過程，根本沒有懸念戴卜。
R0罢猪，是營銷真正的懸念。
比如你在微博發(fā)了一個段子叉瘩，希望能得到廣泛傳播。如果人們對這個段子的好感度稍微高那么一點(diǎn)粘捎，擴(kuò)散概率就會高一點(diǎn)薇缅，也許正好超過遺忘概率危彩，你的段子就真能到達(dá)整個微博中對它感興趣的人。而如果你寫得稍微差了那么一點(diǎn)泳桦，R0＜1汤徽，它就只能小范圍傳播。
如果是擴(kuò)散再結(jié)合廣播式的傳播灸撰，這就要求市場營銷的力度稍微大一點(diǎn)谒府，戰(zhàn)勝人們的遺忘概率。
有人計(jì)算浮毯，流行歌手賈斯汀·比伯的?R0 = 24完疫，比麻疹病毒都厲害。
問題：怎么判斷R0债蓝？?怎么找拐點(diǎn)壳鹤？（TBD）
二、擊破圈層
那么是不是任何事物的傳播都是這樣三個階段的宿命呢饰迹，并不是芳誓，有一種概念叫做擊破圈層，意思是你在打破了你所屬的圈層后啊鸭，有了進(jìn)一步的增長空間锹淌，增長就變成了下圖：
抖音就是這樣的一種推薦機(jī)制：
抖音的算法，其實(shí)是一個賽馬（漏斗）機(jī)制赠制，它分為三個步驟：
第一赂摆，冷啟動流量池曝光
假設(shè)每天在抖音上有100萬人上傳短視頻，抖音會隨機(jī)給每個短視頻分配一個平均曝光量的冷啟動流量池憎妙。比如库正，每個短視頻通過審核發(fā)出后，平均有1000次曝光厘唾。
第二褥符，數(shù)據(jù)挑選
抖音會從這100萬個短視頻的1000次曝光，分析點(diǎn)贊抚垃、關(guān)注喷楣、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等各個維度的數(shù)據(jù)鹤树，從中再挑出1萬條铣焊。
在這1萬條短視頻中，每條再平均分配10萬次曝光罕伯。
然后再去看哪些是點(diǎn)贊曲伊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論最高的坟募，再回到流量池中篩選岛蚤。
第三，精品推薦池
通過一輪一輪驗(yàn)證懈糯，篩選出來點(diǎn)擊率涤妒、播放完成率、評論互動率極高的短視頻進(jìn)入推薦池赚哗，用戶打開的時候就會從推薦池推薦她紫。
所以在抖音上一個視頻真正火起來，需要不斷打破圈層屿储，獲取新的流量池贿讹。
問題： 視頻怎么能打破圈層？（TBD）
