視覺(jué)設(shè)計(jì)不是藝術(shù)榔至，而是專業(yè)的商業(yè)行為，因此視覺(jué)設(shè)計(jì)一定是美的欺劳，但絕不能僅僅只有美洛退。
視覺(jué)設(shè)計(jì)的首要目的是傳遞信息
所有設(shè)計(jì)的首要目的一定是幫助企業(yè)傳遞某種信息，因此評(píng)價(jià)視覺(jué)設(shè)計(jì)好不好杰标，通常我認(rèn)為是用戶能否正確理解企業(yè)想要傳遞的信息。而一旦用戶未能按照我們預(yù)期那樣去解讀彩匕，即使結(jié)果是好的腔剂，那我覺(jué)得這仍然是一個(gè)失敗的設(shè)計(jì)。
在我的理解中驼仪，信息的傳遞是有層次之分的：
1）引起注意掸犬，只有讓人注意到關(guān)鍵信息袜漩，你的設(shè)計(jì)才有機(jī)會(huì)產(chǎn)生價(jià)值。一份丟失促銷信息的廣告湾碎，一個(gè)無(wú)法注意到入口的頁(yè)面宙攻，無(wú)論多好看酷炫，但是這樣的設(shè)計(jì)成品是沒(méi)有價(jià)值介褥；
2）正確理解座掘，這里或許會(huì)有文案的影響，但視覺(jué)展示也是重要的部分柔滔。在工作中圖表的展示往往讓人忽略了文字溢陪，而圖表的不恰當(dāng)應(yīng)用又能引發(fā)誤解，這樣的設(shè)計(jì)成品仍舊沒(méi)有價(jià)值睛廊；
3）第三層級(jí)則是品牌認(rèn)知形真，達(dá)到第二層級(jí)在完成設(shè)計(jì)任務(wù)上應(yīng)該算是合格，但優(yōu)秀的設(shè)計(jì)應(yīng)該讓人識(shí)別出你的主體超全。有段時(shí)間咆霜，58同城和趕集網(wǎng)的廣告總是密集出現(xiàn)，但由于缺乏辨識(shí)度嘶朱，在印象中總是無(wú)法建立起正確的聯(lián)想蛾坯。
視覺(jué)設(shè)計(jì)作為手段本身，其價(jià)值是塑造用戶感知
視覺(jué)設(shè)計(jì)是一種實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的的專業(yè)手段见咒，那必然有其內(nèi)在的要求：
1偿衰、符合目標(biāo)群體審美。我們?yōu)槭裁磿?huì)選擇設(shè)計(jì)師改览，肯定是我們認(rèn)為設(shè)計(jì)師是專業(yè)的下翎，其設(shè)計(jì)出來(lái)的作品必然是美的，這是最基本的要求宝当。當(dāng)讓视事，我們不能忽略設(shè)計(jì)服務(wù)的對(duì)象必然是群體，而只有符合目標(biāo)群體內(nèi)大多數(shù)人審美的美感才是合理的庆揩。盡管美感是主觀的俐东，但美感不是人的自然的稟賦，而是此基礎(chǔ)上經(jīng)由社會(huì)歷史實(shí)踐的產(chǎn)物订晌。而往往群體能夠形成必定有其共性元素虏辫，或者是民族文化，或者是教育背景锈拨，又或者是社會(huì)階層砌庄。
2、誘發(fā)用戶的情緒。符合審美是設(shè)計(jì)作為專業(yè)手段的基本要求娄昆，但好的設(shè)計(jì)應(yīng)該是能夠誘發(fā)用戶與信息相關(guān)的情緒佩微，促使用戶產(chǎn)生預(yù)期行為。比如一支優(yōu)秀戒煙公益廣告萌焰，既要符合煙民的審美才能讓其有繼續(xù)觀看的欲望哺眯，但還需要更進(jìn)一步通過(guò)塑造用戶恐懼，從而讓用戶放棄吸煙扒俯。
