朱君是一位資深淘寶客楣嘁，又是一位偽足球迷磅轻。
世界杯期間珍逸，經(jīng)常陪著男友熬夜看球賽，賽前還會(huì)先逛會(huì)電視淘寶瓢省，真正實(shí)現(xiàn)了購物看球兩不誤弄息。朱君說，相比于手機(jī)淘寶勤婚，電視淘寶在用戶體驗(yàn)上更佳摹量，語音搜索精確度高，屏幕大看起來舒服馒胆，還可以邊看邊買以圖搜圖缨称，世界杯期間的外賣服務(wù)更加貼心周到，實(shí)屬大屏?xí)r代的明星級(jí)應(yīng)用祝迂。
（一）世界杯場(chǎng)景轉(zhuǎn)移睦尽，電視淘寶大有可為
優(yōu)酷拿下2018年世界杯版權(quán)后，通過CIBN酷喵影視型雳、天貓魔盒当凡、天貓魔屏將世界杯用戶引流到智能大屏，帶給普羅大眾意想不到的視聽體驗(yàn)纠俭。熱衷于探索“內(nèi)容+電商”模式的阿里系——電視淘寶沿量，也迅速推出了一系列世界杯專屬活動(dòng)，在大屏智能上布局購物新時(shí)代冤荆。
談及電視購物朴则，腦海中就會(huì)浮現(xiàn)出兩名主持人，“原價(jià)要9999钓简，現(xiàn)在只要99乌妒，買到就是賺到，千萬不可錯(cuò)過”外邓，如此這般喋喋不休撤蚊、一唱一和。然而電視淘寶卻獨(dú)樹一幟坐榆，它不是影響客戶體驗(yàn)的硬植入拴魄，而是在世界杯收視場(chǎng)景轉(zhuǎn)移的檔口，對(duì)原有電視單向傳播性廣告的進(jìn)一步承接席镀，需要客戶主動(dòng)參與匹中。
比如，用戶看到世界杯某明星款運(yùn)動(dòng)鞋豪诲，產(chǎn)生了購買欲望顶捷，就可以按下遙控器上的截圖鍵，電視淘寶便能通過智能圖像處理技術(shù)識(shí)別出商品屎篱，并將關(guān)聯(lián)度最高的幾款商品呈現(xiàn)在面前服赎】伲或者看到硬廣后，使用遙控器或語音操作重虑，直接跳轉(zhuǎn)到天貓進(jìn)行購買等践付，實(shí)現(xiàn)了廣告投放與用戶購買轉(zhuǎn)化的商業(yè)閉環(huán)。
（二）深耕細(xì)織用戶體驗(yàn)缺厉，電視外賣再創(chuàng)佳績(jī)
將線上看球和線下互動(dòng)體驗(yàn)相結(jié)合永高，是本次世界杯的一大亮點(diǎn)。電視淘寶在世界杯期間發(fā)起的瘋狂猜球提针、猜中即免單活動(dòng)命爬，更是賺足了眼球。
為打贏這場(chǎng)戰(zhàn)役辐脖，阿里調(diào)動(dòng)淘寶饲宛、天貓、餓了么等近30個(gè)生態(tài)內(nèi)的BU參戰(zhàn)嗜价。通過一鍵加購艇抠、專屬會(huì)場(chǎng)、專屬活動(dòng)等打造TV端超級(jí)品牌久锥。用戶在大屏端觀看世界杯時(shí)练链，不僅能互動(dòng)贏免單，還能領(lǐng)取天貓奴拦、淘寶、餓了么等不同產(chǎn)品線的權(quán)益進(jìn)行直接下單届吁。
電視淘寶外賣不再局限于個(gè)體消費(fèi)错妖，而是走進(jìn)千家萬戶，進(jìn)一步滿足家庭聚餐疚沐、夜宵暂氯、周邊商超購物等新興消費(fèi)場(chǎng)景。與此同時(shí)亮蛔，電視端操作不斷升級(jí)痴施，不僅可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)定位、周邊店鋪推薦究流，還可以語音操控辣吃，極大提升用戶在電視上購物、外賣的體驗(yàn)芬探，滿足大屏端以家庭為單位的用戶操作習(xí)慣神得。
公開數(shù)據(jù)顯示，電視淘寶通過提供外賣免單紅包偷仿、猜中即免單等多重福利哩簿，共吸引280個(gè)城市56萬用戶積極參與宵蕉，單日訂單突破3000單，世界杯決賽日更是送出4891份外賣节榜。
電視淘寶作為阿里系布局大屏端的排頭兵羡玛，其總經(jīng)理?xiàng)顣悦鞅硎荆骸半娨曌鳛楦咂占奥实拇笃粒辉偈莻鹘y(tǒng)的單向視頻廣播宗苍，而是可以讓用戶深度參與的媒介稼稿，實(shí)現(xiàn)廣告投放到一鍵購買的商業(yè)閉環(huán)。電視淘寶搶先抓住了這個(gè)機(jī)遇浓若，提供大屏端用戶多元化購物需求渺杉，從體育賽事互動(dòng)、到邊看邊買以圖搜圖挪钓、再到家庭外賣場(chǎng)景等是越，實(shí)現(xiàn)讓AI新興技術(shù)服務(wù)美好生活，這是我們的愿景和未來發(fā)展方向碌上∫衅溃”
參考書籍：
【1】胡潤(rùn)峰.財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道與寫作.復(fù)旦大學(xué)出版社,2006.10：56-90
【2】梅爾文·門徹.新聞報(bào)道與寫作.世界圖書出版公司,2014.2：148-180
參考鏈接：
http://tech.ifeng.com/a/20180327/44920807_0.shtml
http://news.ifeng.com/a/20180518/58352293_0.shtml
http://tech.ifeng.com/a/20171116/44764188_0.shtml
https://www.sohu.com/a/150230506_809031
http://digital.it168.com/a2018/0724/3215/000003215828.shtml
