118-1 飛魚船長公眾號作業(yè)定位篇#運營控課程#

1. ? ? 從這次課程中昧碉,你學到了什么呕寝?對你有哪些啟發(fā)联逻?

答:關(guān)于運營躲庄,很多時候?qū)τ谛“讈碚f哎垦,只是為了運營而運營切心。大家都在強調(diào)運營重要朽寞,運營大法好挂洛,那我也得玩起來黎比。其實根本沒有想過超营,你的公眾號到底是干嘛的?到底是給誰看的阅虫?

很多公眾號運營不起來演闭,很可能是掉入了這些坑。

(1) ?用戶不知道為什么要關(guān)注

你的公眾號每天也在日更颓帝,可是用戶都不知道這個公眾號到底要給他們帶來什么米碰。

曾經(jīng)看到一個IP寫的一句話覺得很對《懵模“別人對你好见间,不是因為你好,而是因為你能給他帶來好工猜∶姿撸”

問問自己,你的公眾號篷帅,為用戶帶來了什么好處史侣,能讓用戶愿意從海量的公眾號中關(guān)注你呢拴泌?

(2) ?用戶沒有清晰地推薦動機

現(xiàn)在有用戶開始關(guān)注你了,你成功了一小步惊橱。但是如何靠口口相傳去實現(xiàn)一部分穩(wěn)定蚪腐,優(yōu)質(zhì)的流量?最好的方法就是通過用戶的主動推薦税朴。

但你有沒有給用戶一個充足的理由回季,讓他愿意主動推薦給朋友呢?

(3) ?用戶不知道怎么向朋友推薦

如果你不能夠清晰地幫助用戶描述你的公眾號正林,甚至設(shè)置了很高的傳播屏障泡一,用戶很可能會因為不知道怎么形容,嫌麻煩而放棄推薦觅廓。

好不容易通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引來用戶了鼻忠,到這卻斷了流,不慎可惜啊~

(4) ?員工都不知道該怎么做

最可怕的就是杈绸,員工都不知道我們在干嗎帖蔓?要去向何方。盲目地從事著眼下的工作瞳脓,卻沒有目標塑娇。那么哪里能有動力和激情呢?長期處于迷茫狀態(tài)篡殷,很可能的結(jié)果就是钝吮,養(yǎng)了一群溫水青蛙,或者就是面臨人才的流失板辽。

所以想做公眾號奇瘦,最首要的問題是,搞清楚你的公眾號定位劲弦。

什么是定位呢耳标?


所謂定位,在對本產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品進行深入分析邑跪,對消費者的需求進行準確判斷的基礎(chǔ)上次坡,確定產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢及與此相聯(lián)系的在消費者心中的獨特地位,并將它們傳達給目標消費者的動態(tài)過程画畅。--《定位》艾.里斯和杰克.特勞特

好的定位是什么砸琅?

1.垂直細分

2.有差異化

3.結(jié)合優(yōu)勢

4.市場機會

5.清晰明了


不要想著貪大求全。每個領(lǐng)域你都想插一腳轴踱,很可能的結(jié)果就是症脂,每個領(lǐng)域都不精。所以細分就意味著你要有所取舍。那么如何取舍诱篷?

其實就是要結(jié)合上面的要點壶唤,找到最適合自己的領(lǐng)域,然后不斷深挖棕所,持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容闸盔,結(jié)合有意義有一定方法的運營手段,打造出有影響力的公眾號琳省。

好的定位還依賴一個好名字迎吵!

公眾號的名字,很大程度上決定了你的定位是否定的夠好针贬。

如果公眾號的名字钓觉,與你的定位八竿子打不著,試想用戶怎么可能理解你的公眾號到底是干嘛的坚踩?這白白流失的轉(zhuǎn)化,看著都心疼瓤狐。

比如公眾號“南瓜車”瞬铸,看起來像是個推薦好車的公眾號,其實呢础锐,竟然是美發(fā)領(lǐng)域的公眾號嗓节。

再舉個例子,比如大家比較熟悉的俏江南皆警,只有吃過的人才知道拦宣,原來它不是一家江南菜館,而是川菜館P判铡M宜怼!


起名字的那些坑意推,小心別掉豆瘫!

(1)名字太長

比如,一條特立獨行的廣告…這名字也是有夠長的菊值。

(2) 容易打錯字

說到這點不得不提的就是羅輯思維外驱,相信羅胖一直在捶胸頓足,耿耿于懷地就是為什么當時非得裝B格腻窒,起了這個名字昵宇。

(3) 中英文混搭

比如行動派dreamlist,趁早SHAPEYOURLIFE儿子,這兩個號我都有關(guān)注瓦哎,蠻喜歡的,但是就名稱而言,混搭的方式讓名字更復雜了杭煎。

(4) 生僻字

比如深夜發(fā)媸恩够,當一個用戶想向一個朋友推薦這個公眾號時,有一個字你拿不準念什么羡铲。那么我想十有八九他會放棄了蜂桶,因為少說少錯,讀了錯字很丟臉的也切。

(5) 開始沒定位好

比如張記雜貨鋪扑媚,剛開始因為沒定位,屬于大雜燴時期雷恃,所以就起了雜貨鋪這樣的名字疆股。當后期定位明確專于一個領(lǐng)域的時候,這個名字就不再合適了倒槐。

還好現(xiàn)在允許改名字旬痹,但也僅是一年兩次,再就是花錢再改一次讨越。

運營好一個好的公眾號两残,因素非常多,但良好的定位就像挖一條水渠把跨,如果你把水渠挖到了沙漠人弓,渴死是早晚的事。


2. ? ? 按照課程中的方法着逐,去分析和思考你公司或個人公眾號崔赌,有哪些新的收獲?

其實耸别,課程中很多提到的坑健芭,我都掉過,所以聽了課之后太雨,深有感觸吟榴。

一直在找尋自己想做的方向,而且我最感興趣的方向其實不止一個囊扳,所以我一直在糾結(jié)如何將這些融到一個公眾號中吩翻,其實我自己也知道很難,但就是難以取舍锥咸。

我自己要做的是一個關(guān)于生活美學相關(guān)的公眾號狭瞎,我希望里面有關(guān)于服飾品牌的推薦,有形象管理的部分搏予,還希望做一些訪談文熊锭,然后親子話題和心理話題也想帶。這也想,那也想碗殷,最后變成了一道有名的東北菜“亂燉”精绎!

課程之后,我好好反思了一下锌妻,最終決定專注美學的方向代乃,并且把人群定位在單身和進階寶媽的女性人群。因為這兩個類型的女性都在形象和美學上有更強烈的欲望仿粹。

單身女青年搁吓,希望通過個人形象,生活品味的提升吭历,找到自己的Mr.Right堕仔;寶媽人群,因為生完寶寶晌区,形象上變化很大摩骨,加上產(chǎn)后的抑郁和焦慮清晰,她們急需一些渠道朗若,平臺和KOL仿吞,幫助她們重塑外在和內(nèi)在,遇見更好更美的自己捡偏。

包括市場需求和垂直細分來說,目前針對寶媽的平臺峡迷,很多都是偏重寶寶和親子教育的银伟,更多是關(guān)注孩子,但是寶媽本身從心理到形象的關(guān)注和關(guān)懷都比較少绘搞;

單身女士也是彤避,很多平臺只是針對女士的,并沒有專門針對單身女士夯辖,去引導她們提升自己的生活品味和個人形象琉预,實現(xiàn)自我生長,并且關(guān)照她們的內(nèi)心蒿褂,從當下社會的大齡剩女焦慮中圆米,為她們提供一下關(guān)懷平靜的港灣;

從結(jié)合自身優(yōu)勢來說啄栓,我個人因為考取了色彩形象顧問娄帖,對于這個領(lǐng)域能夠保證持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出。

所以我選擇放棄一些昙楚,也意味著我擁抱了另一些近速。能夠用更多的精力去為最需要的人群做好服務,我想這才回歸了我做公眾號的初衷。


3. ? ? 你所知道的公眾號里削葱,有哪些定位做得好的公眾號奖亚?具體好在哪里?

這個問題可以和不看內(nèi)容就像關(guān)注的公眾號問題一起回答析砸。

就比如我關(guān)注的生活美學和形象類的公眾號里昔字,我覺得很好的公眾號就是女神進化論。光是看到了這個名字干厚,我就很想跟進去看看李滴。

因為每個愛美的女生,都想進化成女神蛮瞄。

她滿足了我的渴求所坯。

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