因?yàn)槎ㄏ铝素?cái)商教育的研究專(zhuān)題冯遂，我覺(jué)得閉門(mén)造車(chē)是件很可怕的事情蕊肥，便干脆一口氣買(mǎi)了幾本消費(fèi)心理學(xué)相關(guān)的書(shū)籍。
經(jīng)濟(jì)學(xué)和心理學(xué)融匯在一起债蜜，掀開(kāi)她神秘的面紗晴埂，我看到了另一個(gè)十分精彩好玩的世界。
比如寻定，認(rèn)識(shí)了幾個(gè)大咖的名字儒洛，亞當(dāng)斯密！還有三個(gè)諾獎(jiǎng)得主丹尼爾卡尼曼狼速、理查德泰勒以及赫伯特西蒙琅锻。突然發(fā)現(xiàn)自己以前在心理學(xué)領(lǐng)域只知道弗洛伊德簡(jiǎn)直是弱爆了。
再比如向胡，了解了許多自己都未曾意識(shí)到的小秘密恼蓬。
比如，買(mǎi)股票僵芹，50元一股買(mǎi)入处硬，跌到了20元。a賣(mài)掉了拇派，b堅(jiān)持沒(méi)賣(mài)荷辕，c在20時(shí)賣(mài)掉疮方，但股票又漲回到了60元。單看結(jié)果骡显，這三種情況是一樣的，即手中都只剩下20元的價(jià)值壁顶，但對(duì)于人的體驗(yàn)博助，心理上差別卻很大。c一定是最痛苦的，這種痛苦不僅來(lái)源于經(jīng)濟(jì)損失蛔糯，更來(lái)自胡亂作為后的后悔蚁飒。所以，為了避免后悔淮逻，我們會(huì)選擇不作為。這個(gè)觀點(diǎn)來(lái)自于西蒙的有限理性決策理論哼丈。
再比如醉旦，米爾格拉姆的權(quán)利服從實(shí)驗(yàn)到津巴多的監(jiān)獄實(shí)驗(yàn)桨啃，以反人倫的方式血淋淋地揭露了極權(quán)下的順從是一件多么的可怕的事情。這不禁讓我聯(lián)想到南京大屠殺匈棘、盧旺達(dá)種族屠殺這樣殘酷的事情能夠上演析命，背后居然埋藏著人性的深層原因碳却，忍不住不寒而栗。所以那些能夠不從眾昼浦、保持自己獨(dú)特觀點(diǎn)的人，是多么地可貴乌妙。
再比如：心理賬戶建钥。假如你弄丟了一張價(jià)值300元的演唱會(huì)門(mén)票熊经，是否還愿意花同樣的價(jià)錢(qián)再買(mǎi)一張？那如果弄丟的是同等價(jià)值的電信卡镐依，結(jié)果又不一樣了槐壳。雖然花費(fèi)的總錢(qián)數(shù)是一樣的，但由于花費(fèi)的是不同心理賬戶的錢(qián)雳攘，所以心理感受是完全不同的枫笛。
再比如，收益帶來(lái)的快樂(lè)比不上同等損失帶來(lái)的痛苦沃于。同樣還對(duì)應(yīng)一句俗語(yǔ)：長(zhǎng)痛不如短痛繁莹。丈夫在上交工資時(shí)能帶給妻子收益的喜悅特幔，但是妻子在給丈夫零花錢(qián)時(shí)同樣會(huì)有損失的痛苦。所以薄风，作者告訴男人們拍嵌，存點(diǎn)私房錢(qián)零花有益于妻子身心健康横辆。
再比如，電商的蓬勃發(fā)展，移動(dòng)支付帶來(lái)的便捷划纽，縮短了沖動(dòng)和行動(dòng)的距離勇劣，促使了更多非理性消費(fèi)行為的發(fā)生。
同樣的例子還有很多比默。佘博士的書(shū)《觸發(fā)非理性消費(fèi)》算得上是消費(fèi)心理學(xué)的入門(mén)書(shū)盆犁◎伎梗看完后我決定原諒自己消費(fèi)行為的非理性瓮下，因?yàn)檫@是人類(lèi)的通病讽坏，至于怎么去克服，我還沒(méi)又看到迷捧，畢竟胀葱，作者的目標(biāo)抵屿，似乎是想告訴商家怎樣利用消費(fèi)者的不理性開(kāi)展更深的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
值得學(xué)習(xí)的是搂抒，認(rèn)識(shí)了這些小伎倆尿扯，也許能在下一次沖動(dòng)前學(xué)會(huì)延時(shí)滿足衷笋。
另外一點(diǎn)感觸：兩百多頁(yè)的書(shū)其實(shí)可以做到很薄但深諳營(yíng)銷(xiāo)的作者硬是用厚厚的紙張做了個(gè)很厚的精裝版，從閱讀體驗(yàn)上我不太喜歡蚜锨，畢竟要隨身帶著一本厚厚的精裝書(shū)的確不方便亚再。相比之前兩周才看完的書(shū)而言，兩天我已翻了大半的這本書(shū)內(nèi)容略顯單薄则剃，讓我覺(jué)得新奇的東西很少棍现。乍一看翻了很厚的書(shū)但干貨不是很多镜遣。
這個(gè)感受在看很多育兒書(shū)時(shí)就有了悲关，國(guó)人寫(xiě)的書(shū)很多論據(jù)不夠充分，內(nèi)容讀起來(lái)很輕松很快艘绍。畢竟在這個(gè)浮躁的時(shí)代诱鞠，能真的沉下心來(lái)做學(xué)問(wèn)的人不多这敬。也正是如此，未來(lái)一段時(shí)間敷存，我會(huì)繼續(xù)對(duì)國(guó)人寫(xiě)的暢銷(xiāo)書(shū)持保留態(tài)度锚烦。
