每一句動(dòng)人文案的背后，不是有動(dòng)人的故事疾呻，就是有動(dòng)人的經(jīng)歷——流過的每一滴淚除嘹，吃過的每一頓飯，愛過的每個(gè)姑娘岸蜗，裝過的每個(gè)13尉咕，都會(huì)自覺不自覺，成為文案的一部分璃岳。
想想是不是年缎？無數(shù)個(gè)加班的夜晚，面對(duì)一張白紙铃慷，一如自己空白的人生单芜，無處落筆。一旦寫到經(jīng)歷過的事物犁柜，就下筆如尼爾·法蘭奇洲鸠。試想第一個(gè)寫出“甜過初戀”的水果攤大媽，如果沒有體會(huì)過初戀的甜膩馋缅，又怎能寫出柑橘的蜜意坛怪？
1、 動(dòng)人的經(jīng)歷
文案兩個(gè)字股囊，一點(diǎn)一劃袜匿，是動(dòng)人的經(jīng)歷，一撇一捺稚疹，是讓我們管住嘴居灯、邁開腿，去體驗(yàn)生活的多樣内狗。試想每天只知坐在工位怪嫌、宅在家的人，恐怕永遠(yuǎn)寫不出：
大衛(wèi)·阿爾伯特曾經(jīng)曰過：把自己放在作品里岩灭，用你的生活去活化你的文案，如果有什么感動(dòng)了你赂鲤，有很大機(jī)會(huì)噪径，也會(huì)感動(dòng)別人柱恤。
另一個(gè)著名的大衛(wèi)表示贊同，大衛(wèi)·奧格威正是在親身體驗(yàn)過新勞斯萊斯的駕乘感受后找爱，才寫出了著名的：
這就比勞斯萊斯-庫里南SUV的廣告語要實(shí)在很多：“一生天地，萬重境界”(One life. Many lifstyles.)车摄。
同樣寺谤，沒有經(jīng)歷過格子間的束縛，和說走就走的旅行吮播，又如何能寫出：
如果你不去戀愛摄职，不去失戀誊役，不去體驗(yàn)愛情的苦辣酸甜，又怎能寫出：在東京失戀了谷市，幸好酒很烈蛔垢。
如果不曾和兄弟一醉方休，把熾熱的情和火辣的酒迫悠，一并灌進(jìn)喉嚨鹏漆，可能永遠(yuǎn)也寫不出：
經(jīng)歷之前创泄，你寫下的是文字艺玲，經(jīng)歷之后，你寫下的就是你生命的精華鞠抑。為什么有些文案那么值錢饭聚？因?yàn)橹靛X的永遠(yuǎn)不是文字本身。
例如一個(gè)開發(fā)了十年的樓盤搁拙，廣告再怎么說秒梳？“十年醇熟大盤，幸福一座城市”箕速，而真正在一個(gè)地方扎了根酪碘，在生活中沉浸過的人，會(huì)告訴你：
電視機(jī)的廣告除了拼硬賣點(diǎn)盐茎，有時(shí)也會(huì)打一些感性訴求：“親密2小時(shí)兴垦，與摯愛共度過”。
真正體驗(yàn)過親子時(shí)光，明白什么是“盼ta長大探越，又怕ta長大”的人狡赐，會(huì)告訴你：
當(dāng)房?jī)r(jià)成為愛情的負(fù)擔(dān)扶关，很多剛需樓盤以此為噱頭和年輕人對(duì)話：“別讓房子，成為愛情離開的理由”数冬。
但真正體會(huì)過買房難节槐，經(jīng)歷過愛情&現(xiàn)實(shí)考驗(yàn)的人會(huì)說：當(dāng)房?jī)r(jià)成為愛情的負(fù)擔(dān)，很多剛需樓盤以此為噱頭和年輕人對(duì)話：
“別讓房子拐纱，成為愛情離開的理由”
但真正體會(huì)過買房難铜异，經(jīng)歷過愛情&現(xiàn)實(shí)考驗(yàn)的人會(huì)說：
在生活的資歷面前揍庄，文案的資歷，不具備任何意義东抹。
2蚂子、動(dòng)人的故事
從小我們就喜歡聽故事，故事有情節(jié)缭黔、有矛盾沖突食茎，有讓我們繼續(xù)讀下去的欲望。從底層邏輯上分析：人具有八卦和偷窺別人的欲望馏谨，通過故事可以了解到其他的生活工作等行為或心理狀態(tài)别渔。一些優(yōu)秀的文案中藏著動(dòng)人的故事，讓我們哭惧互、讓我們笑哎媚、讓我們悲、讓我們喜……
每天清晨6點(diǎn)半艾猜，王林琴準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在寫字樓里截珍，她將頭發(fā)在腦后高高地扎成髻，換上深灰鑲藍(lán)邊的工作服箩朴，收拾垃圾岗喉、擦桌擦地。8點(diǎn)鐘開始炸庞，戴著工牌的人們陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)钱床，在整潔的辦公區(qū)開始新一天的工作。
王林琴今年41歲埠居，留著頗有少女感的齊劉海查牌。工作時(shí)事期，她會(huì)畫深色眼線、抹上腮紅纸颜，涂著深紅色口紅的嘴巴笑起來兽泣，露出白凈的牙齒。
王林琴喜歡將自己拾掇得干凈漂亮胁孙，常跟抹布接觸的十指指甲修剪整齊唠倦。有人說，一個(gè)會(huì)打扮自己的女人涮较，必定對(duì)生活保有士氣稠鼻。在王林琴的淘寶購物車?yán)铮彝ド钣闷分饪衿保恢萌胱疃嗟谋闶腔瘖y品和新衣候齿。
閑暇時(shí)，她喜歡在淘寶上購置衣服闺属，購物車近百件商品里慌盯，多數(shù)都是各式各樣的衣物。手機(jī)內(nèi)存小掂器，購物車還刪了好多润匙。淘寶是丈夫幫忙下載的。最開始唉匾，王林琴不會(huì)用淘寶孕讳，也不好意思去問身邊年輕的員工。逐漸能熟練使用后巍膘，“看到覺得不錯(cuò)就放進(jìn)購物車厂财。”
她買衣服峡懈，“一看了喜歡的就買”播揪，就算不合適也很少退貨躬它。王林琴身材微胖画切，購物車?yán)镉胁簧僖路啻a或是均碼姜贡，她穿不上，又舍不得刪除磷支。像是對(duì)需要常年穿工作服的自己的補(bǔ)償谒撼，周末休息時(shí)，她換上新衣雾狈，打扮漂亮廓潜，和小姐妹一起逛街散步。
23年前，她還是個(gè)年輕水靈的云南姑娘辩蛋，隨丈夫嫁到江蘇呻畸。4年前，夫妻倆一同到杭州闖蕩悼院，她成為了一名寫字樓里的保潔女工伤为。點(diǎn)開她的淘寶，四五年間的使用痕跡歷歷在目据途。除新衣外绞愚，購物車?yán)镒钊茄鄣模且话闳诉B名字都不認(rèn)得的各類云南小吃昨凡。
“杭州超市買不到爽醋，淘寶上都有蚁署”慵梗”藠頭、干巴菌光戈、梅干菜哪痰，都是她熟悉的故鄉(xiāng)風(fēng)味。她每天下午4點(diǎn)下班久妆，完成近10個(gè)小時(shí)的清潔工作后晌杰，回家做飯是她最期待的事。羊脂玉一般的蕌頭混合紅紅的辣椒碎筷弦，腌好以后最適合下飯肋演。
在距離家鄉(xiāng)2178.5公里的城市謀生，由于遙遠(yuǎn)和昂貴烂琴，返鄉(xiāng)探親成為奢侈的事爹殊。但在腌韭花雞樅干巴菌里，她偶爾能找回關(guān)于故鄉(xiāng)的味蕾記憶奸绷。
文案算不上華麗梗夸，沒有多余的修飾辭藻，但是卻打動(dòng)人心……這需要用心觀察号醉，用腦分析反症，然后洞察人性的沖突，才能更好的寫出優(yōu)秀的文案畔派。
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3铅碍、尾聲
文案就是這樣用腳步去行走，用眼睛去觀察线椰，在作死的邊緣用心試探该酗。去戀愛，去失戀，去感受現(xiàn)實(shí)的冰冷和人心的溫暖呜魄，在千篇一律的世界中悔叽，殺出一條獨(dú)屬于自己的路，你就是這條路上最靚的文案爵嗅！
最后娇澎，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你走的時(shí)候只是文字的搬運(yùn)工睹晒，回來時(shí)趟庄，才叫文案。
參考：就服你（ID：kol100）/每一句好文案的背后伪很，一定少不了動(dòng)人的經(jīng)歷
