一線導讀：對于各大衛(wèi)視來說，跨年演唱會其實是平臺實力一種隱隱的PK归敬，在年末這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中椅亚，除了能爭取到更多的“流量”弥虐，就是為接下來一整年的PK掙個“頭彩”，因此粥庄，無論眼下廣告招商形式是否嚴峻，至少在表面上是不能輸?shù)摹?/p>
文丨李楊
看跨年演唱會，可以說正在成為不可缺少的跨年“儀式”之一坑鱼。
眼下，距離2019年不到十天画恰，各大衛(wèi)視的跨年演唱會也已進入最后的籌備階段。今年考润，共6家衛(wèi)視加入了“跨年”這場競爭，從目前官宣的明星陣容加起來揖赴，幾乎已經(jīng)涵蓋了半個娛樂圈燥滑。
對于每個衛(wèi)視來講，跨年演唱會都是相當重視的一件事情搀菩。畢竟這是一年中最能體現(xiàn)平臺實力的時候。據(jù)目前各大衛(wèi)視的跨年演唱會公布的信息來看州既，從主題吴叶、舞美奥秆、燈光、黑科技到嘉賓陣容鲫咽、場地選址都可謂是“精雕細琢”。
各大衛(wèi)視跨年看點盤點
今年，讓大家翹首以盼的跨年演唱會圆到，除了浙江衛(wèi)視在12月30日提前開唱外芽淡，湖南白胀、江蘇或杠、東方、北京四家均選擇在31號晚上進行。
對于各大衛(wèi)視來說篷扩，這場跨年大秀兄猩，不僅在嘉賓、燈光舞美上拼出個高下鉴未，今年從嘉賓官宣開始枢冤，這些衛(wèi)視們就開始使出十八般武藝，花樣百出铜秆，勢必要爭取到更多觀眾的目光淹真。
湖南衛(wèi)視核蘸，可以說是最懂觀眾心针姿，以TFboys打響了官宣的第一炮饲趋，接著馬不停蹄的官宣了今年憑借劇集收獲流量多朱一龍换棚、楊紫等人燎孟，每天一批，有懸念有驚喜置吓；浙江衛(wèi)視則是以團體的形式進行官宣，這樣有“團魂”的方式划鸽，受到了粉絲的追捧橄浓；江蘇衛(wèi)視相對就簡單的多了祖灰，一口氣放出了一大串嘉賓名單，大部分都是實力唱將心肪；東方衛(wèi)視今年宣布嘉賓的方式不算普通，時下火熱的手捏小人握联，放出嘉賓局部照片钞速，著實哄樂了一批粉絲；而北京衛(wèi)視則選擇以插畫羡洁、照片局部和圖示的方式先進行暗示再官宣玷过。
這樣的花式官宣，吊足了各位粉絲的胃口筑煮。而從目前各平臺釋放出的信息來看辛蚊，今年的跨年舞臺，也是同樣值得期待真仲。
湖南衛(wèi)視“2018-2019快樂中國跨年演唱會”
冠名：拼多多
播出時間：12月31日（直播）
已官宣嘉賓：TFboys袋马、張藝興、梁靜茹秸应、楊鈺瑩虑凛、田馥甄、吳青峰软啼、韓紅桑谍、徐佳瑩、馮紹峰焰宣、朱一龍霉囚、宋茜、劉濤匕积、楊紫盈罐、羅志祥、華晨宇闪唆、秦嵐盅粪、汪東城、譚維維悄蕾、沈月票顾、武藝础浮、王鶴棣、馬思超奠骄、陳翔豆同、火箭少女101（孟美岐、吳宣儀含鳞、楊超越影锈、段奧娟、Yamy蝉绷、賴美云鸭廷、張紫寧、楊蕓晴熔吗、李紫婷辆床、傅菁、徐夢潔）桅狠、臺風少年團讼载、CTO男團、程瀟垂攘、金志文维雇、于文文、王晰晒他、阿云嘎吱型、鄭云龍、高天鶴陨仅、蔡程昱津滞、石凱等
“青春正能量”是湖南衛(wèi)視一貫主打的跨年底色，今年的跨年演唱會也不例外灼伤。今年的跨年演唱會將用音樂為大家的開年注入強勁向上的動力触徐，從邀請藝人來看，不再局限于年輕的藝人狐赡，平臺2019即將播出的熱門劇集中的主演撞鹉，也都成為今年演唱會嘉賓陣容中的一員。
此外颖侄，今年湖南的跨年將在活動方式上帶來新的突破鸟雏，除了升級了延續(xù)多年的短信投票抽獎的互動方式外，四大視頻網(wǎng)站都將參與現(xiàn)場直播互動抽取大獎览祖，讓更多的觀眾通過不同的屏幕孝鹊，加入到跨年演唱會當中，致力打造全民一起跨年的盛會展蒂。
浙江衛(wèi)視“領跑2019愛你依舊浙江衛(wèi)視演唱會”
冠名：全民小視頻
播出時間：12月30日（直播）
嘉賓：“熱血領跑官”（跑男團成員）又活、“能量領跑官”（樂壇新秀）苔咪、“夢想領跑官”（林俊杰、胡彥斌柳骄，張靚穎团赏，譚維維）、“青春領跑官”（樂華七子）耐薯、王嘉爾馆里、成龍、李健可柿、黃日華、蔡徐坤丙者、陳立農(nóng)复斥、尤長靖、魏大勛械媒、韓雪目锭、蘇青、王曉晨纷捞、檀健次痢虹、鐘楚曦、哈妮克孜主儡、王以太等奖唯。
浙江衛(wèi)視今年延續(xù)了“跨年雙響炮”的概念，除了12月30日的領跑演唱會外糜值，在31號晚還有“思想跨年”丰捷，目前官宣的嘉賓有馬薇薇、黃執(zhí)中寂汇，肖驍?shù)取?/p>
領跑2019演唱深耕“跑男文化”病往，因此相較其他平臺演唱會風格來說，浙江衛(wèi)視的跨年更像是一個大型party的感覺骄瓣。今年的演唱會上停巷，平臺王牌綜藝嘉賓、實力唱將和歌壇新秀榕栏，共同帶來一場有顏值畔勤，有實力的大秀，同時臼膏，“思想跨年”則匯聚了“最有趣的靈魂”開啟跨年頭腦風暴硼被，打造跨年雙響炮。
江蘇衛(wèi)視“用奮斗點亮幸福2019跨年演唱會”
冠名：抖音短視頻
播出時間：12.31 19:30（直播）
嘉賓：林俊杰渗磅、李宇春嚷硫、張靚穎检访、張杰、陳偉霆仔掸、毛不易脆贵、蔡依林、林志玲起暮、鄧紫棋卖氨、汪蘇瀧、薛之謙负懦、李榮浩筒捺、樸樹、周華健纸厉、TWINS系吭、草蜢樂隊、劉維颗品、劉宇寧肯尺、SNH48等
“實力唱將、經(jīng)典懷舊躯枢、視覺盛宴”是江蘇衛(wèi)視跨年最準確的形容詞则吟，今年，從嘉賓陣容就能夠看出锄蹂，跨年演唱會將繼續(xù)延續(xù)往年“視聽盛宴”的風格氓仲。同往年一樣，李宇春將在零點壓軸獻上全新單曲的首唱舞臺得糜。
此外寨昙，燈光舞美也是江蘇衛(wèi)視跨年的一大看點，目前尚未有更多信息透露掀亩，不過從主視覺海報來看舔哪，科技感滿滿，不知道今年還會給觀眾帶來怎樣的驚喜槽棍。
東方衛(wèi)視“愛你依舊擁抱未來2019夢圓東方跨年盛典”
播出時間：12.31 19:30（直播）
嘉賓：吳亦凡捉蚤、黃子韜、蔡徐坤炼七、王凱缆巧、白宇、唐嫣豌拙、羅晉陕悬、蔡琴、費玉清按傅、林憶蓮捉超、李健胧卤、周筆暢、楊宗緯拼岳、張韶涵枝誊、丁當、李克勤惜纸、佘詩曼叶撒、聶遠、吳謹言耐版、許凱祠够、金瀚、謝春花粪牲、吳佳怡哪审、白鹿、洪堯虑瀑、于濟瑋、黃英滴须、曹曦月舌狗、馬澤涵、樂華七子（范丞丞扔水、黃明昊痛侍、朱正廷、畢雯珺魔市、丁澤仁主届、李權哲、黃新淳）待德、AKB48TeamSH君丁、下一站傳奇-傳奇男孩等
“劇”星云集是東方衛(wèi)視跨年一直以來的一大特色。今年将宪，東方衛(wèi)視跨年演唱會可以說是最神秘的一個绘闷，直到19日才正式公布了首位嘉賓黃子韜。今年的跨年盛典圍繞“愛”展開较坛，因此平臺熱播劇中CP印蔗、明星夫婦將再度同臺，同時丑勤，平臺《極限挑戰(zhàn)》《下一站傳奇》等熱門綜藝的常駐嘉賓也將登場华嘹。
北京衛(wèi)視“2019環(huán)球跨年冰雪盛典”
播出時間：12.31 19:30（錄播）
嘉賓：張慧妹、迪瑪希法竞、關曉彤耙厚、潘粵明强挫、周筆暢、崔健颜曾、動力火車纠拔、張信哲、金志文泛豪、花澤香菜稠诲、吳莫愁、韓磊诡曙、許巍洲臀叙、oner（岳岳、木子洋价卤、卜凡劝萤、靈超 ）、黑豹慎璧、鄭鈞床嫌、張韶涵、張震岳胸私、楊坤厌处、騰格爾、汪峰岁疼、鹿先森阔涉、張?zhí)鞇邸⒅芏杲萑蕖⒂陔鼥V瑰排、熊梓淇、于毅暖侨、扎西平措椭住、SNH48等
北京衛(wèi)視往年的跨年晚會最鮮明的特色是跨界與創(chuàng)意，而從今年透露出的名單來看字逗，北京衛(wèi)視跨年的“野心”不容小覷函荣。為了繼續(xù)打造“文體跨界”的概念，武大靖扳肛、劉秋宏等體育界的明星將驚喜登場傻挂，與一眾唱將帶來了文體合一的創(chuàng)意表演。
同時挖息，此次跨年是北京衛(wèi)視與黑龍江衛(wèi)視金拒、河北衛(wèi)視聯(lián)合，以錄播的形式播出，從20號到25號分批錄制绪抛，三大主場资铡，八地聯(lián)動，從北京水立方冰上盛典幢码，到崇禮酷雪音樂節(jié)笤休，再到哈爾濱冰雪嘉年華，助力“冬奧夢”症副。不過店雅，記得去年，北京衛(wèi)視憑借一個“冷”字贞铣，從眾多跨年演唱會中“脫穎而出”闹啦，今年同樣有戶外拍攝的地點，大家記得保暖辕坝！
四川衛(wèi)視“2019花開天下新年演唱會”
冠名：一汽大眾探岳
播出時間：2019年1月1日
嘉賓：騰格爾窍奋、降央卓瑪、梁詠琪酱畅、容祖兒琳袄、徐佳瑩、方大同纺酸、側田窖逗、Samuel、許靖韻吁峻、JC陳泳彤、反光鏡樂隊在张、小雨樂隊等優(yōu)質(zhì)歌手用含。
今年，四川衛(wèi)視將繼續(xù)延續(xù)“花開天下”這一品牌帮匾，以花開天下新年演唱會的形式推出一場視聽盛宴啄骇。今年，也是四川衛(wèi)視跨年首次走進廣州瘟斜，因此缸夹，演唱會節(jié)目將體現(xiàn)四川與廣東的美食、美景螺句、美人等特色元素虽惭，通過不同地域文化的碰撞，刻畫不一樣的時代標記蛇尚。此外芽唇，此次新年演唱會，還將為廣大觀眾帶來耳熟能詳?shù)慕?jīng)典粵語歌曲，喚醒各個時代流金歲月的集體回憶匆笤。
表面上是不能輸?shù)难新拢缒晖頃谕|(zhì)化
對于衛(wèi)視來說，每年的跨年演唱會可以看作是對平臺當年熱門IP的集中展示炮捧，同時庶诡，也是衛(wèi)視通過這場“歌舞大秀”來樹立品牌的好時機，希望借此能對未來一年的廣告和招商資源都會產(chǎn)生積極影響咆课。
從2005年湖南衛(wèi)視率先發(fā)起了跨年演唱會之爭末誓，最激烈時有19家衛(wèi)視同臺廝殺，而近兩年傀蚌，在經(jīng)濟和政策的雙重壓力下基显，舉辦跨年演唱會的衛(wèi)視平臺數(shù)量日漸減少。
同時善炫，據(jù)Csm52城收視率顯示撩幽，2014年湖南衛(wèi)視12月31日跨年演唱會收視為3.995%，2015年則是3.145%箩艺，居同時段的首位窜醉。而到了2018年，湖南衛(wèi)視跨年同時段收視率為2.427%艺谆，雖然仍是同時段收視第一榨惰，但較前幾年已經(jīng)有了明顯的下降。
必須看到的是静汤，隨著跨年演唱會同質(zhì)化趨勢越來越嚴重琅催，跨年演唱會熱度逐漸被稀釋，再加上視頻網(wǎng)站虫给、短視頻平臺的迅速崛起藤抡，也給跨年演唱會的收視增添了很多不可控的因素，衛(wèi)視應思考如何打造具有差異化的跨年演出內(nèi)容來搶占市場抹估。
去年缠黍，浙江、深圳兩家衛(wèi)視以“思想跨年”的形式在跨年這場競爭中打出了差異牌药蜻，而了今年瓷式，只有浙江衛(wèi)視一家仍堅持了“思想跨年”的路線。其實從近幾年的跨年演唱會能夠看的出來语泽，各大衛(wèi)視在跨年跨年演唱會的創(chuàng)新上贸典，主要集中在嘉賓陣容、互動方式和燈光舞美等形式上踱卵，但在內(nèi)容上仍然局限在“演唱會”這個大框架下瓤漏，創(chuàng)新性正一點點的減淡。長此以往，跨年演唱會或?qū)⒅饾u變成為廣告商定制的晚會蔬充，自嗨的成分越來越大蝶俱。
此外，值得注意的是饥漫，在過去晚會一直是廣告商眼中的香餑餑榨呆，但近兩年衛(wèi)視與廣告商的捆綁并不像之前那么緊密。已經(jīng)連續(xù)兩年庸队，火山积蜻、抖音、拼多多等APP成為各平臺跨年演唱會的金主彻消，并且在綜藝竿拆、電視劇方面的廣告投放上，競爭也在逐漸升級宾尚。傳統(tǒng)電視的內(nèi)容正一步步成為了互聯(lián)網(wǎng)平臺“刷臉”的競技場丙笋。
雖然情況不如往年樂觀，但一年一度的跨年大戰(zhàn)依然火熱進行著煌贴。曾有媒體粗略計算過御板，一場跨年演唱會帶來的收入也不足全年的5%。不過牛郑，對于一線衛(wèi)視來說怠肋，無論眼下廣告招商形式是否嚴峻，至少在表面上是不能輸?shù)难团螅吘贵细鳎缒暄莩獣鋵嵤瞧脚_實力一種隱隱的PK了。在年末這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中础芍，除了能爭取到更多的“流量”杈抢，就是為接下來一整年的PK掙個“頭彩”。
