最近公司要做一個公眾號推廣，我需要協(xié)助同事一起做矗烛。關(guān)于標(biāo)題的問題飞主，被領(lǐng)導(dǎo)說了好多次，一個原因：文章標(biāo)題不吸引人高诺。我就不得不面臨一個現(xiàn)實的問題碌识，如何寫一個好的標(biāo)題？如何成為一個標(biāo)題黨虱而？因此筏餐，我找了一本書《100000+軟文：爆款軟文速成36計》來讀，希望可以找到答案牡拇。
核心問題：如何寫出一個吸引人的標(biāo)題
因為目標(biāo)明確魁瞪，對于這本書中介紹的，我只看了有關(guān)標(biāo)題的內(nèi)容惠呼，第二計《標(biāo)題“引”人》這個部分导俘。文章給出了7類代表性的標(biāo)題：
①金錢誘惑式：月薪十萬是“吻”出來的
②善用好奇式：XXX專欄訪談：XXX微商平臺為何那么火？
③情感渲染式：一個月瘦到88斤剔蹋，我不在等他
④故事饞人式：一位19歲小女孩在兩周內(nèi)銷售了100箱XX面膜
⑤懸念引入式：病人為什么不敢說“不”旅薄？
⑥真相揭露式：月薪3000的文案和月薪30000的文案有啥區(qū)別？
⑦夸大嚇人式：生氣——這個殺手比較狠泣崩！
并且給出了幾條寫標(biāo)題的原則：
①主題鮮明
②簡潔明快
③個性十足
④引人注目
⑤善用網(wǎng)語
⑥吻合SEO
學(xué)會質(zhì)疑和思考少梁，是自己進(jìn)步的一大利器。如果是以前的自己矫付，可能到這里就結(jié)束了凯沪，最近學(xué)習(xí)過批判性思維之后，就不單單滿足于這些知識了买优。對于作者的觀點妨马，自我判斷了一下，還是屬于技巧方面的杀赢，沒有切中問題的核心本質(zhì)烘跺，需要進(jìn)一步挖掘和分析，還需要自己找更多的資料葵陵，來深入了解液荸。
相對于普通人，高手更愿意去理解一個標(biāo)題為什么起作用脱篙，以及具體情境要這么用娇钱。在一篇公眾號文章中伤柄，提到了一個現(xiàn)象：普通人寫標(biāo)題，是對文章的總結(jié)文搂，高手寫標(biāo)題是為了吸引點擊适刀；普通人寫標(biāo)題，只滿足了閱讀的需求煤蹭；高手寫標(biāo)題是為了滿足傳播的需求笔喉。因為目的不同，從而導(dǎo)致最后的結(jié)果也不同硝皂。
標(biāo)題的兩個關(guān)鍵指標(biāo)
打開率常挚、傳播率
通過分析高手和普通人，我們可以發(fā)現(xiàn)這兩個思維誤區(qū)稽物，涉及兩個核心：點擊和分享奄毡，這個也是考核一個標(biāo)題的兩個關(guān)鍵指標(biāo)。在新媒體運營中贝或，把他們概括為：打開率和傳播率吼过。打開率就是一個人在看到這個標(biāo)題后，會不會被吸引去點擊咪奖。 傳播率就是一個人在看完文章后盗忱，愿不愿意去分享這個文章。標(biāo)題是文章和讀者產(chǎn)生進(jìn)一步鏈接的關(guān)鍵點羊赵。
影響打開率的三個因素是：碎片化趟佃、折疊化、同質(zhì)化
影響傳播率的重要因素是：文章質(zhì)量
重新定義標(biāo)題
標(biāo)題即承諾慷垮，是作者承諾給讀者一點利益揖闸，以換取他們的寶貴時間和注意力。這利益可以是一個好玩的事情料身，也可以是一個緊迫問題的解決方案。
標(biāo)題的寫作原則：
①寫文章先寫標(biāo)題
②50/50法則
③標(biāo)題靠的不是靈感
標(biāo)題的7個基本類型
1衩茸、直言式：【女王節(jié)全場5折起】14款商品第二件半價
2芹血、懸念式：新媒體小編上非誠勿擾之后，24盞燈全滅后……
3楞慈、消息式：今天幔烛，張家界霧凇奇觀刷屏了 !
4、如何式：如何更好地與父母溝通
5囊蓝、提問式：女生年級大了就不好嫁人了嗎
6饿悬、命令式：千萬別跟學(xué)醫(yī)的人談戀愛！
7聚霜、理由式：年度最佳10大公眾號案例狡恬、新媒體達(dá)人必備9大神器
標(biāo)題的基本元素
標(biāo)題有兩個基本的維度珠叔，一個是縱向的字詞，一個是橫向的結(jié)構(gòu)
1.字詞包括：數(shù)字和關(guān)鍵詞
①數(shù)字
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②關(guān)鍵詞
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標(biāo)題的三個技巧
1.代入感 2.激發(fā)好奇心 3.人性弱點
增加標(biāo)題代入感的要點：平視用戶兔乞、尋找共鳴汇鞭、場景細(xì)節(jié)、多用“你庸追、我”霍骄、人群標(biāo)簽。
總和比較兩個渠道獲得信息淡溯，公眾號搜集的腕巡，對于這個問題的解答更深入一些，有清晰的評判標(biāo)準(zhǔn)和改進(jìn)方向血筑。這給自己一個提醒：在尋找一個領(lǐng)域的知識框架的時候绘沉，可以選擇經(jīng)典書籍，先整理出大概的框架豺总；在豐富細(xì)節(jié)的時候车伞，可以通過網(wǎng)絡(luò)收集更多的資料，作為信息補充喻喳，進(jìn)一步豐富內(nèi)容另玖。
